媒体融合背景下中国传媒业态变化探究

摘 要：当下，网络、人工智能、5G等信息技术以肉眼可见的速度迅速崛起，由此引发的媒介技术革命极大地改造和重塑了我们的社会结构。其中，新媒体与传统媒体竞争迭代、发展重融的现象此消彼长，媒体融合已成为新闻传播学界业界讨论的重要议题和方向。基于此，本文從媒体融合的概念及现状溯源，探究中国在媒体融合背景下出现的传统媒体资源整合重组、互联网媒体占据主要市场和国家政策倾斜等现象的变化。

关键词：媒体融合；传媒业态；变化

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0224-02

一、媒体融合概念及现状溯源

“媒体融合”是舶来词，本不属于中国，但是在全球化的发展背景下，无一国家能幸免于被新媒体迅猛发展的势头裹挟。媒体融合也像海啸般登陆中国，且像火烧野草般迅速发展蔓延，形成一股媒体融合力量席卷整个中国，故而越来越多的学者也加入媒体融合的研究方阵。

（一）国外媒体融合概念溯源

“媒体（介）融合”的概念最早由谁提出？目前学界有两种看法：一是“媒体融合”由麻省理工学院媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞蒂在20世纪70年代提出。他认为“媒体融合是将各种各样的技术和媒介形式汇集在一起”，并指出“数字化将决定我们的生存”。二是“媒介融合”由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提出，1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，其中特指电视、报刊等传统媒介融合在一起。

国外学者眼中的媒体融合是不同的媒介形态融合后随即产生的质变，从而形成一种新的媒介形态。最早提出媒体（介）融合的学者所处的时代，网络还未实现全民普及，故媒体融合特指新闻媒体在信息技术的发展下将会打破界限，形成新兴媒体。之后几十年中，媒体融合概念也不断发展创新，衍生出了从微观、中观、宏观、国家等不同角度的全新解释。

（二）国内媒体融合概念溯源

关于媒体融合，中国不仅在实践上是排头兵，在理论方面也有一定的建树。国内学术界比较认同的两种观点一个是中国人民大学教授宋建武提出的，“媒体融合的过程，实际上是持续发展的互联网技术及其应用迫使传统媒体从过去单一的传播渠道、内容和方式向平台化方向发展的过程”。[1]还有一种观点是浙江大学韦路教授提出的，“媒体融合是人类传播活动诸要素内部界限模糊的一种状态，这些要素包括技术、经济、主体、内容、规范等”。两位都强调了媒体融合的多向度性和多方面性，而且对媒体融合的本质进行了泛化，将其范围扩大到人类传播的诸要素。媒体融合概念泛化到一切与媒体相关的事物都进行了多角度、多层面的融合。在实践中，中国也是媒体融合打头阵的国家之一，最早可追溯到烟台日报传媒集团的媒体融合，由此也引发了国内广电、报业集团的融合大潮。

（三）媒体融合现状：多层面、多角度的融合

媒体融合包含了技术、内容、主体、渠道平台、业务和产业资本等多方位、多层面、多角度的融合。

在技术上，信息接收设备在不断融合的同时，传播应用与服务也在不断融合，再加上人工智能和大数据技术的催化，使得技术要素成为了媒体融合的核心动力。在内容上，从报纸、电视、手机、互联网等不同来源的内容融合带给人们冲击的同时，不同形态、不同媒介载体的内容也在融合；现如今，没有任何一个成功的媒体能逃脱文字、图像、视频等不同载体的融合。主体上，生产者和消费者之间也在融合，全媒体时代正在到来，人人都有“麦克风”，生产者和消费者之间的界限正在被不断打破，公民参与式的“新闻”层出不穷。信息被大部分人享有，权力去中心化、扁平化，对传统媒体产生极大冲击。在渠道和平台上，互联网的传播渠道集成化。每个媒体平台有无数个渠道，实现了信息的汇总和分发，减少了平台的负载容量。

二、媒体融合影响下的国内传媒业态变化

（一）传统媒体进行了资源整合重组

媒体融合背景下，传统媒体无疑是最受冲击的，由此传统媒体开始寻找出路：通过资源整合或重组，进行优势资源的整合和互补，从根本上改变了原先的传媒模式，实现资源上更好的融合。

