新媒体生态下的报社新闻转型

摘 要：随着科学技术的迅速发展，新媒体发展如火如荼，受众获取信息的途径越来越多元化，公众号、微信、微博、抖音等新媒体平台占据了受众的碎片化时间，传统的报社新闻已经不再适应新媒体时代的发展。面对这一严峻的挑战，报社新闻从业者应该积极融入时代，根据媒体发展趋势不断创新、积极探索，通过转型提升自身竞争力，突破困境，焕发生机。本文基于新媒体环境，阐述报社新闻记者转型的必要性、转型过程中存在的问题以及对应的策略。

关键词：新媒体环境；报社新闻；创新探索

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0246-02

报社新闻是受众获取信息最普遍的渠道之一。受众通过报社新闻中的图像、文字等来了解信息，呈现在受众面前的新闻资讯在播出前会经过报社新闻记者的编辑和排版，其中包括新闻主题选定、素材收集整理、排版设计、后期审核等多个环节。经过这样的流程后，一则完整的新闻才能形象生动地出现在观众的视野中。传统的报社新闻往往具有单向性，即报社新闻单方面向受众传递信息，受众的反馈和感受被忽略。而新媒体的发展能够有效赋予报社新闻新的功能，借助科技手段，报社新闻和受众之间可以实现双向交流。本文基于新媒体环境，阐述报社新闻记者转型的必要性、转型过程中存在的问题以及对应的策略。[1]

一、新媒体环境下报社新闻转型的契机

（一）采编工作

新媒体时代的到来，加快了新闻的采集与发布，时效性是新媒体的发展优势，是报社新闻面临的新挑战，同时也是新机遇。相较于许多自媒体平台，报社新闻因为长期持久的发展，早已有了成熟而完善的新闻体制，新媒体则拓展了报社新闻采编工作新的技术路径。报社新闻如果能够顺势乘上新媒体发展的东风，利用手机、电脑等可移动设备，进行优化和创新，必将制作出更优质的节目。

（二）播出平台

在新媒体的大环境下，报社新闻的播出平台也在不断增加，各类新媒体设备和平台的出现使得报社新闻拥有了更多的传播平台和传播形式，风格也发生了一定的变化。传统的报社新闻仅仅在报纸上发布，而转型后的报社新闻依托于各类可移动设备，如手机、平板电脑、笔记本电脑等，通过直播、录播、可回放等众多播出模式，打破了时间和空间的限制，使受众能够随时随地接触新闻，时效性极强。

（三）存储路径

随着科学技术的发展，报社新闻的存储路径也发生了变化。以往的报社新闻只能存储在纸质文件、光盘、硬盘等实质性载体中，这样的存储方式不仅费用高、安全性低，而且很容易出现信息丢失。电脑和网络新技术的发展，使报社新闻迎来了虚拟储存的时代，数字化储存方式不仅可以备份报社新闻，不易破损和丢失，而且储存空间大大增加，不管有多少报社新闻资源，虚拟空间都可以全部装下，比传统的储存方式更加方便快捷。

二、新媒体环境下报社新闻转型存在的问题

对报社新闻记者来说，新媒体的到来虽然带来了发展机遇，但同时也伴随着巨大的冲击和挑战，运营已久的报社新闻有了固化的新闻体制，面对时代的冲击，一时难以应对。新的技术手段催生了多种多样的新闻媒介，报社新闻的市场竞争力有所减弱，这使得报社新闻不得不利用新技术、探索新形式，以应对新媒体发展下严峻的形势。[2]

（一）报社新闻互动性有待增强

新媒体环境下，新闻的互动性成为一大亮点，能够有效提升受众的参与度和兴趣度，而这恰好是只能单方面传输的报社新闻缺少的。基于新媒体平台的新闻，不仅时效性强，而且能够通过客户端、网页等和受众实时互动，及时回应受众的疑惑、建议等，和受众建立牢固关系，增加趣味性，同时还能够为下一步的工作提供新思路。

（二）报社新闻的采编形式较为传统

新媒体之所以受到受众的喜爱，其灵活性、互动性、趣味性是最大的原因。而报社新闻的采编形式单一，报道风格统一，和当前的新媒体环境格格不入。在快节奏、高效率的今天，传统的报社新闻已经很难满足受众的需求，再加上竞争越来越激烈，报社新闻的收视率有所下降，新媒体的新闻传播效果更好。

