城市电视台新闻资讯类短视频发展的困境与思考

摘 要：当前，全国许多城市电视台在推进媒体融合发展的过程中，都将新闻资讯类短视频作为一大抓手和突破口。本文通过对城市电视台新闻资讯类短视频发展的观察，结合东莞广播电视台新闻资讯类短视频平台“莞视频”的实践，梳理现状，分析面临的困境，思考突破困境的策略。

关键词：短视频；新闻资讯；城市电视台；困境

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0230-03

一、引言

在融媒体时代，短视频成为了资讯信息传播的重要载体。当前，相比其他类型的短视频，优质的新闻资讯类短视频比较稀缺。与此同时，新闻资讯类短视频已经成为国内城市电视台推动传统媒体与新兴媒体融合发展的重要突破口。2018年5月，东莞广播电视台顺应媒体融合发展的大势，推出了新闻资讯类短视频平台“莞视频”。经过近两年时间的运作，“莞视频”成为了东莞广播电视台推进媒体融合发展工作的一大亮点，走在了东莞乃至广东省地级市媒体资讯类短视频发展的前列。在取得阶段性成果的同时，“莞视频”发展也面临着困境。本文以“莞视频”为例，梳理新闻资讯类短视频发展的现状，分析城市电视台新闻资讯类短视频发展面临的困境，并思考如何突破困境。

二、新闻资讯类短视频发展的现状

新闻资讯类短视频作为短视频的一大门类，其发展现状与融媒体时代短视频发展的大环境是一致的。从推进媒体融合发展的角度看，一方面，通过短视频获取新闻资讯的用户在增长；另一方面，新闻资讯类短视频行业内竞争越来越激烈。从城市电视台新闻资讯类短视频发展的维度出发，本文梳理归纳了以下3条主要现状：

（一）短视频用户持续增长，越来越多用户从中获取资讯

中国电视剧制作产业协会发布的2019年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》显示， 2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。[1]其中，在用户规模上，短视频也以32%的同比增速，目前达到了8.21亿的月活跃用户数。2019年，短视频的用户仍在持续不断增长。

艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率107%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达6.27亿人。2019年上半年，中国短视频平台用户观看短视频的主要目的依旧是休闲放松，不过越来越多的用户也希望能够获取资讯，2017年获取资讯占比42.1%，2019年上半年已经增长至56.8%。用户偏好新闻现场的比例也在提升，2017年获取新闻现场占比33.1%，2019年上半年已经增长至40.2%。[2]

（二）短视频是各大媒体的标配，行业竞争越来越激烈

如今的媒体，如果没有做短视频，就说明其媒体融合工作没有做好。短视频成为了媒体的标配，不再是电视台的优势。

城市电视台的发展曾经历了黄金期，在新闻资讯类视频传播中一家独大。优越的发展环境，使一些城市电视台在捕捉媒体最新发展趋势时，出现了快慢不同的反应。当纸媒蜂拥而至发展短视频时，城市电视台开始感觉到竞争的压力。以笔者所在的地级市为例，2019年，《南方日报》驻东莞记者站凭借纸媒在新闻选题方面的广度、新闻采写方面的深度优势，迅速抢占新媒体市场，在短视频、视频直播等方面发力，进一步将竞争的触角延伸到了电视台原有的优势领域。不仅是《南方日报》驻东莞记者站，其他的驻东莞媒体，还有本地的《东莞日报》报业集团，都在发展短视频、视频直播等新媒体业态。

媒体的竞争，在融媒体时代打破了原先的领域界限，电视台、报纸、网站进入了同一个新闻资源池，成为了互搏的竞争对手。在新闻资讯的发布传播战里，短视频已经成为各大媒体竞争的重要产品。

（三）短视频形态越来越多元，跟不上就容易掉队

技术发展日新月异，随之而来的短视频发展形态呈现多元化趋势。今天人们还在玩抖音，明天Vlog又出现了。在这个迅速变化的时代，跟不上短视频发展的步伐，媒体融合工作就容易掉队，新闻资讯传播想要有好的效果就难以实现。

