全媒体时代报纸新闻写作的困境及优化路径探析

摘要：在信息技术和电子产品飞速发展的支持下，新媒体日益活跃，与传统媒体和其他媒体形式共同开创了全媒体时代。传统媒体生存空间受到挤压，亟须探索全新的发展路径。为了促进全媒体时代报纸新闻写作可持续发展，发挥报纸新闻价值，文章在已有的研究成果的基础上，从全媒体时代的特征入手，重点分析全媒体时代报纸新闻写作的困境，结合全媒体时代报纸新闻写作理念应做出的转变，探索全媒体时代报纸新闻写作的优化路径。通过研究发现，其他媒体形式冲击、报纸新闻受众流失、传统报纸新闻的限制是报纸新闻写作当前面临的困境，提出充分发挥自身特色和权威性、注重报纸新闻写作的创新、寻求媒体合作并拓宽信息渠道的优化路径，旨在丰富相关研究体系，为报纸新闻写作提供有益的实践参考成果。

关键词：全媒体；时代特征；报纸新闻写作；困境；优化路径

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0137-03

隨着媒体形式、内容、功能的多样化发展和广大受众精神文化需求的日益增长，媒体界应用层面逐步扩展，构成了全媒体这一更广泛的媒体体系。在全媒体背景下，不少传统媒体向着多元化媒体格局倾斜，以适应时代变化，满足受众需求，进而实现可持续发展。报纸新闻是传统媒体的主要形式之一[1]，由于呈现形式、新闻风格、写作方式等方面的限制，以及受众注意力被创新、新颖的媒体形式吸引，在多种媒体形式冲击下报纸新闻面临着转型与发展困境[2]。为了顺应时代发展和保全报纸新闻的价值功能，在全媒体时代背景下探索报纸新闻写作的优化路径，对于报纸新闻的生存与发展是非常有必要的。

一、全媒体时代的概述及特征

（一）全媒体时代概述

“全媒体”这一概念并没有在学界被正式提出，它诞生于传媒行业的应用之中[3]。当前在信息技术、多样化终端等的支持下，媒体形式日益增加，媒体内容日益丰富，媒体呈现形式日益创新，媒体功能、渠道相互融合，形成了一个庞大的架构体系，促使媒体概念需要以更加宽泛、宏大的词语进行概括，于是全媒体应运而生，并在行业中被广泛应用。基于全媒体概念和时代发展趋势，越来越多的人将当下称为全媒体时代，以此概括当前时代媒体的多样性。

（二）全媒体时代特征

随着全媒体时代的来临，信息数据的传递方式及大众的生活、娱乐、学习等方式发生了翻天覆地的变化，形成了以能够覆盖更广泛人群的全媒体传播渠道、满足更多受众阅读和观看习惯的全媒体采编、能够获得更多商业机会和运营绩效的全媒体运营组成的全媒体架构体系。在此架构体系之下，全媒体时代具有四类典型特征。

一是全时在线[4]。依托于互联网和信息技术的大力发展，全媒体时代突破了时间与空间的限制，受众能随时随地发布和传播信息，并且能够更加快速地获取信息。对于新闻传播而言，更加贴合新闻实际具有即时性的特点，能够第一时间将信息传递给受众，不仅有利于提升新闻时效性，还能尽快取得相应部门的支援，为第一现场提供帮助。例如，地震、火灾等灾情发生后，相关灾情动态领先于传统媒体通过微博、微信等渠道共享至互联网，有助于相关灾情防治部门尽快统筹采取合理措施援助灾区。二是交互联动。全媒体时代一改单向传播方式，转变为双向交互方式，大众不再只能听、读、看信息，还能评论、抒发自己的观点，形成了更具交互性、联动性的媒体模式。对于新闻内容，大众可随心所欲地点评，起到了监督新闻内容正确性、真实性的作用。同时，新闻发出方也可根据大众反馈及时修改和调整新闻风格，提升新闻质量。三是个性需求。全媒体时代朝着数字化、分众化、融合化发展，同时基于交互联动的特征，受众需求能够反向传达给新闻媒体方，受众市场由此得到了更精确的细分，受众接受的新闻信息内容也更趋于自身的兴趣爱好。四是动静结合。得益于全媒体时代媒体架构体系，新闻信息内容的呈现形式愈加多样化，涵盖了长短视频、图文结合、有声读物等创新形式，动静结合的传播方式能够极大地提升受众接受度，更有利于新闻信息的传播与扩散。

二、全媒体时代报纸新闻写作的困境

全媒体时代与传统媒体时代相比，新闻媒体环境发生了巨大改变。报纸新闻作为传统媒体的中流砥柱，无疑受到了媒体环境变化的影响。一方面，报纸新闻在全媒体时代被全媒体传播、运营、采编等架构体系激活，获得了新的生机；另一方面，报纸新闻也在各类媒体形式共存的环境下受到了挤压，并产生了一些负面影响[5]。新闻写作作为决定报纸新闻质量的重要因素，明确在全媒体时代报纸新闻写作的困境，更有利于找到报纸新闻的写作突破口，提升报纸新闻质量，促其可持续发展。

