广元武则天文化旅游IP及文创产品设计探讨

摘 要：IP（intellectual property）即知识产权，旅游IP代表景区独特形象识别，成为旅游发展趋势和核心追求。在国家文旅融合和四川省十大历史文化名人活化工程背景下，广元“女皇故里”品牌却缺乏现实载体。依托皇泽寺等女皇文化旅游资源，以武则天旅游IP及文创产品设计为研究对象，通过文献研究、实地调研和案例分析法深入了解武则天旅游IP及文创产品的市场要求与发展趋势，对武则天旅游IP及文创产品设计提出可行方案，有利于开发广元市武则天文化旅游市场，提升“女皇故里”品牌形象，促进广元文旅产业升级发展。

关键词：武则天文化，旅游IP，文创产品，广元

引 言

自2018年国务院机构改革组建文化和旅游部以来，文旅融合成为必然趋势。四川省公布首批四川历史名人名单，武则天名列其一。广元是唐代女皇武则天的出生地，现保留着独特的女性文化。广元以女皇文化为主题，形成“一节一寺一楼”的文化旅游，即女儿节、皇泽寺与凤凰楼。近年来，广元“十三五”旅游发展规划等多项规划提出大力发展文旅融合，实现文化旅游振兴，然而“女皇故里”品牌缺乏现实载体，目前仅有皇泽寺单一祀庙观光游模式，节庆活动规模小且知名度较低，导致游客对武则天文化理解不透彻，旅游品牌效应薄弱，文旅产业亟待提升。

在国家文旅融合战略、四川省十大历史名人活化工程、广元市成立中国武则天学术研究中心以及广元文旅大力推进武则天文化旅游发展的背景下，在继承与保护武则天文化旅游資源的基础上，深度挖掘武则天文化内涵，创新设计具有女皇文化特色的武则天旅游IP系统工程，强化武则天旅游品牌形象，有利于推进广元文旅产业升级发展。

1 研究现状

通过文献梳理，主要从以下三方面进行总结。

1.1 旅游IP

IP（intellectual property）即知识产权，旅游IP是指拥有知识产权、高附加值，且受到旅游者广泛好评的旅游产品或服务。随着旅游群体的大众化、旅游体验的品质化，游客对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高，因此，旅游产业的供给必须与需求保持同步匹配，IP应运而生。例如迪士尼乐园在全球获得成功，其核心在于除了米老鼠、唐老鸭等经典形象之外不断迭代的迪士尼影视、文创产品、活动节庆，构成迪士尼IP。

武则天文化旅游IP研究可以极大地丰富和完善广元文化旅游产品的内涵及价值，为当地带来良好的综合经济与社会效益。

1.2 文创产品

文化创意附加值对增强产品竞争力、提供产品定价和开拓产品市场起着重要的作用。旅游文创产品不仅可以制造话题、推广文化、带动旅游经济发展，还可以传播景区，例如故宫文创产品不仅火爆于网络且年创造价值超过20亿;由荷兰设计师霍夫曼设计的18米高的小黄鸭所到之处都能吸引大量游客引起大量话题，并对所在城市起到了宣传作用。目前广元很多景区以销售传统工艺品为主，类似、陈旧的设计形式难以让目标人群买单。这些商品并非真正意义的旅游文创产品。

广元应深度挖掘武则天文化内涵，设计制造独具特色的文创产品，带动旅游经济的增长。

1.3广元女皇文化旅游研究

广元中国武则天学术研究中心针对广元市武则天旅游发展提出：突出地域文化特色，开发一套特色旅游商品。大力传承创新，塑造一套武则天文化IP标识。目前广元对此都很缺乏。

提升广元市武则天文化旅游品牌形象，打造系列文创旅游产品，成为形成真正的广元女皇文化旅游王牌的关键。

2 研究意义

2.1 有利于创新IP，塑造品牌

整合广元市各类武则天文化旅游资源，深入挖掘其内涵，通过打造武则天旅游IP品牌系统工程，建立全国唯一女皇武则天故里的旅游IP品牌，扩大市场影响力。

2.2 有助于文旅融合，产业升级

从文旅融合角度实现广元旅游多元化发展，从而满足不同旅游需求，吸引更多的旅游消费者。通过结合当地特色，打造适销对路的文创产品，有利于带动广元市旅游产业的结构改革与产品升级，

2.3 有益于文化活化，传承创新

有利于推广女皇武则天文化，收获其品牌效应所带来的巨大价值，创造更大的社会、经济、文化效益。

3 对策与思路

3.1 提炼文化塑魂，打造武则天旅游IP品牌系统工程

武则天14岁进入皇宫，可以说在广元度过了她的童年与青少年时期。因此，广元可以主打“少女武则天”文化，既富有新意，也可与西安大唐文化相区别。让“少女武则天”成为代表符号，融入丰富的故事背景，创新设计以形象代言人、主题logo、超级口号、特色项目（体验活动、节庆、美食、民宿等）、动漫吉祥物为主的武则天旅游IP系统工程，塑造品牌，提升文化内涵。

3.2 彰显地域特色，创新武则天旅游文创产品设计

好的旅游文创商品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性并且一切文创产品应以顾客需求为导向。以女皇特色作为文创产品开发设计元素和灵感来源，提炼出系列化的艺术形态语言，将其运用在文创产品的设计中，强化女皇故里的品牌风格。开发设计以日用品、纪念品、电子产品、食品、儿童用品为类别的具有女皇文化特色、强实用性、创意性、高附加值的武则天文创产品，提供给消费者“差异化”的精神体验。

4 结语

旅游IP构成连接景区与游客之间的桥梁，从而吸引消费者进行体验。借助优质的文化内容，开发武则天文化旅游IP与文创产品，贯穿到吃、住、行、游、购、娱等各个环节，准确把握市场需求导向，以满足不同层次游客需求，形成内容与渠道相互吸引的国际传播力，延伸广元武则天文化旅游产业链。

注 释

[1] 李秀君.广元市旅游品牌打造之女性文化之都[J].文化论坛.2015（05）：5-7

[2] 欧阳玉蕾，翁莹香.关于打造广元市女性文化主题旅游品牌的思考[J].新西部.2014（02）58-64

参考文献

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[2] 陈少峰. 城市文化旅游的创意传播新模式[J]. 北京联合大学学报（人文社会科学版）， 2020.

[3] 高丽娜. 从创造到意义——基于观念更新的文化创意产品研究[J]. 美术研究， 2019， 000（003）：122-123.

[4] 张振鹏.文化旅游的IP运营经[N].中国文化报，（006）.2017（06）：15-18

[5] 中国武则天学术研究中心.关于大力实施武则天历史名人文化传承创新工程，打造武则天品牌主题文化旅游线路，提升广元中国生态康养旅游名市软实力、影响力和竞争力的建议[N].广元新闻网.2018

作者简介：杨烁（1995-），女，汉族，四川广元人，成都理工大学旅游管理专业，硕士研究生。研究方向：旅游策划与规划。