融媒体时代影视剧发展策略新探索

摘要：在融媒体的时代语境下，中国电视剧的创作环境正发生着深刻变革。2020年春节，情景喜剧《爱情公寓》最终季的播出引发热议。其中交互形式的应用、竖屏制作模式的尝试、音乐剧类型的结合对于影视剧的发展具有重大意义。本文基于对影视剧发展策略的研究，分析融媒体如何影响影视内容、形式和行业，探究影视在媒体资源整合大环境下发展的可能性，提出影视剧未来发展的一些创作新要求。

关键词：融媒体；影视剧；发展策略；《爱情公寓》

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0109-02

一、融媒体环境中影视剧集的创新

（一）交互式体验与影视剧集的结合

交互式体验一定程度上打破了影视观看的固定模式。将游戏思维、沉浸体验和互动参与的特点融入影视作品。在《爱情公寓》最终季“弹幕空间”这集，观众根据设定好的选项进行选择，剧情会根据选择的不同而产生不同的走向。这样的形式打破了影视常规的线性叙事的方式，让观看电视剧变成一场游戏，每个人“通关”的时长各不相同，节奏和主动权完全掌握在观众自己手中。原先隔绝在影视作品时空之外的观众也可以参与其中，一定程度上提高了观众的参与度。其实，交互式体验并非是第一次被引入影视剧集当中，在Netflix网站播出的《黑镜：潘达斯奈基》也作出了交互式电影的尝试。交互式模式令观众以类似“上帝视角”的方式决定剧情走向，却又在情节设置上采用“殊途同归”的方式告诉观众“你在控制角色，Netflix在控制你”[1]。这样的结合使得观众在观看影视作品时能更加投入，时刻跟随剧情发展，从而有一种沉浸其中的感觉。

（二）伴随文本的拓展使用

对影视作品而言，伴随文本是不可或缺的一环，其以各种方式作用于影视作品。演职人员表、影片配乐、字幕等相关符号都可看作是伴随文本的一部分，它的使用可以赋予作品重要的意义。如对影片内容进行补充说明；为影片的感情色彩做铺垫；衍生到影片之外成为表达者和接收者的桥梁。“但是任何符号文本，都在文本边缘之外或表达层之下，携带着大量没有进入文本本身的因素。”[2]“爱五”则在剧集中有意将“弹幕”这个副文本拉入文本，一定程度上打破了文本与伴随文本的绝对界限。“弹幕”原本是视频网站中观众们观看视频时发布的评论。而此次的“弹幕”则是制作团队的设计，以内容的形式在画面里呈现。虽然两种“弹幕”在实际意义上仍有一定的差距，但创作者用心的分析与大胆的预设符合后期剧集播出时观众的预期，与“弹幕”不谋而合。这一想法的实施使伴随文本有了表意功能上的突破，它与剧集的结合也使剧情产生了新的意义。

（三）“竖屏剧”制作模式的新尝试

如果说“弹幕”是一次新鲜内容的输入，那么竖屏制作则是一场全新表达模式的输出。在融媒体环境下，快手、抖音等短视频平台以碎片化、宽带化、融合化的特点迅速席卷市场。短视频抓住了以手机为主要观看媒介的大量用户群，以轻松直接、迅速的方式刺激信息不断发酵，牢牢占据着有利地位。而“爱五”的“竖屏剧”也采取了相同理念，选取9∶16的新型拍摄方式，这种设计将观看媒介转移到手持移动终端上，画幅的限定让导演的表达意图更加直接明晰，而更加简单的内容语义也产生了更加多元化的解读空间。同时以微信为突破口，将其作为剧集中心点编排，可以更好地渗透进受众群。张艺谋打造的竖屏美学系列贺岁片，优酷、爱奇艺、腾讯等主流视频平台对竖屏前景的大力挖掘，都体现出在内容传播上，竖屏制作模式的重要性。

二、融媒体发展赋能于影视行业革新

（一）视频网站与影视制作方的合作共赢

各媒体平台的合作共赢是当下发展的新趋势。视频网站与影视制作方的“联姻”无疑使双方的功能、价值、手段等方面有了全面提升，这样的一种运作模式为影视发展提供了更大的可能性。前期爱奇艺为剧集的打造提供了技术上的支持和专业的评估，使得“爱五”互动剧集一经推出便迅速掀起讨论热潮。而在剧集播出后，爱奇艺开启线上线下联动的方式，为观众们打造专门的“爱情公寓”社区，一方面，助推了影视剧的广泛传播；另一方面，又为影视剧持续造势，使其能保持较高热度。视频网站以网络的实时性、互动性弥补了影视传统平台单向传播的不足，而视频网站则将IP产业化带来的利益收入囊中。在近年来影视行业持续低迷的环境下，视频网站的资金投入、前瞻性的发展布局、创新思维的加持都对影视行业的发展有很大的帮助。寻求合作共赢、不断推陈出新是影视行业一个新的发展增长点。

（二）短视频兴起的环境下影视作品的發展走向

影视作品乘着短视频发展的东风，再度抢占大众视野。短视频与影视都以视觉语言来传达内容，但是短视频有其独特的魅力，内容形式简单、直接、高密度，以网络为平台，手机为主要媒介。由于这种一致性和独特性，短视频迅速兴起。同样，影视作品可以在一定程度上借鉴这种经验，于是“竖屏剧”便应运而生。“竖屏剧”集短、新、快于一体，并且通过扩大发酵矩阵，可以很大程度上得到观众的青睐。虽然竖屏制作在目前一段时间内不会成为影视剧的主流制作和传播形式，但是作为传统短视频内容的有效补充，确实能够助推影视发展。另外，作为短视频衍生物的“竖屏剧”并不能完全替代和改变影视的本质，其更大的作用是为影视作品的发展拓展思路，从而创造出更多样化的、大众所喜闻乐见的内容。

