新媒体时代广告设计中图形设计方法及应用

黄修献

摘 要：在新媒体时代下，其各种科学技术都通过网络来展示在人们的面前，让人们能够通过手机、电脑等等设备来进行了解，为人们提供更加详细的相应信息。其新媒体就是以网络作为载体来进行传播的媒体形式。在新媒体时代下，能够更好地体现出广告的效果，在广告设计过程中，其图形设计是必要元素，那么就应该利用新型设计理念来更好地吸引人们的注意。本文就先了解图形设计的重要性，然后说明在广告设计中图形设计所存在的问题，并针对问题提出相应的解决策略。

关键词：新媒体;广告设计;图形设计;方法;应用

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）08-00-02

在新媒体时代下，人们的阅读方式与以往有所不同，那么在广告设计过程中，就应该充分的利用图形，进而来直观地让人们能够了解其广告设计的实际含义。而且受到新媒体的影响，当前的图形已经不再是二维、静态形式，而是向着更加生动的方向发展，为其传递更加准确的信息，而且也能够充分的满足人们的审美，成为当前广告设计中设计人员所研究的重点内容。

一、新媒体时代广告设计中图形设计的重要性

（一）具有很强吸引力

在广告设计中加入图形，能够更好地吸引人们注意，即使是一些对于广告内容并不感兴趣的消费者，也能够被图形所吸引，所以在广告设计中运用图形对于推广品牌有着非常大的作用。[1]通过广告中的图形设计，能够让其广告内容更加具有视觉冲击力，将原本枯燥、单一的文字转化为有趣的图形，这样就能够更好地提升广告的吸引力。

（二）刺激消费者购买

在设计广告过程中，通过对图形的准确应用，就能够有效地激发消费者的购买欲望。因为在这其中图形具有生动的特点，能够很好地抓住消费者的眼球，而且在这其中所产生的效果是传统文字所不能够比拟的。在广告设计过程中，不管广告文字多么绚丽，但是因为消费者无法亲身体验，这样就不能够感受到文字中所叙述的效果。而通过图形的方法来进行表达，就能够让消费者之间看到产品的形态，进而来刺激消费者进行购买，让其能够产生消费欲望。

（三）信息传递的形象表达

在广告设计中的图形，就是信息传递的形象表达方法，通过图形来对其内容进行展示和体现，能够更好地增加广告自身的趣味性，进而就能够直接表明广告中所想要表达的具体产品。[3]因为，广告文字枯燥，而在这其中加入图形，就能够让其广告效果更好。就以某海鮮餐厅为例，其广告如果知识利用文字来进行表达，这样无法有效地激发消费者进店消费，也不能够让消费者了解其海鲜餐厅的具体情况，但是在这其中将文字和图形进行有效表达，利用图形的方法来向消费者展示其海鲜餐厅的食品，这样就能够很好的吸引消费者注意，并且让消费者想要进店用餐。

（四）便于加深记忆

对于广告设计中的文字和图形其区别就在于图形是生动、直观的，而文字是抽象的，通过图形能够更好的加深消费者的印象，让消费者一下就能够记住广告中的内容，即使在这其中消费者不想购买，也能够让消费者记住，进而达到宣传的效果。[4]而且，在广告设计中其都具有指向性的特点，也就是引导消费者来明确这一产品，通过图形就能够让消费者明确这一产品的外形、特点等等，在获取到理想的广告效果同时，也能够提高品牌的知名度。就以某手机商的广告来看，其利用不同颜色的图形进行搭配，能够让消费者第一眼就明确广告所想要表达的内容，这样不仅明确广告的含义，而且也能够加深消费者对于某手机商的认识。

二、新媒体下广告设计中图形设计所存在的问题

（一）雷同较多

当在广告设计中运行图形的时候，最大的问题就是其雷同较多，有着很高的抄袭率，很难保证其广告设计中的图形是原创作品。[5]在广告设计过程中，一些设计人员为了能够获取到理想的设计效果，通常情况下会对其优秀的广告设计作品进行了解，在此基础上来对其进行修改，这样的方法使得其广告设计没有新意，不仅无法激发消费者的消费欲望，而且还容易导致消费者对这类的广告设计产生抵触，进而影响到产品的正常销售。因此，就应该解决当前广告设计中图形设计雷同较多的额问题。

（二）设计过于复杂

在设计广告图形过程中，一些设计人员为了能够更好地展示其产品，或者是表达其内涵，将所有能够用到的元素全部加入其中，这样不仅无法取得理想的效果，而且还会因为广告中的图形过于复杂，而让消费者无法理解。[6]从消费者的角度上来看，对于广告图形设计的要求就是要简单，能够第一眼就明确其广告想要表达的内容，这样才能够被广告所吸引，了解广告所表达的深层含义。因此，当前广告图形设计中过于复杂这一问题，就严重的影响到消费者对于这一内容的态度，并且无法让消费者记住，导致广告的宣传没有达到理想效果。

