新媒体环境下国际传播策略研究

王修远

摘 要：信息技术的发展和网络的普及，为我们的生活带来了极大的便利。同时随着科技的不断发展，信息传播的方式发生了极大的改变，新媒体逐渐成为当今信息传播的主要手段。在新媒体的环境下，我国很多媒体正在不断加强自身的传播力，并不断增强国际传播的能力，从政治、經济、文化等多个方面向全世界展示更加立体、多元化的现代中国。

关键词：新媒体环境;国际传播;策略研究

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-00-02

当今世界，各国之间的竞争是综合国力的竞争，其中既包括硬实力，也包括软实力。而在增强自身软实力方面，媒体的传播具有重要的意义。信息时代，互联网的飞速发展，我们的生活方式发生了翻天覆地的改变，通过新媒体进行传播自身的文化已经成为新风潮。在新媒体环境下，如何更好地进行国际传播，提升自身的影响力意义重大。

一、新媒体环境下国际传播的特点

在新媒体的时代，信息的传播方式发生了很大的变化，在国际传播中也展示出新的特点。

（一）新媒体传播成为主要渠道

网络快速发展，传统的纸媒因其传播速度慢、更新慢等劣势逐渐没落，很多知名媒体渐渐停刊，开始使用新媒体的方式进行传播。与此同时，脸书、INS、油管等众多社交平台快速发展，吸引了众多用户[1]。在这些社交平台，大家可以上传自己的照片、文字，分享自己的心情，在这些平台也可以获得来自各个国家的新闻、信息。同样，伴随着网络的发展，新媒体依靠自身的传播速度和更新速度已经成为现在国际传播最为主要的方式。

（二）传播内容更加多元化

以往仅仅依靠传统媒体进行国际传播时，多为经济、政治新闻，也只是通过报纸、电视等进行传播。如今，网络的发展，新媒体的出现，为国际传播提供更加多样化的传播方式，同时也丰富了传播的内容。例如，我国十分热门的短视频软件抖音，其国际版Tik Tok在近几个月成为各国最热门的软件，下载榜排行第一。在抖音，大家可以分享自己的日常生活，可以上传舞蹈视频、做饭视频，甚至可以进行直播。通过这样的一个国际传播的方式，可以分享多样化的内容，也让其他国家的人了解到本国的文化，扩大影响力。

（三）对技术的要求越来越高

在网络发达的今天，信息庞杂，传播速度快，在大量的信息中，有用的、真实的信息需要进行分辨，如何让大家更加有效地接收到有用的信息难度也就更大。面对信息爆炸的时代，要想更好地进行国际传播，并扩大自己的影响力，就必须不断提升自身的技术水平。依靠先进的技术水平，设计出更有特点、更能吸引人的软件，做好云储存保证足够的信息。只有不断地提升自身的技术，在新媒体传播的环境下，国际传播才会更有效。

二、新媒体环境下我国国际传播面临的困境

当前，我国新媒体行业发展快速，依靠微信、抖音、快手等平台，信息的传播范围、传播速度都有了很大的提升，但是在国际传播上，我国还面临一些困境需要解决。

（一）我国国际传播网站建设相对滞后

虽然我国很多网站除了有国内版本外，还专门针对外国用户开设了国外版，但相对于国内的使用量来讲还有很大的不足。在全球范围内，脸书、推特、谷歌是使用范围最广的网站，我国的百度、微博等虽然使用量很大，但都是针对于国人，和脸书等软件相比，使用范围并不广泛，也不足以达到国际传播[2]。目前，抖音作为新兴的小视频网站受到了全世界范围的喜爱，以抖音为例，可以相应的建设更多，为全球范围内使用的信息传播网站，有助于我国各种文化的传播，形成较大的国际影响力。

（二）传播内容、形式缺乏足够的吸引力

中国文化博大精深，但现在在进行国际传播时，我国的优秀文化和形式不具有足够的吸引力。开展国际传播，就要将自身最具有特点的文化，以丰富的形式开展。当前，我国知名的网络博主李子柒在我国受到了广发的关注，同时她在油管的账号粉丝也已经突破一千万了，而李子柒的成功离不开她以自己特有的形式，将我国优秀的文化向大众传播。在新媒体的环境下，要大范围的进行国际传播，就要采取新颖的方式，将我们的优秀文化推广出去，获得更多的关注度。

