新时代阿坝州体育文化旅游发展策略研究

刘小龙

摘要：本文运用文献资料法、田野调查法等，探讨了新时代阿坝州体育文化旅游的发展现状，从资源现状、旅游项目等角度进行阐述，研究认为新时代给予了阿坝州体育文化旅游发展新的历史契机，深刻分析了阿坝州发展过程中迎政策利好，但区域发展仍存制约阻碍，资源优势丰富但缺乏精品项目，专业人才数量不足等问题，并提出合理化的发展建议，以期促进阿坝州体育文化旅游品牌的推广，为体育产业发展提供必要的理论基础。

关键词：新时代;体育文化旅游;发展策略

一、前言

（一）选题背景

在新时代背景下，本着外引内联、突出重点、因地制宜、开放发展、政企结合的行动原则，各地区积极把控体育旅游的发展脉络，以“新时代”新机遇为突破口，加快体育产业和旅游的有机融合，切实落实新时代我国体育强国的发展战略目标，旨在完善区域系协调发展，实现中华民族伟大复兴梦、强国梦。文化是一个民族、一个地区、一个国家生命力的符号，更是彰显特色的舞台，而体育文化更是体育运动个性化发展的载体，体育旅游是旅游产品中发展速度迅猛的模块，是我国促进未来发展的朝阳产业之一，是全新的经济领域。阿坝藏族羌族自治州（以下简称阿坝州）作为川内知名的旅游胜地，辖内各民族文化交叉融合，为体育旅游的发展提供了新的契机，《阿壩州“十三五”战略性新兴产业发展规划》提出围绕全域景区化和国际旅游目的地建设，支持文化旅游产品的设计和开发，但现有的发展模式已然不能满足游客的实际需要，如何遵循“新时代”的发展构想，突破创新，稳中求进，依托于“新时代”背景的实施，保护好、传承好阿坝州体育文化，是未来阿坝州体育旅游实现可持续发展的关键。

（二）研究目的和意义

1.研究目的

本文依托于“新时代”发展背景和阿坝州体育文化旅游的发展，通过对阿坝州体育旅游发展的实际情况调研，总结出地区体育文化旅游发展的优势和不足，优化整合现有体育文化旅游资源，完善现有体育旅游市场开发，打造阿坝州体育文化旅游精品线路，做好体育文化传播和体育旅游发展的促进作用，带动阿坝州体育产业的高质量发展。

2.研究意义

“新时代”时期带来的发展动力巨大，加之阿坝州已有的体育文化旅游资源，二者的互联互动是本文研究的应有之意，为此必须把握体育旅游市场发展的动态，充分研究阿坝州体育旅游发展现状，挖掘地区自然资源、人文资源、体育文化三者之间的关系，实现资源配置的高效转化，在这种背景下，探析阿坝州体育文化旅游的优势，打造资源共建共享优质平台，具有一定的理论意义。

（三）综述

“新时代”为体育旅游的发展提供了新鲜活力，而将地域文化融入旅游的发展更是体育产业发展的新形式，未来需将把“新时代”的发展思想贯彻到体育文化旅游的方方面面，解决少数民族体育文化传承发展的“短板”问题，构建多元化的体育文化旅游发展业态，让少数民族体育文化走出国门，迈向世界。

二、阿坝州体育文化旅游现状

（一）绚烂的民族文化遗产

羌族刺绣：羌绣是随时历史的发展在古代羌族人民挑花刺绣的基础上演变而来的，其手法出去日常所见的花纹图案外，还有纳花、链子扣等，而羌族劳动人民更是将自身的意识形态融入刺花图案当中，多数反映着现实生活的景物，如花、鸟、人物，为传承保护好这项古老的艺术项目，国务院于2008年将羌族刺激录入国家第二笔非物质文化保护遗产之中，并于2010年将“藏族编织、挑花刺绣工艺”入选第三批文化保护名录。

