以节庆活动助力全域旅游发展

王阿玲

摘 要：在全国各地大力发展全域旅游的背景下，文章从构建节庆活动的角度出发，对佛山“头”等大事节的开发背景、初步开发构想、具体实施原则三方面进行论述，为佛山发展全域旅游提供一个新视角。

关键词：佛山;全域旅游;节庆活动;头发;脱发

全域旅游是把一个区域作为功能完整的旅游目的地来规划建设，让各类社会资源皆可探索成为旅游资源的区域协调发展模式。2018年国务院办公厅印发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，全域旅游正式上升为国家战略。全域旅游的发展需要充分利用有吸引力的旅游资源，不断开发有创意的旅游产品。本文试图通过对佛山“头”等大事节的建构，实现“依节造势、因节发展、以节兴市”的目的，以彰显城市个性，繁荣城市经济、文化生活，助力佛山全域旅游发展。

1 佛山“头”等大事节开发的背景条件

1.1 佛山正大力发展全域旅游，加快旅游资源整合

佛山是广府文化的重要源头之一，拥有丰富的人文历史、自然景观资源以及古村、非遗、民俗活动等千年人文旅游资源，为佛山发展“旅游+”提供了肥沃的土壤，也为触发游客全感官的休闲体验提供了多种可能性。为了促进全域旅游的发展，近年来佛山相继出台了《佛山市发展全域旅游促进投资和消费实施方案》《佛山市全域旅游发展扶持政策》和《佛山市民宿管理暂行办法》等全域旅游发展扶持政策。全市正在不断加快推动旅游业转型升级、全面优化旅游發展环境，促进旅游消费，打造高品质、具有本土特色和创新活力的旅游城市。

1.2 节庆活动对资源整合有着积极作用

在大众休闲时代，节庆旅游作为一种特殊的旅游方式，因其迎合了人们求新、求异的心理体验需求，在旅游业中地位日益凸显。与其他旅游活动相比，节庆旅游不仅能提高城市自身的社会地位和经济价值，还能树立良好的城市形象，兼具经济、社会和文化效益。特色鲜明的节庆活动能够吸引大量旅游者参加，对完善旅游目的地的产品结构、提升旅游目的地的旅游吸引力具有重要作用，因此在各地全域旅游发展过程中有着不可或缺的地位。

1.3 “头”等大事越来越受到关注，具有可操作性和良好的预期效果

随着生活水平的提高，人们越来越关注自己的形象，目前我国“颜值经济”市场规模已达万亿级别。而头发就像是我们的第二张脸，拥有一头美丽柔顺的秀发，会给一个人的颜值和气质大大加分。纪录片《地平线：护发秘诀》中说道：“头发是至高的荣耀，它能以不同的方式表现你。”但现实是残酷的，目前我国脱发发病率日趋严重，一个超越性别和年龄的“全民防脱时代”正在到来。中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》表明，我国脱发人士总数多达2.5亿，并且每年以15%～18%的速度快速增长。脱发已经成中国人的“头”等大事。对于现代人来说，脱发是与衰老和压力划等号的。脱发影响美观，常给患者带来精神压力，影响工作和学习，因此越来越引起人们的关注。保卫头发，就是保卫我们生活的决心。

2 佛山“头”等大事节开发的初步构想

以下从节庆活动角度初步分析“头”等大事节项目的开发构想。创办新型节庆，必有新的创意。“头”等大事节将直面当下“脱发”的社会痛点，围绕“头发”展开，整合佛山旅游资源，使其成为将旅游娱乐、文化、经济融合为一体的大型节庆旅游项目。佛山“头”等大事节将为期一周，包含文化头发、头发之美和头发保卫战三个平行活动，让游客可以观看、可以参加、可以品尝、可以购买，从吃、住、游、购、娱五个方面满足游客体验旅游的需求，借此重组佛山旅游要素，创新“旅游+”，以满足层出不穷的多元化、个性化需求。

2.1 文化头发

选定佛山市祖庙博物馆和岭南天地作为主会场，举办集体传统婚礼作为开场活动。传统的中式婚礼以古朴、喜庆、热闹的特点受到人们的喜爱。中式婚礼体现了中华民族传统的婚礼文化，现已成为独树自我个性的体现。由佛山市总工会组织的职工集体婚礼已连续举办多年，“结发为夫妻，恩爱两不疑”，可以与佛山“头”等大事节整合，作为开场活动，既有仪式感，又能够带来比较大的轰动和传播效果。

在中华数千年的历史发展中，头发曾被赋予深刻的文化内涵，逐渐衍生出许多象征意义。在明末清初、清末民初剃发与剪辫方面，辫发更是与国家认同、民族认同和社会认同有着复杂的关系。可以在博物馆和图书馆等公共文化场所开展相关的展览和讲座，从文化角度讲述头发。同时可以做中国历朝历代发饰和汉服秀。活动当天，凡是着汉服和相应发饰的人，皆可以免费出入佛山的各大景区。这样可以吸引全国各地的汉服爱好者汇集于此，交流汉服文化。同时他们也自动地装扮了城市，自成风景。

