媒体融合背景下新闻宣传工作方式探究

摘 要：伴随着信息技术的不断发展和互联网络的普及，以新媒体为代表的新的互动与交流网络的诞生，改变了传统的信息传播和交流方式，传统媒体与新兴媒体正在实现融合发展。融媒体时代的到来对于县级的新闻宣传工作提出了更高的要求，县级地区要依托于融媒体中心来打造全新的新闻宣传与信息交流平臺，改革与创新新闻宣传工作方式方法，提升县级新闻宣传与融媒体的整合力度，以新闻宣传为窗口推动县级地区的健康发展。

关键词：媒体融合;新闻宣传工作;方式创新

中图分类号：G717;G219.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

在媒体融合的背景下，新闻宣传工作的平台和渠道呈现出多元化的趋势，对于县级单位来说，做好对内和对外的新闻宣传工作，能够树立良好的政府形象，同时还可以以高质量的新闻宣传来带动和促进民生发展，为县级地区经济的健康和持续发展奠定重要的舆论基础。在新时期，不少县级地区成立了融媒体中心，这也使得县级新闻宣传工作有了重要的平台和依托，在此基础上，就要实现新闻宣传工作方式的创新，结合当前融媒体时代的特征以及广大人民群众的实际需求，真正地发挥县级融媒体中心新闻宣传的引导与教育作用，提升县级新闻宣传质量和水平。

一、县级融媒体中心新闻宣传的主要内容

从宏观角度来看，县级融媒体中心的新闻宣传工作主要包括两方面的内容：一是对外的宣传工作，也就是要通过广泛的社会宣传来树立良好的县级政府和县级发展形象，从而有利于招商引资，进一步促进县级经济的发展;二是对内的新闻宣传，以民生为基础来营造和谐的内部发展关系，彰显县级地区内欣欣向荣的发展景象，提高人民群众的自信心和自豪感，从而有利于各项政策的深入推进和落实[1]。从微观上看，县级融媒体中心的新闻宣传工作具体分为以下四方面的内容：一是对于县级的改革发展情况进行宣传，侧重于利国利民的改革政策的宣传和讲解;二是对县级地区在发展过程中所取得的成就以及重大发展成就进行积极和正向的宣传，从而有效引导社会舆论;三是对县级地区的文艺活动以及大型的对外交流活动进行宣传，增进广大人民群众对县级工作的了解;四是对县级就业以及民生等情况进行新闻宣传，拉近新闻宣传与人民大众实际生活之间的距离，便于发挥媒体的引导作用。

二、媒体融合背景下融媒体中心新闻宣传工作的转变

（一）新闻宣传理念的转变

媒体融合背景下县级融媒体中心在开展新闻宣传工作时，其相应的新闻宣传理念会发生一定的转变。在以往县级的新闻宣传工作大多是一种单向的信息传输，而伴随着融媒体时代的到来，人们可以借助于各类新媒体平台来进行信息的传递和交流，这就要求县级融媒体中心的新闻宣传工作必须要具备互联网思维，构建双向传递和交流的新闻宣传模式，增强信息之间的共享和交流，以多元化思维取代以往的独立发展思维。

（二）新闻宣传工作平台的转变

媒体融合背景下县级融媒体中心新闻宣传工作发生的最大转变就是工作平台的变更。相比于传统的新闻宣传工作，在融媒体时代下，人们越来越习惯于进行网络化的阅读和碎片化阅读，移动智能终端成了人们离不开的重要生活和生产工具，因此县级融媒体中心在进行新闻制作和宣传途径选择的过程中，也需要依托于互联网技术和各类新媒体平台来进行线上的宣传和信息发布，也就改变了以往新闻制作与发布的流程，提高了新闻宣传工作的效率，更加符合当前社会公众的实际需求，增强了用户体验[2]。

（三）新闻宣传工作角色的转变

融媒体时代下，网络信息呈现爆炸增长的趋势，互联网环境也日益复杂，在各类新媒体平台之中充斥着大量未经加工处理或者恶意引导的不良信息，这些都会增加新闻宣传和舆论引导的难度。因此县级融媒体中心在实现工作方式创新的同时，也更要关注新闻宣传工作角色的转变，真正地肩负起新闻媒体工作者的职责，坚定地成为正确思想和政治理论的引导者，言论发布的负责者，[3]不断提高自身的新闻素养和专业能力，从而更好地适应融媒体时代的需求。

