新媒体环境下地方网站发展探索

摘 要：随着国家经济的迅猛发展，互联网技术也在不断发展更新，网络已经逐渐渗透到我们生活的方方面面，各地方网站不断涌现。如今新媒体时代已经全面到来，我国的地方网站应该紧跟时代发展的步伐，制定新的新媒体发展战略，才能在未来社会中更加顺利地发展。本文具体分析新媒体环境下地方网站发展存在的不足以及创新发展策略。

关键词：新媒体环境；地方网站；发展

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0248-02

一、引言

随着经济和科技的发展，如今已经进入了网络技术迅猛发展的新时代，网络成为了社会信息传播的重要媒介，越来越多的人习惯使用网络来了解世界、关注国计民生、表达利益诉求。[1]在这种背景下，网络开始由综合向细分化、个性化方向发展，各类具有地方特色的网站逐渐兴起，有的已经成为本行业中的佼佼者。而在新媒体时代，地方网站要想获得更好更远的发展，就必须正视自身存在的问题与短板，积极改进和完善，跟上时代发展的步伐，才能走出一条独特的地方网站发展道路。因此，加强对新媒体环境下地方网站发展策略的研究非常有必要。

二、新媒体环境下地方网站发展存在的不足

（一）内容时效性不突出，同质化现象日益严重

地方性网站发布的新闻内容基本都是转载的传统媒体发布的信息，因此其新闻内容时效性不突出，原创度不高，这是阻碍地方网站发展的一大弊端。地方网站的信息量较大，但受采编制度的限制，合作媒体非常有限，不能提供丰富有效的信息，致使各个网站之间的新闻内容呈现同质化现象。时效性与全面性都是新闻的基本特征，也是广大受众关注新闻的最主要原因之一。[2]假如地方网站的时效性不突出，也不能保证内容全面有效，就无法提高网站访问量。此外，互动性是地方网站的一大优势，但是现如今地方网站在信息互动性方面较差，网站的内容没有得到广泛关注，互动环节设置缺少动力。

（二）网站分工不合理，内容运营机制不完善

通过调查发展，多数地方网站分工不合理、运营机制不完善，致使内容板块设置较为混乱。比如，有的网站把内容分为新闻与频道两部分，新闻内容主要由新闻部门负责，其他板块交给商家负责。但是这些商家缺少新闻、网络传播以及运营方面的知识，为了追求利润最大化，忽视新闻行业的基本标准，在网站上随意发布信息，致使网站上的内容质量参差不齐，消息真假难辨，有的信息侵害了广大民众的合法利益，影响极其恶劣，后果极其严重，这是地方网站在发展道路上的一大障碍。

（三）地方网站面临缺钱、缺人才的困境

首先是缺少资金。地方网站主要以传播资讯为导向来引领消费时尚，因此必须提升自己的影响力，这就需要网站有充足的物质资金作为基础。[3]假如没有充足的资金，技术上就会存在较大差距，网站功能的开发就较少，形式单调，表现力不足。其次是人才较为缺乏。目前人才缺乏是地方网站发展的最大限制因素之一。现如今地方网站尤其是地方新闻网站，普遍存在缺少高层网络技术人员的情况，例如合适的人才难招、部分高端岗位招不到人才、人才被竞争对手挖走等问题较为突出。

三、新媒体环境下地方网站的发展策略

（一）准确定位发展方向

在新媒体环境下，地方网站要想获得良好的发展，就必须准确定位自己的发展方向。首先，要使用新机制，发展新媒体。许多地方网站发展较为缓慢的最根本原因就是缺少完善的管理机制。因此，地方网站要尽快转变运营思路，强化媒体观念和品牌形象，形成良好的网络品牌信誉。地方网站站长应该从商业运作思路出发，树立良好的网络品牌形象，保证网络板块少且精、针对性强、主体突出。其次，立足本地实际，展现地方特色。站长建立地方网站必须选择自己擅长的方面，按照地方特色确定网站经营思路，利用好地理优势，通过差异化战略来提升竞争力。最后，做好本地服务，提高贴近性。[4]地方网站不但要传播本地的信息，还需要为本地受众提供优质的服务。新媒体环境下，网站要充分借助自己的背景与平台优势，提升和地方商家、名人、政府以及媒体打交道的能力，把握好每一次宝贵的机会，及时发布相关政策或者服务信息，从而更好地满足当地受众的信息获取需求，提升网站的影响力。