2019年被公认为国内Vlog爆发元年。2019年11月，微博上关于央视主持人康辉大国外交最前线Vlog的话题阅读量超过了3亿，多次登上微博热搜榜，受到了不少网友的关注和喜爱。许多网友表示，此举让他们“突然有了看新闻的欲望”“没想到自己有一天竟然会追央视的Vlog”。可见，央视新闻积极尝试新事物，以年轻人更喜欢的传播方式，吸引他们关注时政大事，获得了良好的效果。2019年，央视新闻加大力度推进媒体深度融合，积极拥抱新趋势、新变化，尤其是在短视频方面不断发力。2019年12月，继入驻抖音、快手后，央视新闻正式入驻哔哩哔哩网站。

三、城市电视台新闻资讯类短视频发展面临的困境

近年来，不少城市电视台都推出了新闻资讯类短视频，有些形成了品牌并取得了一些成绩，有些面临“起个大早赶个晚集”的窘况，推进乏力。以笔者所在的城市为例，电视台在发展新闻资讯类短视频的过程中遭遇了不少困境。

（一）内容同质化严重

资讯内容同质化现象的背后，新闻资讯类短视频同样存在内容同质化的问题。以2019年12月18日佛莞城际狮子洋隧道贯通为例，广州、佛山、东莞等地的十几家媒体都在发布图文、短视频报道，内容无一例外，都是贯通的消息和贯通的瞬间视频。如果说对这种重大活动，大家都在利用短视频抢热点，内容同质化不可避免，那么在公安、交警等部门提供的新闻视频素材发布上，同质化现象更是明显。以东莞交警为例，穿梭在大街小巷执勤的铁骑，每天拍摄了大量的突发事件处理视频。他們负责宣传的同事会挑选一些优质的素材共享给媒体。其中不少素材由于现场感强、具有正能量，为各大媒体短视频传播带来了流量。内容的同质化对城市电视台新闻资讯类短视频平台产生了一定的消极影响。受众会认为其生产的内容没有特色，其他平台一样能看到，没必要去固定的平台获取。

（二）用户黏性不够

用户黏性反映了受众对产品的忠诚度，直接体现出产品对受众的吸引力。尽管短视频越来越成为受众获取新闻资讯的重要方式，然而与新京报的“我们”“北京时间”等资讯类短视频平台相比，城市电视台的新闻资讯类短视频难以做到长期稳定对受众拥有吸引力。只是偶尔有一两条短视频能够吸引较多受众，用户追着看、习惯性看的情况比较少。以东莞广播电视台新闻资讯类短视频平台“莞视频”为例，在每一个热点事件发生之后，很少收到受众第一时间反馈想要看“莞视频”的报道。大多时候，都是“莞视频”的报道在朋友圈、微信群等社交平台发布，才引起受众关注。

用户黏性不够，还体现在互动性的缺乏上。与公众号推文、抖音里的短视频相比，城市电视台的新闻资讯类短视频在各大平台都很少见到大量的评论。以“莞视频”在新浪微博平台为例，连续3天发布的8条短视频，阅读量超3万人次，点赞数过百，然而评论数却寥寥无几。缺乏互动还体现在用户参与方面，与新京报的“我们”、梨视频等大平台发动拍客资源参与短视频拍摄不同，城市电视台新闻资讯类短视频主要依赖于台内原创视频资源。“莞视频”超过七成的短视频素材来源于电视台自有资源。

（三）品牌塑造乏力

短视频平台的品牌，主要体现在用户对平台的关注度和影响力。广播电视台尽管凭借自己的优势，在同城媒体中较早启动新闻资讯类短视频的生产创作，并形成平台品牌，但发展脚步慢、可代替性不强，未将启动早的红利转化为品牌影响力。以“莞视频”为例，创立并运行了两年，仍然没有在内容上进行子栏目品牌的拓展，一直维持着“大杂烩”的原貌；同时，其他同城媒体逐渐开始涉足新闻资讯类短视频，在一些新闻资讯类的题材上，“莞视频”优势不明显。此外，“莞视频”主动对外推广不够，尤其是面对本土的社区、行业结构等覆盖面比较广的机构和群体，走出去推广互动的活动太少。

