主流媒体在重大新闻中如何传播“中国声音”

摘 要：主流媒体在重大新闻中传播“中国声音”是树立国家形象的重要渠道之一。国家形象的传播是一项复杂而艰巨的工程，在当前国际传播格局下，“西强我弱”的传播局势使我国主流媒体难以向国际社会全面、真实地传播中国形象。面对当前我国主流媒体在国际社会的形势，采用符合国际传播规律，让世界听懂中国声音，维护国家利益，对改变中国在国际舆论舞台上的被动局面具有十分重要的意义。对此，本文对当前国际传播格局下我国主流媒体国际传播力面临的困境进行分析，并针对性地提出相应的对策，以期为我国主流媒体在重大新闻中有效传播“中国声音”提供指导性建议。

关键词：国际传播格局；主流媒体；重大新闻；传播；“中国声音”

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0162-02

一、前言

重大事件的爆发往往十分复杂，也会引起国际社会的广泛关注。各大媒体会在报道重大事件时采取多角度进行全方位报道，不同角度报道的新闻会发出不同的声音，这些不同的声音可能给国家形象带来负面影响，但同时也是国家及政府塑造形象的一个重要时机。在重大事件的报道中，主流媒体既要及时、公正、客观地报道新闻事件，也要正视当前所处的传播局势，积极利用多渠道传播“中国声音”，为主流媒体在国际社会传播“中国声音”奠定良好的市场基础，让主流媒体所传播的“中国声音”能够有效落地。

二、当前国际传播格局下我国主流媒体国际传播力面临的困境

（一）议程设置能力不强

美国传播学家麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，这些“议事日程”能够影响和引导人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。[1]在新媒体时代，受众不再是过去简单的信息接收者，而是变成了信息的传播者和参与者，多渠道获取信息的方式使受众对新闻信息的内容在选择上具有更高的要求。当前在国际传播格局下，人们可以通过多种渠道了解各地的新闻信息，受众对新闻信息的选择取决于各新闻媒体所设置的议程是否能够引起受众的关注。目前国际传播形势仍然是西强我弱，我国主流媒体的议程设置能力不强，导致国际传播力不足，从而使“中国声音”较难在国际社会上产生影响力。

（二）无法把控话语权

当前国际传播格局下，我国主流媒体的新闻话语权建设也不容乐观，尽管我国改革开放之后的发展令人震惊，但由于我国主流媒体的告知能力不足，以及在国际上无法占据有力的话语权，外界对我国的发展产生了种种质疑之声。中国的真实形象被外国媒体扭曲解读，国际社会对中国仅停留在浅层认知上，“中国威胁论”等不绝于耳。近几年，我国主流媒体对人权的报道、灾难话题的报道、重大体育活动的报道等无一没有被西方媒体歪曲抹黑。[2]从2020年初暴发的新冠肺炎疫情的报道中，部分境外主流媒体用歪曲抹黑的方式来报道中国的抗疫实情，并在国际社会产生了一定的影响，便可以看出在国际传媒格局中存在着一个不利于中国的新闻框架，我国主流媒体的话语权较弱，在国际社会上，我国主流媒体还需要进一步重建新闻话语权。

（三）“中国声音”的传播难以有效落地

我国主流媒体所传播的“中国声音”有效地在国际社会落地，是确保“中国声音”影响国际社会对中国社会认知的有效因素之一。但在实际情况中，我国主流媒体所传播的大部分新闻信息在传播到西方社会之前，会被西方的相关媒体对信息内容和价值观进行筛选，[3]西方社会的受众所接受的“中国声音”是经过西方媒体选择和加工后的内容，在这样的“中国声音”传播下，西方社会对我国社会的认知无法做到客观、真实、全面，从而对我国社会产生认知偏差。同时，由于受到历史因素的影响，西方社会的部分民众对我国社会的认知还停留在我国的早期社会，“中国声音”无法客观、全面地传播和落地，使西方社会对我国社会的认知存在保守、陈旧等问题。

三、当前国际传播格局下主流媒体在重大新闻中传播“中国声音”的策略

（一）借助民间媒体传播“中国声音”