（二）采用多元的运营模式

随着网络技术的迅猛发展与广泛普及，人类社会步入了新媒体时代，新旧媒体逐渐融合，竞争压力逐渐增加。地方网站要想在竞争激烈的媒体环境中健康、稳定发展，就必须转变原有的经营理念，抓住机遇，创新运营模式，才能更好地适应新媒体环境的要求。

其一，创新广告经营模式。广告是媒介经营的重要经济来源，因此要想对网站经营模式进行创新，首先要做好广告合作形式的创新。在信息化时代，广告经营逐渐朝个性化营销的方向发展。地方网站应该充分了解当地受众的特征和需求，细化受众分类，为广告主体量身打造独特的宣传方式，才能提高吸引力。

其二，建立电子商务平台。电子商务是未来发展的主流，地方网站应该充分发挥自己的平台优势，创建电子商务平台，以获得庞大的受众群体，提升自己的影响力。

其三，开展丰富的线下活动，建立良性互动桥梁。地方网站一定要做好搜索优化，加强线下推广。只有做好市场调研、了解当地的网民现状、当地已有的各类网站、清楚这些网站的优缺点、借鉴和学习竞争对手的线下推广方式，地方网站才能在竞争中立于不败之地。网站的发展需要受众，只有获得受众的支持，地方网站才能实现长远的发展目标。因此，地方网站必须重视网络互动性，加强和网民的互动，积极创建官民之间的互动桥梁，多发布民众关心与关注的信息，并积极为民众解答疑惑，才能赢得受众的信任。同时要充分挖掘潜在的网民，提升信息传播效率，积极借助互联网、微博、微信等新媒体平台进行网站推广，还应该多组织一些丰富的线下活动，例如户外活动、优惠团购等来吸引受众，不但可以有效提升互动性，还能够提高网站的关注度。

（三）注重人才培养，提升网站编辑团队的综合水平

人才是互联网行业最关键的因素，尤其是在竞争激烈的新媒体环境下，地方网站要想获得发展，就必须解决好人才问题。[5]对地方网站来说，拥有一支高水平的编辑团队尤为重要。编辑对内容的把关直接影响网站的发展方向。要想从根本上解决编辑队伍整体水平问题，地方网站就需要加大资金、人才以及技术等方面的投入，同时制定人才培养计划，提升隊伍的综合素养和能力，才能提高编辑工作质量，确保和网民的良性互动。此外，要对人力资源进行科学、合理的配置，建立完善的绩效考核体制，提高网站工作人员的积极性与热情，全面提升整体工作效率。

四、结语

在新媒体时代，随着网络技术的不断更新与发展，媒体行业的竞争越来越激烈，地方网站的发展也会不断迎来新的挑战。因此地方网站要主动作为，准确定位发展方向，采用多元的运营模式，注重人才培养，提升网站编辑团队的综合水平，积极应对挑战，才能抓住机遇，实现新的发展。

参考文献：

[1] 邹少菲.新媒体背景下地方新闻网站的创新与突破——以胶东在线网站为例[J].新媒体研究，2017（22）：125-126.

[2] 张继业.新媒体环境下地方新闻网站发展之路[J].中国传媒科技，2016（9）：49-50.

[3] 高长利.新媒体环境下地方新闻网站的发展路径[J].新闻传播，2018（21）：43-44.

[4] 李毅.媒介融合下地方新闻网站发展的现状与策略研究——以华声在线为例[D].西南政法大学，2014：1-46.

[5] 张军，张娜.融媒体背景下的地方重点新闻网站的经营策略研究——以中国甘肃网为例[J].甘肃科技，2019（4）：104-107.

作者简介：薛飞（1983—），男，山西运城人，本科，中级职称，研究方向：网络编辑及新媒体发展。