2.2 头发之美

与本地生活平台如美团、口碑等开展合作，在“头”等大事节期间，推出美发消费促销活动。也可与香云纱合作，开展“长辫子”头发比赛，评选最长头发。还可以组织擂台赛，举办扎头发比赛。同时开启线上线下联动活动，如晒出发型的“我型我秀”等，旨在展现各种发型的独特之美。

2.3 头发保卫战

造成当代青年脱发的原因多种多样，但改善生活习惯，放松心态，提高睡眠质量等都有助于改善脱发状况。“头”等大事节期间的头发保卫战，将围绕运动赋能、健康饮食和每日梳头三个方面展开。

2.3.1 运动赋能篇

生命在于运动，运动可以防止大脑神经过度紧张而起到消除负面情绪和减轻压力的作用，而且运动后睡眠质量也可以得到改善。

佛山是著名的武术之乡，也是中国南派武术的发源地。据不完全统计，仅禅城区就有各类拳种52个，武术会、武馆及武术传承点70个。可以整合佛山的武术资源，在活动期间推出教学互动活动及功夫展演。既可以推广佛山功夫，助力佛山建设“世界功夫之城”，也可以让更多人在学习的过程中收获运动所带来的能量。

推出户外瑜伽活动，瑜伽能修身养性、减轻心理压力。《2018中国统计年鉴》显示，佛山市城市公园以高达202个的数量位列全国第六。举办户外瑜伽活动，可以让更多人参与其中，置身户外，远离尘嚣，尽情舒展身体，在清风中让生活中的烦恼和压力一扫而净，同时能够感受佛山绿色生态环境，展现佛山本地社区积极向上的休闲生活。

广场舞在佛山有着深厚的群众基础，在过去三年中，由佛山市委宣传部、市文明办、市文广旅体局和团市委主办的佛山市广场舞大赛已成功举办三届，参与者逾万人次，在全市掀起一股广场舞热潮。可以将广场舞大赛的决赛纳入“头”等大事节活动，互为助力。

2.3.2 健康饮食篇

作为粤菜的主要发源地，佛山享有“中国美食名城”“中国粤菜美食名城”“世界美食之都”等美誉，餐饮业发达，金牌菜、特色菜无数，名店名厨荟萃，是名副其实的“中国厨乡，美食天堂”。脱发问题从一定层面折射出健康问题，因此在节日期间可以推出养生护发为主题的美食活动。

2.3.3 每日梳头篇

中医认为，发为肾之华、血之余，头发的生长与脱落与人的气血盛衰密切相关。《黄帝内经》建议“一日三篦，发须稠密”。现代学研究成果证明，经常梳头能加強对头皮的适度按摩和刺激，能改善头部血液循环和颅内供养，使发泽乌黑光润，不易脱发。因此可以举办梳头活动，旨在引导人们日常注重科学梳头。此活动参与性和互动性极强，人人皆可参与其中，同时可设计有收藏价值的纪念品，带动周边产品的消费。

3 佛山“头”等大事节的实施原则

佛山“头”等大事节活动将以全域旅游的思维来构建，在节庆活动举办过程中，应注意以下几项原则。

3.1 “政府主办、社会参与、市场运作”原则

推进城市节庆经济的发展，既需要发挥城市的宏观调控作用，又需要发挥市场机制的导向作用，把“政府主办、社会参与、市场运作”有机结合起来，政府部门牵头主办，大部分交由企业承办，运用市场化机制，使节庆旅游的新资源在市场经济中得到合理配置，达到节庆活动的信息、经验、人才等的资源共享和优化配置，降低节庆活动的运作成本，减轻财政负担，提高经济效益。

3.2 “居民即游客，游客即居民”原则

佛山“头”等大事节的策划面向所有年龄段旅游者，旨在人人参与，全民狂欢。一方面要充分考虑到本地居民的需求，让他们自觉投入到节庆活动中来，与节庆的氛围融为一体，成为节庆的“主角”。另一方面，让游客宾至如归，通过本地居民在节庆活动中所传达的热情、友善、开放的态度，让游客对佛山和佛山“头”等大事节产生强烈的归属感，最终实现“宾主尽欢”。

3.3 内涵独特性原则

节庆活动是典型的旅游体验形式，其经济价值来自文化价值。佛山“头”等大事节，旨在引导人们关注身心健康，弘扬中华传统文化之美。应体现地方特色，尽可能利用佛山文化和传统，加入非物质文化遗产等文化印记，充实文化内涵，避免同质化竞争，促进节庆旅游与本地特色文化产业的共赢。

3.4 品牌塑造原则

在没有品牌做导向的情况下，旅游者一般很难形成消费偏好。只有突出鲜明的旅游品牌，才能引发大量的旅游消费，创造可观的旅游效益。因此在实施佛山“头”等大事节的时候，需有强烈的品牌意识，把“头”等大事节作为佛山的专项旅游产品，建立品牌用户思维，充分融合各类媒体渠道，制造传播热点，加大宣传力度，增强品牌意识，以品牌效应带动行业发展。

参考文献

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