（二）民族节日丰富多彩，民族风情别具一格

据不完全统计，阿坝州少数民族节日约20多个，规模较大且较为隆重的有祥隆节、雪梨节、雅敦节、黄龙庙会等。2018年阿坝州黄龙庙会的开展，开办了30余项具有民族特色是系列活动，包括歌唱、斗牛、骑行、火把舞等多个项目。

（三）独具民族特色的建筑和村寨旅游资源

阿坝州具有特色的民族风情建筑还有卓克基土司官寨、中国古羌城、西索民居、桃坪羌寨、甘堡藏寨、色尔古藏寨等，2017年9月，国家民委命名第二批“中国少数民族特色村寨”，全国共有340个村寨，阿坝州有50个，居四川省之首。最近几年，阿坝州民族地区在政府鼓励支持下，特色村寨旅游不断地发展。在“十三五”期间，阿坝州政府提出因地制宜做好“农旅相融”，实施“民族团结进步新村”项目19个，每个村补助500万元，打造出黑水县羊茸哈德村、小金县木兰村等众多特色鲜明的精品村寨。

（四）阿坝州体育文化旅游开发重点

阿坝州体育文化的多样性为当地体育旅游的发展赋予了新生命，笔者认为发展好阿坝州体育文化旅游需以每个区域文化特色为侧重点，重点突破，精品开发。

如表1所示，针对不同的景点和区域，合理的利用文化资源，在实现文化传承的基础上，重点开发，达到精准扶贫的效果

（五）新时代阿坝州体育文化旅游发展路径研究

1.完善管理制度，打破程序枷锁

阿坝州文化体育和旅游局的正式成立是当地政府旨在完善管理制度，提升工作效率的重要信号，与全省旅游发展接轨，纳入四川省体育旅游规划版图，开发多条少数民族文化与体育旅游相结合的路径，维护好、建设好体育文化旅游的主题形象，而对于当下审核难、处理难、盖章难等问题，必须简化程序，给予体育文化旅游发展“绿色通道”，创造一站式审批服务机制，提高市场运作的活力。

2.打造精品旅游，实现品牌辐射

充分挖掘和利用阿坝州自然、人文资源的特色优势，规划好、建设好一批文化风景区，打造精品旅游，将《阿坝州文化产业发展扶持办法》作为准则，推动中国西部国际博览会、四川藏羌彝文化产业走廊文创产品展等旅游品牌的营销，将体育文化旅游的发展重心转移到高质量发展上来，以州内各个旅游景区为节点，建构好体育文化旅游产品体系，推出国际化的旅游产品，开拓西南地区乃至东南亚国际市场。

3.重视人才的培养与引进，开发本地人力资源

重视高层次人才的培养与引进是市场发展的必由之路，阿坝州相关部门可与成都市部门高校校企合作，提供一定的实习或就业岗位面向优秀的应届毕业生，根据了解，四川省仅有成都体育学院、四川旅游学院等为数不多的高校开设有体育旅游专业，且多集中在成都地区，对于阿坝州体育旅游人才的引进具有一定的区位优势;另一方面，相关部门可深度挖掘本地区的人力资源，与阿坝州师范学院通力合作，打造联合培养平台，打破外引人才语言障碍的桎梏。

三、结语

作为川内知名的少数民族聚集区，阿坝州体育文化旅游资源的丰富性是其多样化发展的基础，利用好民族体育文化和自然资源，开发以区域为核心的旅游项目，搭乘新时代发展的顺风车，充分发挥其民族性、地域独特性的区位优势，实现全方位、立体化、跨越式发展，进一步加快阿坝州周边体育文化建设，开启体育文化旅游的新篇章，是阿坝州体育文化旅游的必由之路。本文从新时代的发展内涵，到阿坝州体育文化旅游资源现状，指出了现阶段本地区发展该旅游模式多面临的机遇和调整，并提出了相应的发展路径，以期为本地区的研究提供合理化的发展思路，推动全州乃至更多少数民族地区的发展，谱写新时代更加出彩的绚丽篇章。

课题项目：2019年阿坝州社会科学事业专项资金项目，项目编号：ABKT2019112。