乡村振兴背景下乡村旅游产业现状与发展分析

谌玲（怀化职业技术学院）

乡村旅游是以乡村资源为基础而发展的旅游业，主要是为广大游客提供良好的自然风光、自然风土人情，有利于城市游客缓解日常工作中所承受的精神压力。一直以来，乡村旅游都处于不温不火的状态，而当乡村振兴战略出台以后，乡村旅游一夜之间成为了热门产业，在全国各地都能够看到乡村旅游的身影。但是，乡村旅游产业如何能够吸引到更多的游客，这是当地相关部门需要重点思考的问题。下面笔者就针对相关内容进行详细阐述。

■乡村旅游的作用

乡村旅游不仅覆盖面很广，而且受益人也非常多。对于很多经济并不发达的地区，虽然其在交通上并不便利，然而自然风光却非常迷人，对于原生态的保护也很好。这些地方最为重要的经济来源便是传统农业，但由于土地资源非常有限，再加上单一的种植模式，导致其变成了贫困村，所以需要转变以往的思路，将乡村地区的劣势转变为发展乡村旅游的优势，从而实现扶贫兴旺[1]。通过发展乡村理由所具有的作用主要体现为：（1）利用在自然资源上所具有的优势，提升当地农民的经济收入。利用农村自然资源发展乡村旅游，对农村产业结构不断进行调整，使得农业功能得到拓展，促使农业产业链得到延长，不仅解决了农村居民在就业上的问题，还增加了农民收入。（2）调动农民积极性，发挥其自身创造力。对于农民来说，若想要获得更多的收入，那么就需要发挥出自身所具有的特点，创造出具有当地特色的乡村旅游项目，如此不仅能够激发农民在此方面上的积极性，还能够大大降低对政府部门的依赖，从而实现脱贫致富。由此能够看出，乡村旅游对于农村地区人们来说是非常重要的。

■乡村旅游产业发展现状

在乡村振兴战略背景下，乡村旅游得到了良好发展，但也暴露出很多的不足。例如，存在盲目跟风的现象，并没有根据乡村实际情况开发出合理的乡村旅游线路，完全照搬其他表现良好的乡村旅游线路，如此不仅难以得到广大受众的认可，也在一定程度上大大限制了当地乡村旅游业的发展[2]。总体来说，在对乡村旅游线路进行设计时由于缺乏科学性，而且也没有根据当地实际情况进行设计，致使乡村旅游的发展受到了严重阻碍。此外，还存在一个非常大的问题，那就是在乡村旅游发展中因为没有一个长远规划，使得其并没有走向生态道路，即便能够在短时间内获得良好的经济效益，却也是付出了严重的环境代价，对乡村自然环境造成了严重的污染与破坏，此种情况对于乡村旅游而言得不偿失。面对此种情况，相关部门应当积极拓展乡村旅游产业的发展路径，以便有效改善当前乡村旅游产业发展现状。

■乡村振兴背景下乡村旅游产业发展措施

（一）优化基础设施与环境

如果想要发展乡村旅游，那么就需要不断完善基础设施。在建设基础设施时，应党根据实际情况而进行，不仅要保留当地原本的乡情，还要为人们提供良好的视觉感受，还应当具备良好的服务条件，如此才能够激发人们在旅游上的兴趣。特别是在当下互联网高速发展下，应将乡村旅游与互联网相结合，对乡村地区互联网条件加以完善，通过利用互联网可以开展虚拟种菜项目[3]。对于用户来说，能够借助互联网便拥有一块属于自己的菜地，既可以选择自己亲自种植，也可以让当地农民帮助种植，从而创造出新的旅游模式，这在一定程度上大大降低了人员成本，而且通过该方式也能够吸引更多的游客。与此同时，还需要对乡村环境进行优化，使得游客进入乡村以后被当地的自然环境与风光所吸引，使得游客能够产生良好的情感体验。所以，为了促使乡村旅游获得良好发展，需要做好基础设施建设与环境的优化，而这些都是乡村旅游发展中的基础，应当在此方面投入更多的时间与精力。

（二）开发具有本地特色旅游产品

对于政府相关部门来说，应从各个方面加强在乡村旅游上的投入，大力发展乡村企业，努力开发出具有鲜明当地特色的旅游产品，从而提升当地乡村旅游质量与竞争力[4]。所以，对于当地企业来说应当努力开拓出新的发展道路，在产品上实现多样化，并保证产品的质量，借助当地乡村旅游资源与特色，逐渐发展成为乡村旅游特区，还形成了不同类型的旅游项目。例如，如果乡村临海，那么则利用海洋资源来发展乡村旅游产业，对旅游体制不断进行创新，还能够通过建设具有独特特点的旅游度假村，以此来促使当地乡村旅游获得良好发展。如果乡村处于内陆地区，拥有各种农作物，那么则可以将农作物当作是当地特色旅游特色产品，如绿色农产品等等，以便能够吸引更多的游客。通过对乡村旅游资源和产品进行开发，有利于当地旅游业的发展，从而带动当地经济与企业的发展。为了能够促使乡村旅游得到进一步发展，还应当向其中融入更多创意，促使游客拥有更加良好的感官体验，从而为其留下深刻的印象。

（三）发展生态旅游产业

乡村旅游的出现使得农村产业发生了转型与升级，也为农村经济提供了新的发展方向，通过对农业产业附加值进行深入挖掘，使得乡村旅游能够与农业、休闲业融合在一起。然而，若无法对其加强引导，那么则会产生消极影响，如环境出现恶化，使得当地生态平衡受到严重破坏[5]。所以，如果想要发展生态旅游业，应当严格遵守可持续发展策略，而生态旅游业则能够满足这一要求。如果在发展乡村旅游上过于追求经济效益，那么则不利于乡村旅游业未来长时间的发展。面对这一情况，需要在旅游效益与生态环境两者之间能够寻找到平衡点，不仅能够通过乡村旅游产生良好的经济效益，也不会对当地环境与自然资源造成严重损坏，而政府则要据此制定一系列政策使得该平衡能够得到维持，同时还需要实现利益最大化，使得当地人民能够拥有更高质量的生活。

（四）打造乡村旅游品牌

在乡村振兴战略下，乡村旅游已经已经成为了非常热门的产业，越来越多的地方都开始发展乡村旅游，这使得乡村旅游竞争变得非常激烈，如何能够在竞争如此激烈的乡村旅游行业中获得发展，除了要拥有特色以外，还应当打造属于自己的乡村旅游品牌，在社会上形成良好的品牌形象，如此才能够促使乡村旅游获得良好发展[6]。在乡村旅游发展过程中，应当结合当地政府所出台的政策，不仅要大力推动乡村旅游业，还应当的地方特色进行深入挖掘，使得乡村生态保持平衡，不可因为发展乡村旅游而使得生态平衡受到破坏。通过打造乡村旅游品牌，树立良好的社会形象，拓展业务范围，从而实现乡村振兴。

■总结

总之，乡村旅游的发展响应了乡村振兴战略，对于农村经济的发展起到了非常重要的作用。通过发展乡村旅游业除了能够开发农村旅游资源以外，还能够促使农村经济得到进一步发展，从而实现乡村的振兴。所以，对于各个地区需要努力发展乡村旅游业，文章从优化基础设施与环境、开发具有本地特色旅游产品、发展生态旅游产业、打造乡村旅游品牌四个方面进行了论述，只要做好这四方面工作，那么乡村旅游就能够得到良好发展，从而为广大农民带来一定收益，改善农村居民的生活。