论品牌与视觉传达设计趋势

孟宪航

摘 要：企业发展中，品牌建设占据着十分重要的位置，消费者的认可度直接关系到企业的市场竞争力。在品牌建设中，视觉传达设计具有十分重要的功能，而且其在诸多方面均得到了广泛应用。本文就将重点分析品牌建设中视觉传达设计的功能与应用，以供参考。

关键词：品牌建设;视觉传达设计;功能与应用

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）09-00-02

视觉传达设计是平面设计与图形设计的衍生品，现代科技水平显著提高，视觉传达设计中也开始广泛应用数字技术、新媒体技术和网络技术。视觉传达设计有多种表现形式，其表现效果也极富感染力。在品牌建设中，视觉设计得到广泛应用，合理应用视觉设计的功能，并将功能与品牌建设有机结合起来，有利于企业树立正面积极的品牌形象。

一、品牌建设概述

（一）品牌的概念

日常生产和生活中，人们会接触到多个不同的品牌，在购物的过程中也会选择质量好，品质有保证的品牌。从狭义的角度来看，品牌主要指可代表一家企业或一个产品的标志，消费者只要看到标志，便可识别产品或企业，标志本身具有十分显著的个性化特征，凭借标志本身，便可准确区分企业或产品。而品牌形象则是指企业或产品在消费者心中的形象及印象。[1]

（二）建设品牌形象的作用

优秀的企业品牌形象能够吸引更多的消费者，同时也会给消费者留下良好的印象，指引消费者的消费方向和购买习惯。对于增大企业的经济效益具有重要作用。建立完善的企业形象能够引发消费者的情感共鸣，有利于产品的推广，使消费者长期选择该品牌，提高消费者对品牌的忠诚度。而一旦消费者了解并喜爱上某个品牌，就会信任该品牌旗下的产品，因此会长期购买该类产品，有利于增强企业的市场竞争力。[2]

二、视觉传达设计分析

（一）视觉传达设计概述

视觉传达设计是一种全新的现代化设计理念及设计方式，其也可借助艺术形式传达丰富的信息，具有较为显著的先导性和目的性。视觉传达设计主要是在设计作品中加入设计理念，从而丰富作品的内涵，彰显作品的寓意。视觉传达设计在长期的发展中也逐渐从青涩走向了成熟，在社会和经济发展中发挥着不可忽视的作用，成为人们开展非语言交流的重要纽带和桥梁。在社会建设中，视觉传达设计均可发挥自身独特的作用，可融合多个领域和日常生活中的多个方面，更好地满足人们的个性化需求，符合信息表达的总体需求。[3]

（二）视觉传达设计特点

首先，视觉传达设计的现代性特征尤为明显。科学技术和信息技术发展中，在信息技术的支持和支撑之下，视觉传达设计效果与人们的生产生活深度融合。如今，视觉传达设计日益完善。传统的静态化视觉传达设计已经无法给人以美感和新鲜感，甚至会给人带来视觉和审美上的疲劳。动态化的视觉传达设计则能够丰富作品的感染力及视觉冲击力，提高消费者的消费信心。

其次，视觉传达设计的商业性较强，优秀的视觉传达设计能够以视觉效果的方式表达企业的形象及理念。群众也可在视觉传达效果中理解产品及品牌的主要特点，拉近企业与消费者之间的距离。

再次，视觉传达设计具有显著的多元性特征。视觉传达设计是营销学、广告学和消费心理学等多门学科的综合体。另外，在社会发展和消费者心理变化的过程中，视觉传达设计的方式和理念也随之发生变化。可以说，视觉传达设计也具有鲜明的多元性。

最后，视觉传达设计交流性较强。视觉传达是消费者与产品间沟通的重要桥梁和纽带，企业在应用先进技术表达先进理念的过程中，可更好地引导消费者更加全面地了解企业的文化和产品形象，进而使消费者对企业和品牌产生深刻的认知，建立起消费者对品牌的特殊情感。

三、企业品牌建设中视觉传达设计的主要功能

（一）企业品牌识别中的视觉传达功能

视觉传达设计中，设计人员可结合品牌的主题及核心内容完成设计工作，也可采取多种方式表达品牌所要表达的深刻内涵，增强品牌对消费者的吸引力，从而加快品牌信息的传播速度，拓宽品牌信息的传播范围。消费者也可根据视觉传达设计所打造的品牌形象，更加全面地了解品牌旗下的产品、名称及标准等内容，合理判斷和选择产品。在品牌信息当中，消费者能够基本了解产品的主要功能及重要价值。

