新媒体时代下的体育赛事电视转播策略分析

摘要：体育赛事是全世界人民都较为关注的一类竞技内容。而在新媒体时代下实现电视转播可极大程度上满足更多观众的观看需求。在此之上，本文简要分析了新媒体时代下体育赛事电视转播的现状，并通过加强转播权开发保护、积极转变电视转播思维、有效引进高新媒体技术等策略，以此提升体育赛事电视转播质量。

关键词：新媒体时代;体育赛事;电视转播

前言：在早期时候，能够观看体育赛事的观众数量仅有5到6万人，在尚未实现转播目标时，体育赛事只是当地人的一种观赛活动，造成体育赛事无法获得有效传播。然而进入到新媒体时代后，可充分利用电视转播的形式转播体育赛事，以此为体育爱好者带来全新的观赛体验，由此推动体育活动的快速推广。

一、新媒体时代下体育赛事电视转播的现状

（一）转播权竞争激烈

在新媒体时代下，体育赛事电视转播无疑遭受到了一定的冲击，尤其是转播权之间的竞争愈加激烈。以往电视转播占据相应的优势，而随着新媒体的出现，它的转播特色逐渐突显出来。一方面，新媒体在体育赛事转播阶段，其形式较为多样，可满足不同观众的多元化需求。另一方面，它所提供的赛事花絮、短视频可直接起到宣传作用，相比电视转播更易引起大众的关注。

比如优酷曾在2016年获得了两年的CBA篮球联赛转播权。同时，还为球迷准备了粤语转播、四川方言解说以及红包发放等福利，以致于观众更愿意选择新媒体转播形式观看体育赛事。因此，电视转播应从转播权方面予以创新。

（二）受众分流明显

新媒体时代的确对体育赛事电视转播的观众量起到了分流作用。以往大众观看体育赛事只能借助电视转播模式了解赛事内容。而今各大新媒体平台如爱奇艺、腾讯、优酷的推广，为更多年轻的观众提供了新的观看渠道，这就从一定程度上减少了电视转播观众数量。同时，网络直播的形式相比电视转播选择性更突出，而且还可结合个体诉求调整观看计划。

比如在2017年举办的NBA比赛中，其观众数量高达2199万人，而在新媒体社交平台上，其转播视频的观看量已达到82亿次，并且具有13亿人员的忠实的新媒体粉丝。因此，新媒体转播确实对电视转播的观看者数量造成了分流影响。

（三）受众兴趣点转移

以往观看体育赛事侧重于技能讨论，而今在新媒体时代下，观众的兴趣点发生了转移，更加关注参赛者的赛场表现，并期待得到有效反馈。因此，在新媒体时代下实现电视转播的创新改革很有必要。

二、新媒体时代下体育赛事电视转播策略

（一）加强转播权开发保护

在新媒体时代下，体育赛事电视转播要想继续在融媒体竞争中占据一定优势，应加强对转播权的开发与保护。为了避免新媒体过多限制转播权的“独裁决断”，应对每种体育賽事转播权的转播主体设定相应的标准。比如可在《体育法》中将排球体育赛事的转播权交由中国排球协会，而体育俱乐部可对自身主办的体育赛事享有转播权。据此，可避免优酷、爱奇艺等新媒体平台凭借粉丝量多等特征而造成电视转播权被剥夺[1]。

此外，对电视转播权的转让也可成为一种有效的保护措施，在出售转播权的基础上可为传统媒体增加相应的收入，进而达到双赢目的。比如早在2004年雅典奥运会体育赛事转播过程中，央视专门开展了“转播权拍卖会”，由此盈利9.59千万元。因此，为了避免新媒体在体育赛事转播权方面与电视转播形成较大的差距，应从转播权转让出售与完善法律法规的基础上规避电视转播风险，以便在满足大众观赛需求的同时帮助传统媒体获得更高的经济效益。

（二）积极转变电视转播思维

据了解：从往年体育赛事电视转播节目的观看人数与数量的变化趋势来分析，除了2008年人均收视达到了3939min外，其余年份人均收视时间明显偏低，甚至在2013年仅有1406min/人。随着新媒体时代的到来，它对电视转播的发展造成了一定的负面影响，更多的受众群体开始选择模式多样、操作灵活的网络媒体作为体育赛事转播观看渠道。因此，传统电视节目媒体工作者应对以往陈旧的转播思维予以转变，并适当创新转播方法，由此为更多年轻人提供丰富的转播内容，使其在知晓体育赛事的同时感知传统媒体的魅力，以免受新媒体转播干扰而失去更多忠实粉丝。

比如，传统媒体工作者需要保持一种“融媒体”观念，不可一味拒绝新媒体的引入，而是将新媒体与传统媒体进行融合发展，进而在融媒体思维下强化与受众的互动效果，最终可在全新的经营理念下为电视转播工作提出新的改革路径。由于传统媒体时间久远，具有一定的粉丝基础，故而在其创新阶段可重新赢得二次喜爱[2]。

（三）有效引进高新媒体技术

体育赛事电视转播之所以逐渐处于弱势地位，是因为它所具备的观看体验已然无法满足当代人观看需求。因此，应从打造全新观看体验模式的角度引进新技术，以便在突破传统电视转播束缚的基础上重新获得大众青睐。具体可从体育赛事转播设施部分出发。其中在转播设施上，可重新调整体育赛事现场所使用的拍摄工具，进而在提高清晰度、分辨率时也能扩大转播范围。比如曾在2016年组织的NBA比赛中应用了“360回放技术”，运用“慢镜头回放”的功能促使电视机面前的观众可从转播节目中全方位感知篮球技能的细节，包括抢蓝、灌篮等操作，均可利用慢放方法呈现出3D影像还原效果。同时，还在CBA比赛中运用36台摄像机对整个比赛现场进行全面拍摄，进而给人一种全新的观赛体验。因此，新技术的应用是体育赛事电视转播的重要依托，值得予以推广。

另外，曾在2010年的体育赛事电视转播过程中，应用过“飞猫摄影技术”，它是借助陀螺仪、飞猫摄像机以每小时130km的速度转播体育赛事，以此达到实时转播效果，避免错过精彩瞬间而造成观众失去观看热情。因此，新技术的引进是当前体育赛事电视转播实现创新发展的重要方向，应充分参照现今高新技术的发展动态，科学引进适合的技术为观众带来优质的体育赛事转播观看服务。

结论：综上所述，新媒体时代的到来为体育赛事电视转播工作带来了新的挑战，故而应充分结合现下转播问题提出可行性解决对策，从加强转播权开发保护、转变电视转播思维、引进高新媒体技术等方面着手，以此对我国体育赛事电视转播水平的提高给予重大保障，以此推进我国体育事业的可持续发展，满足大众需求。

参考文献：

[1]康弘哲.新媒体时代下体育赛事电视转播策略研究[J].传播力研究，2018，2（14）：62.

[2]郭睿.新媒体的发展对现代体育推广的价值与优化途径解析[J].运动，2018（20）：135-136.

作者简介：

马超，1983年4月，男，陕西西安人，本科，体育电视转播方向。