全媒体时代县级媒体发展之我见

摘要：新媒体的迅速崛起，给传统媒体带来了巨大的挑战。目前虽然有些地方已经成立融媒体中心，但只是挂个牌子，广电归广电，报纸归报纸，工作还是按照原有的思路进行，没有实现真正的融合，作为县级媒体，在全媒体时代应该何去何从？本文从五个方面进行论述。

关键词：全媒体；县级媒体；融媒体中心

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0166-02

当今社会，新媒体打破了传统广播、电视、报纸等传播手段的限制，每个人都可以通过互联网成为新闻发布者，微博、微信、美拍、快手、抖音、西瓜视频、YouTube等大众传播平台吸引了数亿网民。通过新媒体传播，一个热点事件能在很短的时间内人尽皆知。新媒体除了传播速度快、传播范围广外，还能够打破时空的限制，使传播者和接收者进行良好的互动；能够根据接收者的喜好，为接收者提供个性化信息服务。新媒体的迅速崛起，在给传媒行业带来广阔发展前景的同时，也不断分流着传统媒体的受众群，压缩着传统媒体的生存空间，给传统媒体带来了艰巨的挑战。全媒体时代，县级传统媒体该何去何从？笔者认为要做到以下几点。

一、建设县级融媒体中心是时代发展的必然要求

在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”[1]。融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同传统媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体[2]。融媒体能把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。融媒体不是简单的拼凑，而是你中有我，我中有你，为传统媒体注入新鲜血液，使其充满勃勃生机；新媒体有第一手权威性信息，原创能力不断提升。作为全省首批县级融媒体中心试点，2019年7月18日，吴江区融媒体中心成立，标志着吴江传媒迈入了崭新的发展阶段。吴江区融媒体中心整合了广播、电视、报纸、“两微一端”、户外广告等新闻机构以及若干传播平台的资源，推动传统媒体和新兴媒体的深度融合。

二、建立完善的节目考评制度，向全媒记者转型

（一）融合之初面临的困难

吴江原有的三大传统媒体，吴江人民广播电台、吴江电视台、吴江日报社原本都有着自己固定的受众群，但随着新媒体传播技术的发展，传统媒体不断受到冲击。融合之后的传统媒体如何推动媒介资源有效整合，实现一次采访，全面出稿；如何围绕各级政府工作大局，以优秀的作品鼓舞人，让党的声音直抵人心？首先要解决人才的问题，编辑记者需要不断提高自身的能力素质，适应融媒体的要求，成为全媒体人才。

每一类媒体都有自身的特点，报纸有语言文字的魅力；广播有各种声音的感染力；电视靠画面和声音吸引受众；而新媒体则依靠快捷的传播方式，用图像、文字、声音吸引人。媒体融合之后，记者完成一次采访，传统媒体和新媒体都能全面出稿，这对记者的要求是非常高的。即使资深记者采写的好稿，在几个平台通用，也会让传播效果大打折扣。因为广播、电视、报纸、新媒体所用的稿件各有特色和要求，这就需要记者针对不同的媒体特点，有的放矢地采写适应各类媒体的稿件，再综合运用声音、图片等信息，在各传播平台分别发表。而新闻固有的时效性，也对记者提出了更高的要求：要快速应对某一新闻事件，快速完成适合刊发于广播、电视、报纸、新媒体等不同类别媒体的稿件。诚然，任何资深的记者，都不可能在媒体融合中轻松成为全媒体人才，胜任所有媒体的报道模式，这就需要编辑记者不断学习，提高各方面的业务能力，成为全媒体人才。

（二）用好指挥棒，制定节目考核方案

吴江区融媒体中心成立之初就制定了详细、规范的节目质量考核方案，对每一档中心自办节目、每一篇自采稿件、每一段自制视频、每一张新闻图片，按照考核标准，实行量化打分。优秀的作品，记者、编辑、主持人花心思去做了，当然得分就高；不好的作品，马马虎虎糊弄人，分数肯定低。所有的记者、编辑、主持人的劳动成果都按照考核标准打分，多劳多得，优劳优得，不劳不得。每天，中心总编室都会根据考核细则，按照作品数量、质量等要求，给所有采编播人员的作品给出一个建议分数，再将这一分数报值班领导审核。值班领导再对照考核标准，把关后签字确认，然后向员工们公示确认的分数。如果对公示的分数有异议，采编播人员可以进行申诉，重新核定分数；公示后没有异议的，再由总编室录入汇总，报中心人事部门作为绩效考核依据。

