新媒体时代主流媒体传播方式的新探索

许梦宇

现阶段，大数据、互联网等信息技术与信息手段被普遍应用到人民群众的日常生活之中，为人民群众的生活带来了十分巨大的改变。在如今的新媒体环境下，人民群众可以借助智能手机、电脑、平板等移动客户端，时时处处查看自己所关注的新闻资讯，新闻资讯的传递，从人民群众的被动接收改变成为了自主搜索。除此之外，在新媒体环境之下，人们都可以成为新闻资讯的传播人员，收获新闻资讯的客体基数也正在不断上涨。人民群众可以通过抖音、知乎、微博、贴吧、公众号等网络平台，和信息传递人员与读者展开沟通。由此可知，主流媒体应当与新媒体时代的步伐保持一致，才可以为人民群众提供更好的服务。

新媒体的主要特征

及时性

如今新媒体与以往媒体相比较而言，所占据的一个最明显优势则是为新闻资讯传递的及时性。以往人们单纯凭借报刊、广播、电视等路径来收获新闻资讯，具备极大的滞后性，前一天或者是更远之前所发生的新闻事件才会在今天为人们播放（其中不包含电视现场直播）。由此可知，以往的媒体具备极强的滞后性特征，没有办法为人民群众传递当下发生的新闻事件。而新媒体通过互联网、智能手机、平板、电脑等客户端，真正实现了新闻事件的实时传递。在发生新闻事件时，则会有知情人第一时间通过移动客户端将自己所看到的及自身的观点，发表到微博、抖音、知乎等多个平台中。这种情况之下则能够充分体现出新媒体的及时性特征。

互动性

新媒体可以最大程度满足人民双向互动，或者是多向互动的实际需求。人民群众可以在微博、抖音、百度贴吧等新媒体平台之中，获取自身所关注的新闻资讯，也可以借助评论把自身的观念反映给这条新闻资讯的其他受众，或者是新闻资讯的传播人员。对于新闻资讯的沟通与评论，可以有效推进健康舆论的良好发展，也可以在很大限度上加大新闻资讯在人民生活之中的影响力。

数字化

数字化作为新媒体时代的特有特点，以往媒体的传播方式过于单一、死板，而如今新媒体的出现，使新闻资讯的传播路径变得更为多样、多元，使人民群众可以通过多种路径来搜集自己所感兴趣的新闻资讯。

个性化

以往媒体向人民群众传送新闻内容与新闻资讯传播形式过于单一，人民群众没有办法按照自身的喜好，来自主选取自己想要查看的新闻类型。而新媒体可以借助汇集人民群众的数据信息，来为人民群众传送符合他们自身喜好的新闻资讯，由此能够最大程度体现出新媒体的个性化特征。

传播主体多元化

在如今的新媒体环境下，新闻资讯的传播主体不再约束于以往的媒体机构，让所有的人民群众都可以成为新闻资讯的传播人员，从而真正实现了传播主体的多元化。

新媒体环境下主流媒体传播形式与创新路径

提升主流媒体工作人员的自身责任感

在如今的新媒体时代下，为人民群众获取新闻资讯提供了更为方便、更加多样化的路径，但是这也在一定程度上使新闻资讯真实性的选取带来了难度。而PS、PR等科学技术的广泛应用，让很多照片或者是视频，看不出真假，若是有人特意“弄虚作假”，那么所带来的后果没有办法预先估计。因此，主流媒体工作人员应当积极提升自身的工作职责，坚持为社会传送真实、具有正面思想的新闻资讯，并且带领人民群众向着积极的方向，深层次探究新闻资讯的真正含义。长久以往，独家新闻资讯是各个主流媒体主要的竞争趋向，主流媒体工作人员为了可以取得一手新闻信息，会在第一时间之内到达新闻事件的发生现场。但是在如今新媒体时代环境下，主流媒体记者还没有到达新闻事件发生现场，在现场的人们就会发布出有关的照片与视频，因此，主流媒体记者应当积极转变新闻资讯的出发点，为人民群众传播出具有真实性的新闻内容，引导舆论走向正确的道路。

创新主流媒体的传播形式

主流媒体工作人员应当积极把主流媒体和新媒体这两者展开密切的结合，积极探究主流媒体新的传播路径与传播方式。以往的主流媒体主要是通过报刊、广播、电视等方式，为人民群众传播新闻资讯。而在如今的新媒体环境之下，主流媒体应当引进领先的信息设备和信息技术，比如，创建主流媒体APP，在互联网中将新闻资讯展开同步发布。