四、破解城市电视台资讯类短视频发展困境的几点思考

如何突破以上提到的一些困境，是城市电视台打造短视频平台、推进媒体融合发展必须思考的问题。作为城市电视台推进媒体融合工作的一员，笔者这两年一边思考如何突破困境，一边摸索，将一些想法付诸实践，总结出如下几点：

（一）做精做优内容是王道

5G时代马上就要来临，短视频将成为全新的“网络社交语言”，不仅是新闻产品，更是生活的一部分。内容生产是媒体的看家本领，无论媒体形态怎么变革、传播形式怎么变化，媒体都要不断巩固和提升内容生产这一核心竞争力。[3]因此，未来新闻资讯类短视频的竞争，核心还是优质内容的竞争。

第一，扬长避短，放大广电优势，做到人有我优。融媒体时代的多维度竞争，给包括城市电视台在内的媒体机构带了巨大的考验。在这场竞争中，电视台的优势到底在哪里？毫无疑问，是视频。首先，电视台有专业的视频摄制队伍。在融媒体时代，不论是手机拍摄、还是4K高清拍摄，不论是常规剪辑、还是新剪辑手法，在拍摄手法、视频剪辑方面更加自如。其次，电视台有专业的主持人、出镜记者、编导队伍。受过专业训练的主持人、出镜记者、编导，都是生产优质短视频、在内容呈现上的不可多得的法宝。此外，城市电视台还拥有成熟的基层广电新闻通联合作平台，能够全面串联县镇的广播电视站等基层资源优势，增加视频素材来源，将基层的采编力量转变为城市电视台对内采集资源、对外传播信息的双向触角，最大限度地提高新闻资讯类短视频的影响力。在新闻资讯类短视频的竞争中，充分利用好这些广电优势，扬长避短，就能做到“人无我有、人有我快、人有我优”。

比如在抗击新冠肺炎疫情报道中，“莞视频”充分发挥了广电视频优势，制作推出了大量海报视频、短视频产品，尤其是以质量取胜，做到了“人有我优”。以迎接东莞援助湖北医疗队英雄回家的报道为例，“莞视频”为东莞第二三批援助湖北医疗队回家制作的精彩合集短视频《英雄回家！东莞以最高礼遇迎接》成为了爆款，创造了东莞广播电视台“知东莞”客户端单条资讯类短视频阅读数的新高。

第二，加强内容IP的塑造，实现差异化和特色化，避免内容同质化。IP包括动画视频——以趣味、新颖的动画方式解读短视频新闻资讯；学习“二更”，打造人物故事短中视频——讲述市井小人物、特色百姓的故事，弘扬主旋律、正能量，传递美好生活；抓住本土特色的美食、非遗等文化元素，用系列或季播短视频的方式，挖掘这些文化元素背后的精彩故事和精神价值等。只有更多挖掘本土特色，才能更好地抓住本土受众，吸引他们的注意力，并有可能产生行动、情感上的共鸣。在这个资讯短视频爆炸的年代，没有差异化和特色化的内容，就很容易跌入同质化的传播圈。

比如抗击新冠肺炎疫情报道，“莞视频”在宣传疫情防控、复工复产指引相关公告、知识时，推出了“主播话防控”“talking秀”两款产品，引起了不错的反响。其中，“talking秀”将作为“莞视频”的一个内容IP来打造，计划未来在“莞视频”中不定期推出，通过情景演绎的方式，在带给受众轻松快乐氛围的同时，也使受众收获一些有用信息或内容价值。

（二）加强互动，增强用户黏性

短视频的兴起给媒体带来了新变化，受众是新闻传播的接收者，也是信息及传播活动的反馈源及再传播者。[4]因此，突出用户思维、打造互动型生态是推动新闻资讯类短视频发展的关键。如何在新闻资讯类短视频方面解决用户互动的难题，比如发挥用户的能动性，使他们的优质创作有更大的展示平台，新闻资讯类短视频平台视频素材如何吸引用户进行二次创作等，都是值得探索的。