三、新媒体环境下国际传播的策略

新媒体时代，谁先掌握了先机，谁就有更大的话语权，谁就可以扩大自身的国际传播力。所以，提升国际传播力、扩大影响力，就要采取适合新媒体时代适宜的发展策略。

（一）强调传播的一体化

因为互联网技术的发展，国与国之间的距离越来越模糊，全球的受众已经紧密的联系在一起。新媒体的时代，更是将传播的“点”向“线”、“面”等交错纵横的方向发展，并不断发生跨国界的转变。当然，我国已经认识到这一点发展趋势，很多运营商在建设国内网站或者软件的同时，会设计出国际版，并根据不同的文化特点和需求有不同的设计。在上传内容时，有各种语言的版本，尽可能满足不同国家、不同人群的需求[3]。例如，在2018年中央广播电视总台台长慎海雄专访普京时，推出了三条微视频。在拍摄时就采用了横、竖屏同时拍摄，后期剪辑、制作采用递进式、爆炸式的方式，最终的成果在国内外新媒体平台得到了广泛的传播，受到了极大的关注。

（二）扩大传播主体

在传统媒体的时代，进行国际传播的主体主要是新闻工作者，他们通过报纸、书籍、电视等传统媒体传播信息。但随着新媒体的发展，开展国际传播的门槛降低，传播的主体也逐渐呈现出多元化的趋势。因为新媒体的门槛较低，不需要投入大量的资金、人力，一些个人或者小型的社会组织可以在新媒平台上进行国际传播。例如，在全球范围内使用最广泛的网站——油管，我国政府有自己的社交账号，可以上传视频、文章，全球范围内的使用者都可以看到。同时，不仅有官方的组织，一些个人，也可以在油管申请自己的账号，并上传自己的视频、文字等。通过这样的新媒体，一方面，国际传播变得更加多样化;另一方面，各种文化相互交织，呈现出一种争鸣之势，更有利于自身的国际传播。但正因为新媒体门槛降低，导致网络上出现了各种信息，要有效筛选真实、有用的信息，新媒体之路才会越走越远。

（三）优化传播内容

国际传播力的提升，最根本、最核心的还是需要优化自身的传播内容。一方面，要想擴大国际传播的影响力，“国际新闻”是一个需要努力的方向。如今，各国之间的距离拉近，交流不断深入，国际传播已经成为必不可少的一环;同时，国际传播也可以提升自身的形象，促进全球的文化交流[4]。例如在2019年，央视主持人康辉进行外访时，就充分利用了新媒体的形式，拍摄了自己工作的Vlog。既让很多国内的观众意识到，国家越来越接地气，也让很多国外的观众看到了我国不断发展的一面。另一方面，传播内容始终要保持绿色、健康。在不同的国际平台上传相关视频、文字时要保持文明、友好、互助的价值观，拒绝低俗内容，时刻以建设国家的良好形象、输出国家优秀文化为目标，促进本国国际传播公信力和影响力的提升。

（四）扩大受众，加强品牌建设

国际传播的范围、领域十分广泛，而一个新媒体平台的影响力是有限的，所以需要找准受众，了解观众的需求、喜好、文化等，有针对性的开发内容打造受众广发、影响力大的栏目。虽然，目前来看，年轻人是新媒体最为广泛的使用者，但随着传统媒体向新媒体推进和不断发展，新媒体的受众会不断扩大，受众的年龄职业等将会不断扩大。面对这样的一种趋势，新媒体行业要想扩大自身的国际传播力，在保留原有受众外，要不断开发新的适宜更多人使用的平台。这里仍以抖音为例，抖音在开发之初，多为年轻人使用，但随着频道的不断扩大，更多高龄者开始使用，抖音的受众不断扩大，同时也形成了属于自己的品牌效应，如今，不仅是在国内，在国际都获得了极大的成功。

四、结语

总而言之，传统的媒体已经无法满足现代社会的需要。当前，新媒体环境下，国际传播呈现出许多新的特点，我国在扩大自身国际传播力的同时也存在很多的问题。针对这些问题，从传播的主体、方向、受众、内容等多方面着手，在开展国际传播时，优化自身的内容，顺应传播一体化的趋势，扩大传播的主体，巩固原有的受众，开发新的模块，吸引新的受众，做出自己的品牌。以更加优质的内容在全球范围内传播我们国家的优秀文化，不断提升我国的形象，扩大影响力和公信力，增强文化软实力，提升综合国力。

参考文献：

[1]吴超.新媒体时代国际传播能力提升策略探讨[J].西部广播电视，2018（24）：48-49.

[2]赵妍.新媒体环境下中国孝文化国际传播策略分析[J].新媒体研究，2019（2）：108-109.

[3]刘滢.新媒体环境下国际传播的转向与重构[J].新闻与写作，2018（10）：78-81.

[4]张晨曦.新媒体环境下国际传播策略研究[J].西部广播电视，2019（15）：32-33.