（一）其他媒体形式冲击

媒体形式多样化是全媒体时代的突出特征。媒体形式多样化在为信息新闻传播提供了更多可能的同时，也加剧了各类媒体间的竞争。报纸新闻属于传统新闻，无论是采编还是刊登、传播都是以传统方式进行，相较于新媒体等其他媒体形式缺少了创新和活力。在全媒体时代背景下，报纸新闻写作无疑会受到其他媒体写作、呈现形式的冲击。从新闻写作方面来看，一方面各类新兴的媒体借助先进的网络信息技术、智能终端开展运营，能够向受众提供集即时化、全面化、多样化信息于一体的传播业态，新闻写作成果能够第一时间以各类渠道和形式传递到受众面前[6]。同时，基于全媒体交互联动和个性需求的特征，新兴媒体产出的新闻内容能够分类化地在受众面前呈现，使受众能更轻松地找到自己感兴趣的内容，提升受众获取信息的体验感，并且让受众在接收信息后能够畅所欲言，抒发自身观点，满足受众的交流欲望，激发受众应用新兴媒体获取信息内容的热情。另一方面，在全媒体时代背景下，“全民记者”格局逐渐形成，大众网络信息传播自由度逐渐提升，任何人只要有智能终端就能将所见所闻通过网络以文字、图片、视频、音频等形式发布出去。在全媒体时代背景下，新兴媒体的新闻内容产出效率、数量、时效都比报纸新闻有更大的优势。传统报纸新闻写作在以上两方面受到了剧烈冲击，市场空间也受到了较大挤压。

（二）报纸新聞受众流失

在受到其他媒体冲击的影响下，受众流失也成了报纸新闻面临的重要困境。一是当前大众精神文化娱乐生活均离不开互联网的支撑，大众信息的阅读习惯从报纸、图书等向智能终端转移。同时，智能终端能够为大众提供多种形式的内容，能在很大程度上满足大众日常信息获取需求。而报纸新闻内容、形式较为单一，难以满足受众多样化需求，进而导致受众流失严重[7]。二是随着社会经济发展，生活、学习、工作节奏加快，大众获取新闻信息所需速度也在加快，即时、有效、无时间限制的新闻信息获取方式成为大众的基本要求，全媒体时代的新兴媒体相较于报纸新闻的优势再次得以体现，吸纳了报纸新闻原本的受众。报纸新闻受众大量流失，在一定程度上打击了采编人员写作的热情，同时还使得报纸新闻写作内容的反馈随之减少，不利于报纸新闻写作的持续优化。而报纸新闻写作优化力度不足也会进一步导致受众减少，形成恶性循环。

（三）传统报纸新闻的限制

报纸是随着印刷术的诞生而诞生的，并在发展过程中催生了媒体的发展，在经历了由小生产经营方式向企业管理过渡之后，到达了发展的鼎盛时代。报纸新闻比任何一种新闻载体都历史悠久，在长时间内被大众定义为优秀的视觉载体，报纸新闻也因此延续着其固有模式。但全媒体时代媒体架构、模式均在重新搭建，传统报业在这一背景下仍难以摆脱固有限制，遇到了发展瓶颈。一方面，报纸主要依靠文字和图片呈现新闻内容，过去这一形式也受到了广大受众的青睐，但全媒体时代，各类新兴媒体形式涌现，运用各类高新技术更加立体、真实地传递新闻实况，更易让大众有身临其境之感，从而进一步了解一线新闻，而相比之下报纸新闻形式就有了较大的局限性，内容的呈现与展现形式受到了限制。另一方面，报纸新闻到呈现在大众眼前有固定的流程，需要经过审稿、排版、印刷、发行等一系列动作，写作的内容呈现在大众面前时，其时效性已大打折扣。而全媒体时代具有全时在线的特征，各类新兴媒体利用网络信息技术、智能终端能将新闻第一时间传递给受众。

三、全媒体时代报纸新闻写作理念的转变

先进的理念是发展和服务之本。在全媒体时代，由于其他媒体形式冲击、报纸新闻受众流失、传统报纸新闻的限制，报纸新闻想要从写作方面寻求突破口，首先就应转变报纸新闻写作理念，形成新时代发展意识。一是实现从“需要写”到“以受众为中心写”的写作理念转变，明确新闻报纸是为人民服务的运营理念，广泛了解受众的需求，积极结合当代科技丰富报纸新闻内容。二是实现从“依靠自身传播”到“多元化传播”的内容传播理念转变，结合新兴媒体传播方式，扩大报纸新闻内容的覆盖面。三是实现从“单模式运营”向“多元模式运营”的运营理念转变。例如，从单一纸质报纸运营过渡到电子报与纸质报结合的运营模式等，从而从思想理念上跟上时代脚步，促进保护新闻写作良性发展。

四、全媒体时代报纸新闻写作优化路径

全媒体时代的来临标志着信息技术、新闻媒体进入了全新发展阶段，为广大媒体提供了更开阔、更包容的市场环境，也为媒体带来了一定的压力。传统报纸新闻面对各类新兴媒体的竞争，应积极以全新的理念开展写作工作，基于全媒体时代的背景寻找报纸新闻写作优化路径，提升报纸新闻写作水平，从而让报纸新闻写作在媒体市场中获得一席之地。