在发挥用户的能动性方面，比如抗击新冠肺炎疫情报道，《东方时空》、央视新闻、新浪微博聯合征集“武汉日记”就是一个值得学习借鉴的案例。“武汉日记”通过征集战“疫”短视频，带话题发视频、图文微博，优质内容选登上央视播出。其中博主VanceYMJ、林晨、小林等多位武汉市民的战“疫”短视频在全网收获了较高点击量，而且在央视《东方时空》等栏目编辑后播出。

“莞视频”在战“疫”复工复产报道中，也发动了用户积极尝试参与创作，推出了“我在东莞复工Vlog”系列，得到了一些公司年轻白领的热情参与，在微博、朋友圈等社交平台的传播效果不错。通过“我在东莞复工Vlog”系列的尝试，可以看到许多年轻人在短视频的拍摄甚至制作上有很好的基础，他们也愿意将自己的作品放到更大的平台上推广。因此，不斷地选择合适的热点话题向用户征集短视频作品、进行创作互动，有利于增强用户黏性。

在用户评论互动方面，要顺应用户热衷看评论、弹幕（指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕）等新特点，加强话题引导、评论互动，在短视频点击观看的基础上，形成新的传播点。单向的信息获取和简单的点赞，已经不能满足用户的互动需求。因此，新闻资讯类短视频编辑需要在报道尤其是有争议的热点事件发布后，关注并及时回复用户的评论，甚至主动引出评论话题，形成与用户一轮又一轮的良性互动。

（三）借力发展，提升品牌影响力

品牌的打造需要时间，除了通过优质内容提升平台吸引力外，还需要借力发展。

首先是平台的拓展。哪些平台有用户，就是可以提升短视频品牌影响力的地方。《新闻联播》虽然知名度够高，央视的平台也很强大，但是仍然在抖音、哔哩哔哩网站等平台开设账号，就是一个很好的例子。拓展的平台需要根据产品的用户属性来决定。以“莞视频”为例，在利用好微博、抖音、百家号、触电号等原有平台外，也在“央视频”等新平台开设账号，根据不同平台特点对内容进行二次制作，发布推广“莞视频”的产品。

其次是用户的拓展。目前，不少短视频平台通过短视频征集大赛来快速拓展用户。城市电视台新闻资讯类短视频，可以利用好本地化特点，更加有针对性地拓展用户。以“莞视频”为例，可以通过走进东莞校园、社区、科技园区等方式，进一步挖掘和聚合本地用户和本土视频资源，使更多短视频拍摄爱好者成为“莞视频”的“通讯员”。

最后是技术的拓展。应完善和开放城市电视台短视频拍摄制作的技术平台，与有短视频生产需求的社会机构合作，进一步提升品牌影响力。

五、结语

用户对资讯类短视频的需求持续增长，使得行业的竞争变得越来越激烈。只有跟上发展的大势，并持续创新，才能在竞争中不掉队。摆在新闻资讯类短视频平台面前迫切需要解决的就是内容同质化问题，对此必须做精做优内容。在这个问题上，城市电视台有其优势和基础，只要发挥好优势，打造有特色的内容IP，强化与用户的互动，提升平台影响力，在新闻资讯类短视频发展方面就可以做到脱颖而出。办法总比困难多，就像央视新闻新的Slogan“我用心，你放心”，只要用心坚持去做，相信城市电视台就能够在新闻资讯类短视频发展的大潮中占有一席之地。

参考文献：

[1] 2019年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》[R].中国电视剧制作产业协会，2019-12-10.

[2] 艾媒报告|2019中国短视频创新趋势专题研究报告[R].艾媒咨询，2019-09-11.

[3] 本书编写组.习近平新闻思想讲义（2018年版）[M].人民出版社/学习出版社，2018：100.

[4] 郭海玲，赵颖，史海燕.电商平台短视频信息展示对消费者购买意愿的影响研究[J].情报理论与实践，2019（5）：141-147.

作者简介：何春辉（1983—），男，广东韶关人，本科，编辑职称，研究方向：全媒体时代传统媒体的转型发展。