论电视节目制作中的文化坚守

毛庆 田国英 叶曼

摘要：如何在新的媒體形势下运用好电视阵地制作大型文化节目，向世界传播优秀的中华文化，与世界交流并彰显文化自信？本文从湖北卫视优秀电视节目《非正式会谈》的制作出发，从节目设计、话题设置、内容把控等方面进行探讨，力图对电视文化节目的制作规律进行梳理和总结，在经验总结的同时与同类节目分享和交流。

关键词：非正式会谈;节目创新;话题设置;内容把控;媒体融合

《非正式会谈》是湖北卫视面向年轻观众、面向在华留学生倾力打造的一档全球文化交流节目。节目每期都会邀请世界各国的在华青年留学生，运用汉语对设置话题充分讨论，在轻松平等的交流中，展现各国文化的差别与融合。每期节目还通过鼓励外籍嘉宾讲述自己在中国的所见所闻、所感所想，展示中国各方面的成就和变化，彰显出中华文化的强大魅力。迄今为止，已有来自40多个国家的外籍青年参加了节目录制，节目不仅从他们的视角由点到面展现中华文化的国际传播影响力，也是对“引进来”和“走出去”战略最具体的落实和最完美的诠释。

一、创新节目设计，融通中外，寻找中外文化“公约数”

《非正式会谈》每期节目都会邀请来自11个不同国家的11位青年（18—35岁），与4位中国青年一起，在平等轻松的氛围中展开话题讨论。每期节目的话题讨论都分为“全球文化相对论”和“提案环节”两部分。在“全球文化相对论”部分的话题讨论中，各国嘉宾通过生动有趣的沟通方式，让彼此和观众都能直观的感受到不同国家的不同文化、信仰和习俗，并达到互相理解的目的。各国嘉宾用汉语表述和展示各自文化，让节目实实在在的具备了国际文化交流的属性，既开阔了中国观众的眼界，也让收看节目的在华各国友人从中受益。在“提案环节”部分的话题讨论中，各国嘉宾会针对中国年轻人当下关心的某个话题进行辩论，他们从各自文化立场出发，从不同角度、不同层面对话题进行深入的思考和友好的辩论。作为一个有多国嘉宾参加的国际文化交流节目，“求同存异”是节目开办的宗旨，也是参加节目的各国嘉宾的共识。在辩论中寻找话题共同点、文化共通点，让世界各国不同的文化在这里平等交流，是节目组一直秉承的理念，创新的节目设计使得各国文化之间的平等交流成为可能，世界各国不同文化在节目中都获得充分尊重和充分表达，节目所具备的国际文化交流平台属性也日益凸显。

二、精心设置话题，传播中华优秀文化

作为一个以对话交流为主要内容的节目，节目话题显得尤为重要。作为一个面向年轻观众和在华留学生的节目，如何让话题既“洋气”又“接地气”，潜移默化中实现节目主旨，一直是节目努力的方向。为此，《非正式会谈》节目每期话题都经过反复讨论和精心设置，力求节目话题既有国际视野，又能在话题讨论过程中传播中国价值和优秀文化。正因如此，节目当中有许多话题都获得观众的热议和好评。如“各国最受欢迎的中国制造”话题，生动展现了“中国制造”在世界各国的影响力，增加观众的中国自信;“流行于各国的中国元素”话题让外籍嘉宾和观众感受到了中国优秀文化的强力输出;“各国民众对中国春节的印象”让外籍嘉宾深入体验到中国民俗的文化内涵。而参加节目的各国嘉宾，也通过节目对中国优秀文化有了更直观的感受和更深入的了解。在2016年某期节目中，某位外国嘉宾表示对中国针灸诊疗方法感到害怕，但当节目组邀请全国著名中医针灸专家到现场，对他进行针灸展示以后，该名嘉宾就完全解除了对于针灸的恐惧。在2018年某期以“各国流行养生方法”为话题的节目中，来自土耳其的外籍嘉宾唐小强主动提到，当今土耳其民众较为热衷中医药保健品，并且对于中国传统医学比较信赖。在2019年某期节目中，医学专业出身且系统学习过中医针灸疗法的泰国嘉宾天乐，在节目现场亲自为土耳其嘉宾唐小强扎针灸，让唐小强体验针灸疗法。可见，节目通过精心设置的话题和延展互动体验，循序渐进地让外国嘉宾感受、体验、认可了中国优秀文化，并在潜移默化当中传播中国自信、传达中国声音、传递中国价值。

