网络脱口秀节目存在的问题和发展策略

摘 要：脱口秀节目在网络视频节目中占有一定的比重。最近两年来，《吐槽大会》成为了网络脱口秀节目的代表，在收获高收视率的同时，其节目制作本身也饱受争议。本文主要分析《吐槽大会》在节目制作和传播过程当中存在的一些问题，在此基础上探讨今后的节目的优化发展策略。

关键词：网络脱口秀节目；问题；对策；《吐槽大会》

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0071-02

一、引言

在当前的网络节目不断推陈出新的大背景下，有很多具有代表性的综艺节目逐渐地脱颖而出。《吐槽大会》就是这类节目的代表。通过“吐槽”发泄个人的情绪，降低心理压力已经成为当前公众娱乐的一个主要需求之一。在这一背景下，笑果文化公司与腾讯公司合作制作的《吐槽大会》获得了成功。探讨《吐槽大会》节目发展中存在的问题以及今后的优化策略，对于促进该领域相关研究的深入与完善有着一定的积极意义。

二、《吐槽大会》节目存在的问题

吐槽是门艺术，面对需要勇气，吐槽我们是认真的，《吐槽大会》这一节目从播出到现在，在取得高收视率的同时，节目本身也存在诸多的问题。

（一）节目质量有待提升

《吐槽大会》主要是以吐槽嘉宾的分享为主，虽然进行了专业写作团队的润稿，但是由于现场的互动以及嘉宾的即兴发挥较多，就在一定层面上导致节目质量存在参差不齐的现象。例如，卡姆在《吐槽大会》表演中多次出现“爆梗”。相比较而言，王建国在《吐槽大会》中的表现则波动起伏较大。在节目中，每一期的嘉宾不同，但是在吐槽的时候经常出现被反复提及某些曝光的事情。例如，李诞的“深夜买醉”、何云伟离开郭德纲团队等等。还有节目的常驻嘉宾有时会拿一些“谐音梗”来凑数，这些都影响了节目的质量。《吐槽大会》作为一档语言类节目，如果无法保证节目质量，则很难收获忠实的受众群体。

（二）吐槽主题有待优化

从整个吐槽嘉宾的选择来看，主要是一线的明星，其中不乏足球明星、篮球明星和演艺界人士。他们在日常的生活中或者工作中会有一些槽点。通过《吐槽大会》的吐槽，反而成为了一种“洗白”的途径。[1]这也是一些二线、三线明星上《吐槽大会》的一个主要初衷，但是，这也在一定层面上违反了《吐槽大会》制作的主题。在吐槽中，一些吐槽嘉宾所吐槽的内容都是个人隐私问题，甚至为了增加流量还会胡乱编造。这种现象不仅背离了主题，也在一定层面上违反了基本的行业操守，在业界产生了非常不好的影响，这些都影响了整个节目的播出效果，不利于节目的稳健发展。

（三）节目宣传形式有待优化

从整体层面来看，在制作电视节目的过程当中，宣传渠道以及宣传形式扮演着极为重要的角色。《吐槽大会》从整个节目的制作和宣传来看，存在力度不足的问题，这就影响了节目的收视率。另外，在当前的节目视频中，主要是以腾讯视频为主，这种较为单一的播放渠道，影响了整个节目影响力水平的提升。如何在今后的节目中进一步优化宣传形式和渠道，也是今后需要提升的主要方向。

（四）节目的思想性有待提升

“吐槽”作为一种社会压力与情绪的宣泄路径，本是无可厚非，但是，在进行观点传播的过程当中，还应该考虑到受众的心理以及价值观的引导。吐槽的嘉宾大多属于知名人士，有着一定的社会影响力。他们说出的一些粗俗、违反三观的内容会在一定层面上造成负面的社会舆论，不利于社会的和谐。作为一档欢迎度较高的语言类节目，《吐槽大会》在今后的节目制作过程当中，有必要在语言的思想性上进一步提升。

总之，从以上的分析可以看出，在今后的《吐槽大会》节目制作过程当中，应该在节目的质量、主题的选择、节目的形式、宣传的内容等方面进行相应的提升。

三、《吐槽大会》节目优化策略

《吐槽大会》具有一定的创新性，是当前网络节目制作中的一股新鲜力量，但是，《吐槽大会》节目本身还有一定的局限性。这也就意味着，如果不能够积极地与时俱进，《吐槽大会》节目可能进入瓶颈。本文在借鉴相关研究成果基础上，从以下几个方面提出今后的发展建议。

