浅谈平面广告设计中的图形创意

刘伟伟

摘 要：在平面广告设计中，图形创意得到了充分的应用，普通的图形无法获得人们的关注和喜爱，所以要对图形进行创新，从而吸引更多的人。本文主要对图形创意的概述，图形创意在平面广告设计中的作用，图形创意在广告设计中的应用以及表现方式和未来发展方向做出详细阐述。

关键词：平面广告;设计;图形创意

一、图形创意的概述

所谓图形创意，就是将原有的图形进行设计和创新，平面广告设计中人们越来越重视图形创意，而且平面广告设计关系到用户，企业，产品，所以要注意设计中的图形文字颜色的运用。其次，图形元素在历史悠久，早起人们只是通过图形来进行沟通，但是在现在，图形更是一种视觉符号。图形是多种多样的，不同的图形表达不同的意思，同一种图形元素不同的设计风格其中心思想和主题也不同，可以是抽象的，也可以是具体的，人们可以从不同的角度想象。

二、图形创意在平面广告设计中的作用

图形和文字表达效果不同，图形表达更直观，而且可以进一步传递信息，能够形象的将作品主题传达给观众。当人们看到广告时，第一眼看到的是图片，其次才是标题和文章内容，而且读者通过图片就能够知道文章主旨和主题。由此可知，图形创意在平面广告设计中尤其重要，如果设计不好，会给整个作品和产品销量带来负面影响。其次，通过对图形创新，可以通过夸张，幽默的手法来提高读者的兴趣，增添艺术性，激发人们的阅读兴趣，被人们所喜欢。

三、图形设计在平面广告设计中的应用

（一）图形要素类别

在平面广告设计中，图形包括很多，有产品，任务，装饰图案等，图形在平面广告艺术设计中受到重视。首先，在平面广告设计中，摄影图片是最有视觉效果的，而且摄影图片最真实，在广告中，有很强的说服力，能提高人们对产品的信任度和认可。所以设计师在进行设计时，要对摄影作品进行加工，提高人们对广告设计作品的短时期记忆力。其次，绘画在广告设计中也被广泛使用，例如速写，素描，水墨画等，每个绘画都有各自的特点，所表达的情感也有所不同。所以设计师在进行设计时，要注意图形的应用。

（二）图形的特征

图形在平面广告设计中更能传达作品的设计理念和主题，首先，加入图形可以更加直观，能提高人们的信任度，从而提高了宣传效果。其次，广告设计中加入图片，使作品简单明了，能达到立竿见影的效果，同时，设计师在设计中进行图形应用时，会对图片进行创新设计，经过加工提高了作品的艺术性，使广告更生动形象。不同时期的广告平面设计，有不同的设计风格，体现出人们的追求和审美。所以，在进行图形创意时，要符合当下，跟随潮流，抓住人们的眼球。

（三）图形的创意

平面设计中的图形创意，不仅能向人们传达设计的理念和主题，还能更具有艺术性，使作品生动形象，提高人们短时间对广告作品的记忆力。首先是具象图形的表现，可以客观的反应人，动物，自然界中事物的具体形象，同时，还可以通过夸张，有莫得手法对图片创新，使广告设计更加真实，能够吸引到更多人们的关注。其次，图形的创意能够给人们留下想象和悬念，将具像与抽象进行联系，使作品更加有创新，使图形更加有内涵。所以，图形的创意在设计中非常重要。

四、创意图形在平面广告设计中的表现方式

（一）同构图形

在平面广告设计中，同构图形是非常常见的一种表现方式。是将图形一部分去除，然后用其他的元素替代，或者使某一物体的材质用其他的材质来替换，从而变得更加新颖有创新。同构图形并不是规矩的图形，是一种反常出乎人意料的图案，同时这种图案能表达更深刻的主题含义。在进行置换时，并不是随便找元素进行置换，而是置换的图形和原图形是有紧密联系的，通过对调，能使作品更加创新，提升人们的视觉效果，增加对广告的兴趣，从而提高作品商业价值。

（二）互桲圖形

在互桲图形中，设计师通过透视学和视错觉的原理，使不在同一个空间的图形进行重组，使人们对空间的重叠产生遐想，能够让人们大胆的想象，从而体会作品的设计理念和想要表达的主题效果。其次，互桲图形在构图上主要是运用一种图形去对另一种图形进行补充，从而通过重叠，完成图形的绘制。比如在国外某设计师对某本书进行宣传设计时，设计中通过一本简单的书，但是会给人造成视觉错觉，从左往右看和从右往左看是不同的视觉效果，使作品更具有创新。

（三）正负图形

所谓正负图形，就是将图形正反面同时利用，紧密联系，图形的正反面可以相互转换，且图形的正面效果和反面效果表达不同，每一面都有其独特的意义和传递给人的信息。在平面广告艺术设计中，运用正负图形可以表达两种含义，这种图形应用方式新颖特别，有特色，且有创新，能吸引人们的注意，而且还会使作品更加有趣，提高艺术效果。例如在太极图中，就运用了正负图形，代表了阴阳两方，一动一静，而且阴阳互补。向人们传达了万物运转，相辅相成。

（四）渐变图形

渐变图形，就是一张图形向另一种图形的转变，且这个变化过程是缓慢的。在平面设计中，图形的渐变指图形的位置，或者形状大小，或者颜色深浅进行转变，使作品更具有特色。同时，设计师在进行设计时，还会留下空白，给人遐想的空间，在图形的渐变过程中，物体的基本特征不会改变，当人们看到这个图形时，会联想到具体的物象。

五、图形创意的未来发展方向

目前，平面广告艺术设计受到人们的重视，也是人们生活不可缺少的一部分，而图形可以更直观的传达作品的内容和主题。所以，图形会被广泛利用，而且对图形创新设计，可以提高平面设计的艺术效果，使作品受到越来越多的人喜爱，但是设计师在设计时，要注意图形的创新，只有新颖，有特色的的作品才能让人眼前一亮，还能让人们产生共鸣，从而提升作品的价值。所以，在平面广告设计中要有效运用图形创意。

结束语

综上所述，随着社会的进步和人们生活水平的提高，图形创意被人们所重视，通过独特的表现形式，使广告设计作品和价值提升。其次，图形创意在平面广告艺术设计中使作品更生动形象。设计师在进行平面广告艺术设计时，不仅要考虑信息的传达，还要符合大众审美，向多元化方向发展。

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