高校微信公众号热文编辑原则研究

摘 要：微信是一种基于智能手机的最新传播工具，大学生是目前使用微信的主要群体之一。高校微信公众号是与大学生生活息息相关的运营平台，本文就如何做好校园微信公众号以及如何掌握高校热文编辑原则进行研究，为获得更多大学生群体的关注而努力。

关键词：高校；公众号；热文；编辑原则

中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0207-01

如今，微信已经深入人心。根据微信官方统计，微信公众号总数已经超过1000万个，[1]各高校也纷纷开设校园微信公众号，向外宣传校园文化。

在高校云集、竞争激烈的信息环境下，各大高校纷纷致力于探索自身校园微信公众号的建设与运营方式，在内容创造以及编辑形式上不断创新，力求探索出最适合自身信息传播环境的微信传播形式。研究表明，高校微信运营者掌握好微信热文的编辑原则，在内容编辑的形式和风格上实现创新，才是高校微信公众号赢得大学生关注的关键。

一、什么是微信热文

热文是指拥有庞大“粉丝”数量的公众号，也就是俗称“大号”所发布的热门文章，由于“粉丝”基数大，所以文章阅读量往往轻而易举就能超过10万。

本文运用清博数据中的WCI指数进行微信热文筛选，WCI指数确切来说是指微信传播指数，是用最高阅读数、日均阅读数、篇均阅读数、日均点赞数、篇均点赞数和最高点赞数六个指标对微信账号进行的评估。

二、高校微信热文编辑原则——以西南交通大学、西北大学和南京大学为例

为满足研究需求，本文根据清博数据中WCI指数、平均阅读量及“粉丝”数量为依据，选取了西南交通大学（WCI综合指数排名较高院校）、西北大学（WCI综合指数排名适中）、南京大学（WCI指数排名相对靠后）这3所学校进行高校公众号热文对比研究（如表1所示），分别从3所高校中选取了7篇阅读量最高的微信热文，对文章的内容与形式进行分析，主要采用数据分析的研究方法，以图表的形式呈现与讲解，以更清晰地进行下一步的研究与总结。

（一）标题特点

1.热点性。如“友谊的小船说翻就翻”系列微信热文，以“友谊的小船”为热点，三大高校相继抓住话题热点，为增加自身校园微信公众号“粉丝”数量而努力。

2.传递性。如西北大学推送的《对不起，我要回西大了》和西南交大推送的《对不起，我要回交大了》，这样的标题不是两所高校微信创作的巧合，而是一种传递性。这样的微信热文传递推送活动，也是高校微信热文编辑的特点。

3.文艺性。高校的特色在于拥有知识与青春，这自然与文艺性相联系。高校微信热文推送具有文艺性的特点，是指编辑语言和风格的文艺性，这样的编辑风格搭配校园文化的气息，自然构成了高校微信文章的独特之处。

（二）标题字数

传统新闻标题以简洁为标准，流传着“不超过13字为宜”的说法，网络新闻则并不推崇短标题，如《标题规范》中规定标题字数应为14～20字，以中标题为主。[2]从传播效果上看，字数小于10及大于38的标题虽多，但是效果具有较强的波动性，体现出短标题及超长标题在传播效果上的风险性。

据统计，西南交大的热文标题为10～30字，呈不规律分布；西北大学的热文标题为10～20字，呈均衡分布；南京大学热文标题普遍超过30字。综上所得，西北大学的标题字数与规定适用范围相近，以中标题为主，传播效果最佳；西南交大标题字数范围分布不均衡，传播效果具有波动性；南京大学标题字数普遍偏多，长标题较多，在传播效果上存在风险。

（三）正文字数

互联网信息时代下，碎片化快速浏览已经成为人们的阅读习惯，用手机浏览微信热文，人们会自动屏蔽过长且不重要的信息，因此微信正文字数选择在500～2000字之间，是最易被受众接受的。

据分析得出，西南交大的正文字数在50～2300字之间，基本呈现均衡分布；西北大学除第5篇关于推送路遥演讲稿的热文字数高达6224字之外，其他正文字数在600～2700字之间；南京大学的正文字数相对偏少，在300～1700字之间呈现均衡分布。西南交大的正文字数分布区间相对合理的，西北大学在此基数上偏高，南京大学则偏低。

（四）閱读量

据统计，西南交大所选定热文的阅读量从11万到10万，呈现出平稳下滑趋势；西北大学的阅读量从3.5万较下滑至2.5万，呈明显下滑趋势；南京大学的阅读量从2万到1万，呈缓慢下滑趋势。

综上分析，西南交大的微信公众号阅读量明显高于其他两校，西北大学次之，南京大学阅读量相对最低；三者的阅读量均呈下滑趋势。由此可知，高校微信热文阅读量的高低，主要在于微信运营方式与内容的质量。

（五）推送时间段

对高校大学生群体来说，12：00到13：30、18：00到24：00是上微信的高频时间段。根据大学生群体的碎片化时间，推送内容给目标群体，最好的推送时间为12：05至13：30这个时间段，因为这一段时间是大学生用餐的时间，用餐完以后，可以利用这一段碎片化的时间来浏览微信热文内容。[3]而18：00到24：00是大学生的课余时间，可以自主安排课余生活与上网时间，因此此时推送文章阅读率会更高。

据统计，西南交大的推送时间段相对分散，早中晚时间段均有推送；西北大学是在中午12：00到24：00之间稳定发布文章，并且发布篇数较均衡；南京大学的推送时间分布在14：00到22：00，发布篇数均衡。综上分析得出，西北大学与南京大学的推送时间稳定，并且发布数量均衡；而西南交大的推送时间则过于分散，显示出推送时间的随机性。因此，西北大学与南京大学的热文推送时间段符合受众需求，而西南交大则在推送时间上未与受众时间保持一致。

（六）主题类型

据统计，3所高校微信公众号均以生活类推送为主要类型；文艺类与新闻类的推送频率次之，起到丰富内容的作用；娱乐类最少，但需要适当推送，增加爆点与笑点。

（七）呈现形式

据统计，3所高校均以图片+文字为主要呈现形式，说明图文的形式最易呈现并且最易被受众接受。西南交大的3种呈现形式相对均衡，说明其公众号内容发布设计相对成熟；西北大学视频推送较少，需要进一步丰富和完善呈现形式；南京大学的重点放在图文部分，音频与视频部分相对欠缺，总体上形式过于单一。想要做好高校公众号，应该丰富内容呈现形式，避免形式过于单一。

三、结语

本文针对高校热文进行数据分析，之所以选取3所高校的微信热文的标题字数、正文字数、阅读量、推送时间段、主题类型及呈现形式6项作为具体研究内容，是因为能从中研究出内容与形式的不同呈现方式对高校微信热文的影响，能从中发现一篇文章被当成热文浏览的影响因素，探索出高校微信热文编辑的特点和原则。

参考文献：

[1] 周菁.论微信新闻图片编辑原则的变化及策略[J].新闻界，2015（1）：67-70.

[2] 罗茜.微信“爆文”的传播特征研究[J].中国记者，2015（7）：56-59.

[3] 韩晓宁，王军，张晗.内容依赖：作为媒体的微信使用与满足研究[J].国际新闻界，2014（4）：82-96.

作者简介：魏静茹（1992—），女，硕士研究生，初级职称（助教），研究方向：媒介融合。