其中最典型的案例就是中央厨房，中央厨房是指采集的同一个内容素材进入全媒体数据库，媒体各类传播渠道、自媒体根据需要对这些素材进行二次加工，生产出各种形态的新闻产品。最后按照介质特点、传播速度、传播需要，通过多种媒体逐级发布传播。通过内容的集约化制作，实现新闻信息的多级发布，以增强传播效果，节约传播成本。

中央厨房在2007年由《广州日报》滚动新闻部最早实现，2014年后，媒体融合成为趋势，越来越多的媒体开始了中央厨房的尝试。2015年“两会”期间，人民日报启动“中央厨房报道两会专题”，2015年7月，新华社的中央厨房也开始运行。中央厨房不仅整合了资源，节约了生产成本，而且采编流程更加优化，生产效率得以提高的同时，传播时效也在增强，可以说是媒体融合最成功的案例之一。

（二）互联网媒体占据媒体主要市场

媒体融合背景下，实现迅速发展的就是互联网媒体。当前，绝大多数传统媒体都创办了互联网媒体来进行媒体融合，上海报业集团旗下的澎湃网和界面网是其中的先行者。目前，澎湃网依靠一系列新锐的报道在新闻业界具备一定影响力，在互联网新闻企业中抢占了很大一部分流量。类似澎湃的新闻媒体互联网巨头还有很多，它们正占据着中国传媒业的半壁江山。

目前，中国已经从之前的信息稀缺时代快速进入信息过载的时代，故用户对信息的需求更加个性化、定制化和精准化。基于用户提出的要求，互联网媒体内部也实现了创新，通过大数据、算法、人工智能等技术实现信息的精确分发，产生了一批重视信息智能匹配的信息服务为王的互联网传媒2.0企业。

（三）国家政策向媒体融合倾斜

第一，国家政策战略宣传。为了应对传统媒体宣传价值骤降导致舆论引导能力下降的问题，国家提出了媒体融合战略。媒体融合成为国家意志经历了中宣部部长刘奇葆的两次内部讲话、《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》[2]一文发表于《人民日报》标志媒体融合成为宣传部门意志和中央通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》标志媒体融合上升为国家意志3个阶段。

毫无疑问，媒体融合上升为国家战略，主要目的就是为了顺应趋势，抢占意识形态的新阵地。即在互联网逐渐成为用户信息流通最主要平台的时代背景下，国家为实现意识形态的把控不得不抢占互联网这个意识形态的新的主阵地。

第二，国家政策积极落实。我国为了落实发展媒体融合的战略，付诸了一系列实践，例如县级融媒体战略的实践。

县级融媒体就是在整合县域内报刊、广播电视、新闻网站、新型媒体等多种形态传播媒介的基础上，形成具有主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽等多种功能的新型信息传播平台。其核心是搭建向本地人民群众提供以政务服务为核心的包括各种本土性服务的平台，以此促进社会共识的达成。2018年8月的全国宣传思想工作会议上，“县级融媒体中心”作为一个全新的概念首次出现在国家级会议上，故称2018年为“县级融媒体中心建设年”。县级融媒体的提出和实践，是国家为适应媒体融合趋势所做出的努力，这也从侧面印证了媒体融合的重要性。

三、结语

现如今，媒体融合成为一种趋势，这不是嘴上空喊的一句口号，而是一种机会、一种挑战，我国传媒业要不断适应这一变化。但是我们必须要看清的是，目前，这种融合还尚未完善，这就要求不管是传统媒体还是新媒体都要立足实际，找到和保留原有的优势，从政策和技术角度出发找到新的突破点实现创新，这样才能不被这个日新月异的时代洪流淹没。

参考文献：

[1] 韦路.媒体融合的定义、层面与研究议题[J].新闻记者，2019（3）：32-38.

[2] 常雪梅，谢磊.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[N].人民日报，2014-08-18.

作者简介：苗壮（1996—），男，山西太原人，湖南大学新闻传播与影视艺术学院新闻传播学硕士研究生，研究方向：新媒体与网络舆情，新闻理论与实务。