新媒体时代下招生宣传的利与弊

殷杰威

摘要：随着社会的飞速发展，招生宣传的样式也是越来越多。由于招生宣传是学校展现自身和吸引优质学生的重要手段，所以招生样式便在不断的扩大。近几年来，新媒体的快速发展使得各大院校开始开通自己的微博、公众号等账号。希望通过新媒体对学校更好的进行宣传。新媒体的兴起，一方面为学校的招生宣传带来了新的手段。另一方面，这些新渠道也存在并带来了各种各样的问题。

关键词：新媒体;招生宣传;利处与弊端

新媒体的发展便利了人们的生活，从咿呀学语的孩童到满是白发的老人都在享受着新媒体带来的资讯。而对于如今学生的各种信息，也是便利了学校读取，但是这也带来了一定的影响。针对这些现象，本篇文章进行了全面的分析总结。

一、新媒体招生宣传的现状

学生是组成学校最重要的部分，所以，每一年招生季来临的时候，都是每个学校最为看重的事情，招生宣传一方面是将本校的信息传递出去，另一方面也是学校展现自我的好机会。

对于现下新时代的发展与变革，信息的传播方式以及其所表达出来的含义也随之发生了变化，而招生工作也应该跟随着这些改变从而进行变动与调整。多种渠道、多种形式的招生宣传[1]，会成为今后招生最为常用的形式之一。

新媒体最显著的优点就是可以迅速的帮助人们获得想要的信息，但是这种“迅速”也在无形之间给了各大学校更大的压力。对于一个学校来说，招生不仅仅只是招到一定数量的学生，更为重要的是可以通过招生来提高生源的质量，进而也可以使得学校拥有更大的竞争力，这无疑是一个良性循环。所以，招到优质的生源是每个学校都渴求的事情，所以，在宣传招生中，学校便要有所创新，有所创造。

二、新媒体宣传招生的利处

1.速度快、范围广、方式多、成本低[2]。对于传统的媒体来说，如：报纸、广播、报刊等，这些传统的媒体的传播方式都比较的枯燥单一，并且产生的影响力也比较的小，并且对其付出的成本也是相对比较高，时效性太差。再观新媒体，对于信息的传播速度快，影响力更大，所传播的范围也更广。并且，传播的方式也更加的多样化，使得其中的内容也更加的吸引人。各大学校通过发布微博、公众号等方式来传播学校的信息，这其中包括学校的招生简介，以及学校的一些环境图片视频等等，也更好的展现了学校的形象。

2.沟通方便，便于即时互动。当学校发布了学校的各种信息之后，学生如果想要咨询其中的问题，也可以通过微博留言、公众号留言等方式与学校即时互动，学校也可以通过这些平台更好的与学生和家长进行沟通[3]，帮助他们解答心中的疑惑。这样一来，学生可以更好的了解学校，进而也使得学校的宣传更进一步的得到推广。

3.提高学校影响力。由于新媒体具备信心传播快、效果显著、方式多样化等各种特点，所以它可以更好的宣传学校，扩大学校的影响力，使得学校进一步的实施宣传工作。

三、新媒体招生宣传的弊端

1.应用意识低。在各种调查了解得到的数据显示，在传统媒体和新媒体等宣传方式中，各个学校更加倾向于报纸媒介或者是使用网络媒介。而某些媒介由于自身的一些不足而开始被淘汰，比如：报纸、电视媒介。而网络媒介虽然被招生人员广泛的进行使用，但是它的功能只能是以官方网站这种单一的形式出现。其他一些网络招生工具却并没有引起招生人员的重视和使用，比如：QQ、微博、搜索引擎等[4]。但其实这些工具可以更好的帮助学校进行宣传，但是却没有得到重视，也显现出我国招生人员对于新媒体的应用意识不高。

2.缺少稳定长期的宣传机制。随着各大学校招生竞争的激烈程度日渐上升，各个学校都在牟足了劲加大自己的宣传力度，当学生在填报志愿的时候，每个学校都在尽自己最大的努力去宣传、去推广，想要争取到最优的生源。一般来说，当考生们的志愿填报结束，也就表示着各大学校的招生工作的结束，之后的工作便是等待明年的招生。而这种招生方式，大量的信息在考生填报志愿之前扑面而来，这么多的信息很可能使得考生应接不暇，其最终的结果也就有可能适得其反。因此各大学校应该在平时便做好招生工作，利用媒体，宣传学校，并且要建立一个长期稳定的招生宣传机制。

3.新媒体的使用不够完善。在学校进行招生的过程中，很多院校没有将学校的一些信息与当下时节比较流行的元素结合在一起，或者也没有与比较流行的一些新媒体相结合，这样一来，新媒体的优势便无法发挥出来。

四、对于新媒体招生宣传的建议

为了各大学校可以更好的进行宣传，首先，学校需要建立一个较为完善的宣传机制。这个机制首先需要有一个明确的指导思想，然后再综合分析多年的大数据，进而可以确定生源方向，然后整合学校的宣传资料，进一步的完善宣传的制度[5];其次，要对传播的模式进行整合。要注重宣传的时效性，要与当下比较流行的元素相结合，提高招生人员的文化素养，要平衡“核心”和“多元”两个关键的步骤，学会创造、创新工作的方式，进一步的整合传播的模式;最后要进行科学的宣传。学校在进行宣传的过程中，要切合学校自身的实际情况出发，科学的进行宣传，这样一来，也可以更好的提高学校的知名度，扩大学校的影响力。总结来说，学校需要做到以下几点：1.建立一个专门的宣传部门，让其帮助学生解答招生疑惑并提升学校形象。2.学校的宣传人员需要进一步的了解新媒体，并且要提高自己的意识，要学会如何应用新媒体技术。3.学校要学会创新、创造出更多的招生宣传模式[6]，要科学的有计划的利用新媒体来招生宣传。

五、总结分析

新媒体的出现，既是互联网发展的结果，也是国家发展的趋势所致，它跟随互联网的发展而发展。在其宣传的过程中，由于互聯网的发展和普及，新媒体所带来的效益已经远远的超出了传统媒体带来的效应[7]，并且，这种差距也在日益增多。虽然，现在对于新媒体的使用还没有十分的成熟，很多的机制以及技术都还不是十分的完善，但是在未来，新媒体一定会成为招生宣传的重中之中。

参考文献：

[1]叶晓莉.新媒体时代下的高校招生宣传策略研究[J].新闻战线，2015（14）：115-116.

[2]钱云.新媒体时代下如何做好高校招生宣传工作[J].郑州铁路职业技术学院学报，2016，28（04）：92-93+96.

[3]程琨.新媒体时代下高职院校招生策略探究[J].辽宁师专学报（社会科学版），2018（06）：101-102.

[4]唐玉生.大数据在高校招生宣传中的运用[J].学海，2019（06）：210-213.

[5]郭万春.新媒体时代下高职高专院校自学考试招生宣传策略[J].延边教育学院学报，2019，33（05）：98-100.

[6]刘华强，徐志怀.招生宣传新媒体内容创新的途径与策略研究[J].高教学刊，2018（11）：34-36.

[7]韩雅楠.新媒体时代下的招生实证研究——以乌海职业技术学院化学工程系招生为例[J].才智，2015（36）：86+88.