我国新闻资讯类短视频平台现状及前景探析

王鸽 刘迅

摘 要：本文结合移动端短视频研究热点，以具代表的梨视频平台为例，研究人们对信息资讯接收偏好的改变，探究短视频资讯平台未来的发展，以及如何合理利用其特点和优势，更好地为信息传播服务。

关键词：短视频平台;梨视频;特点优势;发展建议

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-00-02

《中國互联网发展统计状况统计报告》指出，截至2019年6月，我国网民已经达到8.54亿，其中手机网民规模达8.47亿，智能移动端的普及，使利用网络和短视频获取新闻成为一种普遍行为，手机短视频新闻资讯平台以其独特的传播方式和特点，在新闻传播交流中展现出了强大存在感。

梨视频作为国内极具代表性的短视频新闻资讯平台，本文将以其为研究对象，探究移动端短视频新闻发展的现状，分析其传播中存在的不足，并展望前景，提出发展建议。

一、梨视频平台发展现状和模式

（一）梨视频平台发展现状

2016年，国内短视频市场开始了井喷期，优质手机短视频平台和应用软件中的新闻类短视频内容也逐渐获得巨大关注度，梨视频是其中极具代表性的新闻资讯类应用平台。

梨视频最初目标为专业新闻资讯类平台，后转型为聚焦年轻人关注的资讯平台，其每日生产的视频数量达 1 500 条，每日播放量超 10 亿次，并且吸引到了人民网、现代快报等具有权威性的传统媒体入驻，影响力日益增加。目前，梨视频拥有专业的策划团队、庞大的拍客系统以及创新的运营模式，这让梨视频的新闻传播方式更具有典型性和研究

价值。

（二）内容模式

UGC+ PGC结合的内容模式，是梨视频独具特点的内容模式。PGC（Professionally Generated Content）模式是传统媒体经常运用的内容生产的模式，它可以提供更专业、规范性的内容。UGC（User Generated Content）模式指一种由用户自发生产内容的模式，及自媒体传播模式。

梨视频的PGC模式主要体现在它依然由具备专业能力的人员参与选题、策划以及最终内容审核，关注以突发事件或者社会热点作为内容核心。同时，其内容的提供者又主要为非新闻专业从业者的“拍客团队”，其内容和生产上都结合了传统媒体和自媒体的特点。近年来，随着梨视频的发展，其应用的模式被定义为PUGC（Professional User Generated Content），即综合了两种模式的专业用户生产内容模式。如今，梨视频主要生产具有一定新闻价值的视频，还包括个人上传的娱乐化、生活化的视频。值得注意的是，虽然它允许用户自己制作和上传视频，但同时也有专业的团队和拍客们进行审核。“全球拍客”团队生产的内容会由专业新闻人士通过“三审制度”对内容进行审核，是包括梨视频在内、我国许多新闻短视频平台的模式特点。

二、梨视频平台新闻资讯内容特点

（一）碎片时间，资讯新鲜

不同于传统媒体的影视新闻从获取到采访、制作到播出的层层审核，梨视频的内容上传，可以利用移动端平台实时进行，大大提高资讯的实效性。尤其是一些突发性新闻，通过梨视频平台可以更快速传递到目标受众的一端。并且梨视频的视频短小精悍，时长一般不超过3分钟，十分符合当下受众利用碎片时间汲取信息的习惯。在满足浏览需求的同时，短视频资讯制作与传统新闻比较成本低、生产周期短，所需要的流量也更少，这些都能方便受众快速获取资讯。

（二）三审制度，价值凸显

作为资讯短视频平台，与快手、抖音等纯UGC模式平台有所不同，梨视频的内容生产门槛更高。由于梨视频的关注重点在于具有一定价值的资讯和新闻，也更加注重专业团队和拍客的相互协作。用户生产的素材上传至梨视频平台之后，往往需要面临辨别信息真伪、挑选价值更大新闻、审核内容上错误的三轮审核。三审制度是梨视频较之其他短视频平台的优势，通过筛选和审核，也使其发布内容的新闻价值和意义更加凸显。

（三）内容生动，贴近生活

梨视频平台的短视频资讯下垂直分类包括新闻时政、热点事件、知识技能、记录生活和素材再加工等，涉及体育、文化、娱乐等各个方面。新闻时政类的短视频与传统新闻消息类似，简洁、丰富、生动地将资讯传递给用户;热点事件类资讯聚焦于新近发生的客观事实，梨视频的全球拍客团队是贡献此类资讯的主力;知识技能类记录生活和素材再加工主要是个人Vlog或是影视素材剪辑，这类视频新闻价值较低，在梨视频平台上只占很小的部分。梨视频平台上的短视频资讯因其涉及的内容和题材很广泛，分类也较为清晰和全面，用户可以根据自己所感兴趣的领域来进行选择和过滤。

三、梨视频平台现存缺陷和问题

（一）生产水平有待提高

梨视频平台的剪辑软件操作简单，这就使得原本有一定门槛的视频剪辑制作几乎变成“人人都是媒体人”的创作氛围。然而，虽然人人都有创作和发布消息的权利，但多数非专业拍客的拍摄能力和对主题的选取、表现都存在很大不足，无法让视频的传播变得更有内容和实际意义，并导致平台上的大量视频无法凸显其新闻价值。

