数码时代与商业摄影的未来

许京栋　黎海明　尹春栋

1839年法国画家达盖尔公布了他发明的“达盖尔银版摄影术”，于是世界上诞生了第一台可携式木箱照相机。这一时期的相机在设计上来说，形态笨重，色彩单一，结构比较复杂，材质是用木头制作而成。从19世纪发明摄影术至今，摄影术和照相机技术不断推进改变，由笨重的暗箱式摄影机进化到了后来的双反、单反照像机，以及现在的无反式照相机，手机。随着摄影技术不断迭代更新，人们能用摄影做的事越来越多，从开始的记录历史到后来的艺术创作，又发展到了满足商家或者个人的商业摄影。随着AI技术，3D技术的发展，有人说商业摄影作为满足商业需求的行业必将会被更先进的技术所取代。那么我们就以历史发展的角度来思考商业摄影未来的发展方向。

首先，在摄影术诞生前，绘画也是为了记录，哪怕是岩洞壁画上那头古老的牛，那种幼稚初级的绘画方式所体现的是对自然生活的观察与认识，为的就是能够客观再现人眼所看到的世界。无论东西方绘画发展到怎样的时期，“再现”一度是画家们最热衷的。为了更好的绘制出眼睛所看到的一切，西方发展出系统的绘画科学理论体系，东方则将哲学意识运用在绘画中，两者逐渐走上不同方向。只不过这种“再现”总会或多或少附带画家本人对世界的观察认识与理解分析，使得这种绘画“再现”永远不可能做到完全的客观。

摄影术诞生后，画家们发现自己无法再担起“再现”这个责任，因为摄影能够尽可能的“复原”人眼所看到的世界，并且不带有人眼可能产生的“错觉”（空间距离、色彩对比、画面情绪等），以绘画“再现”这个世界的道路也就到了穷途末路。既然艺术家们不再被苛求客观再现世界与生活，他们就另辟蹊径去刷存在感。他们没有采用批判摄影的方式进行抗议，而是选择了用主观感受和主观表达来打开另一扇大门，铺就全新的艺术道路。

在没有摄影技术的年代，商家依旧有需要对自己的产品做宣传的需求在那个传播信息途径有限的年代，产品本身就是最好的宣传资料，因此商家们会选择在产品包装上下功夫，而当时的产品多采用绘画作为产品的主要表现形式。

到后来摄影技术逐渐成熟，商家更中意用摄影来传播自己的商品，消费者也愿意相信拍摄的商品更真实。于是，商业插画被商业摄影逐渐取代。

如果说摄影技术的进步是摄影在商业上成为主流是主观条件，那么从客观的条件上来看，科技的进步使人们接收信息的渠道变得更广，人们从单一的纸媒时代进步到了音频图片视频互联网的多媒体时代，这也为商业摄影成为主流提供了时代条件。

我们认为商业摄影包括婚纱、写真、母婴、静物、广告、活动等等，这是一个传统的行业，但是随着时代的发展，科技的进步，变革也在不断的发生。摄影离不开照相机，现在的相机像素越来越大，功能越来越多，加上智能手机的崛起，修图软件的傻瓜化，使得人人都能拍照，似乎人人都可以成为摄影师，这些都对这个行业造成巨大冲击。近几年的“云摄影”，通过现场即时传送图片到云端服务器，人工或自动修图，快速呈现到页面供现场观众观赏和保存的做法，就打破了传统公关摄影的模式。数码的撅起，造就了全民摄影的时代;互联网电商平台的发展，迫使商业摄影逐渐发展壮大。

仅从2016到2017年不到一年的时间，中国有至少一半的大型高端公关会议和论坛就被“云摄影”攻陷，而以这种模式起家的“互联网”摄影公司快速崛起，在市场上有了一席之地。这是典型的商业摄影摄影与时俱进的例子。我们相信，在未来，不断出现的新科技、新玩法、新商业模式会逐渐代替传统的商业摄影，使这个行业发生巨大的改变。大量的传统商业摄影公司或个人即将面临失业的窘境，而少数懂得与时俱进的人，会不断探索和求知，成为“新商业摄影行业”中的佼佼者。甚至想有一天，所有的人力工作可能都会被机器代替，摄影师只需要坐在屏幕前，用手指甚至手势指挥拍摄拍摄。但有一点，商业摄影中的创意是很难被机器代替的，我们的设备、软件可以不断升级，操作可以更加简便，图片可以更加夺目，但这些都需要创意支撑。

如果就将现在的“商业摄影”这个手段作为一个封闭的行业来看，当然无法抵挡数码影像的自动化进程，当3D、AI协同进步，成本降低，商业摄影的效率将没有优势，这是肯定的。但商业摄影，不会被“取代”。

从一开始，商业摄影只是作为商业影像的实现手段之一而已，它没有靠取代任何手段而诞生，所以别的手段也不会取代它，在商业摄影高速发展之时，它只是这个时段是一种效率上比较高的手段，而不是唯一的手段。正如插画，比摄影诞生得早，摄影比它有效率的时候没有取代它，而现在随着技术提高，插画的效率也提高了，而今天的插畫在商业影像中也焕发了青春。

“反效率”是商业摄影未来。如果以现在仅仅是“影像质量够用，效率为王”的白底图、拍版、产品硬照这些为了满足基本商业销售需求的影像来思考，很容易对商业摄影悲观。因为这些影像生产的底层逻辑就是追求高效率，低成本，这些部分被新技术超越当然是可能的，甚至是必然的。但商业摄影作为一种影像获取的手段，依然会存在，摄影本身就犹如一个生物，会吸收新技术继而进化，变得更容易使用，功能变得更强大。一支笔变得更好用，我自己是不担心的，我更担心自己不会画画了。汽车出现了，依然有马车，但不会有粗制滥造只为了满足一般通勤需求的马车了。商业摄影一定是向更高品质，更夸张的制作，更尖端的技术进化。只有在技术顶层的商业摄影师在未来才有出路，这也就是我反反复复告诫自己与后辈的话：这场技术革命，只有在顶峰的人才能跨界，机械取代人是从底层开始。与机械赛跑，说白了只是与人赛跑而已。