视觉传达设计可在功能引导的基础上，让消费者及时关注品牌产品，彰显出品牌的辨识度，促使消费者的联想，从而推动产品的宣传。对于不同产品的品牌，视觉传达设计也可提出不同的要求。在包装设计工作中，设计人员务必加以重视，全方位发挥外包装的审美及实用功能，文化产品品牌建设中，需更加关注产品自身的内涵及文化品位，最大限度地展现视觉传达设计的主要功能，引导消费者信任产品，认同产品。视觉传达设计应当充分展现其在功能引导方面的作用，利用广告、公关等多种途径，加大品牌的宣传力度，进而不断增强品牌的知名度，为企业创造更高的经济效益。

（二）企业品牌建设中的视觉传达功能

视觉传达设计具有十分重要的功能和作用。其在品牌建设中可完善内容规划、定位和形象打造等功能。依据品牌建设的总体要求，可制定完善的宣传方案，为企业打造良好的社会形象，加强品牌的吸引力，吸引更多潜在的消费者。再者，企业在品牌建设的过程中会受到诸多因素的影响，这使得品牌建设也存在着较为显著的盲目性，未充分考虑和融入企业的特色，削弱其自主创造能力。而在品牌建设中合理融入视觉传达所设计，则能够保证视觉传达设计的效果，有效发挥出视觉传达设计的功能及作用，推动品牌的长远发展。设计者需认真分析品牌建设的总体要求和市场大趋势，对品牌建设给予科学有效的指导。视觉设计传达可有效展现品牌建设过程中产品的个性特征，提高品牌建设需求同消费者的匹配度，从而增大销量，维护企业经济效益。

（三）企业品牌形象塑造中的视觉传达功能

在品牌形象当中，图像是十分重要的因素，人们也会对图像产生十分深刻的记忆。所以，在品牌形象建设的过程中，图像同样发挥着不容忽视的作用。合理应用图像元素，确保图像与品牌信息高度吻合，能够彰显出品牌形象的意义和内涵，对大众消費也具有十分重要的引导作用。一方面有利于塑造品牌形象，另一方面也可刺激消费，拉动市场对产品的内需。

四、企业品牌建设中视觉传达设计的应用

企业品牌建设中，视觉传达设计得以广泛应用，主要体现在品牌平面设计、道路交通设计和游戏品牌设计中，以下笔者就从上述三个方面就企业品牌建设中视觉传达设计的应用予以简要分析。

（一）品牌平面设计中的应用

平面设计是现阶段社会较为常见的设计方式，这也成了很多行业中商标品牌、广告包装等环节必不可少的内容。平面设计能够将设计理念更好地向大众宣传。视觉传达设计则利用色彩、图片、字体等多种元素，为创作品创造更加深刻的信息表达内涵，同时，其也受到社会大众的普遍认可，为平面设计提供了很多不同风格的设计方案，可满足不同的设计要求。根据实际开展品牌平面设计，可密切产品与受众之间的联系，拉近二者的距离，从而使受众对设计品产生深刻的情感共鸣，达到视觉传达设计的总体目标。

（二）道路交通设计的应用

舒适美观的环境对于一个城市的形象具有十分深刻的影响，城市品牌建设也是品牌建设中的一个重要分类。建设城市品牌主要是为市民打造更加安全宜居的居住条件和环境。在城市道路交通设计中，视觉传达设计同样扮演着重要角色。如素有山城之称的重庆，就在城市的品牌建设中将道路交通的建设与发展作为重点内容。重庆的屋顶马路和悬空天桥等新颖的道路设计，也为彰显重庆的城市形象奠定了坚实基础，极大地提升了重庆的城市知名度，也吸引了国内外的很多游客到重庆感受别样风光。

（三）游戏品牌设计中的应用

现阶段，游戏行业快速发展，并成为推动我国市场经济的重要产业。为完善游戏品牌设计，需合理利用视觉传达设计为打造优秀的游戏品牌提供强大的技术支撑。视觉传达设计本质上是一种多媒体设计形式和手段，利用多媒体技术设计出满足不同品牌需求的作品，这对游戏行业的建设及发展起到了重要的推动作用。视觉传达设计可合理利用图片、文字、声音和动画等多种技术形式，满足游戏品牌设计的主要需求，为游戏品牌的推广和宣传，游戏品牌的经济效益创造有利条件。

五、结束语

在现代企业品牌建设中，视觉传达设计发挥着关键的作用，这种设计手段改变了以往单一落后的设计模式，加大了企业品牌打造力度，促进了企业内部的稳定运营。消费者消费的过程中，品牌图标是吸引其消费的关键要素。企业需要充分发挥视觉传达设计在品牌建设中的积极作用，加强企业的市场竞争力，进而为市场的良性运营带来新鲜活力。

参考文献：

[1]叶新宇，陈铭强.品牌建设中视觉传达设计的功能与应用[J].经营与管理，2018（02）：56-58.

[2]张凯嘉.品牌建设与视觉传达设计的融合研究[J].农家参谋，2018（03）：134.

[3]蒋俊哲.企业品牌视觉传达设计体系在商业会展中的解析与重构[J].财富时代，2020（04）：150.