全媒体时代的党报副刊创新探析

摘要：随着互联网技术兴盛，新媒体占领传播主阵地。想要继续被读者喜闻乐读，党报副刊必须继续坚守党报品质、保持原创优势，使既有的品牌影响力得以保持并不断提升；充分调动副刊编辑部的主观能动性，通过主题采访活动和文化采风活动的策划组织，以新的视角深度挖掘、呈现地域文化的特色亮点；进一步加速推进媒体融合，让主旋律更响亮，正能量更充沛。

关键词：全媒体；党报；副刊；创新

中图分类号：G216 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0126-02

党报副刊，是党报新闻宣传的重要组成部分。副刊作为新闻的有益补充，以更亲近的态度、更生动的笔触、更有趣的视角，关注文化生活、文艺创作和市井百态，润物无声地弘扬主旋律、讲述好故事、传播正能量。因此，党报副刊往往成为最体现办报品位和最吸引读者关注的版面。然而，随着互联网技术兴盛，新媒体占领传播主阵地，读者阅读习惯和阅读方式发生巨大变化，传统媒体以及文化类刊物都面临前所未有的冲击，党报副刊也难以幸免。如何在新的全媒体时代，继续坚守党报副刊的品质，并继续被读者喜闻乐读，笔者以《广安日报·川东周末》为例展开一些粗浅的探讨和思考。

一、以内容生产为核心，固化党报品牌的影响力

内容生产是传统媒体尤其是报纸最鲜明的优势和特点。而副刊往往扮演着“一张报纸的灵魂”这个角色[1]。党报副刊通过长期优质的内容生产进行品牌培育和文化浸润，吸引了一批相对固定的作者群和读者群。那么，如何在互联网时代不掉“粉”，增新“粉”，壮大“朋友圈”，党报副刊必须继续坚守党报品质、保持原创优势，使既有的品牌影响力得以保持并不断提升。

《广安日报·川东周末》创刊10余年来，在记录本土历史地理文化、培养本土文化艺术人才、传递本土文化力量方面成果丰硕。固定设置的“賨州风”“影书画”“我们的家园”“嘉陵观涛” “城市记忆”等专栏，报道广安地域历史文化和自然地理风貌，刊发本土作者的文学艺术作品，成为了本土文化艺术爱好者的“大本营”，由广安市文联、广安日报社联合设立的 “川东周末文艺奖”成为了广安市的重要文化名片。由广安日报社编辑、重庆出版社出版的《川东周末文集》，分门别类结集为《賨州风》《賨州史话》《賨州遗韵》等六本丛书，涵盖《川东周末》创刊以来刊载的反映地域历史文化的文章、文艺创作作品和采风活动系列报道等，成为了系统而充分地展示反映本地文化发展的重要资料。

随着互联网时代的到来，大众阅读方式发生显著变化。党报宣传中因其文艺性、趣味性、亲近性而被读者重视的副刊板块，面对各种自媒体公众号细分深耕和“人人都是麦克风”的信息传播状态，其原有的特点和优势被模糊和缩小。要在快餐式阅读、分众化传播盛行的新环境里继续保持优势，《广安日报·川东周末》面临着新一轮办报理念和水平的提升。笔者认为，在副刊的内容生产上，一要更加突出“文化”。过去，《广安日报·川东周末》的版面编排偏重文艺，注重文艺评论、文艺作品的呈现，而相对忽视文化事件、文化现象的报道和解析，如此容易“曲高和寡”，读者群小众化。要想让更多更年轻的读者喜欢，既要继续推动传统文艺版面“巩固文化阵地、培育文化新人、促进文化繁荣”作用发挥，还要应以大文化视野策划和安排版面、设置栏目，充分利用党报内容的优势，把更多的篇幅和版面用于深度报道文化事件和文化现象，尤其是对文化热点作理性、客观的分析阐释，使党报副刊逐渐从“文艺园地”扩展成为关注人文、滋养心灵的“精神家园”；二要更加突出“本地”。接近性是新闻价值的要素之一，同样也是地方党报的优势所在。尤其是在互联网传播环境下，各级主流媒体和门户网站、新闻客户端对重大新闻事件的报道时度效趋同，反而是本土化的题材因为空间的接近而更容易被本地读者关注。因此，副刊要更加关注发生在市域内的文化新闻，尤其要通过梳理本地重要文化资源，策划独具特色的文化专栏，形成报道规模，增强读者对家乡的文化认同感；三要更加突出“新闻”。新闻性是报纸的根本属性，党报副刊要以敏锐的眼光关注时代变迁、用新闻报道的手法追踪文化热点，用平视的角度报道读者关注的文化现象，同时又保持对文化生活的冷静观察和客观思考，既要让读者获取想了解的文化信息，同时又能引导读者对关注的文化内容进行更深入地探索，不断提升读者的阅读体验。

二、以活动策划为突破，寻找文化报道的新视角

新闻采访活动策划，以编辑部为主导，着重体现舆论引导能力和资源调配能力。在地市级党报副刊文化类新闻资源相对匮乏的现状下，应充分调动副刊编辑部的主观能动性，通过主题采访活动和文化采风活动的策划组织，以新的视角深度挖掘、呈现地域文化的特色亮点。

