新时期传统电视媒体与新媒体的融合策略研究

摘 要：随着5G、大数据、云计算等技术的快速发展，新兴媒体迎来了更广阔的发展空间，移动互联网逐渐成为人们信息传递的主要渠道，这也对传统的电视媒体带来了前所未有的挑战和冲击。习近平总书记指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。”对于传统的电视媒体而言，加速媒体融合，迎接全媒体时代的到来已经不再是“选择题”，而成为“必答题”。

关键词：电视媒体;新媒体;融合

中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

新媒体是相对于传统的广播、电视、报纸等媒体而言的，它是基于Web2.0技术发展起来的互联网信息平台。伴随着信息通信技术的快速发展，人们的学习、生活、工作早已进入新媒体时代。与此同时，与之相对的传统媒体——电视媒体在这期间也表现出色。一方面大屏的收视率逆势上扬;另一方面电视媒体充分吸取新媒体的传播优势，积极与新媒体相融合，在小屏上持续发力。对于正值媒体融合转型期的电视媒体而言，这段时间呈现出来的新变化，或许正是当下电视媒体突破发展瓶颈的新方法。

一、电视媒体与新媒体融合的必然性

在互联网发展的大背景下，以微博、微信、抖音等为代表的新媒体形式不断增加，成为当前社会大众获取信息的主要方式。这在一定程度上挤占了电视媒体的市场份额，从而导致新媒体和传统的电视媒体之间产生激烈的竞争。这种竞争关系倒逼电视媒体进行自我革新，借由新媒体探索发展新思路。以新闻报道为例，传统电视媒体，借助新媒体的特性，改变新闻的报道视角、呈现形式、传播方式，使电视新闻更加贴近广大受众。远程连线、云直播等新媒体技术，被广泛应用在电视媒体的新闻报道当中。比如央视《新闻1+1》节目通过专访相关专家和医护人员，持续关注新冠肺炎疫情最新情况。我们看到和以往相比，这些采访嘉宾不再是走进演播室，而是在工作现场直接通过手机与直播间连线，告诉受众最新情况。新闻的时效性大大提升。这种呈现形式也更加亲民，仿佛专家就在眼前，回答大家最想知道的问题。同时我们也看到，央视许多有关疫情的新闻被制作成短视频，被放在了微博、微信等客户端，借由新媒体强大的传播力，快速传播，形成了良好的舆论效果。

此外，新媒体在信息的获取速度、传播的广度，与观众之间的互动方面具有天然的优势，似乎可以单打独斗，并不怎么需要与电视媒体合作。虽然新媒体相较于电视媒体在信息传播的时效上更快速，让受众第一时间获取相关的信息。但是这个过程中也会掺杂一些虚假的、未经证实的信息。而电视媒体发布的信息都是经过官方证实的权威的信息，在信息的真实性和可信度方面要远远的高于新媒体。不仅如此，电视媒体能够将新闻事件现场较为完整地呈现，对新闻事件的持续追踪、探讨，回应大众关切，这些优势使得电视媒体在信息呈现的完整度和连续性上，也更能满足公众对于重大事件、重要信息的了解需求。在新媒体平台上，以官方权威发布的信息为内容，制作的图文和短视频，得到了较高的阅读量和转发量。电视媒体的加入可以让新媒体信息传播更为准确与立体丰满。

因此，可以看出在新媒体和电视媒体之间，应充分利用对方的优势资源互相的融合，这样才能够为公众提供更加全面、高效、准确的媒体信息，实现传统电视媒体与新媒体之间的融合发展，达到1+1>2的效果。現在我国为了推动新媒体与传统电视媒体之间的融合出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等一系列政策性的文件，为电视媒体与新媒体之间的融合指明了方向，也说明了电视媒体要想在新媒体时代获得更好的发展必须与新媒体进行融合，突破自我，这样才能找出一条更好的发展道路[1]。

