大数据时代传统媒体与新媒体融合路径探究

马希东

摘要：文章基于对大数据相关概念和特点的介绍，分析目前大数据时代下新媒体和传统媒体的融合条件以及发展现状，最后提出了在大数据时代下将传统媒体和新媒体进行有效融合的对策，以供参考。

关键词：大数据时代;传统媒体;新媒体;融合

一、引言

大数据时代是基于大数据技术等先进科学技术的发展而逐渐发展起来的全新信息时代，在此时代下，通过大数据技术的应用，为人们的生活和生产方式带来全新的变革，更是有效提升信息传递的效率。在此时代下催生了新媒体的出现，给传统媒体带来极大的冲击。但是传统媒体与新媒体之间也具有一定的关联性，在此时代可以通过二者融合的方式来保证二者的稳定与高效发展。

二、大数据的概念及特点

大数据是目前信息社会中的巨量信息资料和资产，通过大数据技术对这些海量数据信息进行高效处理，可以优化数据信息的处理流程，更好地发挥这些数据信息的多样性特点，以及具有更强决策力和高增长率等優势。由此可见，大数据的特点不仅仅在于数据量庞大，更重要的是专业处理这些数据。这主要由于大数据主要表现出数据信息量庞大、类型多样、低价值密度以及高处理速度等特点。也就是随着目前网络技术发展以及各个行业的飞速发展，使得目前的数据使用量呈井喷式增长，针对这些数据如果所用信息处理速度较慢，则会影响其作用的发挥。因此，在此海量的数据中利用大数据技术进行数据分析，捕获其中有价值的信息则在当下时代具有重要的意义。

三、基于大数据的新媒体与传统媒体融合条件

传输形式不同是目前时代下新媒体与传统媒体之间的最大差异，这主要是在新媒体技术的发展下使得信息呈现方式更加多样化，比如目前微博、微信以及短视频平台等新媒体渠道的发展，人们更习惯于通过网络来获取更多的新闻、资源等信息，而网络也具有多变性、复杂性和繁琐性的特点，同时也给传统媒体行业带来更多的开放性传播模式以及先进的数字化信息技术。从表面看，新媒体形式的操作更加简单且传播速度更快、内容也涉及各个方面。而传统媒体则会受到篇幅、版面以及时间等因素的限制，表现出与新媒体对比下的较大劣势。然后传统媒体在播报消息之前会对消息的真实性进行再三合适，保证所播报内容的真实性，但是这也限制了传媒媒体下的信息传输速度，也成为当下人们更加喜爱新媒体的原因之一。

媒体作为信息传播的重要媒介，可以帮助人们获取各种所需要的信息，新媒体形式也由于具有显著优势而被人们广泛接受和喜爱。而且在近年来新媒体迅猛发展的过程中，也在逐渐淘汰传统媒体，也弱化了传统媒体的舆论引导功能。而利用大数据技术，则可以帮助人们获取更加多元化的信息，人们对媒体的反应速度以及信息真实性的要求也在不断提高，这无论是给传统媒体行业还是新媒体行业都带来极大的挑战。

四、大数据背景下新媒体与传统媒体的融合路径

正是由于在目前的大数据时代下，人们获取信息的渠道更加丰富多样，这也给媒体提出更高要求。无论是新媒体还是传统媒体，都需要基于受众着的基本需求来增强全媒体能力，也就是提升媒体产品的实效性和针对性。对于媒体从业者来说，也需要在此时代下以更加开阔的思路和视野来转变自身原有的知识结构和认知，提升自身专业水平，更好地为人们提供优质服务。在目前竞争激烈的媒体人才市场中，受到大数据时代的影响，也更加欢迎全能型媒体从业人员，要求从业人员不断更新自己的理念并主动形成全媒体思维方式，实现自身信息素养的不断提高，发挥自身更多多元和灵活的语言优势以及合理利用新媒体软件、设备来提升对各类信息的加工制作与传播效果。

（一）为用户提供更优质的服务

受到大数据时代的影响，人们更加习惯于新媒体，更习惯采取新媒体方式来获取各种新闻讯息等。为此，在应用大数据技术来强增全媒体能力，实现媒体信息传播效率和效果进一步提升的同时，也会获取用户的信息，这也对新媒体保护用户信息的能力提出更高要求。也就是要求新媒体形式做好对用户隐私信息的保护工作，这不仅要求政府出台相关政策和规定来约束新媒体单位的行为，还要积极引导各类媒体加强安全防护措施，做好以用户为中心的服务工作，为用户提供更加优质的服务。

（二）构建传统媒体和新媒体的互动平台

虽然二者具有较大的不同，但是由于传统媒体在长时间的发展过程中积累了大量的优势资源，并具有较高的价值理念和权威性。然后新媒体则表现出更高的传播速度和效率，所传播的信息内容也更加丰富和多样化，使得新媒体的受众也更加广泛。但是新媒体的权威性和真实性较差，为了促进二者融合，就需要在目前的大数据时代下合理利用二者优势并进行二者的融合。这就需要从国家层面上构建传统媒体与新媒体之间的互动平台，通过此平台的应用来促进二者优势互补，比如推动传统媒体不断转变和解放思想，对信息传播途径进行创新。而新媒体则需要在自身发展中融入传统媒体的高真实性和高权威性的优势，通过二者的互动交流来打造更具个性化的媒体产业链。

（三）加强人才培养

在大数据时代下，各项科学技术得以迅猛发展，各类企业单位之间的生产力竞争也可以归结为人才之间的竞争，人才是推动企业发展的重要推动力。对于传统媒体和新媒体行业来说，更是需要复合型的人才。要求目前的媒体从业人员掌握新媒体创新思想和传统的采编知识和能力。这就需要国家配合目前大数据时代下的媒体发展现状和要求加大对复合型采编专业人才的培养，通过校企联合培养的方式，培养媒体单位所需要的人才。还要加大对采编专业人才的培养和教育力度，提高用人和选人门槛，更加注重人才的创新意识和能力，保证媒体行业发展有充足的人力资源保障。

（四）健全二者融合的法律和监管机制

目前传统媒体受到新媒体的冲击，而且新媒体之间的市场竞争也愈发激烈，推动媒体单位的不断转型发展并创新其发展和管理理念。尤其是在目前新媒体行业逐渐规范的过程中，给传统媒体造成极大的冲击，这就需要新媒体在传统媒体基础上快速发展。在目前我国不断提升对传统媒体和新媒体监督力度的同时，还要针对其中存在的相关法律法规和监管机制不够健全的问题，以及这些问题引发的诈骗、造谣以及网络暴力等新媒体发展中的问题，需要国家相关部门提高重视，结合二者之间的不同，通过完善法律法规以及监管制度的建立，保证二者优势的发挥并起到相互促进的作用。同时也完善和补充现有管理方法，做好日常网络行为的监管工作，使得新媒体种类和内容更加丰富和具有针对性，也有利于从业人员职业素养和专业技能水平的提升。

五、结语

新媒体在目前大数据时代下各项科学技术的发展和应用过程中得以快速发展和广泛应用，成为目前人们更加受欢迎和喜爱的信息获取方式。但是针对传统媒体与新媒体之间的各自优缺点，想要推动大数据时代下的媒体行业健康发展，就需要有效融合新媒体和传统媒体，发挥各自优势，逐渐构建起一个创新和健康的新媒体时代。

参考文献：

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