传统媒体与新媒体融合的现状与困境探究

摘要：随着经济社会与科学技术的迅猛发展，信息化技术给媒体生存与发展带来巨大变化，新媒体和传统媒体共存便是当今媒体行业的主要特点。新媒体和传统媒体在发展中逐渐出现彼此竞争的情况，但两者融合发展的态势也愈发深入。基于此，笔者用结合多年的相关工作经验，分析传统媒体与新媒体融合的现状与困境，旨在为相关从业者提供一定的帮助和参考，为媒体行业的发展贡献自己的力量。

关键词：传统媒体；新媒体；融合发展

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0112-02

随着我国经济的发展、科技的进步，信息技术的高速发展造就了信息传播渠道的多样性，此种情况为人们搜集信息和资源提供了大量的创新形式。因此，我们要在新媒体的大背景下，寻找广大群众喜闻乐见的融合方式，借助传统媒体和新媒体的有效融合，推動媒体行业的高效运行，为媒体行业的持续发展提供强有力的支撑。

一、传统媒体和新媒体的特征与优势

（一）传统媒体的特征与优势

传统媒体拥有固定的形式、组织单位，甚至管理机制。传统媒体最主要的特征是，无论是信息的获取与编辑，还是审核与传播，都经过严格的筛选，保障信息精准无误以后，才会传播给受众。此种方式，在很大程度上防止了虚假消息及负面消息的扩散。加之，传统媒体的出现时间与发展历程十分漫长，因此早已出现了十分庞大的专业团队。

（二）新媒体的特征与优势

新媒体在不断发展的过程中，用自己独有的特色与优势让媒体行业彻底发生了变化，更推动了整个社会的变革。新媒体是指在各式各样的新型技术，如信息技术、互联网技术的高效推动下，产生的一种全新的媒体种类[1]。新媒体和传统媒体是一个截然相反的概念，新媒体是将手机、计算机和平板等设备当作终端，借助网络、无线网以及卫星等提供信息服务的一种传播形态。新媒体的特征大致包括以下几点。第一，信息传播非常迅速。新媒体和传统媒体不同的是，新媒体通常不用一层一层地筛选与后期制作，就可以把信息快速地传递出去。而且是采用手机、计算机等设备，利用互联网等途径将所有信息传递出去。第二，信息互动十分频繁。新媒体切实摆脱了信息互动方面时间与地点的桎梏，人们不管在什么地方，都能够浏览消息与传播消息，信息互动变得越来越频繁。第三，信息种类与内容多样。新媒体的信息传播方式十分多样，能够仅用文字传播信息，也能够将画面、声音、影像等结合起来传播信息，并且内容应有尽有，不仅包括国内的大小事，还包括国际上的最新信息。

二、传统媒体和新媒体融合的现状

（一）媒体融合程度持续加深

当前，随着我国互联网技术的不断发展，传统媒体和新媒体之间的资源也开始慢慢实现共享。大多数传统媒体上的新闻内容也会在新媒体平台出现，因此传统媒体刊登的信息也越来越紧跟社会潮流。此种情况，是传统媒体和新媒体互相融合、不断发展的关键体现，更意味着传统媒体和新媒体已形成了共赢的局面[2]。另外，随着媒体融合程度的持续加深，传统媒体特别是部分优秀的新闻媒体，开始逐渐搭建互联网新闻平台，让新闻信息在互联网上同步传播。与此同时，党政机关、企事业单位及社会组织等，也都创建了官方账号，正逐渐借助互联网技术与新媒体提高自身的影响力，缩短和群众之间的互动距离。这部分的因素也在推动媒体融合朝更深层次的方向发展。

（二）全媒体时代的来临

当今社会，随着传统媒体和新媒体的融合与发展，全媒体社会已然来临。全媒体把所有不一样的媒体形式整合起来，让所有媒体资源有效共享。全媒体社会最为显著的表现就是“一组团队，多种媒体”，换句话说，就是由同一个新闻媒体队伍同时承担传统媒体与新媒体的所有任务。全媒体的出现必定会进一步体现出传统媒体和新媒体双方的优势，从而推动双方实现优势互补。从整体而言，传统媒体具有的优势就是采编资源充足、社会影响力大，而新媒体具有的优势则是信息传播速度快、范围广。两者的有效融合，能够真正体现出自身的优势，从而搭建起衔接传统媒体和新媒体的新型平台。与此同时，当前媒体行业从业人员拥有的技能也更加全面，一个人往往能够身兼数职，不仅可以承担新闻采访编辑的工作，还可以承担运用数码设备在新媒体平台上传播信息的工作。

三、传统媒体和新媒体融合的困境

（一）管理制度不完善

传统媒体的管理制度十分严格。新媒体行业虽然持续不断发展，但管理机制并不是很健全，而且并未制定出一套十分完善的法律法规对所有机制进行约束，这就导致新媒体在我国媒体领域始终处于非常不稳定的状态[3]。所以，新媒体行业制度不完善的情况，对传统媒体和新媒体的快速融合造成了一定的影响。