（三）发挥节目质量考核的引领作用

完善的节目考核制度激励大家多出作品，多出精品。采编播人员在日常工作中也会自加压力，互相学习，不断总结，深入研究业务知识。吴江融媒体中心还经常举办各类摄像技术、新媒体制作技术等培训，提高员工的工作技能。大家的学习热情也非常高，在良好的学习氛围中，逐步摸索并逐渐掌握全媒体新闻工作者应掌握的本领，成为全媒体人才，做到一次采访，全面出稿，多出精品。这样既保证了新闻稿源，降低了人力成本，又提升了各传播平台的权威性和原创能力。起初，有的记者写的报纸稿件，报纸编辑感觉没法用，无从改起；有的记者写的广播稿，播音员觉得各种文字很拗口，无法顺畅表达；有的记者拍的电视新闻画面，景物是虚的，人物只拍了半边脸……现在，报纸的文字表达越来越有感染力，广播稿件越来越有震撼力，电视画面越来越有吸引力，新媒体的粉丝量、阅读量、转发量越来越高，这离不开新闻工作者的努力，也离不开节目量化考核制度的引领作用。

三、坚持移动优先，大力发展新媒体

习近平总书记指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。[3]无论时代怎么发展，无论采用什么播报形式，无论媒体怎样融合，我们的目的都是更好地传递信息，提升传播质量，更好地“引导群众、服务群众”。县级融媒中心要不断发展，就要依托各类新媒体，不断增强传播力、引导力、影响力、公信力。目前，吴江融媒体中心已开设“融媒吴江”“声动吴江891”等微信公众号，开发“今吴江”“东太湖论坛”App，以及各类节目的微博号和抖音号。通过多种形式围绕政府中心工作，多端口、多层次开展宣传。通过“今吴江”，市民可以读到《吴江日报》，聽到吴江的广播，看到吴江的电视，提升了传统媒体的传播力；通过“今吴江”市民还可以观看融媒体中心的各类在线直播，可以选择时事热点、国内资讯、本地新闻等中心自采或转发的各类权威资讯，可以享受地铁换乘、政务服务、天气预报等服务，实现“互联网+新闻”“互联网+服务”等功能。新冠肺炎疫情期间，“融媒吴江”“声动吴江891”“今吴江”等发挥了信息传递“最后一公里”的作用，准确、真实、全面地将各级政府的相关政策措施传达给老百姓，凝聚民心、明辨是非，营造了良好的基层舆论环境。吴江融媒体中心坚持移动优先，大力发展新媒体，对新媒体也制定了一整套严谨的考核标准。根据新媒体发布的图片、文字、视频、阅读量、点赞量、与受众的互动交流等，逐条进行打分，奖优罚懒。

四、提升短视频技能，应对全媒体挑战

近年来，短视频成为全新的宣传手段，相较于微博、微信等新媒体领域的“传统产品”，短视频更加符合移动互联网的应用场景，符合受众碎片化的使用习惯。在当前短视频掀起热潮的背景下找准定位、实现突破，是一项全新而艰巨的任务。在媒体融合的新业态下，作为基层主流媒体，我们有最新鲜的新闻素材，有优秀的全媒体记者，有丰富的资料储备库，有先进的传播手段，占领主流传播的移动新媒体舆论阵地，提升短视频技能势在必行。吴江区融媒体中心制定了详细的短视频制作要求，再根据短视频质量、传播量等给作品打分，进行考核。每天早上的新闻晨会上，也会讨论当天适合拍摄短视频的新闻线索。短视频已经成为如今互联网内容传播的主力，短视频的发展能够促进媒介融合的快速发展，对于融媒体中心来说，是人们深入认识融媒趋势的良好机遇，可以让宣传更“接地气”。短视频与广告、短视频与电商的结合还在盈利上带来了可喜的成绩，也成为县级市融媒体中心的创收渠道之一。

五、举办各类活动，拉近与受众的距离

在全媒体时代，如何让老百姓关注我们，如何让受众相信我们？要通过各类活动，拉近与受众的距离。2020年，吴江区融媒体中心成功举办了各类线上线下结合的活动，如“书记直播带货”“后备厢夜市”“姑苏八点半 繁华吴江夜”等，现场有近万人观看，线上有四五万的点击量，拉近了与受众的距离。这些活动前期在融媒体中心各传播平台进行预告，现场由老百姓熟悉的主播主持，活动丰富多彩，既宣传了传统媒体，吸引了大量粉丝，又通过新媒体线上直播，派发红包和消费券，扩大了新媒体的影响力，丰富了百姓生活，为吴江经济发展注入动力，也拉近了融媒体中心与受众的距离。

六、结语

融媒体是全媒体时代的必然产物。建立完善的节目考评制度，督促记者向全媒体记者转型，坚持移动优先，大力发展新媒体，提升短视频技能，舉办各类活动，拉进与受众的距离，都能够促进传统媒体融合发展，形成具有竞争力、传播力、公信力、影响力的现代基层传播体系，更好地创造社会价值和经济价值。

参考文献：

[1] 王丹.融合探索要经得起时间检验[N].光明日报，2018-12-20（8）.

[2] 吴德胜.世界杯中看“融合”[N].新民晚报，2018-07-08（16）.

[3] 汪晓东，曹树林，于洋.深度融合 构筑媒体新版图[N].光明日报，2017-01-05（1）.

作者简介：俞丽萍（1976—），女，江苏苏州人，本科，编辑，研究方向：新闻传播。