喜看电视广告的健康塑造

廖君福

如今的电视荧屏，仅就电视广告透视下去，日趋清新雅丽、赏心悦目、健康完美。

随着我国广播电视事业的快速发展和市场经济体制的日臻成熟，加上电视媒体视听兼备、形象直观、受众面广、真实性强等特点，广告蜂拥挤占荧屏已成铁打的事实，使得电视广告总是居于各媒体广告之首。前些年，人们常常埋怨电视广告多而滥、平而俗、粗制滥造、低级趣味，有的甚至违规“串调”，诸如在少儿频道播放妇女卫生巾广告等等。近年来，国家广电总局高度重视电视广告的整治，各级广电部门切实肩负责任，坚持社会效益优先，严格监管电视广告，认真把好电视广告审片、播出关。这些措施也促使电视广告人以独特的创意、健康的声画、精巧的制作来对接电视荧屏，越来越多的广告形象优美动人，犹如春雨润物久远的驻足观众心间，真正实现了“以我荧屏、传你美名”之本义。放眼各地荧屏，现今的电视广告主要有以下表现：奇——立意新，构思巧，表现手法灵活且艺术性强；雅——主题积极向上，画面清丽雅致，戒除粗俗，语言精炼，达意准确，妙趣横生；精——画面、语言简约精美，戒除繁乱的堆砌，脉络清晰。

电视广告是一门高深的学问，用心经营，便会魅力迸发！电视广告更是一根社会文明的标杆，理应健康塑造。