此外，大多数创作者缺乏专业媒体对新闻资讯价值的理解，也使得一些粗制滥造的内容充斥平台，并且也不排除一些以夸张、冲击性刺激点击量的“标题党”现象出现，如果对一些内容审核不到位，甚至可能会引发社会问题，导致群众对短视频资讯平台的不信任。

（二）同行竞争用户流动

短视频行业自 2016 年迅速进入巅峰期后，众多网络媒体巨头加入了竞争。如依托新浪微博的秒拍，背靠腾讯的快手，以及抖音、西瓜、火山等众多短视频平台之间的竞争日益白热化，以新闻资讯为主的梨视频，虽然有自己的特色，在这样的同质化的竞争中，并没有绝对优势。

此外，陆续有传统媒体推出的新闻短视频平台，更与以新闻资讯为主要特色的梨视频形成激烈的竞争关系。虽然梨视频尝试过与传统媒体合作解决这个问题，如向 《人民日报》等专业媒体的客户端提供新闻消息和社会热点新闻事件等。但如此对于受众来说，不如直接选择更有权威性和专业度的传统媒体新闻短视频平台。

目前，梨视频已经从依托网络社交媒体传播，走到了构建独立移动端应用软件的阶段。此时，初期为梨视频打开市场的敲门砖、获取关注提供途径的社交媒体，反而成为影响其发展的障碍。由于用户习惯在公共平台上观看短视频获取新闻，就没有必要下载梨视频独立应用软件，而其发布的内容在微博、视频网站等社交媒体上获得较高的播放量，反而这些社交媒体增加了用户黏性，无法将这些流量迁移到自身平台上，获得更多关注度和品牌效应。

四、新闻类短视频平台前景与建议

（一）对生产者进行培训，专业化、规模化生产

成为一名梨视频拍客的门槛不高，这是梨视频的优势，但是也带来了后续发展的问题。目前短视频行业由于发布主体众多，监管难度大，普遍缺乏行业规范，新闻资讯短视频更难以做到有规范可依，有准则可参考执行，没有统一的审核和监督标准。因此，建立新闻类短视频的行业准则迫在眉睫。作为重要的内容提供者，梨视频应该负责提高拍客们的专业能力，如建立“拍客学校”，定期培训相关资质，学习完相关网课的考察和审核再获得发布视频权限，并在后续工作中严格把关，净化平台环境，进一步提高拍客整体综合素质。

此外，利用奖励高质量视频的方式，也是扶植优质内容的创作，刺激更多较高水平的新闻资讯视频产生的途径，如采取“基础稿酬 + 奖励”的机制，根据拍摄视频的劳动强度和质量，对稿酬进行分阶层调整，再设置额外的奖励。奖励的标准，可以聘请相关人士按照专业媒体的评价方式进行。

（二）积极竞争开拓渠道，激发用户参与热情

当前，融媒体成了主流媒体的趋势，在未来发展中，短视频新闻势必会加入融媒体，成为不可忽视的“一极”。因此，新闻类短视频应该加强与传统媒体的融合发展，依托传统媒体高素质的新闻采编人员以及信息获取渠道，不断提升新闻类短视频的编辑质量以及专业性，利用大型媒体中央厨房的力量，通过短视频在客户端、微信等平台上进行发布，达到一次采访、多次播发的效果。

在自媒体时代，用户接触媒介的需求不仅仅限于获取信息，更重要的是媒介作为工具满足了人们表达自我、主动参与的意愿，而梨视频等短视频新闻客户端，应努力营造新闻传播者与受众互动的氛围，引导用户主动参与，满足社交期待，激发用户参与热情。

首先，在选题的策划上，要考虑到短视频资讯内容是否有一定话题属性。其次，视频素材剪辑过程中，应树立以用户视角进行创作的思维，抓住最核心的内容和要点，迅速切入主题，展现核心信息，将背景信息缩短，剔除无关信息和不必要的空镜头。这样可以在碎片化阅读时代，将用户稀缺的注意力迅速握紧，在视频开始的前几秒就打动用户，激发起观看兴趣，才会防止流量走失。此外，在新闻短视频的制作中，应注重线上线下的结合。如果线上有短视频引发了广泛的关注，要迅速集合起更多领域、更专业的人员在线下及时跟进，对短视频展现的社会热点持续关注，以人文视角激起广泛参与，体现社会关怀。

五、结语

短视频新闻正在改变着人们对新闻信息的接收模式，也影响着资讯传播的生态环境。目前短视频平台发展是符合资讯发展前景的，只是要注意利用短视频在新闻和信息传播中的特点和优势，发挥短视频在信息传播和社交传播中的优势，更好地为信息传播服务。

总的来说，当前我国短视频新闻资讯平台发展整体前景比较乐观，但仍存在着不少问题阻碍其发展。除了完善内容，改进审核机制，寻求行业规范之外，新闻资讯短视频也是改变社会的一分力量，应该尽可能地加强对内容的审核，确保有价值的新闻消息的比例，弘扬正确价值观，正确指引舆论导向。

参考文献：

[1]许五龙.梨视频PUGC模式的创新价值探析[J].传媒，2019（21）.

[2]吴梦越.资讯类短视频内容生产的PUGC模式研究[D].貴阳：贵州民族大学硕士论文，2019.

[3]方潇蕾.新媒体时代下短视频新闻的传播特征——以梨视频为例[J].视听，2019（6）.

[4]田方.新媒体时代下的短视频应用研究[J].电子世界，2019（17）.

[5]王蕴蓉.梨视频的转型发展研究[D].南昌：江西财经大学硕士论文，2019.