（三）多元媒体助力影视内容传播

在媒体整合的态势下，影视剧由电视媒介单向传播发展为横跨平面媒体、立体媒体和网络媒体的多维传播。前期，影视剧可以通过多种媒体进行宣传物料的投放，拓宽宣传渠道使视频的传播效益最大化，覆盖更多的收视人群。中期，由于不同媒体的传播速度，延长了影视内容传播的时间段，使作品有足够的时间进行发酵，一定程度上维持影视的收视热度。而在后期过程中，影视放映虽然已经结束，但仍有影视剧评论、网络播放等众多形式延长影视内容的生命周期，甚至可以助力影视的二次传播。“通过多元媒体互动持续制造话题，吸引粉丝参与讨论，突破圈层，触及更多受众，形成多平台触发，全屏介质输出的火爆场面。”[3]不同媒介互相取长补短，很好地弥补了原本影视传播实时性弱、交互性差以及信息输出能力差的不足，对影视更为广泛深远的传播起到了很大作用。

三、融媒体时代下影视作品的创作方向

（一）创作要坚持市场导向，与时代接轨

影视艺术是大众文化的重要组成部分，其实质是一种消费文化，现代影视艺术传播大众化走向趋势越来越显著。“放眼过去几年，国产影视剧无论是在广度还是深度，都取得了空前的进步，出现了众多的精品”[4]，中国影视剧市场化进程也随着融媒体战略的推进而不断加快，历史、玄幻、悬疑等类型化的影视剧也给观众带来了更加多样化的选择，在此基础上，观众的审美水平和艺术需求也有了较大程度的提升，产生了新的消费需求。此前热门的影视作品如《长安十二时辰》《庆余年》都尝试与时代接轨，或是以电影的摄制方式助推电视画面的观赏性；或是以流行的IP改编方式为剧集奠定收视基础；抑或尝试新型的内容创作带给人们新鲜的体验。无论哪种形式，创作都要坚持市场拓展的导向，以更加新颖的内容和形式，针对观众新的审美点发力。这样才能推进影视作品的商品化普及率，创作出贴近人们现实生活，并且能给予人们新的时代感受的作品。

（二）创作要遵循综合化交互性的发展趋势

融媒体时代，更加强调多种渠道和媒体相结合的发展倾向，各种媒介、各种形式、各种内容相互交流借鉴是时下影视发展的新要求。影视作为一个重要的综合化媒介，不仅需要自身的不断发展完善，更需要广泛吸收其他媒介的优势。而综合化旨在打破局限性，使影视具备吸收不同内容的能力，从而丰富影视业态，使影视剧得到长足发展。并且综合化的趋势在未来一段時间内仍会持续加强。另外，由于新媒体环境开放且具有一定的不确定性，给互动功能提供了十分广阔的发展空间。创作上的良性互动，变单向传播为双向交流，这种更加关注用户体验和感受的创作方式，本身就为原始作品蒙上了一层滤镜。依靠着用户黏性这个着陆点，已经在用户层中进行了一次传播。技术上的交互突破，不仅为影视行业的制作模式和观看的形式提供了更多的可能，也在整体上为科学技术的发展提供了动力，从而做到反哺影视行业。传播上的互惠互利，使影视剧短暂的生命周期得以延长，传播范围深度和广度也大大增加。

（三）创作需要不断总结先进经验，用理论指导实践

在创作的过程当中，不同的创作者会做出不同的选择，而不同的选择又会导致不同的结果。在观众和市场的检验下，有的作品会得到观众的喜爱，变成流行或者经典作品；有的作品则得不到观众的认可，成为快餐文化的一部分。在一些影视作品当中，我们可以窥见一些创作的新方向，在实践上寻求新的突破，不能忽视与时俱进、总结先进经验和理论的重要性。影视工作者应该不断开拓新思路，创作、总结、再创作，从实践中不断总结经验，再用更加先进的理论反作用于实践。在一次又一次的总结和实践中取得进步，从而获得新的发展。

四、结语

在时代不断发展，融媒体趋势不断深化的背景下，影视剧的发展面临着前所未有的机遇和挑战。不断吸收各种媒介的优势，守正创新，是时下影视剧发展的新要求。开创合作共赢发展新思路，借鉴竖屏媒体和交互应用的新形式，创作品质优良的新内容，积极寻求影视剧内容和形式上的统一，以推动影视行业变革。与此同时，影视创作者还要更加关注观众体验，总结先进经验，以市场需求为导向，从而打造影视剧发展新的春天。

参考文献：

[1] 宋湘绮，江思颖.新媒体环境下美食纪录片的创意传播策略——以腾讯视频《风味人间》为例[J].北方传媒研究，2019（06）：48-52.

[2] 刘泽溪，魏兵.影视、游戏与平台：融媒体语境下媒介产品的形态创新[J].传播与版权，2019（10）：5-7.

[3] 李盈盈.影视剧进口替代战略的发展现状及对策研究[J].当代电影，2011（07）：145-147.

[4] 赵毅衡.论“伴随文本”——扩展“文本间性”的一种方式[J].文艺理论研究，2010（02）：2-8.

作者简介：王涵（2000—），男，湖北黄冈人，本科在读，研究方向：电影产业与新媒体。