传统媒体与新媒体融合发展现状及出路

司熠

摘要：在新的时代背景下，互联网技术、移动客户端的·陕速发展，让传统信息传播媒体的生存与发展之路受到了极大的冲击。为了适应市场的发展，传统媒体开始主动寻求与新媒体的融合发展道路。本文就传统媒体与新媒體融合发展现状进行分析，并提出一些建议，以供参考。

关键词：传统媒体：新媒体：发展现状：出路

传统媒体与新媒体相对，其主要目的是通过某类机械设备定期向社会提供特定信息（如新闻信息），但在传统媒体的发展进程中，时间与空间的局限性限制了其进一步发展。随后，互联网的出现，催生出了继广播、电视、报刊等传统媒体之后的一种新的传媒形态。在新兴媒体的巨大冲击之下，传统媒体逐渐意识到走互动、整合之路是谋求共同发展的必然选择。

一、传统媒体与新媒体融合发展的现状

网络媒体进入传媒领域，不可避免地对传统媒体的发展形成了冲击。从媒体市场的发展来看，网络媒体正逐渐蚕食着传统媒体的奶酪，传统媒体要在新的形势下赢得自身的发展空间，就必须充分利用网络媒体的推动作用，实现自身的优化、完善。随后，传统媒体的用户大量流失，让不少传统媒体清晰地意识到了与新媒体融合发展、互利共赢的重要意义与必要性。为了适应新时期用户群体与市场发展对媒体行业提出的新需求与新标准，传统媒体开始转变原有的发展战略，主动寻求与新媒体技术、新媒体行业融合发展的新方向，力求借助新媒体技术在传播效果以及传播速度方面的优势，获取新的发展契机。

网络媒体的快速发展，以及人们对信息获取方式的转变，促使传统媒体进行了大量与网络媒体理念、技术引入相关的尝试，传统媒体的转型之路开始“按部就班”地推进。从整体效果来看，新旧媒体的融合，诚然为传统媒体的发展赢得了一定的机会，但转型之路仍然存在诸多问题。首先，与新旧媒体融合相关的规定都是基于原有规则的调整获得的，此类规定是否能够满足融合发展的需求，仍然有待验证。其次，部分传统媒体开始尝试微博、微信公众号等传播途径，但受到用户规模、新闻内容的吸引力等因素的影响，其传播效果并不显著。而管理制度方面存在的“因循守旧”现象，也严重限制了管理创新的积极性、灵活度以及新媒体价值的充分发挥。

二、传统媒体与新媒体融合的出路

与新媒体相比，传统媒体经历了漫长的发展历程，在特定的历史时期，传统媒体有着出色的表现：（1）受到社会责任的制约，传统媒体的整个运营过程都在相关部门的严格监管下进行，与新媒体相比，传统媒体的体制与运作更加成熟;（2）传统媒体的从业人员大多接受了高强度的培训，并在工作实际中积累了大量的经验，与新媒体从业者相比，在政治素养以及专业理论方面一般更为可靠;（3）在国家政策资源以及数据资源方面，传统媒体有着极大的优势。但即便如此，传统媒体也存在明显的短板，如推送产品缺乏针对性，内容缺乏时效性与互动性。围绕上述问题，传统媒体要顺利推进转型之路，有效融合新媒体，实现自身的创新发展，亟需解决意识、体制以及人员素质方面存有的不足。

首先，新旧媒体的融合，需要参与者意识到二者之间的显著差别以及融合发展的主要思想，通过加强自身的学习与实践，提高融合发展意识。从现状来看，部分媒体人坚持“换汤不换药”，仍旧照搬老一套的传播策略，简单地认为新旧媒体的融合就是将传统媒体生产的信息通过新的途径进行二次传播，此种现象严重制约了融合发展的效能。而这一问题的改善，需要媒体人认识到新传播环境下用户在信息需求方面的多元化，以及信息获取渠道方面的转变，从而端正态度，自主进行相关内容的学习。

体制改革滞后于传播途径的创新，将很难发挥新媒体的潜在价值，导致融合之路缺乏动力。针对此类问题，相关责任人应当贯彻中央深化改革思想，积极打造能够适应新环境的营销团队与管理团队，重视产品生产过程的管理方案、人力资源的管理策略等的优化、调整。同时，以促进新旧媒体的融合为主导，建立新的奖励制度，达到鼓励融合、创新的目的。

最后，新旧媒体的融合势必会带来工作内容的变化与特定岗位任职要求的变化。通俗地讲，适应融合发展的复合型人才需要具备熟练应用新技术与新设备的能力，需要具有一定的职业操守、政治素养与社会责任感，加强员工的技术培养以及人才队伍的建设，逐步提升从业人员参与融合发展的实际能力，是传统媒体实现融合发展的关键之一。

三、结论

在新的历史时期，新旧媒体的融合发展、互利共赢是一种必然趋势，而不论采取何种合作途径，提高自身传播信息的品质与吸引力，都是摆在从业者面前的挑战。目前，传统媒体的融合发展之路已取得了一定的成果，但要消除网络媒体出现带来的冲击，还需要坚持融合发展的道路，制定规范、科学的发展战略，灵活运用新媒体所依赖的技术，开拓属于自己的营销之路，继续发挥传统媒体在新闻传播中的主力军作用。