浅议央企加强新闻宣传的重要性

摘要：随着时代的不断发展，新闻宣传对于央企经营发展而言具有明显的促进作用。如何借助新闻宣传来助推央企高质量发展，成为当前央企生产经营管理的一项重要工作。本文剖析央企加强新闻宣传的重要性，并结合时代特色提出央企做好新闻宣传工作的具体策略，以期能给予相关企业借鉴和帮助。

关键词：央企；新闻宣传；重要性

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0253-02

央企發展历程中所伴生的一系列重大新闻是极为宝贵的财富资源，当前，央企发展面临诸多新课题，社会各方对央企的关注度都在持续增加。如何做精、做深央企宣传，内聚人心，外树形象，切实提高央企综合竞争实力及国际影响力成为当务之急。央企新闻宣传应立足于党的路线方针政策，着眼于企业长远发展目标，紧跟时代潮流，以社会大众易于接受的方式加强新闻宣传，切实发挥出央企舆论引导的作用。

一、央企加强新闻宣传的重要性

（一）加强新闻宣传有利于正确引导舆论

新闻宣传作为央企思想政治工作的重要内容，与企业发展密不可分，既是央企体制改革的助推器，也是央企稳定发展的调节器，同时还是提升员工队伍向心力和凝聚力的催化剂，其重要性不言而喻。当前，央企改革正处于攻坚克难的关键时期，通过正确的新闻宣传能引导社会公众正确、理性、客观、全面地看待央企发展。同时，通过新闻宣传一方面能及时有效地贯彻党和国家的政策方针，传达上级部门的重大决议；另一方面也能及时引导舆论，统一职工思想。

（二）加强新闻宣传有利于提高央企软实力

新时期，央企新闻宣传工作应注重实效，围绕企业生产实际，服务于安全生产、改革创新、实力提升等工作，使得具有“务虚”性质的新闻宣传工作的目的性更强。而新闻宣传工作不仅肩负着上传下达、舆论引导的重要任务，同时也具有教育价值，有助于企业文化的宣传，可以增强职工企业文化自信，是推动企业高效开展各项工作的有力抓手，有利于提高央企文化软实力，增强企业在社会中的美誉度和影响力。

（三）加强新闻宣传有利于提高央企管理水平

对于央企而言，有没有合理开展新闻宣传工作直接关系到能否顺利推进企业发展战略，做好新闻宣传是发挥央企模范作用的重要方式，是建设具有特色的企业文化的主阵地，是推进央企品牌建设的窗口，是提升执行力的前提与基础。优秀的新闻宣传能帮助企业明确发展思想，厘清工作思路。同时，在具体的工作上也能为央企安全生产、改革创新提供重要的思想保障，营造良好的舆论环境，提供宝贵的精神动力，将职工的思想与企业重大战略部署协调一致，将职工的工作积极性凝聚到改革创新道路中来，从而形成万众一心，众志成城谋发展的格局，全面提高管理水平。

（四）加强新闻宣传有利于央企品牌影响力的树立

央企加强新闻宣传，有助于企业形象建设，是企业品牌塑造的助燃剂，而这种影响则是立足于媒体资源之上的，央企新闻宣传工作的全部意义都是基于所报道的新闻被外界媒体所关注并接受的前提下的。央企可以通过树立一些榜样案例，加强事迹宣传，使企业凝聚力更强。就对外而言，新闻宣传充当着企业与外界联系的桥梁，有助于企业更好地与外界沟通，从而营造一个良好的外部氛围。同时，通过新闻宣传还能在企业内部形成良好的舆论环境，激发职工的主人翁意识，使他们能全身心地投入企业发展中来，从而为企业的可持续发展助力。对内而言，通过新闻宣传能够让职工更好地了解企业发展，认可企业的发展策略，支持企业改革，从而与企业休戚与共。

二、央企做好新闻宣传的具体策略

（一）提高政治站位，坚持党对新闻宣传工作的领导

作为央企，必须要增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，坚持党对新闻舆论工作的领导，把握好新闻宣传工作的总基调；坚决做好舆论引导，将党的思想、理论方针、政策宣传落实到基层，把好新闻政治关。要对企业新闻宣传的工作要点进行统筹规划，层层落实采编任务，做到按期下发，定时召开新闻策划会，并根据企业召开的重大会议和活动拟定专题报告，突出主题思想，细化责任，层层分解[1]。同时，在新闻宣传上要挖掘深度、拓展广度，引导新闻舆论始终与企业党组织思想保持高度一致，并在新闻宣传全过程中体现出党的主张，做到“央企姓党”。

（二）归纳提炼，将企业发展数据变为优质选题

央企每季度、年度都会提交经济运行报告，同时制定运营规划，这些资料中含有重要的信息，不仅蕴含着企业的发展成果，还能直接反映企业在生产经营中存在的问题，是极为重要的新闻素材。通常企业运营规划和报告大多洋洋洒洒几十页，但其不外乎是“已做、现做、将做”这3方面内容。传统的报道方式多采用原文摘抄、配图、配表的方式，缺乏新意，难以勾起阅读兴趣。如何丰富报道手法，从更为广泛的视角去挖掘新闻素材是亟待思考的重要课题。对此，可以将报告、规划等材料改写成叙事类文体，或是对重要信息进行梳理、归纳，提炼出最具代表性的信息作为新闻选题，并采用形象化、直观化的方式进行报道。宣传视角上，可以对报告中的成就进行分析、回顾，对现阶段所取得的成果进行点评，对规划中涉及的愿景进行全方位解读。总之，优质选题更能吸引关注，提高士气，而以战略目标为核心的鼓舞性宣传，则更能生产出具有央企特色的高品质新闻。