（一）充分发挥自身特色和权威性

从大众新闻阅读情况来看，对于重大、重要新闻，大众在通过其他媒体形式获取信息后，仍会再次通过传统报纸新闻进行求证，以确保新闻内容的真实性。而这正是传统新闻的优势和不可替代的原因，故传统新闻写作应充分发挥自身特色和权威性，提升自身竞争力和市场地位。一是在写作中应注重语句和用词的严谨，如央视新闻始终运用严谨的风格进行播报，让观众感受到新闻的权威性，从而时刻关注新闻。二是确保报纸新闻写作的真实性。真实性是新闻的根本，虽然全媒体时代“全民记者”格局的形成，让新闻媒体有了更多的可能性，也提升了新闻的即时性，但“全民记者”的劣势在于造成了新闻的随意性，大众在发布新闻信息内容时并未进行严格的核查，而是根据自己所见所闻进行编辑发布，大大降低了新闻的真实性，导致各种低质量、虚假新闻广泛传播，误导大众。而传统新闻写作流程严谨，所发布的内容真实可靠，传统新闻媒体应充分发挥这一优势，在宣传过程中树立权威性，抢占市场份额。

（二）注重报纸新闻写作的创新

在保证内容真实性和风格严谨的基础上，传统报纸新闻还应在写作内容上下功夫。对于标题，报纸新闻写作应尽量简单、明了、易懂，贴合全媒体时代的个性需求特点，标题既要能表达文章的核心主题，又要具有生动性和文字美学性，要能让受众快速明确主要内容，筛选自己愿意阅读的内容，避免以烦冗复杂的标题磨光受众的阅读耐心。在导语方面，报纸新闻写作要注重精简和精要。全媒体时代新闻内容铺天盖地，大众阅读方式从过去的仔细阅读变为扫描式、检索式阅读，导语、摘要成为大众筛选新闻的重要依据。因此报纸新闻应用简洁的语言对新闻内容进行概括，用有限的字数价对新闻价值信息进行总结，避免拖沓和抓不住重点，要让受众在轻松阅读的同时获取更丰富的信息。在内容方面，报纸新闻写作要注重深度，在叙述新闻内容之余进行深度解读和剖析，不仅能促使受众进行深入思考，积极引导舆论，还能与其他众多低质量的媒体新闻形成强烈对比，凸显优势。

（三）寻求媒体合作并拓宽信息渠道

在全媒体时代，报纸新闻写作无疑要紧跟时代步伐，找准发展契机。报纸新闻写作要想办法搭乘全媒体时代这一快速列车，利用全媒体时代的优势资源，适应全媒体时代内容产业的发展动向，积极求媒体合作并拓宽信息渠道，实现自身价值。首先，报纸新闻媒体切忌故步自封，要不断优化自身产业结构，贴近并整合新兴媒体资源，建立完善的信息传播体系。其次，要逐步适应全媒体时代，形成受众和报自身发展都能适应的转变坡度。最后，报纸新闻还可结合全媒体时代的特点，通过电子报、微信公众号、微博官方号等形式实现全时在线、交互联动、个性需求、动静结合，跟随全媒体趋势发展。

五、结语

当前全球已全面进入全媒体时代，这一发展趋势对传统媒体造成了一定影响。传统媒体固有的写作方式已难以满足受众不断提升的需求，在全媒体时代背景下，要促进传统媒体发展，就应合理解决报纸新闻现存的问题与不足，突破当下困境。报纸新闻采编人员应积极转变写作理念，在写作中充分发挥传统报纸特色，增强报纸新闻权威性，提升自身的竞争力，并从标题、导语、内容等方面增强报纸新闻写作的创新性，积极拥抱全媒体环境下的创新形式，寻求媒体合作，拓宽报纸新闻内容传播的渠道，避免受众流失，突破固有形式的限制，从而提升传统报纸新闻写作的质量与水平，以全新发展路径高质量发展。

参考文献：

[1] 计明明.析报纸新闻与网络新闻的写作差异[J].新闻窗，2017（3）：63.

[2] 秦凯.报纸新闻写作与网络新闻写作差异的分析和探讨[J].新闻研究导刊，2016，7（11）：230.

[3] 孙晨皓.全媒体时代记者新闻采写的创新途径[J].记者摇篮，2021（11）：65-66.

[4] 李兵岐.全媒体时代新闻写作的方向与手段[J].西部广播电视，2020（15）：191-193.

[5] 李嘉瑞.辨析报纸新闻写作与网络新闻写作[J].中国传媒科技，2013（6）：233-234.

[6] 努尔兰别克.试论融媒体时代新闻宣传面临的机遇及挑战[J].新闻传播，2018（15）：54-55.

[7] 李觅.从“新闻采写”到“产品生产”：智媒趋势下记者思维的转向[J].科技传播，2020（9）：80-81.

作者简介 裴莹，本科在读，研究方向：新闻传播。