融合传播中新闻编辑的跨媒介运作

摘要：媒介生态的变化和融合传播格局的形成，对长期在传统媒体岗位工作的采编人员提出了全新的要求。本文认为，主流媒体的新闻编辑要及时明确自己的角色定位，在媒体深度融合后创新职业理念，提升综合素养，在加大内容原创力度的基础上，尽快适应多平台操作的实际情况。资讯收集的全媒视角、内容处理的多种生成、用户主导的精准推送，应该成为融媒体时代主流媒体新闻编辑跨媒介运作的着力点。

关键词：融合传播；新闻编辑；跨媒介运作

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0167-02

媒介融合是全方位和立体化的，内容生产、加工与传播的全流程再造，带来的是新闻编辑环节的相应变化。当前，复合型新闻编辑人才的缺乏，是制约地方主流媒体深度融合后继续发展的瓶颈。传统媒体时代，编辑只需要根据单一媒介的要求组织报道、选择稿件、修改润色、制作标题、选择图片、编发视频文字，进入融媒体时代后，新闻信息实行融合传播，这对新闻编辑提出了更高的要求。因此，新闻编辑要及时转型，以适应跨媒介运作的现实需要。

一、资讯收集的全媒视角

长期以来，主流媒体始终坚持“内容为王”，媒介深度融合之后，新闻编辑依然要贯彻这一理念，只是对报道素材的收集视角要扩展到全媒体。无论是报纸、广播、电视，还是网络和移动互联网，任何有新闻价值和报道价值的内容都应该纳入编辑关注的视野。媒体融合时代，新闻等信息实行资源共享，全新的采编流程提高了资讯的处理效率，新闻编辑要对各种信息进行精细化筛选，以丰富报道内容。

大数据时代，主流媒体的新闻编辑选择、采集和整理可用信息的难度更大，但获取新闻信息的渠道更多。面对离散、芜杂的信源，新闻编辑既要判断信息的新闻价值，更要快速识别信息的真假，通过认真梳理，找出可以报道的内容。因此，新闻编辑要努力学习计算机技术、网络技术和多媒体视觉技术，高效率地利用好信息资源。

以前，主流媒体的平台与渠道相对固定，许多产品难以适应移动端传播，导致传播时效滞后。在传媒市场竞争日益激烈的移动互联网时代，主流媒体必须通过重大新闻的首发来扩大影响力[1]。现在，数字化信息技术和通信技术的紧密结合，为信息资源共享创造了条件，新闻编辑要拓展资讯收集渠道，用全媒体的视角分辨哪些信息是可以报道的。尤其要广泛地利用微信、微博、论坛，甚至抖音、快手等视频应用收集新闻资讯，有的经过核实可以直接进行再报道，有的可以提供给记者作为深入采访的线索。

融媒体时代，主流媒体的新闻编辑不能只注重文字处理，还要在全网筛选各类图片、视频资讯，在把握好舆论导向的基础上抓取能吸引受众（用户）的素材。面对全新媒介生态下各类信息的爆炸式增长，新闻编辑的理念与实践都必须与时俱进地进行创新，以满足受众多元化的信息获取需求。网络语境下，虽然新闻编辑向大众传播的控制权被削弱了，但可用资讯的选择余地却相对大了。笔者认为，主流媒体的新闻编辑要及时发挥“意见领袖”的作用，通过选择对新闻资讯进行二次传播。

长期以来，传统主流媒体的新闻内容产品生产流程是既有序又非常严密的，对任何虚假的事实性信息或者错误的意见性信息，把关者会经过综合评判，不让其进入传播环节。而有的网络媒体片面追求流量和点击率，经常刻意迎合部分网民的畸形心理，只讲究信息的猎奇性和刺激性，对信源本身的真实性却并不在乎。如今，众多网站还根据网民喜好，通过智能生产传播信息。其实，新闻报道既需要新闻编辑对事实进行感性判断，更离不开透过现象看本质的理性思考。主流媒体选择哪些题材、取舍何种内容、突出什么重点、确定怎样角度，都是事关理性引导的大问题[2]。

二、内容处理的多种生成

“中央厨房”作为媒体融合发展的技术平台，一般以“两微一端”为主，同时还兼容电子报刊、音视频网站和户外媒体等媒体形式。它既要对接传统媒体的生产流程和历史资料库系统，又要满足新媒体采编环节的新要求；既要为传统媒体采编力量生产互联网内容产品提供平台，也要为融媒体做大做强内容产品提供全方位的支持[3]。如今，受众（用户）不再满足于從单一渠道获取信息，而是从多个平台主动寻找立体信息。为了满足人们对新闻信息的多层次需求，许多媒体已重构新闻生产流程，采用“中央厨房”模式对新闻信息实行多种生成，以凸显报道载体多元的传播优势。

融媒体是一种全新的发展理念，目的是以发展为前提，利用新的信息技术手段，对纸媒、广播、电视、互联网的优势进行有效科学的整合，互为利用，资源共享，从而使各媒体的传播功能、传播手段及社会价值得到全面提升[4]。融合后的主流媒体运行的通常是大编辑部架构，对新闻信息内容实行“一次采集、多种生成、多元发布”，记者往往一人多职，对稿件一稿多用，因此编辑在处理报道内容时要有跨媒介意识，要根据信息传播的媒体特征，对适合不同平台发布的内容进行区别对待，有针对性地进行加工处理。