（三）报社新闻的时效性需要加强

新媒体平台的新闻在时效性上实现了质的飞跃，“快”成为了其巨大的优势。以微信公众号和抖音为例，一条新闻从制作到发出，最快仅仅需要几分钟时间，而传统的报社新闻依然遵循漫长而烦琐的流程，等到报社新闻发布，这条新闻对受众来说早已不新鲜，可读性大大削弱。报社新闻的这一缺陷在突发新闻报道上更加明显。报社新闻要想真正转型，就必须增强时效性。

三、新媒体环境下如何推进报社新闻转型

新媒体环境下，报社新闻要想真正转型，就要从互动性、采编形式、时效性等多方面下手，尝试多元的媒介和播出方式，结合受众习惯，做出高质量的节目。

（一）实现报社新闻传播方式多元化

要想迎合当前新媒体发展的大趋势，报社新闻首先要做的就是拓展传播平台，在报社传播的基础上，增加客户端、微信公众号、抖音、头条号等新的传输媒介，这样能够有效提升信息传递速度、增强互动性等，吸引其他平台的受众，增加受众基数。其次，要始终把报社传播作为根基，通过持续输出优质新闻资源来巩固已有的传播基础，抓牢习惯通过报社接收新闻的受众群体。再次是多平臺多渠道发布新闻信息。将播出的新闻同时在网页、客户端和自媒体平台上发布，增加新闻普及度，吸引手机和互联网用户。最后则是提前对新闻信息进行分类，通过契合的平台发布，同时制作新闻相关产品，比如对应的短视频、图片、文案等，并建立相应的客户群，定期维护，从而实现新闻资源的多维度传播。

（二）改进报社新闻的采编方式

随着智能手机等移动设备的出现，用户的阅读习惯出现了变化。[3]为了更好地满足受众的需求，提高节目收视率，报社新闻从业者要根据不同类型的新闻信息丰富其编辑方式，在不影响新闻真实性和严肃性的前提下，尽可能灵活、有趣地展现新闻消息。以一个现场新闻为例，除了中规中矩的消息报道之外，报社新闻记者还可以深挖新闻中的小细节和故事性情节，通过专家解读来增加新闻深度，从受众角度通过发散思维进行新闻信息编辑，以及增加新闻评论、采用漫画形式等。

（三）构建多项交流模式

报社新闻在转型的过程中，要突破时间和空间的限制，积极运用现代化新技术，在传统媒介和互联网平台之间搭建桥梁，增加新闻信息的覆盖面。比如可以和知名的视频传播平台合作，在爱奇艺、优酷等平台上播放新闻资讯，也可以和用户数量大的社交平台合作，比如微博、微信等，使新闻消息传播能够做到“三屏合一”，构建多项互动交流模式。除此之外，直播也是一个不错的方式，新闻直播的时效性最强，也是最立体的，将会是未来新闻传播的流行趋势。

（四）借助“全民皆媒”的传播路径

随着网络科技的发展，实现了新闻端和受众的双向沟通，互动性的存在使得受众也成为了新闻制作中的一个环节，每一个受众都可能是新闻信息的发现者和传播者。针对这一点，报社新闻以往的跑线记者采访新闻形式将不再是唯一的新闻素材获取渠道，报社新闻记者应该把受众提供新闻线索作为主要的信息获取渠道之一，丰富新闻线索来源。

四、结语

新媒体是新时代下的媒体形态，其发展依托于迅速发展的现代化科技，本质和报社新闻没有区别。在坚持新闻真实性的基础上，新媒体新闻衍生出了更多的展现形式。报社新闻应当顺应时代的发展，积极开拓和探索新的发展道路，将自媒体时代的冲击转化为前进的推力，实现优化转型。

参考文献：

[1] 王旭.新媒体背景下传统报刊可持续发展战略研究[J].传媒论坛，2020，3（05）：15-16.

[2] 古秋莲.探析地级市传统媒体应对媒体融合的人才策略[J].传媒论坛，2020，3（05）：39+41.

[3] 史枫.从传统电视节目到融媒体产业链的转型之路——以《金牌调解》为例[J].新闻世界，2020（03）：47-49.

作者简介：周震（1989—），男，山东菏泽人，本科，初级职称，助理记者，济南时报总编辑助理，区域新闻部主任，研究方向：新媒体转型与时政新闻报道。