合肥城市品牌视觉形象推广APP设计研究

台 佳

（安徽广播影视职业技术学院 艺术设计学院，安徽 合肥230011）

一、引 言

在全球经济化浪潮中，城市成为全球化生产链的重要环节[1]，品牌成为其获取附加值和持续发展的最有效途径，而城市品牌形象建设作为城市发展的最高级别，在现代化、城镇化进程日益发展的今天，成为城市发展的必然结果。

城市品牌形象的建设基于一定的理论和实践研究基础，其中较为直接的是将企业形象建设的成功经验与系统理论作为城市品牌形象系统建设的依据。基于企业形象设计中视觉识别部分的研究成果，通过对品牌标志、标准字、品牌色彩、辅助图形的设计、应用，形成视觉上的超级符号[2]，并以此为基础，展开与当今消费者密切关联的品牌触点APP的系统性设计。

政府高度重视、制定清晰的城市形象传播策略、充分利用传播途径开展有效城市形象建设的国家和地区，逐渐成为国际性大城市并吸引着来自全球的旅游爱好者，这也反映出城市品牌形象建设的全球维度。

认真分析自身优势和资源，将有形资产和无形资产结合起来，确立与众不同的城市特质，建立起区别于其他城市的个性化视觉传达，对整合城市资源、加强城市的凝聚力和向心力、增强城市的竞争力、塑造城市的形象将发挥核心作用。

二、国内外研究现状

在城市品牌形象建设的实践中，德国、美国、英国等国家较早建立起自己的城市品牌形象，伦敦、墨西哥、爱丁堡、首尔、东京、巴黎等城市均有自己的品牌体系。香港、澳门、广州、重庆、杭州等也走在了城市品牌形象建设的前列。

1.国外研究现状

20世纪60年代，随着企业形象设计和城市形象战略的提出，一些城市开始借用企业形象设计的方法推广城市品牌形象的建设。20世纪60年代，在德国呈现了城市形象建设的热潮，其中比较有名的就是柏林城市形象体系。20世纪70年代的韩国首尔、美国纽约都曾面临城市形象的瘫痪，然而今天，这些城市都成长为世界上著名的品牌城市。

从2011 年开始，几乎每一年，全球都会有很多城市发布自己全新的视觉形象系统。城市品牌形象设计已如雨后春笋般破土而出，各国、各地区用这种形象而生动的方式诠释城市的内涵，传递城市的独特魅力，城市品牌形象设计在全球范围内呈发射状延伸开来。

2.国内城市品牌视觉形象建设的现状

国内的城市品牌形象建设大多关注城市的自然景观、人文景观、城市基础设施建设，忽视城市文化和城市精神建设。当然，随着企业形象设计理论和实践在中国的发展和完善，越来越多的城市加入到品牌形象建设的实践中，其中不乏欣喜之作。例如，2005 年由靳埭强先生亲自操刀的重庆城市形象，让我们看到了平面设计方法在城市品牌形象建设中的作用[3]，让这座古城焕发了新的生命力；2008年杭州以“一舟一户”的全新形象将杭州的船、杭州的城、杭州的水、杭州的桥、杭州的记忆展现得淋漓尽致；同年，香港发起了香港品牌计划，“飞龙”形象腾空而起；2017 年出炉的广州城市形象、2018 年由著名设计师韩家英设计完成的山东长岛形象，都具有强烈的可识别性，用极赋城市固有形象的超级符号打造了独一无二的全域品牌。

3.合肥城市品牌形象传播的现状

合肥作为安徽省的省会城市，地处江淮之间，环抱巢湖，2011 年安徽省行政区划调整后，合肥市成为了揽八百里巢湖烟波的大湖名城。

新的格局让目前合肥市正处于新老交替的大建设时期，城市品牌形象建设还没有形成整体的方案，在合肥市政府的官方网站上，我们能看到目前合肥市城市象征物——市花市树在1984 年合肥市人大九届八次会议中被确定。随着合肥市综合性国家科学中心、巢湖生态文明示范区、国际化都市区的建立，未来合肥一定会在城市品牌形象建设方面找准定位、挖掘历史文化背景、反复调研论证，建设起一套独特、易于延展和符合城市旋律的形象系统。城市品牌形象的建立关乎城市的未来和发展、关系到每一个合肥市民的城市荣誉感，也将成为合肥对外宣传的象征性视觉符号。

（1）合肥城市印象

一座城市的形象建设不能只有一种思考维度，设计方案应建立在广泛调研基础上。只有对情感与内容方面广泛认同，才有可能产生审美与形式层面的认同。

提到合肥印象，“科教之城”的光环、“大湖名城”的气度、青砖灰瓦的“古镇风貌”、婀娜多姿的“民俗风情”、网红打卡的“特色街区”，都成为了合肥这座城市的叠加印象。

（2）合肥城市代表形象

关于合肥的城市代表形象提炼出“传统”与“现代”两个关键词，既要保留合肥“三国故地，包拯故里”“淮军摇篮”等深厚的文化底蕴，又要展现出独特的江淮风情、靓丽的都市景观、美丽的自然风光以及多样的旅游业态，形成合肥旅游新名片、新形象。

