浅谈传统电视媒体在新媒体的挑战下如何更好地运营和发展

摘 要：近年来新媒体的发展带动了媒体行业的迅速革新，在以互联网为轴心的新媒体产业中，大量的资本和资源使中国的传媒行业日益发展壮大，而传统媒体的作用被弱化，收益在不断减少，这使得传统媒体如电视台，难以较大提高经营效益，究其原因主要在于缺少收视率和购买力，从而广告的投入大幅度衰减。革新对传统电视媒体的生存发展具有十分重要的作用，所以如何在新媒体盛行的当下，不失自身的优势又能吸收新媒体中值得借鉴的特点，与新媒体兼容并包又能平行发展是当下重要的课题。本文从分析新媒体和传统电视媒体的现状入手，详细阐述了传统电视媒体面临的严峻挑战和存在价值，并提出了完善的对策。

关键词：传统电视媒体;新媒体;运营;发展

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

对于新媒体的时代发展追溯，不得不从PC互联网时代下的门户时代开始追忆，大量网络文字和小说使“网络编辑”这四个字进入大众的视野，随即社交、电子商务和游戏慢慢占领中国网民的“冲浪时间”，在社交媒体盛行的时期，微博等内容运营推动了微信公众号内容运营的兴起，同时，移动互联网在新媒体时代又为民众的生活带来了无限的便利，如打车软件App等，而后直播、短视频等在资本大量注入后，形成了带货狂潮，只要是有能力的博主或者网红都有强大的变现能力。这一系列的变革体现了新媒体由量变到质变的过程，在新媒体土壤滋生万物的时代，传统媒体却在日渐凋零，曾经的报纸、杂志、电视机等被电子产品所取代，慢慢退出了大众关注的焦点舞台，尤其是传统电视媒体，收视率与早年间相比一落千丈。

一、新媒体繁荣时代

（一）新媒体的发展壮大

在提倡“更高、更快、更强”的当下，传播和更新速度是大众所追逐的重要因素。指尖在屏幕上轻轻一划，一分钟之前的新闻已成旧闻，而此刻又出现了更加新鲜的内容，大量的信息包裹着刚刚出炉的热乎气息向大众扑来。多媒体和超文本的传播方式、互动性极强的传播理念，使大众可以在弹幕中、直播连线等端口，和网友、乃至自己的偶像互动，例如在综艺《我想和你唱》的移动端，手机用户可通过App和明星共同演唱一首歌。

（二）近年来新媒体发展中遇到的弊端

在“多快好省”的标杆下，新媒体承载的信息量如此之大却无法同时保证质量，自媒体人越来越多，大家只看到“快”带来的商业利益，却忽视了媒体人该承担的某些责任和义务，实下频频发生的事件，例如因自媒体人的不专业导致发出虚假不实新闻，为求流量导致恶性竞争等问题。因此，新媒体为社会带来了发展和便利的同时，也存在相当大的隐患，这也是其不能代替主流媒体的原因。

二、传统媒体的现状

（一）传统电视媒体日渐凸显的局限性

传统电视媒体自诞生以来，宣教和娱乐功能的单一和局限一直伴随其发展历程，创新性内容的缺乏和形式的桎梏使得观众耐受性差;长年累月的单调内容和固化的创新方式也失去了观众对电视节目的期待和要求，从而与新媒体形成了强烈的对比，在用户需求上就已经与时代脱节了。

站在传统电视从业者的出发点来看，电视人创新及表达自我的空间十分有限，这与新媒体广阔的舞台形成了鲜明对比，由于才华和能力施展空间有限，传统电视媒体收益减少等问题，使得很多传统电视从业者转去了新媒体行业。在时不我待的潮流中，行业的选择往往就是个人的选择。

（二）传统电视媒体的同质化、内容老套等问题

传统电视节目的内容重复、形式重复等，已经令观众疲于观看，无论是演播室美食节目，还是名人访谈等，都出现了选题枯竭、形式老套、内容设计瓶颈等问题，例如传统演播室访谈节目的后期包装与小片制作，由于受形式、选题及资金的限制，很难实现真正地“走出去”，很难由话题的表象深入话题的核心，让观众看到话题之外的延伸内容。此类节目，类比新媒体同类节目《晓说》就可以明显看出，主持人除了在话题上进行深入的讲述之外，提及相关历史、名人、名城，都会通过小片将观众带入那个国度或地区，使观众随着主持人一起去感受故事中真实的人文情怀，还会对话当地的一些特邀嘉宾，用第三人称和第三视角佐证和充实本期话题的内容。传统电视媒体的框架突出，但也往往被历史所束缚，想要真正走出舒适圈，不仅仅是变换形式这么

简单。

三、传统媒体如何把握机遇，处理好革新和发展的关系

（一）传统电视媒体和新媒体的融合

传统电视媒体如何突破现在的瓶颈，利用好平台优势，择取新媒体的优点转化成适合传统电视媒体的运营模式来为自己服务，那么除了分析问题还要逐一解决问题。例如，制作经费和内容品质是相互增长的，这就需要节约化、模块化的手法，或者数据链的方法，用几个模板套拍不同的内容。

传统媒体如何把一些形而上的内容用一种全新的手法来诠释，让受众能接受并且感兴趣，钟南山院士就是一个很好的例子，钟南山教授是专业性和学科性非常强的代表，通过网络和社交媒体的宣传，他本人逐渐形成了个人IP。未来的传统电视媒体，也要考虑打造自己的IP，利用自己的平台整合资源，实现真正意义上的收视基础（粉丝基础）。

（二）传统电视媒体需要去除刻板印象

传统电视媒体作为党和人民的喉舌，对政策宣传和主流价值观应该起到应有的榜样和标杆作用，同样，运用时尚且恰当的网络热词，去掉传統电视媒体和新媒体之间的鸿沟，让大众不再用年轻和年长来区分新媒体和传统电视媒体。

四、相关部门有效的管控

（一）行业整体的规范

由于一些电视台急于播出节目，出现了一些节目质量上的问题。如内容低俗、庸俗甚至违背社会道德、节目形态雷同、过多过滥的才艺竞秀类节目等。这些问题严重影响了观众的精神生活和艺术审美、社会道德与社会规范的执行，对此相关部门出台了政策，加以限制。优化后的传统电视媒体，推出了系列优质精神食粮，在提升受众知识面的同时，平衡并保持传统电视媒体应有的高度和态度。

（二）传统媒体的激励机制

传统电视媒体的发展离不开制度的革新，如制播分离后，提高了传统电视媒体员工的个人主观能动性，适当提出奖励机制，在选题通过后，按劳给予宽裕的预算支持，内容收视进步后，员工的业务指标也可相应提升，去除不合理的业务量把控，发挥团队优势，推动整体的制作潜力。

五、结语

综上所述，新媒体站在潮流的风口浪尖上，无论从内容、形式等方面都具有明显的优势和不足，传统电视媒体在借鉴的同时，应同时多维度看待问题，在向其学习的同时，坚持传统电视媒体的严谨、党的政治导向以及专业规范等优秀特质，淡化传统电视媒体的固有标签，同时打开运营思路，接受外界的声音，运用以及保护好体制内的人才，不断吸收新鲜血液，使传统电视媒体行业获得欣欣向荣的发展。

参考文献：

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收稿日期：2020-3-7

作者简介：杜昕（1976—），北京人，初级，本科，主要从事电视媒体的运营与发展研究。