（二）缺乏专业的人才队伍

在媒体行业不断运营和发展的过程中，若要实现更加高效的发展，所有从业人员必须具备丰富的理论知识和较强的技术技能。然而，部分传统媒体从业人员，对新媒体的相关知识了解相对较少，导致传统媒体与新媒体的融合困难重重。此外，在当前的新媒体从业人员中，科班出身的少之又少。因此他们常常缺乏相关的媒体知识，对信息的把握比较欠缺，严重影响了作品质量。

（三）融合内容不多

因为新媒体发展的时间并不是很长，所以在很大程度上还是依赖传统媒体的大量资源，这就导致信息模仿传播的现象发生。加之在新媒体快速传播的大环境下，新闻信息的制作、获取等十分简便，还有大量的延伸情况。传统媒体是国内的权威媒体，在其发展过程中并不具备专业性的学习能力与模仿能力，也没有借助网络开展一定的传播，这就导致传媒产业缺少相应的创新理念。

（四）融合的目标不明确

融合的目标不明确的关键因素就是，新媒体行业的发展情况大大超过了媒体界的认知水平，各界人士对新媒体持续发展形成的新局面的分析也十分滞后。这部分原因都切实影响了或者说是妨碍了传统媒体和新媒体的有效融合。因为受到如今的媒体管理制度和尤为模糊的媒体融合观念的影响，所以传统媒体和新媒体的融合依旧处在一个显著的“两张皮”状态，也就是传统媒体具有的影响力、精准性和新媒体简略的信息传播内容及快速的宣传速度与实际范围并未实现有机融合[4]。

四、传统媒体和新媒体融合的对策

（一）建立完善的媒体融合管理制度

要达成传统媒体行业和新媒体行业的不断运营与发展的目标，必须在管理机制项目开展与行业融合的过程中建立完善的管理制度，借助管理制度的改革，推动媒体行业的高效发展。要推动传统媒体与新媒体的融合与管理制度的完善，可以对社会需求和社会发展情况进行研究，对传统媒体行业进行具体的管理与完善，从而推动创新项目的改革，提高传统媒体行业的存活率与实际适应能力，加强传统媒体和新媒体之间的有效融合，切实为绩效考评管理制度的完善提供更加有力的支持。

（二）提高传统媒体和新媒体人员的专业素养

我国媒体行业持续发展，要实现传统媒体和新媒体之间的有效融合，就应该慢慢提高工作人员自身的专业素养，利用传统媒体和新媒体所有工作人员专业素养的提高，建立完善的人才管理制度，切实提高每一位员工的专业素质。同时，要在这一前提下建立完善的媒体融合制度，为行业的改革与发展提供支持[5]。在传统媒体和新媒体行业融合的过程中，传统媒体工作人员应该不断提升自身的计算机管理能力，从而加深对新媒体和传统媒体理论知识的理解，真正为两种产业的有效融合提供有力的支撑。此外，在传统媒体行业，在各种资源不断更新的大环境下，也应该建立更为完善的人才评价制度，切实推动传统媒体和新媒体的高效发展。

（三）坚持多元化的传媒行业运行方向

要推动传统媒体行业和新媒体行业的迅速融合与发展，必须把多样性的媒体传播途径的创建当作重要基础，并形成多元化的管理运营观念，为传统媒体行业的迅速发展打下坚实的基础。在当今时代，在经济体系不断运行的大环境下，产业彼此间也呈现出了一种竞争态势。所以，传统媒体应该在挣脱以往行业桎梏的前提下，应用跨公司经营的管理模式，树立以传统模式为主导、互联网信息模式为引导的经营思想，建立最完善的传统媒体行业运营管理制度，实现行业资源的迅速优化，切实为传统媒体和新媒体的有效融合提供一定的支持。

五、结语

当今社会，媒体融合是大势所趋。然而，要如何实现有效融合，怎样实现更好的融合，都是亟须解决的重要问题。对于当前传统媒体和新媒体融合过程中出现的一些困难，只有找到有效的办法与策略，才可以真正解决，从而促进双方的共同发展。

参考文献：

[1] 齐赞九.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新闻传播，2020（06）：34-35.

[2] 鄭昕.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].传播力研究，2020，4（01）：71-72.

[3] 何建立.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新闻传播，2019（19）：38-39.

[4] 张麟.传统媒体与新媒体互动融合的现状与困境[J].西部广播电视，2019（19）：90-91.

[5] 罗亚楠.传统媒体与新媒体互动融合的现状与困境[J].西部广播电视，2019（15）：54-55.

作者简介：张茜井（1991—），女，重庆人，研究生，助理记者，研究方向：传统媒体，新媒体。