基于受众需求角度的电视新闻编辑创新路径

王茜

摘 要：媒体产业融合发展环境下，传统电视媒体受新媒体平台的冲击，原有的新闻编辑模式、思维需要进行创新调整，才能有效增强电视新闻的影响力，在激烈的媒体市场中占据有利的地位。以受众差异化、多元化的需求为导向，构建形式多样、内容丰富、互动高效的新闻编辑形式，对新闻事件进行整合与再创造，确保新闻编辑的实效性、客观性与权威性，成为新时期电视新闻工作者重要的创新发展方向。

关键词：内容创新;传播途径;电视互动;新闻编辑

在复杂的媒体市场竞争中，传统电视媒体为拓展信息传播渠道、提升新闻受众黏性，应以不同新闻受众群体的情感需求、心理需求、发展需求等角度出发，积极运用现代新闻编辑思维、技术、形式，通过对新闻编辑内容、语言运用、逻辑结构、新闻视角、互动形式等方面的创新，逐步扩大主流媒体影响，提升电视新闻的公信力，推进大众传媒产业的快速发展。

一、电视台新闻中的受众需求分析

（一）新闻内容具备时效性

当前阶段，社会热点新闻的传播途径更多样，网络信息传播速率提升，对电视台新闻内容的编辑、播放速度提出了更高的要求。如果电视新闻缺乏时效性，将会导致受众的关注度逐渐降低。电视媒体应充分发挥自身公信力强、编辑专业、内容可观的优势，逐步提升新闻素材收集、编辑的速率，满足受众信息需求。

（二）新闻事件表述客观、真实

新闻信息的具体编辑形式会对受众的思想认识产生直接的影响，相较于新媒体，传统媒体在新闻报道时，内容更权威。电视新闻属于大众主流传媒，在进行新闻报道时，需要站在客观的角度对信息进行整合，发挥积极的价值引领作用，满足受众新闻事件的知情权。

（三）编辑形式与传播渠道的创新需求

新媒体产业的规模化发展，转变了人们原有新闻接收的方式，拓展了信息传播的渠道。电视产业新闻节目作为主流媒体，主要是对政治、经济、文化等重大新闻事件或民生相关的社会新闻等进行报道，编辑形式滞后，传播渠道单一。针对该种情况，创新电视编辑形式与传播方式势在必行。

二、基于新闻受众多元化需求导向创新电视新闻具体编辑模式的有效路径

（一）结合观众的情感需求，确保新闻内容的创新性与时效性

新闻电视在实际播放前，需要先对新闻内容进行整合，在保证新闻内容真实性的基础上，通过科学的编辑手段、新闻时间发展视角、语言运用等，提升受众的关注度。在以受众需求为导向，编辑新闻内容时，应注重观众情感的变化。首先，从受众需求的角度进行新闻编辑，要保证新闻内容结构合理，逻辑顺序清晰，便于观众能够快速理解新闻内容;其次，应确保新闻描述语言的客观性，合理调整信息含量，贯彻电视新闻价值最大化的目标;最后，编辑工作者应准确把握受众关注点，平衡新闻故事性、可读性的关系，结合新闻发展的最新情况，及时更新编辑内容，确保新闻内容的创新性与时效性。

（二）多元发展，逐步创新新闻编辑的技术应用形式

电视新闻是一种综合运用文字、图片、视频与声音的新闻模式，在进行新闻编辑的实际创新工作中，首先，应将传统媒体编辑与新媒体平台结合起來，充分利用新媒体传播快速、互动性强的优势，深度挖掘传统媒体的专业、资源优势，增强电视新闻的感染力与表现力。其次，通过直播形式，提升电视新闻的时效性。长期以来，电视新闻直播多运用在文化、体育、娱乐方面，在政治新闻方面运用的很少。为此，应根据受众的需求，对新闻电视的播放形式进行创新，合理运用直播、短视频、图文结合等模式，拓展电视新闻的传播途径。最后，在新闻编辑的实际工作过程中，科学引进现代大数据、物联网、移动互联、虚拟成像等技术，将文字、图片、动画、虚拟图像、特色声效等新闻编辑方法融合起来，进一步提升新闻播放的吸引力。

（三）拓展渠道，提升电视新闻的互动性

电视作为主流媒体，相较于新媒体产业，具有一定的资源优势，新闻内容真实可靠，受众的认可度普遍较高。媒体产业进入发展新时期，电视媒体的新闻编辑应根据受众的审美需求、情感需求及语言习惯，使用通俗易懂的语言文字，提升电视新闻的互动性。尽量不用生僻字、难懂的字，在新闻语言上，减少片面化语言的使用，讲求新闻的逻辑性，确保新闻文字思路清晰。与此同时，融媒体不断发展的新时期，新闻编辑还应注重受众的参与、互动需求，适当增设互动环节，拓展新闻受众的参与渠道。如在电视新闻播放过程中，可以精选受众评论，在画面下播放，实现实时互动的目标。

三、结语

新媒体与传统媒体融合发展环境下，电视新闻在编辑内容、形式与技术上，都需要进行对应的创新，以受众多元化的新闻需求为导向，积极运用现代新闻编辑模式，在确保新闻真实性的基础上，提升新闻编辑的互动性与创新性，增加受众群体黏度，通过编辑创新增强电视新闻的实际影响力。

参考文献

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