新媒体的视频化趋势与融合发展探讨

李建红

摘要：随着网络数字化发展，新媒体平台在大环境影响下也产生了一定的变革与创新，内容表现形式、技术应用等都呈现出时代创新性特点。在融合发展背景下，新媒体运营逐渐走向融合发展道路，短视频大众化给人们生活带来显著影响。本文以新媒体融合发展为背景，对现阶段视频化趋势存在的问题展开全方位探讨与详解，为相关人员提供参考。

关键词：新媒体;融合发展;视频化

一、引言

伴随信息技术快速发展时代，新媒体行业发展突飞猛进。新媒体在发展道路中不难看出，用户接触新媒体方式平台也在不断更新，从pc互联网到移动社交平台，现如今已是短视频平台，新媒体传播方式逐渐以视频为重要载体。在不断进取行业发展的同时，融合发展方式也日渐清晰。

二、融合背景下，新媒体短视频发展现状

（一）短视频发展进程与分析

短视频的诞生一经上市就备受人们的喜爱，随着5G时代到来，先进的技术为媒介发展插上了翅膀，各大平台提供的便利迅速发展壮大，为进一步发展扩大范围，一些相关人员采取各種措施。例如：明星代言、广告推广等一些列的措施在某种程度上有着显著效果。随后，短视频的发展在互联网影响下，发展空间越来越深入，备受各大商业巨头关注，争夺短视频市场。例如：抖音、腾讯、快手等。短视频的发展已经进入第三阶段，增长速度显著削减，短视频内容缺乏创新性，为解决短视频商业变现能力，部分运营平台逐渐走向融合发展趋势，将自身与新媒体、软广等进行融合，某种程度上累计消费群体。

（二）短视频类型分析

随着短视频被人们接受程度的增强，短视频的录制时间也有原来几十秒延展到几分钟，粉丝量到达一定程度时，还能直播实时与粉丝进行互动。短视频类型可以讲述一部电影的概况，也可以是某款产品的测评，在视频制作中，制造者可以通过混合剪辑等手法对视频进行处理，来增加趣味性、特殊性来吸引用户注意力。由于短视频发展的前景可观，吸引了不少商家、个体参与其中。

三、探究新媒体短视频发展中存在的问题

（一）关于技术水平

通过目前视频制作者来看，个人拍摄者占绝大部分，在拍摄的过程中不能将新元素，新技术及时应用，技术标准，拍摄效果，拍摄质量都有待提高。除此之外，个人作者无法对现有数据进行分析，科学合理化研究用户青睐，导致各大平台短视频内容相似现象，从而无法满足用户需求，点击率下降。因此这需要专业人员进行分析，发现用户新焦点。

（二）关于盈利模式

现阶段，短视频快速发展的同时，也伴随着时代变化进行适应性创新。但是，大多数短视频拍摄者盈利方式，绝大部分还是依靠平台给予的福利，从长期发展来看，平台红利在健康发展角度来讲不能带来显著收益[1]。因此，如何是短视频拍摄盈利模式健康发展，是我们现在需要重点考虑的方面，找到合理的盈利模式极为重要。

四、融合背景下新媒体短视频发展趋势分析

（一）提升短视频技术水平

随着短视频在生活中不断地运用与推广，内容的雷同、技术手段同质化现象日益显出，久而久之大量用户会出现审美疲劳，丧失新鲜感，对同类型产品失去兴趣。如果这种雷同抄袭现象没有办法得到解决，短视频未来发展岌岌可危。因此，首先应该从技术方面改革，提高技术含量，增添创新意识。例如，应用无人机拍摄风景、动态、摆脱地面拍摄的局限性，让观赏者多角度体验记录生活，来吸引更多的人对短视频进行关注，进而推动短视频的发展。也可以利用VR技术，当今科学技术的发展VR产业较为完善，短视频作者可以利用这一技术与拍摄相结合，将游戏等进行VR处理，给客户带来不同视觉体验。当然，除了这两项先进的技术外，相关人员也可以通过其他技术对短视频拍摄质量进行提高，只有不断探索新的拍摄技术，才能更好地推动短视频行业的发展。

（二）生产过程高效化

在如今短视频多元化的今天，已经有不少企业对短视频进行工业化、系统化。流程化，来满足不同用户的需求，根据特点进行定制专业化模块内容，运用不同的拍摄手法，从某一程度上实现短视频生产高效化。例如：在美食短视频拍摄过程中，已经不应该单单只拍摄期外表，还要对食品的选材，制作工艺流程一一记录下来，通过后期的剪辑制作，展现给有所需的用户增加观赏性。对于企业来说，流程化生产能够使短视频脚本化，各类资源共享大大降低了短视频在制作过程中所需要的成本，各部门之间工作协调上流程专业化，进一步对短视频的质量有所提高。

（三）拉近作者与用户之间的距离

以往的视频制作中，通常都是根据自身特点，专业技能进行拍摄，随着视频元素多元化、多彩化的发展，制作者也应适当进行创新变革推动短视频行业的发展。现阶段，我国算法技术的发展较为完善，可以首先运用算法对各大平台所需要短视频的方向进行实际推算与预测，根据大数据大数据的分析对潜在方向进行合理研究与规划，是短视频作者能够在基于不断创新改进视频内容为前提下，丰富视频内容[2]。

目前，已经有很多平台采用先进的手段对平台短视频点击率进行监控，根据用户观看、实时点击情况进行变换推荐相应机制，用户在观看短视频时系统自动识别用户喜好，提供该类型视频，还会随着用户喜爱的变化而变化，更有效的是平台与用户相结合。除此之外，在符合规章制度、积极健康的标准下降低短视频制作的要求与标准，这样人人都能参与短视频制作环节中来、记录生活、推广自己家乡美、每个人都能在网络讨论自己的观点，这种趋势技能丰富用户生活，也会对媒体未来发展有着重要帮助。

五、结语

随着新时代网络科技得发展，新媒体短视频应用范围越来越广泛，对人们生活的影响也有所加强，融合发展也将会是行业进步与发展的标志。在新媒体融合发展的路上，打造“产业化”模式积极开拓与创新，推动文化产业，新媒体行业大展繁荣。

参考文献：

[1]刘飞. 新媒体的视频化趋势与融合发展[J]. 传媒，2020，（11）：23-24.

[2]范海东. 全媒体时代下媒体融合发展的思路分析[J]. 新闻研究导刊，2020，11（11）：245-246.

作者单位：普洱市思茅区融媒体中心