三、贴近年轻观众，把控内容导向，弘扬主流价值

《非正式会谈》播出至今，因其独树一帜的国际文化交流内容、轻松趣味的节目特质获得了普通观众尤其是年轻网络观众的喜爱。目前，节目微博粉丝超过300万，单期节目网络点击量都超过千万，豆瓣评分超过9分。第五季节目在B站获得6400万点击，170万弹幕。这使得《非正式会谈》第五季成为B站历史上第一个以如此短的时间获得高点击量的综艺节目。节目获得B站粉丝的大力追捧和好评，成为B站2019年的爆款综艺。

节目获得年轻网络观众的喜爱，得益于节目从形式到内容都十分贴近当下年轻观众，节目话题从年轻观众生活出发，对网络热议的话题进行跟踪、挖掘、讨论，使得节目内容轻松愉悦之余不乏深刻思考。如第五季节目当中的“相亲”、“代购”、“朋友圈打卡”等话题都能引发年轻观众的兴趣和共鸣。

作为一档成功的媒体融合网台联播的节目，《非正式会谈》在贴近年轻网络观众的基础上，十分注重把控内容导向，弘扬主流价值，被许多年轻观众称为“三观超正、正能量满满”的综艺节目。比如某期节目谈到“为追求生活品质花光所有钱”的话题，主持人就提醒观众“追求生活品质要量力而行”，在谈到“年轻人的丧文化”、“外貌歧视”等这些争议较多的话题时，主持人也会通过总结发言表达正确的价值导向，引导观看节目的年轻人对这些争议性话题有着正面的理解。

四、充分进行媒体融合，完成品牌迭代升级

《非正式会谈》节目自2015年播出以来，口碑良好，在 “豆瓣网”中，《非正式会谈》第二季评分达到9.2分。每期节目在“爱奇艺”、“腾讯视频”、“乐视网”等网络视频播放平台上的视频播放总量均达千万以上，每期节目在“哔哩哔哩网”均会获得超过2万条弹幕发送，栏目官方微博粉丝过340万，每周微博评论量均达5万条以上，每周微博话题#非正式会谈#阅读量均高达10亿次以上，最高单条微博评论量达1.4万。

2019年，湖北卫视和“哔哩哔哩网”联合制作推出第五季，迈出了网台融合的重要一步，成功实现了从策划制作到整体宣传再到品牌运营的深度融合，成为湖北广电网台融合的典型成功案例。《非正式会谈》节目第五季内容在“哔哩哔哩网”上线之初就获得了超过1000万点击量，节目至今总共获得8938万点击，节目弹幕近227万。

充分拥抱互联网，利用新媒体的优势为传统媒体赋能，完成品牌迭代升级，是《非正式会谈》成功实践媒体融合的经验。一方面，节目在互联网形成的良好口碑和品牌形象;另一方面，新媒体网络文化也反过来对于节目生产起到了积极的作用;第三，特殊期间，节目组注意到网络社群观众对于云录制节目的呼吁，立即采用网络云录制的方式推出了《非正式会谈》衍生节目《非正式卧谈》，在网络播出收视表现依旧不俗，这是充分利用新媒体网络社群力量助推节目升级的最好例证。

用创新的思维进行节目设计，从中华传统文化中精心设置话题，以弘扬主流价值，帮助年轻观众树立正确的人生观价值观，与新媒体密切联手完成节目推广，这是《非正式会谈》成功的重要因素，始终牢记媒体的责任，不忘做好党的喉舌的初心，电视文化节目在新的媒体环境下依然具有较大的创作空间和极强的传播活力。

参考文献：

《非正式会谈：遇见温暖的你们》/《非正式会谈》节目组，乔昀组编.—北京：西苑出版社，2019.5 ISBN 978-5151-0715-8

作者简介：

毛庆  田国英  叶曼，湖北广播电视台。