基于大数据时代公共图书馆阅读推广策略探索

摘要：大数据时代的到来，将促使众多领域发生变革。利用大数据技术，挖掘公共图书馆阅读推广活动中海量数据蕴藏的价值，有机地将公共图书馆阅读推广工作与大数据时代相结合，为公共图书馆阅读推广工作的转变与创新带来机遇，从而可以更好地促进全民阅读活动的展开。

关键词：大数据时代;阅读推广;策略;探索

1997年，联合国教科文组织又发起了“全民阅读”活动，在此背景下，很多国家和地区制订了“全民阅读”计划[1]。《中华人民共和国公共图书馆法》规定，公共图书馆应当通过开展阅读指导、读书交流、演讲诵读、图书互换共享等活动，推广全民阅读，履行社会教育职能[2]。利用大数据技术，挖掘公共图书馆阅读推广活动中海量数据蕴藏的价值，从而可以更好地促进全民阅读活动的展开。

一、四川省图书馆阅读推广品牌活动现状

建立符合自身实际的品牌活动才是公共图书馆今后努力的方向[3]，四川省图书馆作为全省公共图书馆的信息集散中心，结合其自身优势，文化特色、区域特色，着力打造形式多样、内容丰富的阅读品牌活动。其具有代表性的阅读推广品牌活动有“悦读家系列活动”“4.23世界读书日”“爱读IDO周末分享会”“万卷计划”“外国文化周”“川图·读者沙龙”“巴蜀讲坛”“周末艺术鉴赏会”等。经调查，所有的阅读推广活动大致可以分为八种类型：讲座培训类、竞赛类、主题类、展览类、体验类、征集类、读书交流类、推荐类[4]。四川省图书馆开展的具有代表性的阅读推广活动中，有3个讲座培训类，占比37.5%;1个竞赛类，占比12.5%;1个主题类，占比12.5%;3个读书交流类，占比37.5%，所涉及活动类型的个数仅占总类型的50%。同时，阅读意识的培养、阅读习惯的养成、阅读能力的改善，不仅仅靠多样的形式、丰富的内容就能实现的，应建立长效机制，四川省图书馆的阅读推广品牌活动已将阅读推广纳入日常工作中但各项活动之间的关联性和系统性不强，且没有建立相应的评价反馈机制，离实现可持续发展还有一定的距离。

二、大数据时代对阅读推广的作用

（一）大数据时代为阅读推广制定方向

制定阅读推广活动策略可以提升品牌活动的竞争能力，从而提升阅读推广活动的服务效能，促进全民阅读工作的展开。公共图书馆可以在大数据时代背景下，利用信息管理技术从深层次挖掘分析相关数据信息，从而找到开展阅读推广活动的突破口，提升品牌活动的服务效能。还可借助大数据技术，全面分析阅读推广活动的服务对象，从而准确地定位服务对象的需求、阅读习惯等，以便对服务对象进行分类，根据不同的群体制定阅读推广方案，有的放矢。

（二）大数据时代为阅读推广发现潜在的读者群

公共图书馆可以利用大数据技术为各类阅读推广活动找到潜在读者群，从而建设多样化的读者群。大数据时代，读者在短时期内获得了阅读推广活动的详细信息，阅读推广人能否及时地推送符合读者的活动信息，对读者是否参与此类活动有着非常重要的影响。公共图书馆应利用大数据时代特有的高速处理信息技术对读者群进行类别分析，分析读者参与阅读推广活动的倾向，推送有针对性的阅读推广活动信息。

三、如何利用大数据展开阅读推广工作

（一）在宣传阶段中应用大数据

在阅读推广活动宣传阶段，公共图书馆应针对特定的读者群体进行宜传，使得投放的宜传内容更能够吸引读者的眼球，活动内容符合读者的需求，这样才可以达到宣传的目的。公共图书馆如果进行盲目的进行宣传，宣传的内容与读者群体喜好联系不紧密，就会导致宣传无法吸引读者参加阅读推广活动。公共图书馆可以利用大数据技术，对阅读推广活动的主题、内容等特点进行详细的分析，从而确定读者群体。公共图书馆应设计出更好的宣传词和版面，最终，用大数据对宣传效果进行分析。

（二）利用大数据技术做好调查

公共图书馆应利用大数据技术对读者群体喜好进行调查分析，从而使得公共图书馆更好地掌握读者参与阅读推广活动的意向，通过这些信息向读者推广符合读者需求的活动，做好精准推广，公共图书馆阅读推广工作才可以在众多阅读推广活动中获得优势。充分利用大数据技术对读者群体的喜好进行调查，从而获得准确的读者需求信息，然后制定针对性较强的阅读推广方案，从而促进阅读推广活动的受益面。

（三）建立大数据评价机制

在阅读推广工作中，公共图书馆应建立大数据的评价体系，运用大数据分析技术收集整理相關数据，为阅读推广工作的完善提供依据。评价体系应从阅读推广人的组织策划能力、实施能力、专业素养等;阅读推广活动的开展情况、影响、经验教训等;读者的参与度、后期反馈等方面进行评价。对于比较模糊的标准，如活动的影响范围、读者的满意度等，可以通过比较、综合的方式进行评价;对于可以量化的标准，如读者的喜好、当前的热点、资源的借阅量等，可以通过数学、统计的方式进行评价分析。

四、结论

通过对大数据时代阅读推广活动产生的海量数据进行分析，使公共图书馆开展阅读推广活动更加精准、高效，从而提升公共图书馆阅读推广品牌活动的实力，增强图书馆的核心竞争力，促进公共图书馆进一步展开全民阅读工作。

参考文献：

[1]王波.中外图书馆阅读推广活动研究[M].北京：海洋出版社，2017：3.

[2]聂金梅，王国强.图书馆读者活动品牌创新与可持续发展——潍坊市图书馆阅读推广案例分享[J].河南图书馆学刊，2020（1）：85-87.

[3]刘伟，玄英哲.大数据环境下高校图书馆阅读推广创新模式研究[J].延边大学学报（社会科学版），2018（4）：110-117：

[4]戴凡，宋丹丹，彭婧，等.云南省高校图书馆阅读推广现状调查研究[J].图书馆工作与研究，2018（7）：53-57.

作者简介：朱欢（1989-），女，本科，四川省图书馆助理馆员，研究方向：图书馆阅读推广。