文化自信背景下中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究

2020-09-15徐薇

大观·东京文学 2020年7期

徐薇

摘要：我国是一个多民族融合的国家，中华民族有几千年的文明史，因此传统元素十分丰富。新时期，在文化自信的背景下，中国传统元素在视觉传达设计当中应用的前景十分广阔。作为设计师应主动挖掘中国传统元素，适时运用中国传统元素，结合现代视觉传达设计手段，在更多领域当中应用中国传统元素，让国人更自信，也让中国文化更快地走向世界。在视觉传达设计当中应用中国传统元素，首先需要设计师充分了解中国传统元素，从历史中去寻找中国传统元素，深入挖掘各历史阶段、各民族、各地区的传统元素，以便能够在视觉传达设计中灵活运用。

关键词：文化自信;中国传统元素;视觉传达设计

一、背景分析

“文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有坚定信心。”我国作为四大文明古国之一，有着悠久的历史和灿烂的文化。在文化融合加剧的今天，中国传统文化更应为中国社会各界所重视与发展。我们须知，传统文化是一个民族发展的不竭动力，是文明的创造力所在，只有立足于优秀传统文化之根，才能保证中华民族的持续健康成长。

新时期，随着我国经济的不断发展，以及“一带一路”建设的进一步推进，我国在国际上的地位与知名度显著提升，全世界对中国的关注度也逐渐增多。中国需要向世界展示的不仅是现代化国家的高科技水平，同时也包括历史悠久、博大精深的传统文化。视觉传达是以文化符号为媒介，将各种视觉形象（图形、文字、色彩等）有机融合在一起，在相关学科知识的指导下，通过设计出的完整的视觉形象来传达文化信息、功能信息和情感等。在新时期文化自信背景下，将中国传统元素应用于视觉传达设计当中有着十分重要的意义，既符合时代背景，更有利于中国传统文化走向世界。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的

应用策略

（一）汇集挖掘中国传统元素

我国是一个多民族融合的国家，中华民族有几千年的文明史，因此传统元素十分丰富。在视觉传达设计当中应用中国传统元素，首先需要设计师充分了解中国传统元素，从历史中寻找中国传统元素，深入挖掘各历史阶段、各民族、各地区传统元素以便能够在视觉传达设计中灵活运用。

（二）凝练加工中国传统元素

中国传统元素十分丰富，但是在应用中一定要避免拿来主义，否则就会出现生搬硬套的局面，并不利于中国传统元素的发扬光大，也不利于视觉传达设计的艺术性表达。因此，在应用前需要对中国传统元素进行凝练与加工，具体方法包括拆分、提炼、重构、剔除、置换、剥离、合成等。加工过程中需要在保留中国传统元素精髓的基础上进行艺术再造，使视觉传达设计作品符合时代需求，符合审美需求，符合文化需求等。

（三）合理运用中国传统元素

中国传统元素博大精深，在视觉传达设计当中进行应用一定要符合科学性、合理性、美观性等基本要求，不能生硬，不能偏差，更不能出现“文不对题”的情况。中国传统元素的运用一定要能够给视觉传达设计作品增色，而不是可有可无，在应用中一定要体现出中国传统元素的精髓，避免滥用。

三、中国传统元素在视觉传达设计中的

典型应用

（一）中国传统色彩的应用

中国传统色彩以黄色、紫色、红色应用最为广泛，其中大红色也被称为“中国红”，是最能够代表中国传统色彩的元素之一，近些年在视觉传达设计当中应用广泛。“中国红”适合运用在喜庆、热烈、吉祥、欢快的作品中。我们可以看到，每年春节前后，大量运用“中国红”的视觉传达设计作品充斥着生活周围，甚至连一些国外品牌为了抓住中国市场也主动运用“中国红”来迎合国人审美。

（二）中国传统图案的应用

龙、凤、云纹、太极等都是中国传统图案的代表，如果能合理地运用中国传统图案于视觉传达设计当中，则可以体现其文化内涵。古井贡酒的酒瓶包装中就以龙纹为主要元素，选用“二龙戏珠”的传统图案，同时结合青花瓷元素共同表达了产品的中国特色。得力作为中国文具行业的领军企业，近年陆续推出中国风系统产品，其中一款以颐和园为主题的纸胶带就完美运用了中国传统图案营造出古色古香的中国风格，包括“凤凰”“雀翎”“落花”三个系列。其中“雀翎”设计又称“锦绣花翎”，选用的是中国清代官服上的孔雀图案，配以花翎设计，如图1所示。花翎为孔雀羽毛所作，在清朝是一种辨别官级的标志，以此来表达其高贵不俗，整个作品具有浓郁的中国传统特色同时又美轮美奂，让人爱不释手。

（三）中国传统文字的应用

中国传统文字包括从甲骨文到汉字的发展过程中的各种字体，以及由汉字所演化的各种书法、印章、雕刻、印刷等形态。当前，汉字在各类视觉传达设计作品中应用越来越多，近些年，尤其以结合中国汉字元素的印章应用较为广泛。2008年奥运会期间的一枚“中国印”将中国汉字以及印章元素的博大精深传播于世界各地。如图2所示，2016年中国杭州G20峰会的LOGO右上角就有一枚写着“中国”二字的中国印章设计，堪称点睛之笔。

（四）中国传统艺术的应用

国画、年画、剪纸、瓷器、传统建筑、传统服装等，这些也是具有中国艺术之美的中国元素，在现代视觉传达设计当中应用广泛。

（五）中国传统典故的应用

中国历史中有很多关于历史人物与神话人物的故事流传至今，如盘古开天辟地、夸父追日、精卫填海、白蛇传、岳母赐字等，数量众多，题材丰富，可以应用于不同的设计需求当中，传达更丰富的文化内涵。柬埔寨鲁班工坊海报设计就运用了中国传统故事中的“鲁班造塔”结合中国传统家具来进行设计，极具中国特色，使得在鲁班工坊项目推广中让世界认识中国。

四、中国传统元素在视觉传达设计中的

应用效果

（一）提升了国人的文化自信

当越来越多的中国传统元素应用于视觉传达设计当中，从国人的日常生活当中可以看到更多充满中国传统元素的艺术作品，这会一定程度上激发国人的文化自信，从而起到落实推进文化自信的作用。

（二）有利于中国文化走向世界

当今中国与世界的交流越来越多也越来越广，在每一次交流过程当中都可以通过带有中国传统元素的视觉传达设计作品这张直观的名片来展示中国文化，有利于中国文化走向世界。

（三）有利于世界认识中国

有很多国家对中国文化充满了好奇，但是却缺乏认识的途径。在视觉传达设计作品中运用中國传统元素，可以增加中国元素在世界上的曝光率，更有利于世界认识中国，了解中国文化与传统。

五、结语

新时期，在文化自信的背景下，中国传统元素在视觉传达设计当中应用的前景十分广阔。作为设计师应主动挖掘中国传统元素，适时运用中国传统元素，结合现代视觉传达设计手段，在更多领域当中应用中国元素，让国人更自信，也让中国文化更快地走向世界。

参考文献：

[1]于才晟.中国元素在现代商业设计中的应用[J].商场现代化，2012（32）：128.