会刊的功能定位及其实现路径

摘要：会刊具有不同于一般刊物的特有规律。本文以中国社区发展协会会刊《社区天地》为例，从协会宗旨和功能出发探讨会刊的基本功能，即其必须体现前沿性和专业性、传播性和平台性、传承性和借鉴性。在此基础上，笔者认为实现上述功能的路径有：全方位突出专业性；与新媒体融合以增加其传播的广度和速度，将平台性功能发挥至极致；拓宽内容的广度和深度，以实现优秀文化的传承和弘扬，提升可借鉴性；树立品牌意识，彰显品牌价值。

关键词：会刊；功能；实现路径

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0204-02

一、引言

无论国内国际，都有一类属于协会商会等社会组织主办的用以传播、交流和服务的机关性刊物（因为学会刊物多属于学术期刊，更多具有学术刊物的特性，因此不属于本文讨论的范围）。这类刊物都有其自身特点，与其所服务的领域和读者对象密切联系。美国《国家地理》就是一本由协会主办的成功刊物，是具有广泛影响的品牌、一个标杆。本文笔者试图结合中国社区发展协会会刊《社区天地》来探讨会刊的功能定位，以及如何发挥好会刊的功能，以实现其相应的社会价值。

二、会刊的定位与功能

会刊的定位应该与该社会组织的宗旨相匹配，应该与所在领域的发展现状、理论和实践前沿、发展趋势相联系，对所在领域发挥引领作用，对会员发挥指导和服务的平台功能。同时，因为社会组织一般都要作为政府与社会、市场间的桥梁纽带，以及整合社会资源的作用，会刊也应该在这些方面发挥其突出功能。

中国社区发展协会是国家民政部主管的我国社区建设领域首个全国性的社会组织，旨在全面推进我国城乡社区的创新发展，促进社区服务水平的提高，提升城乡社区居民的生活品质。作为协会会刊的《社区天地》，于协会成立的次年即2014年创刊，目前为国内唯一一份大开本图文版专业性期刊。创刊《社区天地》的目的是传播社区发展理念、宣传社区发展经验、团结吸引社会大众关注和支持社区发展，同时将其作为协会联系会员的纽带、扩大影响的渠道、开展工作的平台和健康持续发展的支撑。其宗旨是“为城乡社区建设和发展服务、为城市社区干部和村干部工作服务、为丰富城乡居民的生活服务”。协会将杂志定位为互联网背景下突出专业性力量推动社区发展，关注政府、技术特别是互联网技术、市场、社会力量对社区发展的影响。

笔者认为，会刊的功能定位体现为以下几个特性：

1.前沿性和专业性。这是协会在本领域内发揮引领性、指导性作用在会刊中的体现，是保持会刊具有权威性、话语权和影响力的必需。前沿，包括政策前沿和理论前沿。对于政策前沿，希望刊登政府主管部门相关领导的讲话、参与制定政策的专家对政策出台的背景和内容进行权威解读、其他专家学者对政策所进行的理论性解读。刊登社区发展的前沿性成果，对重大问题的研究与论述。在实际操作层面，会刊应该以协会的专家委员会为基础，广泛联系领域内的专家学者就前沿性问题举办论坛、研讨会或沙龙，把他们的真知灼见刊登在相关的栏目。社区发展并不只是某一部门的事情，涉及方方面面和多种专业，组织各类专业人员、发挥专业作用，为社区发展提供智力支撑和专业性服务。协会各专业委员会均有专业人士参与，可以在诸如居家社区养老、智慧社区、儿童友好社区、低碳社区、特色小镇、社区文化体育等方面发挥作用。

2.传播性和平台性。传播性旨在宣传和普及先进的理念、典型经验和科学知识，实现会刊的传播功能，发挥促进社区及社会进步的作用。平台性要求加强互动交流，就理论、典型经验和做法在交流中得到深入体会，使交流主体在取长补短中受益。传播性是期刊的一般性功能，也是会刊服务所在领域、会员和社会公众的要求。平台性正是协会性质和功能的体现，是为会员和读者提供服务的体现，是会刊区别于一般期刊最显著的特征。《社区天地》即希望为党政领导及相关部门、协会常务理事、特邀理事和理事、会员和广大读者提供工作交流、见解分享、信息获取的园地，搭建社区学习、社区文化生活的平台。

3.传承性和借鉴性。每个行业都有自己的发展史，都是在传承历史和横向地借鉴他人经验的基础上得到进步和发展。城乡社区具有历史文化的延续性，无论是乡村还是城市，在一定区域内居住生活的人们都具有一定的价值认同和归属性，社区建设一定具有其属地的本土文化特色，与这个地方的历史文化积淀紧密联系，因此，关注古村落、街乡史、特色小镇、书画之乡等，这些具有历史文化意义的内容，传承优秀的传统文化，必然会受到读者的欢迎并产生共鸣，并能使之发扬光大。大篇幅地介绍国外社区发展成果，包括综合状况和专项实践，为社区工作者打开一扇窗，如美国的养老社区、荷兰生命公寓、意大利古村落等。介绍国内某些先进经验和做法也一样，希望为其他地区的发展提供可资借鉴的内容，树立学习榜样。