（一）提升节目质量

在今后的吐槽嘉宾选择的过程当中，不仅需要考虑嘉宾自身的人气以及可能产生的网络流量，还应该注重嘉宾自身具有的正面影响力以及自身的才艺等。[2]例如，《吐槽大会》有一季邀请了王刚、唐国强等老艺术家，取得了不错的效果。这就说明，观众对于老艺术家的吐槽兴趣比较浓厚。因此，在今后的《吐槽大会》节目制作中，应该将嘉宾的优选作为节目提升方向。

（二）优化节目内容

为了更好地提高收视率，满足公众越来越高的观赏需求，在今后的《吐槽大会》发展过程当中，应该在节目整体的内容品质方面进一步提升。节目有必要围绕相关的主题进行吐槽。另外，也要提高公众的参与率。在进行节目内容的优化中，应该按照基本的节目制作规律，围绕嘉宾的特点，在吐槽的形式以及内容等方面进行量身定做。尤其是可以通过与观众的互动，了解观众的需求，通过这种有的放矢的吐槽方式来强化整个节目的效果。

（三）加大宣传力度

在今后的《吐槽大会》发展中，不仅需要借助网上运营渠道进行宣传，还应该尝试将网上宣传渠道和线下宣传渠道结合。通过网上视频与线下巡演共同结合的方式为整个节目的宣传提供助力，借助这种方式来让更多的受众感受《吐槽大会》的节目魅力。在宣传的过程当中，应当注重宣传渠道的多元化发展，通过直播以及短视频等方式来增加节目的流量，借助举办类似于吐槽大会擂台赛的方式来提升观众的人气，为整个节目的发展营造更加扎实的观众基础。

（四）注重节目的革新

《吐槽大会》有着自身的特色，在今后的《吐槽大会》发展过程当中，应该将节目内容、形式以及编排等方面进行革新。除了增加必要的竞争元素之外，还应该在《吐槽大会》的艺术表现形式方面进行多元化发展，[3]通过这种方式来更好地与时俱进。在节目革新的过程当中，还应当从服务受众的角度出发，积极地进行节目主题的优化以及节目内容质量的提升，以此为基础来助力整个节目更好地适应受众不断变化的审美需求。

总之，《吐槽大会》的发展取得了阶段性的成绩，同时也面临着更加严峻的挑战。为了更好地满足节目优化发展要求，在今后的节目制作中，应该在嘉宾的选择、宣传渠道的拓展以及整体的内容优化等方面下功夫。

四、《吐槽大会》节目发展展望

目前，从整个网络视频发展来看，每一种节目形式，无论是综艺节目还是真人秀，在发展过程当中都会存在起步阶段、发展阶段以及衰退阶段，这也符合节目制作的生命周期。因此，《吐槽大会》在今后的节目发展中，节目的互动元素会得到多元化发展，在整个的节目制作团队、节目的宣传渠道与受众的影响范围等方面都将会呈现出诸多新的变化。节目在这种不断的变化中获得更大的发展空间。

节目可以通过大胆尝试的方式寻找符合受众需求的发展路线。同时，应该围绕《吐槽大会》现场布景、环节流程的优化等方面进行相应的改进。《吐槽大会》在发展中，还应该积极地进行自我的创新，避免一味模仿。特别是在吐槽内容以及相关段子方面更应该鼓励原创，通过营造良好的原创氛围为节目发展注入更大的动力。在节目的融合中，一方面需要坚持节目的本色，另一方面也需要在行业的竞争中积极地学习别人的经验，从而最终探索出符合自身发展特点的节目发展方法。

五、结语

《吐槽大会》是当前网络中不可多得的视频节目。但我们在看到节目取得的成绩的同时，还应该看到其存在的问题。本文主要分析了《吐槽大会》节目发展中存在的问题，并对其今后的发展策略进行了探讨。

参考文献：

[1] 马雪琦.网络自制脱口秀节目面临的挑战与相应的发展策略[J].新闻研究导刊，2018（6）：81+83.

[2] 吕婕.浅析国内网络自制脱口秀节目的发展问题——以国内视频分享网站为例[J].今传媒，2019（1）：52-53.

[3] 肖霄.新媒体视阈中网络自制节目发展研究——以《吐槽大会》为例[J].新媒体研究，2017（10）：98-100.

作者簡介：才雨灵（1979—），女，河北唐山人，研究生，初级职称，民生节目责任编辑，研究方向：网络直播。