浅谈数字出版时代传统编辑的挑战、困境与对策

庞胜涛

摘要：本文重点分析数字出版时代传统编辑的挑战、困境与对策，结合图书编辑发展现状，从制定明确的转型思路、提高编辑人员的综合素养、改变传统的营销模式这几点进行深入研究，其目的在于满足现代群众多元化阅读需求，实现图书编辑长足发展。

关键词：数字出版时代：新媒体：传统图书编辑

对于传统编辑行业而言，数字出版时代的到来给其带来了巨大影响，冲击着传统媒体的诸多环节。社会大众对这一点的体会比较深刻，过去通过阅读杂志和报纸等来获取信息，而现如今多半应用电子设备获取信息。现代大众比较习惯通过刷朋友圈、刷微博等方式来获取最新资讯，群众对资讯文本的要求越来越高，很少有人在长篇大论的阅读报纸的某个专栏。这种种迹象表明数字出版时代传统编辑承受着巨大的挑战与困境，如何突破成为了当前传统编辑亟待解决的问题。

一、数字出版时代传统编辑面临的挑战与困境

1.网媒的市场垄断

在纸质媒体不断融入网络平台的背景下，使得传统媒体在数字出版时代的浪潮中相互争夺市场。但单靠编辑内容电子化来完成转型，是无法实现传统媒体在数字出版时代背景下竞争激烈的市场中立于不败之地的。尽管传统媒体提供的内容产品质量更高，但内容价值已不及新如今的部分新媒体平台。比如知网、万方、龙源等，它们已经占据了大部分媒体市场份额。另外，这些技术提供商已经开始关注传统媒体的产品内容提供。且很多网媒在网络平台上上传电子版内容，之后再把电子版内容变成纸质版由出版社发行。在多方冲击下，传统的编辑行业需要加快转型速度，找到出路，防止在新媒体时代下被网媒渐渐的取替掉。

2.不当的盈利模式

现如今，尽管有部分传统媒体开始主动研究新媒体背景下自己的转型方向，但纵观整个传媒行业，依旧呈现生机暗淡的景象。实际上，部分传统媒体尽管实现了内容电子化，但此种方法并不能被叫做传统媒体的转型策略。因为他们并没有完全的脱离传统的营销模式。他们只不过是把编辑的内容转换成电子版内容上传到网络平台，通过点击率来得到广告商的投资。此种盈利办法并不是最佳的办法，另外对传统媒体抢占市场份额毫无益处。实现编辑内容电子化，诸多用户会选择电子版的阅读方式而慢慢的将纸质版的遗弃掉。如果这些媒体收取电子版权费用，有可能出现点击率下滑的现象。因为如果收费的话，用户会选择一些不收费但是内容相近的平台来获取所需资料与信息。这样一来，会加重对传统媒体发展的冲击，出现恶性循环模式。基于此，传统编辑若想得到更大的经济效益，需要制定更加系统且高效的转型策略。比如，传统媒体能够和其他媒体展开全方面合作，建立共同的利益驱动链条。

二、传统编辑的转型策略

现如今，传统编辑的转型策略有很多，但是结合传统编辑发展现状的策略却寥寥无几，本文主要梳理了三种，其中包含制定明确的转型思路、提高编辑人员的综合素养、改变传统的营销模式，具體如下：

1.制定明确的转型思路

在数字出版时代背景下，传统图书编辑应该做到审时度势，首先不能固步自封，其次要接受这一新局面。因为传统媒体存在时间较长，诸多编辑人员无法避免的会出现固守传统思想的现象，不愿意去面对这一改变。这一想法对于传统编辑而言可以说是非常不利的，对他们自身发展是一种阻碍。编辑人员要动态关注数字网络媒体动态，不管是国内的还是国外的，掌握新媒体特点，加深对网媒的认识，通过清晰的视野来明确网媒的运营方式。基于此，传统编辑才可以找到自身的不足与缺陷，并找准定位，制定行之有效的转型计划，实现长足发展的既定目标。

2.提高编辑人员的综合素养

新媒体因为牵涉一些技术运用，所以相较于传统编辑工作对编辑人员的综合素养要求更高。编辑人员一定要意识到这一问题，积极的去学习新技术，加强自身专业能力与综合素养。尽管很多专业的技术操作需要有关技术人员完成，但若想保证产品质量达到最佳，这些技术人员应进一步对产品内容进行了解。编辑人员不是要学会开发技术，而是要对有关的技术应用原理，技术的具体功能以及最终展现的效果有一个大致了解，便于给后期制作提供有关建议。基于此，编辑人员需要不断加强自身的业务能力，主动和技术人员沟通，使得他们对产品特点有一个详细了解，进而使产品内容展现出最好的效果。

3.改变传统的营销模式

不管是文本长短还是浏览模式，数字电子内容产品和传统的纸质产品均有很大的差异，基于此，传统媒体需要转变过去的营销模式，大力研究新的营销方法来满足新媒体需求。因为新媒体的营销流程相比于传统图书要短很多，如果编辑拥有较强的营销能力，那么对于数字媒体而言有很大的意义。由于专业的营销人员对产品内容不够了解，而编辑人员不但对产品内容有详细的了解，还对作者有深刻的认识。从此方面看，编辑人员若是具备营销能力，且可以依据不同内容的特点与不同对象的特点有对应性的选取行之有效的营销方法，可以大大提升产品内容对广大读者的吸引，加大内容点击率，进而实现占据更大市场面积的目标。

三、结论

时代的发展一定会给传统编辑带来影响，基于此，出版社需要做到与时俱进，找出自身不足，及时更新理念，引入前沿技术，这样才会在市场发展中站稳脚跟。传统编辑不管是思想方面还是行动方面均需要做出改变，确定转型思路，找准定位，不断完善自我，自主参与新媒体建设，加强综合素养。如此，传统编辑才可以在未来发展中进发新活力，满足现代群众多元化的阅读需求。