体验经济下民俗体育旅游产品创新开发策略

孔庆轩

作为区域经济发展的重要方式之一，民俗体育旅游在区域经济建设发展进程中扮演着重要的角色。作为一种新兴的旅游文化形式，民俗体育旅游产品不仅能够满足当下人们在体验经济发展背景下的“自我实现”需求，更能够推动我国全面健身事业的发展，是促进社会和谐发展，加速推进我国体育强国战略实施的重要手段。

1 体验经济与体育旅游概念的发展

1.1 “体验经济”概念的发展

“体验经济”概念最初是由美国未来学家于20世纪70年代末提出的，而“体验经济”定义最终确定是在1998年的《体验经济》一书中，并在全球范围内引起了广泛的关注。体验经济是服务经济的一种延伸，企業已商品为道具、以服务为舞台、以消费者为中心构建的一种满足消费者参与、体验、生理、社交等需求的经济新常态，体验经济视角下产生的市场产品不仅仅是一种商品或者服务，更多的是一种情怀和体验。

1.2 体育旅游概念的发展

体育和旅游本是两个单独的产业，然而随着社交文化的不断更新和发展，体育旅游的概念应运而生，体育旅游即是一种体育活动的体现，也是旅游文化交流的新形势，我国的“体育旅游”概念最早诞生于上个世纪九十年代初，随着2008年我国成功的举办了北京奥运会，“体育旅游”获得了社会各界的广泛关注，并被推到了大众消费者面前。体育旅游是一种将体育活动以旅游的形式进行展现的产业，体育旅游产业发展即兼顾了体育的锻炼、健身、文化、休闲，有涵盖了旅游的娱乐、社交，真正的将经济、文化、政治集于一身，是我国体育强国和经济新常态健康发展的有效途径。

2 体验经济下民俗体育旅游产品创新开发的契机

体验经济是在强大经济实力的基础上，市场将服务关注点由消费者的物质满足放到身心感受上，在这种经济发展常态下的市场产品往往是独一无二，不可复制的。在体验经济视角下，民俗体育旅游产品的面临着全新的市场需求。

2.1 情感体验

现代社会快节奏的生活和网络化的模式给人们的情感带来了巨大的压力，人们更加渴望在体育运动、自然环境以及民俗文化等方向来实现灵魂的释放，因此，在体验经济视角下，民俗体育旅游产品为消费者在情感方便提供了独一无二的体验感，帮助消费者获取更大的愉悦感和成就感。

2.2 教育体验

民俗体育旅游产品的策划基础是依靠区域内的特色民俗文化，通过体验式服务的方式来进行展示和推广。这种民俗文化与体育旅游深度结合的项目能够起到传统文化和民俗文化的广泛推广作用，帮助消费者在亲身感受的过程中逐步了解中国民俗文化的内涵和意义，正是“教育即生活”的核心体验。

2.3 求知体验

消费者在参与民俗体育旅游产品项目时会迫切的想要了解当前文化项目的历史背景，消费者本着极大求职欲望的心态去体验民族体育文化旅游产品会带来不同的感悟，这种不同的消费感受不仅刺激着消费者好奇心，更增加了消费者探索自身的无限可能性，参与民俗体育旅游产品项目的一切过程更像是逃离喧嚣社会的一场求知欲的修行。

3 体验经济下民俗体育旅游产品创新开发的可行性策略

3.1 以消费者旅游体验为前提，丰富民俗体育旅游产品种类

体验经济是服务经济衍生出的经济新常态，消费者在体验经济发展视角下更加注重身体的感知和心理的需求体验，因此，民俗体育旅游产品在创新开发过程中，在注重消费者旅游体验的前提下，要打造更加多元化、多维度的民俗体育旅游产品种类，避免同质化发展，通过产品的创新型、差异性和互动性来吸引消费者眼球，利用区域民俗文化的差异性打造具备地方特点的体育旅游产品，进而为消费者提供更具体验感官的产品。

3.2 以区域文化为开发载体，深入挖掘区域体育旅游资源

在体验经济的视角下，民俗体育旅游产品的创新开发必须以文化作为经济发展的载体，不能够破坏区域民俗文化的本质，不能以消耗民俗文化资源的真实性和个性化作为发展的代价。首先，民俗体育旅游产品开发要与地方政府进行深度合作，整合区域民俗文化的旅游资源;其次，政府需制定相应的民俗文化旅游扶持政策，除资金扶持外，特别要重视民间艺术家、民俗文化研究学者等文化性的输入资源，共同研发、共同开展，即实现民俗旅游体育产品的实体经济发展，又做好民俗文化的保护、传承工作。

3.3 以满足消费者需求体验为目标，打造区域民俗体育旅游知名品牌

民俗体育旅游产品创新开发的核心目标就是形成市场知名的民俗体育旅游品牌，扩大市场需求范围和知名度，进而实现可持续性发展。民俗体育旅游品牌要以消费者需求体验的满意度为目标，以体验式服务作为产品创新开发的营销理念，坚持不懈的为消费者打造具备良好感官体验的体育旅游服务项目，增强民俗体育旅游产品在消费者中的影响力，进而在整个消费市场形成良好的口碑，提升品牌的知名度和满意度，进而促进民俗体育旅游产品的高质量长远发展。

综上所述：在体验经济的时代背景下，民俗体育旅游产业的发展更加注重消费者的个性化服务，真切的满足消费者对体育旅游的各项需求。因此，民俗体育旅游产品的创新开发必须依托个性化的区域民俗文化旅游资源，注重产品种类的多样性，实现营销模式的多元化，创建具备广泛影响力的民俗体育旅游品牌，进而充分展现出民俗体育旅游的经济价值，在推进民俗文化发展的基础上，促进我国实现体育强国和文化强国的总体战略布局。

（作者单位：吉林农业科技学院）