（3）合肥城市代表颜色

灰色是徽派建筑的代表颜色，合肥的三河古镇、长临河古镇、中庙古镇等作为合肥的特色古镇，以及合肥市正在打造的环湖特色小镇规划，深深吸引着外来游客和合肥本地居民，青砖灰瓦成为了合肥的代表色。合肥作为中国首批国家级园林城市、中国人居环境奖获得城市和唯一拥有天然城中湖的城市，绿色是对合肥多年来城市绿化和城市综合治理的肯定。同时作为全国科技创新的示范城市，蓝色无疑是对这座城市最形象的体现，因为蓝色象征着科技、进取，也是合肥大湖名城的形象再现。

三、合肥城市品牌视觉形象设计的思考与对策

1.合肥城市品牌形象的视觉化

伴随着快节奏的工作生活，人们进入了读图时代，随之而来的城市建设的可视化、图像化已然来临，城市信息的可视化构成了城市视觉识别体系。

城市形象由物质和非物质元素组成，城市视觉识别体系将城市的文化、精神、目标、定位、战略措施等内容转换成可视化的符号，从而跨越语言、地域、文化的局限性，易于被人们解读、识别，因此成为了城市发展的重要媒介和必然趋势。优秀的城市往往拥有一个能够准确传达城市形象的超级符号，正如1977 年著名的图像设计师米尔顿·格拉泽（Milton Glaser）为纽约市设计的图形符号“I ♥NY”，这个人类历史上被反复模仿的超级符号在纽约对内对外的宣传活动中被广泛使用，使得纽约这座城市的形象具象化、国际化。

合肥城市形象的可视化建设应在精准定位的基础上寻求差异化、个性化解决方案，将人文合肥、生态合肥、科技合肥的理念融入到视觉传达设计的系统中，寻找与合肥精神一脉相承、具有传承价值的视觉元素，创造出属于合肥的独一无二的超级符号。

（1）高识别度的城市LOGO

坐落在江淮之间，环抱八百里巢湖的合肥是一座充满虚幻色彩的城市，大多数受访者认为合肥这座城市独有的风貌和传统文化更具吸引力，在基于满足受众需要的同时也传递出城市发展对现代都市生活圈的提升。因此在设计中，交替传递两方面的信息，在合肥城市LOGO的设计中，从汉字“合”的行书演变而来，以徽派建筑主体特征为构成基点，以独具中国文化韵味的毛笔书法笔触为形式语言，以蕴含着山水大湖意境的抽象化造型为风格基调，“合”字下方的“口”被演化为徽派建筑中的窗户，采用色彩的叠加诞生出一组丰富多彩的色彩识别符号。用一种全新的语言来形容这座历史文化名城的灵魂。这是一扇寻古之窗、科技之窗、开放之窗，符合合肥文化名城、科技之城、创新之城的定位，稳重与灵动兼备，寓意合肥正以开放的姿态迎接未来的挑战，具有很强的现代美感与辨识度。标志字体方中带圆、精致和谐，凸显了合肥秀丽温婉的江淮城市气质。点、线、面形式法则的应用，打破了整体沉稳的格局，增加了作品灵动活泼的趣味。笔刷与几何图形的肌理对比、书法字体与印刷字体浑然一体，增加了LOGO 的层次感。整体组合方案不仅体现了合肥历史文化名城的底蕴，彰显合肥深厚的人文情怀与艺术气息，也体现出合肥国际化、智慧化城市框架的风貌特征。

（2）城市LOGO的动态演绎

图1 “大美合肥”城市LOGO

合肥的城市发展是多维度的，在传递传统文化的同时，在设计中，也增加了对合肥国际化都市形象的表达。为了突出合肥的国际化新形象和设计方案的国际化视野，在城市的不同维度采用丰富且和谐的色彩，有绿、赭、红、紫、蓝5种色系。这5种颜色分别代表合肥的人文历史和自然形态，展示合肥色彩斑斓的缤纷世界，代表着合肥多样的生态、合肥人生活的千姿百态，也代表合肥璀璨多样文化的竞相绽放。在应用中不断强调、渗透、升华，充分调动用户的感官，使之形成联动，从而形成用户对“大美合肥”的记忆。

2.合肥城市品牌视觉形象的推广与传播

城市品牌形象的推广集中整合了多方资源和多种传播途径、传播策略，常见的有运营形象代言人的人际传播、会展、公共关系、广告、促销等。

互联网的发展使得各国各地区都在行动，以适应新环境的影响，近期的城市品牌形象建设作品中，有些国家和地区是首次发布城市形象，但绝大多数是对原有LOGO 的优化，例如巴尔的摩在2015年启用全新的城市形象标志，2016年拉斯维加斯发布全新的城市形象LOGO，这些原有的城市形象已经非常具有代表性，也足以体现城市的特色，但是原有LOGO已经无法满足现如今在数字媒体方面的需求。所以大批城市重新修订自己的城市LOGO，移除原有图形中复杂的部分，让视觉系统更加干脆利落，更好地传达城市的特征。特别是在小尺寸的手机屏幕中也能清晰辨别。

