蚌埠“城市名片”文创形象的设计与研究

谢爽 梅宁 方传静 孙海霞

摘 要：蚌埠市，历史文化悠久，旅游资源丰富。为了展示地域历史文化风貌，通过实地勘察、拍摄、资料收集等形式，加深对蚌埠“城市名片”的认识和了解，在此基础上进行了“城市名片”的文创设计。用平面设计表达蚌埠城市形象，以蚌埠本地特色文化和特色旅游形象为设计主体，以花鼓灯、泗州戏等非遗文化项目和城市标志建筑为设计题材，以宣传和推广蚌埠“城市名片”为目的，有着较高的实用价值。

关键词：“城市名片”;文创形象;文创产品

注：本文系2019年国家级大学生创新创业项目（201911305013）研究成果。

蚌埠市地跨淮河两岸，是我国京沪铁路和淮南铁路的交汇点，历史文化悠久，旅游资源丰富。以历史文化为主题的旅游项目开发一直以来受到政府的重视，弘扬民族文化、展示地域历史文化风貌的旅游景点也一直深受旅游者的青睐。此项目从蚌埠经典文化中提取文化符号，融入现代风格，选择文创产品来宣扬蚌埠文化。

一、蚌埠“城市名片”中的文化符号

为了顺利开展本项目，搜集了大量的理论文献资料和图片信息资料，通过查阅资料，遴选出蚌埠特色文化符号，如花鼓灯、泗州戏、余家皮影等传统非遗文化项目和城市标志建筑等，都可以较明显地呈现出丰富多彩的蚌埠城市形象，可作为蚌埠“城市名片”素材。蚌埠有着悠久的历史文化和丰富的非遗资源，既有禹会村遗址、汤和墓、双墩遗址、垓下遗址等历史遗迹，又有“湖上升明月”古民居博览园、大明文化产业园、龙子湖风景区等城市新地标，蚌埠现已成为皖北文化产业中心。本项目以设计蚌埠“城市名片”形象，选择具有代表性的城市形象进行文创产品的设计，通过文献研究构建理论基础，理论与实例相结合的方法以及实地考察的形式，对蚌埠城市文化进行分析、梳理。

据史料记载，大禹是古代一位杰出的治水英雄，至今历史文化尚存，仍有迹可循。大禹文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，其历史价值、文化价值、精神价值具有强盛的生命力和影响力。蚌埠的花鼓灯、泗州戏是淮河流域的民间艺术瑰宝，被列入国家级非物质文化遗产保护名录。其中，花鼓灯人物的服饰继承了民族特色，舞蹈服饰的变迁体现了艺术发展与时俱进，随历史和环境变化而不断演变。鲜明的人物角色和多层次的服饰道具成为历久弥新的文化符号。与花鼓灯不同，泗州戏受戏曲规范式的影响不大，带有活泼、质朴、泼辣的特点，泗州戏剧目题材广泛，内容丰富多彩，大多是老百姓喜闻乐见的熟悉事，与普通群众之间更是有着一种天然联系，真实地反映了淮北地区的风土人情和文化习俗，具有浓厚的地域文化色彩。

二、文化符号设计元素的提取

在前期充分准备的基础上，寻找能够承载蚌埠丰富的城市故事和历史人文故事的载体。文化与人类息息相关，在时间的长河里人们创造文明，人居住的城市是文明的集散地，城市也是现代化程度的象征，所以本项目采用平面设计等形式把蚌埠城市形象用艺术的手法生动地展现出来，把设计好的内容制作成文创产品，使人们更为直观、直接地了解蚌埠这座古老又年轻的城市。

此项目是根据蚌埠城市形象，做出相關设计作品。比如，金属书签系列作品（图1、图2）中分别是以蚌埠市的“湖上生明月”古民居博览园的景点和历史人物大禹形象为主旨。金属书签系列之一中将马头墙、瓦片处理设计成花纹加上水花，融入了蚌埠特有的象征——河蚌和珍珠，每个部分甚至每个细节都包含了蚌埠的文化和景点。金属书签系列之二设计出以大禹治理水患为形象内容的书签样式。这样的设计不仅起到传播历史故事、了解历史人物的作用，同时还达到了宣传蚌埠景点及人文历史的目的。

人物吊坠书签系列作品（图3），其灵感来自于蚌埠的国家级非物质文化遗产——花鼓灯传统舞蹈。其中，提取的元素有舞者形象以及舞者使用的锣鼓、折扇等。此书签最大的亮点在于吊坠部分，吊坠采用的是纯度、明度较高的颜色，整体设计具有较强的视觉冲击效果。吊坠采用的是花鼓灯舞者形象，男性的形象头上包着头巾，身着宽松盘扣小短褂;女性的形象为典型的兰花形象，头戴红花，上身着短衫，下穿七彩宽松裤，用小花边进行点缀。人物形象的服饰继承了民族风尚，具有深厚的传统汉民族特色，并融入了一些现代风格。

三、“城市名片”在文创产品设计中的应用

在设计初期，构思了很多不同的形式来传达蚌埠文化，由于担心初期产品的设计定错位，导致起不到好的宣传效果，所以，充分考虑市场需求，从观众和游客的角度来考虑文创产品，以游客容易接受的方式开发新产品。于是，去参观了南京博物馆，那里的文创产品形式丰富多样，产品形式更多的是与文具有关。文具就是文化表达的载体，更能体现出“文创”的意义，文创产品最重要的元素就是文化。而且从群体上来看，参观博物馆的人大多都是各年龄阶段的学生。他们是主要消费和观览人群，而文具类更是他们的首要选择，承载着文化的用具更能在日常的学习使用中激发他们对文化的感悟。由此，设计应在文化的载体上去宣扬蚌埠文化，让蚌埠印象留在学生丰富的知识里，留在每本书里，所以选中书签作为设计的形式。书签的材质选择的是金属镂空，有光泽又有质感，其样式新颖，能够使产品外观更加丰富，可以更好地表达细节，存储的时间也更长。

四、结语

“城市名片”承载着一个城市文化的精髓，代表着城市文化形象，是这一城市人民共同的精神载体，也是了解这座城市最直观和直接的方式。本项目顺应蚌埠旅游产业的发展方向，结合地方特色文化，起到宣传蚌埠地方文化、提高蚌埠旅游知名度的作用，是一件很有意义的事情。

蚌埠现代旅游行业发展迅速，大多以历史文化为主线，激发游客的好奇心，并通过设计蚌埠文化创意产品，创造富有自身文化特点且和现代需求相结合的实用产品。在“文化”中加“创意”， 让传统文化中的人物形象更“萌”，由此来打动游客的心。通过旅游行业弘扬发展蚌埠的历史文化，让更多游客了解蚌埠的历史文化、地域文化，让游客了解蚌埠、接触蚌埠、走进蚌埠，提高蚌埠市的影响力和吸引力，使蚌埠成为一座令人向往的现代化都市。

参考文献：

[1]谢克林.中国花鼓灯艺术[M].合肥：安徽人民出版社，2006.

[2]张磊.大禹精神与蚌埠市社会主义核心价值体系建设研究[D].安徽财经大学，2011.

[3]高倩.中国传统民间舞蹈选：安徽花鼓灯[M].北京：人民音乐出版社，2017.

作者单位：

蚌埠学院艺术设计学院