新闻内容产品处理的多种生成，要兼顾各种介质平台的特点，传播符号、话语方式必须因媒而异，即纸媒注重深度，广播电视突出现场感，网络追求速度和信息量。只有报道文本契合不同媒介的传播特征，才能反映出新闻编辑融会贯通、灵活转换的内容处理能力。在融合传播过程中，新闻编辑要通过对内容产品的深度加工和多种生成，分别以文字、图片、音频、视频等多媒体形态将其呈现给受众。

融合传播不是单纯的新闻信息输出，而是将产品活力、用户体验与构建新型社会关系结合起来。深度把握融媒体的本质意义，就要注重传播的“融合”与“拆分”，避免新闻生产中传统媒体消融、内容同质化相加、播发平台机械化转换等弊端，真正融合声、屏、报、网、微、端的综合优势，拓展新闻产品的传播空间，提升新闻产品的社会价值，打通主流媒体与社会媒体的业务通道，进一步扩大新闻产品的影响力[5]。通过多种生成后的新闻信息在不同平台的传播，实际是在“内容为王”理念的指导下，新型主流媒体对同一题材新闻产品在不同平台上的合理运用，当然指向是有效传播。

三、用户主导的精准推送

融媒体时代，受众（用户）是多层次的，他们获取新闻信息的渠道和平台也是多元的，主流媒体的新闻编辑要主动应对，实行分众化传播和精准化推送，以充分考虑不同受众群体（用户）的差异化阅读需求。现在的用户喜欢阅读新闻精品，所谓新闻精品，除了新闻作品被叫好外，还要叫座。而最受欢迎的新闻传播形态就是短视频，短视频视听兼备、音画合一，能满足用户借助移动互联网和手机端进行快餐式浅阅读的需求。这就需要对新闻内容进行垂直细分，并实现精准化推送。

实行融合传播后，各种媒介形态的差异依然存在，只是形成了平台矩阵，新闻报道虽然聚合了文字、图片、音频和视频等多种媒介形态，但在各平台的传播语态还是不同的。融媒时代，媒体之间的竞争主要反映在端口之争。面对多平台传播，新闻编辑在编发报道时，要实行由用户主导的精准化推送。特别是要利用智能化手段，捕捉各阶层用户对新闻信息的公众化需求。其实，分众化传播只是手段，以用户为主导的精准化推送才是目的。

在移动优先的现实语境下，媒介产品的消费已出现社交化、碎片化、场景化趋势，新闻产品的多平台传播和智能化推荐，已成为各媒体争夺潜在用户的重要手段，尤其是利用大数据对用户进行精准分析、分层，实现用户与内容的匹配和關联，进一步提升了新闻产品的匹配率[6]。分众化传播的目的是满足人们对新闻信息的个性化需求。在智能技术的支持下，新闻编辑衡量分众化传播的标准就是用户导向的精准化，即利用大数据、云计算把目标用户分离出来，不断提升信息推送的精准度。

主流媒体新闻编辑在角色转型后，要用批判性的眼光去看待传统新闻编辑工作的优势和不足，在融合传播语境下处理好继承与创新的关系。对新闻信息既要进行梳理和整合，更要在其中提升“吸引性”。当然，这个“吸引性”是在确保新闻本身真实性基础上的延伸，而不是为了博取眼球而制造虚假新闻[7]。笔者认为，融媒体时代的新闻编辑，要主动适应“四全媒体”建设的新要求，在向各平台推送新闻信息时，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，把更多内容真实、形式生动、观点鲜明的事实性信息和意见性信息传播出去，不使主流媒体的话语权旁落。

四、结语

融媒体时代需要更多的全能编辑。在融合传播中，受众（用户）对新闻资讯是选择性关注的，这对新闻编辑提出了更新、更高的要求。认知结构的改变能促使行为方式的改变，主流媒体的新闻编辑要及时转型，重新进行角色定位，摒弃传统媒体时代新闻编辑的陈旧模式，强化团队合作意识，不断提升自身的跨媒介运作水平，继续走专业化道路，在新闻编发的题材把握、内容选择、形式创新、舆论引导方面发挥好权威性与公信力优势，为融合后新型主流媒体的打造作出应有的贡献。

参考文献：

[1] 钱毅君，孙愈中.移动优先下主流媒体平台转向探索——绍兴市新闻传媒中心运作实践管窥[J].视听纵横，2019（03）：37-39.

[2] 钱毅君，孙愈中.后真相时代新闻真实性的挑战与坚守[J].新闻论坛，2019（04）：77-80.

[3] 王俊飞.融媒体中心“中央厨房”建设实践[J].新媒体研究，2020（04）：97-99.

[4] 赵昕.新闻跨媒介形态传播初探[J].采写编，2019（06）：23-24.

[5] 庞晓虹.融媒体新闻生产的实践思考[J].宁波大学学报（人文科学版），2020（05）：125-132.

[6] 纪祥祥.基于用户个性需求的精准传播研究[J].新闻研究导刊，2020（07）：32-33.

[7] 殷晓蕾.媒介融合趋势下新闻编辑业务的变革分析[J].传媒论坛，2020（15）：88+90.

作者简介：高洁（1975—），男，浙江绍兴人，本科，记者，研究方向：融媒体新闻采访与编辑。