为了提升我国主流媒体以及我国在国际社会的地位和话语权，提升境外受众对我国的好感度以及对我国核心价值观的认同，需要我国媒体向境外输送客观、真实、全面的“中国声音”。当前，西方媒体由于种种原因对我国的主流媒体保持一种戒备心理，主流媒体向国际社会传播的“中国声音”难以被接受和信任。但在信息爆炸和信息全球化的今天，向国际社会传播“中国声音”的渠道开始多元化。例如，近年来火爆全网的“网红”李子柒，其以真实的手法记录她个人在乡村的田园生活，引起了全国乃至全世界的共鸣，让西方社会开始真正了解中国的核心价值观。李子柒的田园生活成了他们向往的生活方式。民间媒体所传播的“中国声音”真实、客观，较少政治目的和强目的性的加工与修饰，使西方民众更能接受这样的信息。因此，我国的主流媒体应该积极借助民间媒体渠道，利用新媒体平台将中国的社会现状和价值观润物无声地输入国际社会。

（二）打造主流媒体口碑，传播权威信息

国际主流媒体如BBC（英国广播公司）等，在国际社会上具有较高的话语权，主要原因在于其及时、客观地报道重大事件，其报道的新闻所传递的价值观正面、客观、无国界。在当前国际传播格局下，我国的主流媒体应致力于把握真正具有新闻价值的信息，在面对重大新闻事件时应第一时间发声，并客观、全面、真实地报道新闻事件，在对新闻事件作出相关评价时，应以大国姿态、无国界地对事件提出客观的观点，从而提升我国主流媒体在国际社会的公信力和权威性。在此基础上，我国主流媒体还应积极联合多元主体巩固自身在国际社会的传播话语权，如紧密联合外交部门、大众传媒、社会组织、跨国公司等，合力塑造我国在国际社会上的大国形象。打造主流媒体口碑，合力塑造大国形象，真实、全面地向国际社会报道重大事件，才能让“中国声音”在不断提升的话语权下，在国际社会得到有效的传播。

（三）注重平衡报道，反映各方声音

重大事件爆发后往往会引发国际社会的广泛关注，由于各方报道的角度不同，极易产生不同的声音。面对各方媒體的多角度发声，主流媒体应站在客观、真实、全面的角度，平衡各种报道。例如，面对2020年暴发的新冠肺炎疫情，各方媒体从不同的角度对这一重大事件进行了报道，广电总台记者深入一线报道了抗疫一线的抢救和物资支援工作，其他主流媒体报道了政府在抗疫工作中的表现、抗疫工作中需要救援的群众、政府服务存在不足的地方、受灾群众家属的反映、疫情暴发的原因、灾难的经验教训等。这些报道中有表扬、有批评、有追踪、有问责，主流媒体的报道尽可能为公众还原了真相，部分国际媒体对中国在2020年新冠肺炎抗疫工作中的表现表示了认可和赞扬，这在一定程度上树立了我国良好的大国形象，提升了我国主流媒体在国际社会上的话语权。

四、结语

当前我国主流媒体在国际社会上的话语权仍然表现为西强我弱。为了让世界人民更全面、更真实地了解中国社会，加强我国人民和世界人民的交流，我国主流媒体应加大向国际社会传播“中国声音”的力度，我国主流媒体应采取多渠道宣传“中国声音”的方法，让国际社会全面客观地了解中国社会，信任我国媒体所传播的内容，再循序渐进、润物无声地向国际社会树立良好的中国形象。

参考文献：

[1] 哈艳秋，齐亚宁.试论中国主流媒体重大事件报道的国家形象传播策略[DB/OL].人民网，2016-12-13.

[2] 程明媚.主流媒体：做好舆论引导，传播中国声音[J].新媒体研究，2019（11）：104-105.

[3] 李春良.传播主流舆论，做强主流媒体[J].新闻战线，2018（15）：16-19.

作者简介：陈歌（1989—），女，广东兴宁人，研究生，硕士，北京电视台新闻编辑，研究方向：电视编辑。