《广安日报·川东周末》在文化釆风活动上进行了有益探索。2014年4月至2019年4月，《广安日报·川东周末》完成了一项历时五年的壮举，策划开展的 “两江（渠江、嘉陵江）行”大型采风活动，聚集市内知名学者、考古专家和报社记者编辑，从邓小平同志离开广安的渠江东门口码头启动，至嘉陵江畔的武胜县礼安镇越江村结束，深度挖掘渠江、嘉陵江沿岸丰厚的文化遗存、自然风光和发展新路径，用文字、图片、视频等形式展现广安境内渠江、嘉陵江流域的人文之美、风物之美、自然之美。“两江行”采風活动走访了渠江、嘉陵江流经广安市境的43个乡镇（街道办事处），在《川东周末》推出了43个专刊、173个版面、408篇文章，《川东周末》编辑部精选渠江流域稿件189篇、嘉陵江流域稿件185篇，结集出版了《两江行·渠江卷》《两江行·嘉陵江卷》图书，产生了广泛的社会影响。

从“两江行”采风活动的成功，我们可以看到通过文化活动的持续深入进行，将以往模糊零碎分散的文化资源以更清晰、更有机、更宏大的形态呈现，更强烈地表达了主流媒体引导和参与文化建设的态度和作为。因此，要把握节奏、找准节点，主动设置议题，保持以文化活动引领文化宣传的常态。如延续“两江行”热度，适时推出“一山（华蓥山）行”采风活动，深度采访挖掘华蓥山的红色文化、佛教文化、三线建设历史和自然风貌，形成广安地域文化以“一山两江”为轴的人文地理图志。关注聚焦重大节点，在决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，组织文艺工作者赴市内具有一定代表性的脱贫村采风，提炼农业农村发展中的文化元素和符号，开设“行吟新村”专栏，引导文艺工作者以温暖笔触记述家乡可喜变化和美好故事，助力决胜全面建成小康社会，决战脱贫攻坚。此外，学习借鉴发达地区党报副刊“名记者”“名编辑”工作室的好做法，充分调动党报文化采编骨干的资源优势和个人特长，打造具有个人特点的文化观察品牌栏目。这类栏目既保持传统媒体个人专栏的深度，又契合新媒体“网红”的轻松有趣，用娓娓道来的方式讲述个人角度所观察的文化现象。总之，要通过文化活动的策划开展，设置更多新鲜有趣的文化新闻议题，不断从新的视角关注地域历史文化和新时代文化事业发展，让文化报道的资源不枯竭，保持新鲜感和澎湃力量，吸引读者视线，感受大美广安，增强作为广安人的自豪感，进而激发热爱家乡、建设家乡的共情。

三、以融合发展为方向，演绎更加响亮的主旋律

中央全面深化改革委员会第十四次会议强调，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点[2]。党报副刊同样具有强烈的政治属性，在全媒体语境下，如何让党报副刊“文以载道”“文以育人”的作用发挥得更充分，需要进一步加速推进媒体深度融合，让主旋律更响亮，正能量更充沛。

目前，各地党报在推进媒体融合发展中基本形成了由报纸、网站、移动客户端、微信微博等组成的全媒体矩阵。党报副刊应顺应媒体融发展趋势，充分运用新的媒介和平台，将副刊有品质的内容生产延伸到网到屏，在更广泛、更立体的传播平台和传播渠道中体现文化风标。《广安日报·川东周末》现已在微信平台上开设“川东周末”公众号，但由于编辑力量有限，“川东周末”公众号仅限于推送一些报版上已刊发的重要文化新闻和部分文艺作品，关注少，影响小。笔者认为，党报副刊的融合发展，既要充分利用现有新媒体平台，对副刊的好作品进行再传播，让其影响力叠加放大，又要不仅仅是媒介平台“1+n”的简单相加，而是充分利用各媒介的优势和特点，将副刊内容的有趣性、亲近性，与新媒体平台传播的快捷性、互动性相結合，创新设置符合融媒报道特点的特色文化栏目，从“你中有我”“我中有你”的状态升级到“你就是我”“我就是你”的良好格局。

当前正在着手推进的广安日报新闻客户端“天下广安”APP的“夜读”板块，就尝试以本地作家的文学作品，通过新媒体主播的朗读，并制作符合文章意境的页面，让优美的文章可听可视，增加优质作品的传播度；不断增强党报副刊与读者的互动交流，结合副刊所设栏目开展活动，定期组织“读书会”分享副刊“悦读”栏目所荐好书的心得体会；组织读者、网友开展线下摄影采风、绘画比赛、短视频征集活动，引导广大读者去发现、感受广安之美，并借助广安日报社的全媒体平台，向大众呈现读者用户所表达的对家乡的感知和热爱。通过各类线上线下文化活动粘接、聚合用户，使党报副刊在地方文化建设和思想引领上的作用发挥更充分。下一步，在副刊开展的文化类主题报道中，也要牢固树立全媒体意识，培养适宜新时代传媒需要的全媒体人才，综合运用文字、图片、视频、音频、漫画、直播等新闻报道手段，精心策划组织生产融媒报道产品，让文化报道以更立体的形式、更丰富的渠道进行传播，真正提高文化宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。

四、结语

随着媒体融合的纵深推进，党报副刊既面临新媒体飞速发展的强烈冲击，又将迎来在新的舆论环境下焕发活力的崭新机遇。推动党报副刊创新发展，不断提升党报副刊的影响力、传播力，让党报副刊成为新时代新闻舆论的主战场、主阵地，是党报副刊工作者需努力的方向。

参考文献：

[1] 陈鲁民.金庸曾谈报刊：副刊是一张报纸的灵魂[N].河北日报，2014-03-17（4）.

[2] 习近平主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议强调：依靠改革应对变局开拓新局 扭住关键鼓励探索突出实效[N].人民日报，2020-07-01（1）.

作者简介：廖琴（1975—），女，四川广安人，本科，主任记者，研究方向：采编实务。