（三）完善“中央厨房”体系，加快媒体融合

随着新媒体的强势崛起，传统媒体积极应对，融媒体格局逐渐形成。作为一种全新的传播和运营体系，“中央厨房”是央企新闻宣传的标配，同时也是重要工程，一定要建好、用好。一是要搭建“中央厨房”平台，加强对新闻生产全过程的管理。平台建设应集宣传业务和生产要素于一体，并借由全媒体赋予新闻宣传新定义，切实提高央企新闻宣传的工作效率，使得新闻生产力全面提升。二是要发挥“中央厨房”效能，瞄准高端媒体。借助“中央厨房”集约度高的优势，瞄准高端媒体，寻求合作契机，建立良好的新闻宣传渠道，通过先进的媒体平台，为社会大众提供更加及时、精确、有价值的新闻信息[2]。三是要坚持媒体融合，加强传播阵地建设。在新闻宣传工作中，要坚持正面报道，聚焦企业生产主业，创新宣传方式，拓展宣传途径，积极构建具有影响力的融媒体矩阵，推进新媒体与传统媒体的融合，借助微信公众号，瞄准客户群体，用活新媒体语言，讲述企业发展故事，点燃重大宣传氛围，创新新闻方式，使得基层人物更加鲜活，一线故事更露真情。

（四）重特色，规避新闻同质化

在信息时代下，不同介质传媒新闻内容同质化现象越来越严重，对一些央企新闻宣传内容进行研析发现，这一现象也较为普遍，直接转载已成为习惯。央企所发布的新闻信息隔段时间后又会出现在自家报刊上的情况屡见不鲜，甚至还有一些央企喜好转载主流媒体的新闻稿件，其中又以一些重要会议、言论居多。大量扒稿子填版面的行为是导致央企新闻宣传内容同质化的根本原因。在自媒体、新媒体汹涌竞技的时代下，央企新闻宣传的滞后性愈发明显，因此，如何强化原创意识、规避新闻同质化现象成为当务之急，同时对这一问题进行改进也是提升央企新闻宣传特色、品质和影响力的重要手段，原创内容无论水平高低，起码写的是自家事、报道自家人、发自家声。另外，央企还应把控好新闻“第二落点”，坚持内容为王，坚持原创报道，使“第二落点”成为看点，挖掘新闻背后的成因、细节，尊重事实，让新闻更有价值和启示[3]。如今，各类媒体均面临着如何寻求差异性的内容建设，央企必须把控好重大新闻的继发报道，扩大原创新闻的影响力，拒绝同质化的转载之风，展现出央企自身特色，构建属于自身的新闻品牌。

（五）加强新闻宣传，引导人才队伍建设

新闻宣传是一个具有艺术水平的特殊战场，央企加强新闻宣传的关键是要拥有一支“能打仗、善打仗”的笔杆子队伍，而建设一支具有“战斗力”的新闻宣传人才队伍，需要从多个方面入手。一是要组织开展专业培训，提升新闻宣传报道人员的专业技能，使他们具有敏锐的政治力、讲大局、党性修养高，能够从政治角度去分析、发现和观察问题，自觉提升自己的政治素养，使其与所担任的岗位职责完全契合[4]。二是要完善激励机制，做好人才队伍积极性、创造性的建设工作，切实提高队伍专业水平，增强队伍凝聚力。结合央企新闻宣传的要求，以问题为导向，以目标为向引，制定健全的激励机制，将新闻宣传成果纳入绩效考核范畴，通过制度奖励来激发新闻工作者的工作积极性，切实提高新闻宣传成效。三是要坚持以职工为中心，贴近群众生活、贴近主干业务、贴近基层党组织，坚持转作风、改文风，在新闻宣传中融入真情实感，以朴实的语言树立先进人物，以真实的典型事迹感染全体干部职工，对外树立良好的企业形象，对内营造比学赶拼的积极氛围。同时还要鼓励新闻工作者深入一线，到车间、厂房、班组中去，挖掘更多基层报道，提高一线新闻宣传的比重，以品质取胜，推出一系列有温度、有价值、有情感的新闻作品。

三、结语

央企的发展与新闻宣传密不可分。对此，央企必須认真贯彻落实党中央对新闻宣传工作的要求，意识到新闻宣传的重要性，多措并举提高新闻宣传质量，讲好央企故事，提升央企影响力，为建设具有强大竞争力的一流央企贡献力量。

参考文献：

[1] 徐俊峰.浅谈企业新闻宣传工作的重要性[J].经营者，2019，33（005）：139+143.

[2] 史新旭.浅谈新形势下的企业新闻宣传工作[J].现代企业文化，2018，000（015）：206.

[3] 逯振宇.浅谈新媒体对央企宣传工作的积极作用——以“中国电科十三所”微信公众号为例[J].中国军转民，2018，000（005）：74-76.

[4] 常小冰.浅议新形势下央企的宣传思想工作[J].区域治理，2018，000（008）：16+31.

作者简介：刘春艳（1983—），女，宁夏中卫人，本科，政工师，高级经济师，研究方向：单位外宣。