在数字媒体时代，信息传播最受欢迎的有网站、博客空间、社交网络、APP 等。合肥作为历史文化名城，面对目标人群多元的体验需求，需要增强城市形象的体验性服务，在城市各传播媒介中进行故事性的互动扩散。在前期的调研中，很多参与者认为APP是增加民众参与度的有效媒介，而基于合肥的新发展、新形象、新变化，设计一款与其形象相符的APP迫在眉睫。

四、合肥城市品牌视觉形象推广APP设计

在设计实践阶段，以“大美合肥”作为APP 名称，用设计的交互思维为用户提供更为优秀的便利性体验和更为整合的资讯。

1.合肥城市品牌视觉形象设计APP的内容分类

经前期调研、案例研究和针对合肥城市形象视觉系统的个性化分析，对合肥进行搜索分类，总结出五大类的主要形象，分别是逸在合肥、古色庐州、食在合肥、逍遥合肥、科技霸都，将合肥的传统与进程、人文和自然脉络清晰地展现在用户面前。逸在合肥是指人可以在合肥的湖光山色中放松身心的疲惫；古色合肥主要罗列了合肥著名的历史人文景点，这里是合肥璀璨地域文化的集中展现；食在合肥则把合肥人的市井生活、特色小吃一网打尽；逍遥合肥成为合肥都市生活的缩影。APP里精心编排的版面、精美的图片会让南来北往的人们对合肥这座城市流连忘返。

合肥之美，美在风貌；“大美合肥”美在合肥人不断奋斗的城市精神。因此APP取名“大美合肥”，表达准确。

2.“大美合肥”APP原型图设计

为了确保后期设计方向的准确性、可实施性，也便于及时、果断地调整设计的呈现效果，在正式进行优化设计前，先对APP 进行原型图的设计分析，根据草图的面貌，将文字、图形、位置、区域以线框、色块的形式代替，把握设计的整体布局。为了与整体设计思路保持一致，原型图的设计遵循简洁的设计理念，严格规定内容的数量和步骤，保证用户合理的视觉效果。

3.“大美合肥”APP的优化设计

（1）“大美合肥”APP设计中ICON的视觉表现

手机移动端的ICON 设计与品牌LOGO 设计有着相似之处，但是LOGO 设计中的图形标可以是具象的，也可以是抽象的，其更加强调视觉上的差异点、记忆点，而ICON 设计在追求美观和风格的同时，更强调对图形意义的普遍共识，而且这种共识不受知识结构、年龄层次、地区、文化等条件的制约而产生认知上的差异性，因此ICON 设计应易于辨识。

基于这个设计原则，在“大美合肥”的ICON 设计中，提取了与现实生活中的原型紧密联系的形态，以便触发受众的相关联想，例如在“名胜古迹”的图标设计中，以北宋的官帽造型让游客自然联想起合肥名人“包拯”以及“包公故里”的人文景观；在“非遗文化”图标设计中，选取合肥非遗项目中的“三河羽扇”形象来体现合肥当地的民俗文化。

此款APP 整体风格偏向手绘和扁平化结合的方式，背景图层追求更加自由的无机形态，看起来像是一滴滴彩色的墨迹，再现藏在古徽州的徽墨之美。

（2）“大美合肥”APP界面设计美学

为了让LOGO 更加适合小尺寸的手机屏幕显示，探寻符合“大美合肥”APP品牌的气质，同时区别同类APP，在此款APP设计中，遵循“少即是多”的设计原则。

最负盛名的现代主义设计大师密斯·凡德罗（Mies Van den Rohe）提出的“少即是多”成为现代主义设计的宗旨，在此款APP 设计中，为了让内容主体变得聚焦而突出，去掉了多余的文字、色彩和图形，让视觉的传达更流畅。

图2 “大美合肥”引导页

图3 主页-目录页-登录页

图4 “古色庐州”欢迎界面-详情页-发现页

图5 “古色庐州”二级界面

《老子》中有云：“埏埴以为器，当其无，有器之用。”增加界面的负空间，让界面更加透气、舒适，便于阅读，是此款APP设计的宗旨。

亦如水墨国风给人的清新典雅，此款APP 从标志设计、ICON设计到整体界面设计都在追求空灵清旷的意境，将传统文化精髓与现代设计理念相结合，呈现出一种烟雨江淮的独特气质。

五、结 语

城市形象是一座城市最大的无形资产[4]，塑造和提升城市形象是一项长期工程、系统工程，不可能一蹴而就。以传播城市形象为宗旨，以工作和生活的二线城市——合肥为研究样本，运用当代企业形象设计的理论和实践成果，依托城市视觉识别设计体系对城市展开线上品牌化的实践。

合肥正处于大发展、大建设时期，良好的城市形象对吸引投资、人才、游客，增加市民的归属感，增强城市魅力，加快城市进程稳居第一方阵具有巨大的推动作用。合肥具有得天独厚的自然资源和深厚的人文精神，未来找准城市定位，科学有效传播城市的核心概念，合肥一定会成为长三角世界级城市群副中心一颗璀璨的明珠。