全媒体时代新闻播音面临的挑战及其对策

朱文超

摘要：随着“互联网+”时代的到来，网络技术、信息技术促进了各行各业的发展，同时使得媒体行业进入全媒体时代。在此背景下，新闻播音迎来了全新的发展机遇和挑战。对此，新闻播音需要加深对本行业的研究，深入分析当前存在的问题以及所面临的挑战，不断改善当前的工作现状，树立全媒体时代发展观，不断强化自身的综合能力，从而在激烈的市场竞争中保持自身的竞争力，推进新闻播音的可持续发展。基于此，本文就全媒体时代对新闻播音的影响以及当前面临的挑战进行分析，并就今后新闻播音的有效发展策略进行探讨，希望能提供一些有价值的参考。

关键词：全媒体时代; 新闻播音; 挑战; 对策

一、全媒体时代对新闻媒体所带来的影响

全媒体时代下，传统的电视媒体受到了极大的影响，其大体可分为以下方面。其一，新媒体的出现，加快了信息传递的速度，使新闻更具时效性，明显优于传统的电视媒体。同时，网络技术的快速发展，手机、平板电脑的普及，使得人们能够随时随地获取自己想要的信息，新闻内容和渠道都变得更加丰富。新媒体借助网络平台，对收集整理后的信息进行发布，受众可在平台上浏览新闻，并且能够实时地进行互动。新媒体的出现，对传统电视媒体造成了极大的影响，其收视率大幅度下降。其二，全媒体时代下传统电视媒体也具有良好的发展机遇。全媒体时代構建了全新的竞争环境，传统电视媒体可以不断探索，创新节目的内容和形式，并且不断发挥出传统电视媒体的优势，进而促进自身的可持续发展。

二、全媒体时代新闻播音面临的挑战

（一）新闻播音缺乏行业特色

就传统新闻播音实际情况来看，其在整体上缺乏特色，大部分都是相同的播报方式，这样很容易使观众产生审美疲劳。并且，部分新闻播音员模仿一些优秀主持人，缺乏自己的个性，在进行演播时也是大同小异。而且，播报的内容过于笼统，并没有根据不同年龄段观众的喜好进行设计，从而对观众缺乏吸引力。全媒体时代的到来，对新闻播音来说，既是机遇又是挑战。其一方面使新闻播音能够积极地做出改变，体现全媒体的特征，进而促进新闻播音多元化创新，从而提高新闻播音的整体水平。而另一方面也暴露出来新闻播音的诸多弊端和问题，造成各地方台传统新闻类节目的收视率普遍较低，对当前新闻播音的发展造成严重影响。

（二）新闻播音队伍综合素质有待提升

一些知名的优秀主持人具有较高水平的综合能力，在语言的运用、对新闻事件的解读以及在应对突发事件时的反应都具有极高的水准。但新闻播音行业佼佼者甚少，大部分新闻播音工作者综合素质都相对较低，专业能力和知识储备都较为欠缺，并且没有及时地对自身进行提高。同时，部分新闻播音工作者对新闻时事缺乏敏感度，而且也没有站在受众的角度去思考和理解，节目缺乏吸引力。

（三）传统工作观念陈旧

全媒体时代的到来是媒体融合发展的必然趋势，新媒体已经成为人们生活中的重要组成部分，促进了当前媒体行业发展环境的转变，也迫使传统电视、广播以及出版社积极地进行创新和变革，朝着融媒体的方向不断发展。在此环境下，部分新闻播音工作者在工作中仍存在观念陈旧的情况，固守“一板一眼”的播报方式，在面对全新的融媒体时并没有做到与时俱进、及时地更新自身的观念，没有根据行业今后的发展进行调整和创新，进而导致自身竞争力不足，很容易被时代所淘汰。由于工作观念陈旧，在新闻的获取、编辑整理以及播报等环节形式都过于单一，并且新闻播音工作者只局限于上面几项工作，并没有积极地拓展自身的工作范围。全媒体下，人人都成为了自媒体，新闻播音的工作也不再局限于传递新闻内容，还需要加强与受众之间的沟通交流，了解受众的感受和内心的想法，从而不断地进行优化。但由于受到传统观念的影响，传统新闻播音工作者自身的竞争力正在逐渐降低，工作缺乏创新，严重阻碍了自身的可持续发展。