提升主流媒体新闻资讯的价值和新闻资讯的深度

主流媒体受到如今新媒体时代所带来的影响，在主流媒体之中的新闻资讯同质性情况更加严重。为了能够获取人民群众更多关注度，一些主流媒体故意扭曲新闻事件的事实，编写出不具有真实性的新闻资讯，这在很大程度上为主体媒体的进步和发展带来阻碍。为了彻底改变这一情况，主流媒体工作人员应当深层次挖掘具备高价值的新闻资讯，并且对新闻资讯展开深层次的报道，把新闻资讯之中的真正价值全方面地为人民群众所展现。当获取新闻资讯的人民群众感受到主流媒体记者的良苦用心之后，会在内心深处提升对于主流媒体的信任程度，进而形成良性循环。

充分了解人民群众的阅读习惯

首先，依照新闻事件的种类展开划分，人民群众可以自主选择自身所感兴趣的新闻资讯。其次，把新闻资讯的内容和种类，通过标题的方式来向人民群众展开传播，让人民群众可以在第一时间内，挑选这一新闻内容是否符合于自身的个人爱好。最终，主流媒体工作者也可以在新闻资讯的后方，添加同一类型的新闻链接，让阅读这个类型的新闻资讯人员，在阅读完毕之后，还可以通过点开链接的方式，来展开延伸阅读，与此同时，也可以在一定程度增加其他新闻资讯的阅读数量。

创新主流媒体的采编报道流程

在如今社会时代与科学技术快速发展的背景下，人民群众对新闻的获取途径提出了更高的要求，而新媒体作为一个全新媒体应运而生，延伸了主流媒体新闻资讯素材的采编路径与采编范围。主流媒体以往的新闻信息采编方式，主要是新闻工作记者步入到人民群众的日常生活之中，由此来收获一手的新闻资料，接下来对资料之中富有的内在含义与真正价值，展开深层次的挖掘并且将其交给主编进行审查，待审查完毕之后才可以为人民群众进行传送。由此可见，以往主流媒体的新闻采编报道路径十分复杂、繁琐，而且编辑与审核会在一定程度上增大信息资讯的滞后性。

除此之外，以往主流媒体之中的新闻采编报道方式语言十分专业，人民群众会由于阅读困难而选择放弃阅读，这也在一定程度上减少了主流媒体新闻信息的影响范围与影响力。在如今新媒体时代环境下，对主流媒体新闻资讯的采编报道流程展开积极的创新，已经是一个必然的趋势。主流媒体工作人员拥有更加多样的新闻资讯获取路径，人民群众也通过以往形式之中的單一受众，改变成为了信息提供人员与受众者两个角色。在如今社会经济快速发展的背景下，更多的人民群众对社会中的热点资讯展开高度的关注，当某一个社会事件发生之后，人民群众可以通过知乎、快手、抖音、百度贴吧、微博等多种互联网平台，搜索到和这一新闻事件有关的视频或者是图片，这不止为新闻资讯的受众提供一定的便捷，同时也给主流媒体新闻记者提供了大量的新闻素材。当主流媒体新闻记者确定信息资讯真实性之后，需要在最快的时间内把信息资讯向人民群众进行传送，最大程度体现出主流媒体的意义和价值。

总而言之，如今的新媒体时代，在很大程度上改变了人民群众对新闻资讯的阅读习惯和阅读形式，为了真正迎合我国人民群众的碎片化新闻阅读习惯，主流媒体应当根据目前的实际情况，来做出科学、合理的改变。第一，应当提升主流媒体记者自身工作的职责，真正确保新闻资讯的真实性，引导积极的正向社会舆论。第二，对主流媒体传播的方式展开创新，对主流媒体的影响范围与影响了进行扩大。第三，提升主流媒体新闻的深度与价值，加强人民群众对主流媒体的信任，提升主流媒体在如今社会之中的位置。第四，注意与了解人民群众的阅读习惯，加大主流媒体新闻资讯和人民群众自身喜好的契合程度，提升新闻资讯的阅读量。第五，创新主流媒体的采编报道程序能大幅度增加新闻传播的时效性，借此有效推进主流媒体的可持续发展。

（作者单位：安徽新媒体集团有限公司）