二、电视媒体与新媒体的融合策略

（一）媒体内容的融合

对于电视媒体来说，在刚开始与新媒体融合阶段，更多时候是利用新媒体技术平台开展移动化的信息传播，比如将电视新闻内容，由电视台（大屏）平移至电视台的官方的微博、微信公众平台（小屏）上同步播出。新时期下，随着受众对于信息个性化、多样化、互动性的需求不断提升，电视媒体在新媒体渠道的呈现不能再是单纯的“线下到线上”，而应对内容进行提前策划，梳理编辑，根据不同平台在投放上有所侧重。此外，短视频的形式符合人们在移动端获取信息的习惯。对于电视媒体而言，视频制作技术本身是看家本领。而自身发布的信息和内容通常都是基于官方性质的、正式的信息，具有很强的公信力和权威性，相比较传播速度较快的新媒体形式更能取得人们的信任。如果能借助新媒体传播中的互动性、形式的活泼性，短视频将是电视媒体在媒体融合发展中的一大突破口。

（二）传播渠道的融合

在当前的网络环境中新媒体相比电视媒体具有更强的竞争力。因此电视媒体在新媒体环境下也受到了巨大的冲击，主要是由于新媒体传播方式和渠道方面存在较大的优势。但是新媒体的发展同样也为传统电视媒体的发展提供了机遇。由于传统电视媒体在信息的获取可靠性以及正规性方面比新媒体具有优势，这就会让很多受众更加倾向于信赖这些电视新媒体信息，传统电视媒体一定要积极吸收新媒体在吸引受众面方面的优势。比如采取更加能够吸引大众的信息传播平台，为广大受众群体搭建一个能够随时表达自己意见和交流的平台。同时电视媒体播放中也要加强与观众之间的互动，让观众能够对电视节目内容进行实时的评论，提升观众在电视媒体中的参与程度。如最近，包括央视在内的多家电视媒体都利用新媒体平台，开启“云直播”，让受众足不出户能游景区、逛商场。平台上还设立讨论区，设有多种互动形式，这些都使得电视媒体获得了新的活力。同时电视媒体要充分寻求与新媒体之间的合作，将电视节目内容在新媒体上进行预告和传播，这样能够提升传统电视媒体节目的知名度和影响度[2]。

（三）传播平台的融合

新媒体和传统电视媒体体现出来媒体发展的不同阶段，因此在新媒体和电视媒体共存的时代必定会存在一定的摩擦，但是只要传统电视媒体充分与新媒体进行融合还是能够更好地促进媒体事业的发展，提升整个媒体产业链的发展水平。为了促进新旧媒体之间的融合，首先，电视媒体和新媒体都要基于现在的互联网信息技术和数字技术等高新技术平台不断提升信息传播的水平。其次，在发展网络信息化技术的同时，还要对现有的运营能力进行充分挖掘，让电视媒体和新媒体之间的内容可以互相的渗透、延伸和融合，能够为观众创造内容丰富的数字化电视节目内容。同时也要让新旧媒体之间的受众面互相吸引，互相融合，在商业价值上达到

互补。

现在随着互联网信息技术的进步，数字化技术的发展为新旧媒体融合提供了强大的技术支持。通过搭建新旧媒体融合的数字化信息传输平台，可以把移动媒体、网络媒体和传统电视媒体的节目内容通过传输平台更好地融合在一起，从而将微信、微视频、微博和客户端之间有效地融合，形成一个全媒体播放的平台，这样能够提升观众获取信息的便捷性和效率，让媒体与观众之间的互动更强，提高观众的覆盖面，利用数字化信息传播终端更好地促进电视媒体与新媒体之间的融合发展。

三、结语

传统电视媒体和新媒体有各自的传播特点，只有不断加强新媒体与电视媒体之间的融合，才能促进电视媒体在新媒体时代更好更快地发展。

参考文献：

[1]胡晓.新媒体时代下传统广播电视媒体需要转型谋发展[J].新闻研究导刊，2015（17）.

[2]王晶.新媒体时代地方民生新闻的生存与发展之道[J].西部广播电视， 2014（14）.

收稿日期：2020-3-3

作者简介：方芳（1985—），女，福建三明人，助理记者，本科，主要从事新闻传播研究。