分析平面设计中审美意识的时代特征

刁巧玉

摘 要：随着社会的发展进步，在新时代背景下，文化发展也慢慢呈现出全球化的趋势。而艺术设计作为文化的一种特殊表现方式，将人们对于生活方式的认知充分展现而出。审美意识可以充分将文化的时代性特征展现而出，因此，在文化一体化与全球化的发展过程之中，应当具体探究平面设计之中审美意识的时代特征，这具备重要的现实意义。

关键词：平面设计;审美意识;时代特征;设计风格

引言

平面设计与时代紧密联系、密不可分，不同的时代、社会风尚以及审美意识作用的不同都会影响到平面设计的时代特征，展现出来的特点也各不相同。因此，设计师应当将审美意识时代性特征充分把握，这样才可以为人们设计出更多符合时代特征、具备时代魅力的设计作品。在当今审美意识变化莫测之下的时代，如何创设出平面设计与时代特征，成为当前被大家广泛关注的问题。

一、审美意识

审美意识实际上就是对社会意识特征进行感知的一种能力。它会在不同因素的影响下，产生不同的审美心理，同时，审美意识也会随着时代的发展进行变化。平面艺术设计的艺术形式应用性极强且审美特征的表现性也极强。其可以将实用与审美进行充分融合。比如，可以將生活用品、灯具设计成不同形状。这些设计都将人们对美的追求以及个人审美意识充分展现而出，是人们精神文化方面的实际需求，平面设计可以满足人们的精神需求与实际功能的需求。因此，在进行平面艺术作品设计与创新之时，应当与时代发展需求充分结合，把握时代审美的主要特征，将实用性与审美性都充分发挥而出，并且将不同时代的美展现而出。同时，审美意识与时代文化密不可分，也需要以经济与政治作为其依托。

二、平面艺术设计审美艺术时代特征

（一）平面设计审美艺术元素的时代特征

其一，文字的时代特征。文字是人类最伟大的一项发明设计，代表着人类文明。每个时期的文字应用都将那一时代的特征充分展现而出。图形文字被成熟应用是在商周青铜时代，而且当时图形文字的运用将其生产生活方式反映而出。设计师将这些经过历史变迁、具备情调的图像应用在现代设计之中，可以将我国古代的文化韵味以及历史的韵味充分展现而出，并且形成了一种独特的艺术字。在我国建国初期，文字就具备鲜明强烈的整治色彩，这就是当时的时代特征，鲜艳暖色调的颜色、大号字体以及工整的字形都是当时时代的政治特征。而在如今的互联网时代，电脑字体将个性化字体设计充分体现。通过现代化技术的应用，对文字进行夸张、变形等手段，不仅可以起到突出装饰的作用，还可以表达设计的意识形态，让用户进行自我联想。而随着计算机网络的发展，涂鸦式设计逐渐成为当前时代的特征，将现代思想之中的个性化与自由化展现而出，突出表达了当下时代的审美意识。

其二，图形的时代特征。图形没有具体的定义，可以是符号、一幅画，同样也可以是图案。其作为一种视觉语言的表达方式，与文字相对比而言更加形象生动，也容易与人们产生共识。在当下这一时代之中，图形设计在平面设计之中地位关键，是其中的重要组成部分，图形的应用会直接影响到作品的表达效果。图形的设计与运用也可以体现出不同时代的特征与不同时代的精神文化。比如，我国传统的龙凤图案，会大量应用在婚嫁用品之中，可以让人联想到古代婚礼的审美艺术。再比如，青花图案，被大量用于茶、酒具之中，可以让人联想到我国传统的茶、酒文化，将古代历史悠久的文化气息充分展现而出。同样，设计师个人的情感也可以通过图形展现而出，让人们感受到设计师本人的艺术内涵与想要表达的精神文化。目前，图形设计可以将电脑技术以及多媒体应用其中，充分展现个性化内涵，使得用户进行丰富的想象。因此，现代平面设计之中图形元素的表达更具时代审美特征。

（二）现代平面设计审美艺术的时代特征

在当前二十一世纪下，设计主要包含两大理念。其一，个性化理念。个性化理念融入设计之中可以将时代发展趋势展现而出，在人、物达到和谐状态的同时将时代的人文精神充分展现。在当前平面设计领域之中，许多方面都将个性化充分展现而出，比如，交通信号灯的盲人语音提示、社交APP之中的语音以及电梯之中的盲文按钮等等;其二，绿色环保理念。在二零零六年6月1日，我国取消向消费者提供无偿的塑料袋这一规定，不管是国家、社会、政府还是个人，对于环保问题都越来越重视，越来越多的包装设计开始采取可循环使用的材质，避免使用塑料，产生过多的污染。

三、如何表现平面设计审美艺术的时代性

（一）尊重元素构成规律

不管是怎样的设计作品，其中的构成元素都是一致的，并且元素的作用都是进行视觉形象的塑造，为广告而生。这就需要设计师在进行设计与创新之时需要尊重平面设计构成要素的信息传达规律，在尊重其规律的基础上，将自身的个性化与审美意识融入在设计作品之中，并且将一些时代元素加入进去赋予作品时代意义与审美特征，进一步增强作品的时代魅力。

（二）重视时代审美特征的体现

在平面设计之中，创意思想与信息的表达是人们关注的重点，无论时代如何变化，人们的关注点不会发生改变。因此，设计师应当深入分析探讨平面艺术设计的审美规律，进一步加强自身的专业素养，及时了解行业的发展方向与趋势，最终通过思想、技术、艺术以及个人审美与时代审美的结合，加强设计作品的艺术与文化内涵，将时代审美特征充分体现而出。比如，在电脑插画盛行的时代下，一些追究个性化与精致的人们，开始将其目光放在手工插画之上。某一包包生产厂家在进行市场调研之后，将一些手工插画用来装饰包包，推出之后受到消费者的认可与欢迎，并且成为当前设计行业的引领者。由此可见，用户与消费者的审美追求是当前平面设计进行创新的关键路径。

四、结语

平面设计之中审美意识的形成与时代环境、历史文化息息相关。他们二者之间联系紧密，人们可以从平面艺术设计之中充分感受时代的特征与审美意识。因此，平面设计师应当充分把握时代审美意识，将时代特征与时代精神在艺术设计作品之中体现出来，并且将其个性化彰显而出，来满足当代人们与社会多样化的审美需求与精神文化需要。

参考文献

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[2]张咏梅.中国人色彩审美心理的形成及特征[M].济南：山东师范大学出版社，2004.

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