基于“一带一路”对外传播中的平面设计

李琳

摘 要：随着“一带一路”倡议的积极推进，中国与东盟国家贸易交流不断增强，众多中国品牌强化对外传播，加入东盟国家市场，吸引更多的东盟国家投资与消费。平面设计对产品理念以及品牌文化推广有良好的推动作用。在平面设计中，应实现思维创新，创造视觉美感，使其蕴含艺术和文化气息，使得平面设计更具民族化与个性化特征，间接地传承优秀传统文化，促使信息传播效果更加理想。

关键词：“一带一路”;对外传播;平面设计

在信息飞速传播的时代背景下，平面设计工作在落实环节有必要正视品牌传播所产生的积极效应，使得平面设计方案更具适应性，发挥平面设计的直接传达信息的作用。在对外传播中，要强化与东盟国家之间的文化交流，尽可能地根据东盟国家民众对于产品的需求以及东盟国家的民族特色，进行针对性的探讨，从而彰显平面设计方案的国际化特征，最终获取更高的经济效益以及社会影响。文章针对“一带一路”倡议背景下平面设计在品牌对外传播中的作用和相关问题进行分析。

一、“一带一路”背景下通过平面设计强化品牌建设，达到更好的对外传播效果

“一带一路”倡议的提出，有助于沿线国家摆脱经济困境，实现发展升级的目标，满足了全球经济发展改革的新需求，實现了更多的商业价值，迎来了更多的商业机会。“一带一路”双多边机制和行之有效的合作平台也为各国的文化交流提供了畅通渠道。

我国也肩负着文化输出的重任，需要确保对外传播效果，以良好的对外传播路径吸引各国参与到“一带一路”经济发展体系中，进而实现互利共赢、强强合作。作为对外传播中重要的组成部分，输出产品要想实现良好的品牌效应就要借助平面设计的推动力。

平面设计是品牌建设、文化输出的重要助推手，在平面设计过程中涉及多种元素，其中包括颜色、图案、名称等。在品牌设计中，产品形象、品牌文化形象、品牌视觉识别系统以及品牌的信誉也是关键因素。有广告学研究人士提出品牌战略将成为日后营销战中的重点，这就意味着平面设计工作者在创作中更要提高对品牌建设方面的重视。

“一带一路”倡议背景下打造品牌形象对于提升对外传播效果具有一定的奠基性作用，各类文化活动的开展都需要有品牌效应作为动力支撑，吸引更多的消费者参与其中，并加深消费者的印象。平面设计的过程中通常都会更加强调提高受众的视觉体验，强化与受众之间的情感沟通，通常会利用文字组合以及符号布局等方式，更加高效、充分地传达内容，并且给受众产生较强的视觉冲击。平面设计工作是品牌传播的重要抓手和前提条件，也是将品牌传递给消费者最直接和快捷的途径。

平面设计工作者在对外传播的过程中，尽可能以准确且直观的方式表达主题，使得思想传递更为高效，产生积极正面的影响。人们对于图片以及图形的感知具有一定的共性，尤其是在跨国对外传播的过程中，可以通过图片以及图形等表达形式充分烘托主题，将其作为情感交流的重要途径，为双方合作提供有利条件。

二、运用平面设计对东盟国家

进行品牌传播的现状

“一带一路”倡议背景下对外传播工作中的平面设计工作主要体现了以下两方面的问题：

首先，从设计的表达上来看，部分平面设计作品对于东盟元素的应用过于固化，难以体现灵活性，为了体现“一带一路”及中国与东盟国家之间的合作共赢关系，生搬硬套地加入东盟国家建筑、钱币、领导人物头像等元素，使得整体风格不够协调，缺乏统一性，给人以固化、陈旧、生硬之感。

其次，从设计内涵来讲，部分设计师未能深入理解东盟国家的发展情况，未能根据东盟国家的消费者的审美需求、风土人情以及消费习惯等进行针对性的研究。

对外传播中的平面设计的目的是达到更好的对外传播效果，从而促进中国与东盟国家的合作，但由于不能充分了解东盟国家的发展情况，不能合理运用东盟元素，部分平面设计作品缺乏现实性意义，最终将削弱传播力度，难以达到预期效果。

三、“一带一路”背景下运用平面设计

对东盟进行品牌传播的策略

（一）深入调研，做好平面设计服务发展的顶层设计

平面设计过程中应当首先确定传播方向和传播内容，明确对外传播的预期目标，做好受众的心理分析，基于东盟国家人们的消费水平和风土人情等方面制定对应的平面设计方案，尽可能与东盟国家的受众产生情感共鸣，充分体现东盟国家的民俗气息。譬如，可以结合东盟国家的民族、宗教、历史等背景，进行深入且透彻的分析与总结，使得设计创作更具适应性。再者，进一步了解不同颜色所代表的含义，吸引受众注意力，并使其对设计给予一定的认同感。

以中国-东盟博览会的平面设计为例，其中结合了东盟国家受众的心理特点以及其对于宗教上的情感需求，也结合中国-东盟博览会的性质。博览会主要为商业贸易及经济交流提供了有利空间，并且也强化了文化以及人文方面的交流。因此，会徽的设计融入了更多的寓意，其中包括繁荣、凝聚与绽放，体现了一定的创新性。此外，中国-东盟博览会的平面设计也结合了东盟各国的气候特点，将东盟国家受众喜爱的花朵作为会徽设计的核心要素，更易被受众接受。

（二）注重国际化与民族化协调，做好文化传承

在平面设计的过程中，应当有效结合对外传播的需求，尽可能体现国际化与民族化的统一，使得两者之间的关系更加协调，并且体现中华民族文脉精神的独特性，可从色彩纯度、明度、色相，排版方式，图案设计等多个方面入手。比如，有关中国龙的图样就有效展现了我国优秀传统文化，凝聚了拼搏进取的精神，也容易被其他国家受众所熟知和吸引。

（三）遵循统一化设计原则，体现统一性设计

对外传播下平面设计工作的落实应当遵循统一化的原则，不仅要实现整体性的统一，同时还要达到内容与形式上的统一，使得传播内容与设计思路保持一致，并充分体现东盟国家的文化特色以及中华民族的文化特色，突出所要表达的主题内容。平面设计师要做好文字与图形之间的协调，除此之外，还需有效控制图形布局、色彩以及符号形状等。

（四）重视平面设计的视觉创新

为了达到更好的对外传播效果，必须要从视觉角度进行创新，融入更多的创新元素，进而体现平面设计方案的独特性与新颖性。要求平面设计从技术表现方式、设计理念以及视觉语言等多个方面入手进行针对性的创新，并且有效掌握对外传播的目的，尽可能使得所传达的信息更具针对性。

综上所述，近几年来，社会经济飞速发展，同时各行各业的发展过程中均遇到了极大的竞争压力，因此，要正视发展形势，明确日后的发展方向，进而为持续性发展注入源源不断的动力。文章主要针对“一带一路”背景下对外传播中平面设计工作的相关问题进行分析，要求平面设计工作中结合中国与东盟国家的合作需求，并根据对外传播的要求，有效协调平面设计等多项工作。在平面设计过程中，应当首先意识到平面设计在对外传播中所占据的重要地位，其次则要掌握现阶段平面设计实施品牌传播时的常见问题，最后建议以有效的、适宜的平面设计方案实现品牌传播。这一过程中，需要重视视觉创新，遵循统一性原则，有效协调民族化与国际化之间的关系，使得平面设计内容更能为东盟国家受众所接受。

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作者单位：

广西大学