三、全媒体时代新闻播音工作者的有效发展策略

（一）创新电视新闻播音工作发展路径

在当前全媒体时代背景下，媒体融合发展已经成为必然趋势，这就促使传统新闻播音行业专业能力和创新能力的提升。基于这种发展态势，适当调整现有电视新闻播音工作的发展路径，进行特色发展，这对提高电视新闻播音的公信力和影响力具有十分重要的现实意义。对此，电视媒体可充分的借助当前新闻信息时效性增强的特点，结合社会大众的需求和时代发展来筛选新闻资源，引导正确的舆论，对受众进行正确引导。

（二） 增加电视新闻播音节目特色

当前，大部分新闻播音主持都较为单一，内容和形式也较为相似，这就很容易造成人们的审美疲劳。对此，电视新闻媒体可充分借助其他社交平台、媒体的优势，创新节目，增加特色，激发受众的观看兴趣，可以说，为电视新闻播音节目增加特色也是创新的一种形式。创新是一个民族发展的核心动力，如果仍运用传统的工作理念和工作形式，那么就很容易被时代所淘汰。

（三） 强化新闻播音队伍综合素质培养

全媒体时代背景下，对新闻播音提出了更高的要求，这就需要新闻播音工作者及时树立危机意识，不断提高自身的专业能力和综合素质。当前，大部分新闻播音工作者都暴露出了较多的问题，如专业能力不足，缺乏职业素养、媒体素养等。对此，要采取有效措施积极开展对新闻播音工作者的培训工作，从而提高新闻播音队伍的综合素质，更好地满足全媒体时代的发展需求。

对此，有关部门可以定期组织新闻播音工作者进行培训学习，不仅帮助其掌握最新的知识理论，同时还需要加强对其新闻分析理解能力、突发事件处理能力、受众接受度观察等方面的强化，并且对其新闻播报时的语气、语态等方面也要加强培训，从而更好地满足受众的需求，提高受众对新闻播报的关注度。同时，单位在进行人员招聘上要提高考察标准，综合考量其新闻播音的各项能力，从而在源头上保证整体新闻播音主持队伍的综合能力。

（四） 积极转变新闻播音工作观念

全媒体时代下，新闻媒体工作形式发生了极大的转变，传统独立的发展状况已经转为相互合作、融合发展。这就需要新闻播音工作者及时转变工作观念，从而更好地契合全媒体的发展需求，这也是新闻工作创新的必然要求。

新闻播音工作者要认识到新闻话语权的转变。当前，人人都成为自媒体，这就需要新闻播音工作者认识到受众与播音主持人之间的平等关系，并认识到新闻播音工作者在新闻工作中发挥的舆论引导和互动等的作用。比如，主持人与受众的互动需能够代表新闻媒体的观点，充分发挥传统新闻媒体在舆论中的权威影响力和引导作用。这样的转变，是对传统新闻播报的创新和补充，并可以促进新闻播音主持专业水平的提升。

四、结语

全媒体时代加快了新闻信息的传递和更新，这就对新闻播音主持行业造成了巨大的冲击。面对日益激烈的市场竞争，新闻播音工作者要想提高自身的竞争力，就必须及时做出改变。鉴于人们获取信息的渠道越来越广泛，并且更具有针对性，这就需要新闻播音工作者将传统媒体与新媒体进行有机的融合，对新闻播报的内容和形式进行不断地创新，提高自身的专业能力和综合素质，与时俱进，学习和掌握先进的知识技能，借助网络社交平台，为新闻播音不断注入新鲜的活力，最终实现自身的不断进步，促进新闻播音的可持续发展。

参考文献：

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