（三）超出消费者承受范围

在广告设计中的图形设计，一些没有从消费者的角度来进行考虑，没有分析消费者的心态，超出消费者的自身承受范围。比如，一些广告在设计过程中，在这其中加入一些配色过于艳丽的图形，这样消费者认为其内容自己无法理解，就会对广告产生抵触心理。所以，在设计广告图形过程中，就不能够超出消费者的自身接受范围。[7]

（四）内容不够丰富

一些广告设计中的图形虽然遵从简单、明了这一要求，并且也保证其自身原创性，能够很好地被消费者所接受，但是因为内容不够丰富，很可能消费者很快就记住，但是又很快就忘记，甚至在众多广告中因为其内容不够丰富，而无法引起消费者的主体。所以，在广告设计过程中，其图形设计内容一定要丰富，这样才能够加深消费者的记忆，更好地提升其品牌的知名度。

三、新媒体时代广告设计中图形设计策略

（一）内容要具有趣味性

在新媒体时代下，其广告设计与传统媒体形式下广告设计最大的不同就在于，新媒体广告更加注重于消费者之间的互动，不仅仅是对广告的单一展示，而是要能够通过广告来更好地吸引消费者，进而来体验产品，并且能够在这其中激发消费者的购买力，这才是新媒体时代下广告的实际内容。[8]所以，设计人员在设计过程中，就应该确保其图形设计具有趣味性，以此来吸引消费者进行购买，只有这样才能够在挑选中选择自己最喜欢的产品，提高产品的知名度，达到消费者满意的效果。

（二）保证其源创新

在广告图形设计过程中，其必须要保证自身的原创性，这不仅仅是图形设计的原则，更是能够提高广告设计质量的重要方法。在新媒体的背景下，如果其广告图形存在着一定的抄袭问题，那么就会导致消费者会对这类广告产生抵触心理，进而影响到广告背后的产品，导致产品的销售受到一定的影响。所以，就必须要确保其图形设计的原创性，设计人员在这过程中可以借鉴优秀作品，但是必须要保证是在自己想法的基础上来进行设计，并不是在原本的作品上进行修改，这样才能够更好地获取消费者的认同，达到理想的广告宣传效果。

（三）圖形设计要具有吸引力

在广告设计图形设计过程中，要能够利用简单的图形和相应的文字来对其产品进行展示，与此同时还应该能够让图形具备吸引力，这样才能够更好地吸引消费者，让其对广告背后的产品产生好感，并且激发自身的消费欲望。比如，在某家家居公司广告宣传过程中，其内容是利用简单的图形和配色来让人有一种舒适感，这样就会更好地吸引人们注意，想要购买这列产品，让消费者能够一看到这类家居公司，就能够感受到舒适、温暖的感觉，进而提高其品牌效应。

（四）要具有内涵

在广告图形设计过程中，不仅要保证其内容的简洁，但是还应该注意广告要具有内涵。因为，对于广告设计中的图形，不仅仅是一种表达方法，更是其产品的形象化表达。所以，就应该确保其广告设计中的图形能够更加具有内涵，这样就能够让消费者在被其吸引过程中，能够感受到其中所存在的内涵。设计人员在这过程中就需要从多个方面来进行考虑，并且结合多种类型的图形，让其拥有简单的外形，但是又具备深层的含义，进而提高广告的设计水平，满足产品所要表达的内容。

四、结束语

总而言之，在新媒体时代下的广告设计中的图形设计，能够在吸引消费者的同时，让其产品的知名度有所提升，进而更好的取得相应的广告效果，让消费者想要购买其产品。所以，这样也就能够看出，广告图形设计是其设计的重要内容。当前广告图形设计出现一些问题，受到多方面的影响，不能够有效的保证其图形的原创性，与此同时又因为图形内容过于复杂，导致消费者不能够接受。所以，为了能够更好地达到其设计效果，就应该保证其原创性，并且创新其内容，更好地吸引消费者注意，让消费者能够购买相应产品。与此同时，还应该在这其中利用简单并且具有含义的图形来丰富其广告效果，更好的激发消费者的消费欲望，提高品牌的知名度，让其能够更好地为产品所服务。

参考文献：

[1]杨利花，周爱梅.浅议多维化平面广告设计中的创意方法[J].数字通信世界，2020（03）：269-270.