三、媒体融合背景下新闻宣传工作方式方法探究

（一）立足新媒体平台，实现宣传内容的丰富和创新

媒体融合背景下，县级融媒体中心要实现新闻宣传工作方式方法的创新，关键就在于立足新媒体平台，实现新闻宣传内容的优化和丰富。首先，县级融媒体中心要实现工作重心的转移，从传统新闻内容的收集和素材整理转移到融媒体新闻资源的整合，以此来提升新闻内容的广度和覆盖程度，借助于各类新媒体平台实现新闻资源的全面整合，并且建立专门的资源分析部门，对于其中有价值的新闻资源进行深度挖掘，实现对新闻资源的分级和分类整理。其次，在进行新闻宣传内容选定和制作的过程中，一定要立足民生，紧密结合人民群众关心的热点和话题来展开系列报道和宣传，这样才能使新闻宣传更具吸引力，也更能发挥县级融媒体中心的主流媒体价值，影响力和传播力[4]。最后，要根据社会大众的实际需求，注重新闻宣传内容的丰富，将政治、经济、文化、社会发展和生态文明建设统一起来，打造多元立体的新闻宣传内容结构。县级融媒体中心立足新媒体平台，精心进行内容的选择，提升新闻内容质量，必然会实现新闻宣传效果的提升。

（二）借助融媒体优势，实现广泛交流与互动

媒体融合背景下县级融媒体中心在进行新闻宣传工作的过程中，要注意借助融媒体多平台的优势，实现更为广泛的交流与互动。融媒体时代下，传统媒体和新媒体出现融合发展的趋势，简而言之就是你中有我，我中有你，因此在进行新闻宣传时，可以创设多平台联动的宣传模式[5]。比如，在传统广播电视新闻宣传的基础上，借助于新媒体平台如微信或微博，提前就某一新闻热点或话题开放互动和讨论，这样就可以对新闻宣传进行更为精准的策划，了解社会公众的所思所想，从而帮助新闻宣传工作人员更好地进行内容创作和生产，进一步扩大新闻宣传优势，提升融媒体中心新闻宣传的效果。

（三）结合融媒体特征，重视新闻宣传人才队伍建设

媒体融合背景下，县级融媒体中心要实现新闻宣传工作方式的变革和路径的创新，还必须把握好人才队伍建设这个关键和基础。这就要求县级融媒体中心必须要结合融媒体时代的特征，重视新闻宣传人才的引进和培养，打造一支具备专业能力和综合素质的新闻宣传工作者团队。首先，要强化对新闻宣传工作人员的教育和培训，提升其专业的新闻素养，同时使其具备必要的新媒体技术应用能力和大数据分析能力，变专才为通才。其次，要注重提高新闻宣传工作人员的政治理论素养和社会责任意识，树立良好的个人形象，做好正面的宣传和引导工作。

四、结语

融媒体时代的到来对于县级融媒体中心的新闻宣传工作来说既是机遇又是挑战，把握好融媒体时代的特征，实现工作理念创新、方式方法创新和人才创新，能够为融媒体中心的新闻宣传工作注入新的生机与活力，发挥好新闻宣传民心聚力的重要作用。

参考文献：

[1]尹云.新时期网络新闻宣传工作研究[J].新闻研究导刊，2020，11（1）.

[2]封鹆.新媒体背景下提升企业新闻宣传水平的对策[J].新闻研究导刊，2019，10（19）.

[3]邓洪燕.媒体融合背景下新闻宣传工作方式思考[J].智库时代，2019（39）.

[4]解岚心.新形势下企业新闻工作者面临的问题思考[J].管理观察，2019（19）.

[5]王锋，王猛.媒体融合背景下高校新闻宣传工作探究和思考[J].中国高等教育，2015（2）.

收稿日期：2020-3-3

作者简介：丁嘉露（1973—），女，浙江义乌人，记者，本科，主要从事媒体融合背景下新闻宣传工作探究研究。