综上，笔者认为，作为会刊，应当结合社会组织的宗旨和职能，大致都应该有以上功能定位，即具有前沿性和专业性、传播性和平台性、传承性和借鉴性。

三、实现会刊上述功能的路径

改善会刊的功能，不仅对会刊自身的生存发展十分必要，而且对推进所在领域的工作、发挥协会的作用也大有裨益。在新媒体技术的冲击下，如何结合自身情况，综合考虑社会新形势和新技术等因素，发挥好会刊的作用是一个难题，也是一个挑战和机遇。

1.全方位突出会刊的专业性。作为专业性会刊，对象是专业的新闻事件或者政策信息，因此，从业人员应当具有较专业的理论素养，能够深入事件或者政策背后，揭示事件或者政策制定的背景、原因、深刻内涵，以及对国家发展的推动作用。在写作上，应该突出强调研究性、理论性、权威性和指导性，尽量避免使用传统的宣传口号式、模式化的语言，突出内容深刻的价值性。在内容上，要摒弃快餐式的新闻报道，突出制度性、思想性和指导性。要注重编委会成员、作者、采编对象的权威性，发挥媒体智库的优势与作用。要对采编人员素质高标准、严要求，以高素质的采编队伍确保写作文本的高质量。努力加强采编队伍建设，力争建成一支研究型专家型的采编队伍[1]。

2.与新媒体融合发展，以增加其传播的广度和速度，将平台性功能发挥到极致。随着移动互联网、智能终端、社交媒体、云计算、大数据技术的快速发展，互联网媒体迅速崛起，已成为信息传播的主要渠道，并拥有最为广泛的群众基础，成为新的舆论阵地。目前，全国95%以上的期刊开展了数字网络出版业务，以网络阅读、手机杂志、移动智能端的第三方应用程序（APP）和学术期刊全文数据库、开放获取（OA）、优先出版为代表的全媒体生产传播形态逐渐形成。众多期刊推出了手机杂志、平板电脑（iPad）杂志、网络资料库、移动客户端等产品，并开展了微博、微信营销和电子商务活动[2]。《社区天地》已经开始建立自己的新媒体平台，利用最新的互联网技术、云计算技术、大数据技术，制定两个建设维度，提高新媒体平台制作效率、播出质量方向，提高台网平融合下新媒体服务能力，为今后的互联网运营打下基础。建立新媒体平台，涵盖视音频点播、广播电视网络直播、新闻门户等业务功能，信息内容可到达电脑、手机、微信等终端。建立新媒体平台，包括咨询业务、便民服务、互动运营等业务形态，走出一条媒体融合发展之路。这将大大拓宽内容的传播渠道和加快传播速度，并使平台功能更加强劲，更好地为会员和读者提供便捷的全方位的服务。

3.拓宽内容的广度和深度，实现优秀文化的传承和弘扬，提升可借鉴性。新时代赋予中国期刊人新的文化使命。按照党的十九大提出的“坚定文化自信”“建设社会主义文化强国”的要求，积极应对新挑战，自觉担当起应有的文化使命。讲好中国故事，推动期刊“走出去”。在讲好中国故事、传播好中国声音、提高国家文化軟实力和中华文化影响力的征程中，从城乡社区悠久的历史文化当中吸取营养，加以整理和传播，承担其应有的历史使命。推动期刊版权“走出去”，扩大市场覆盖面。开阔视野，选择刊登国内外社区建设领域内先进的理念与制度、典型的经验和做法、优秀的文化形态，深耕内容价值，提高质量以做到极致，提高会刊的阅读价值和理论价值，从而提升其可借鉴性。

4.树立品牌意识，彰显品牌价值。会刊的品牌价值与协会的品牌价值相辅相成，与所在领域在经济社会建设中的重要性紧密相关。城乡社区，是党的执政基础所在，是政务服务、市场服务和社会服务的“最后一公里”，这里充满生机和活力。协会在这个领域发挥着聚集资源、搭建平台的助推作用，会刊在其中也扮演着极其重要的角色，有理由也有条件建立品牌，深耕社区、助力发展。应该通过内容创新、举办各种论坛或活动来增加与关心城乡社区建设的读者之间的黏性。从大局上讲，继续突出宣传党的方针政策，与时代共进步，深入反映群众呼声，发挥会刊不可替代的重要作用。努力把编辑部塑造成一支可靠的、高素质的、能打硬仗的队伍，要用智慧、汗水乃至生命为实现会刊的功能多作贡献。从具体业务上讲，扎根基层、扎根社区，多做、做好调查研究，做出深度，努力反映社区建设的特色和亮点，研究存在的问题，预测社区发展的趋势，刊载典型案例，为社区建设贡献力量，为会刊的品牌建设打好基础。

四、结语

会刊应当结合社会组织宗旨和功能，必须体现其前沿性和专业性、传播性和平台性、传承性和借鉴性。实现上述功能，须依靠如下路径：全方位突出专业性；与新媒体融合以增加其传播的广度和速度，将平台性功能发挥至极致；拓宽内容的广度和深度，以实现优秀文化的传承和弘扬，提升可借鉴性；树立品牌意识、彰显品牌价值。

参考文献：

[1] 宣海林.行业新闻期刊的功能定位与发展路径[J].中国编辑，2017（12）：26-30.

[2] 吴尚之.中国期刊业40年发展成就与展望[J].中国出版，2018（23）：9-11.

作者简介：陈贵民（1966—），男，山西河津人，博士，副编审，研究方向：法学、基层社会治理。