新闻期刊的编辑理念转变与创新

石磊

摘 要：随着融媒体时代的到来，互联网技术高速发展，带来了信息的爆炸式增长，互联网具有传播速度快、时效性和互动性强、内容丰富等优势，对传统新闻期刊造成不小冲击，编辑理念是新闻期刊的核心，要想新闻期刊实现突破性转变，必须转变与创新新闻期刊的编辑理念，从而推进我国传统期刊跟上时代的潮流实现更好的发展。

关键词：融媒体时代;新闻期刊;编辑;理念;转变

中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-0-02

一、传统新闻期刊编辑的理念

“理念”一词源于希腊文，英文是“idea”，通常用来指导思想与想法。中国编辑学会副会长王振铎教授认为：“理念就是对规律的认识和把握。”编辑理念指的是编辑在思考编辑期刊时，他们所秉承的想法，这些想法是基于当前的政治、经济和文化背景之下形成的，再加上编辑本身知识水平和素养而形成，这是一种关于媒体的主流活动与主导意识的思维灵智。所以，可以这么说，期刊编辑理念，基于专业、发于社会、写于感受、融合兴趣爱好等，再结合工作经验，形成的一种编辑理念，由这种理念指导自己的工作，有着主观意识，编辑理念对于期刊的生存和发展具有非常重要的推动作用。

二、新时代新闻期刊面临的挑战

（一）新闻期刊编辑理念创新不足

随着时代的发展与进步，传统新闻期刊编辑理念已经不能跟上当前社会发展的步伐，各种融媒体的出现，刺激传统新闻期刊的命脉，它迫使着编辑理念在策划意识、创新意识、信息意识、经营意识等方面与时俱进，不断发展与创新。当前新闻期刊编辑理念创新不足主要有下面几点：

1.新闻期刊无法满足读者的内容需求

中国是一个人口大国，受众需求也较为多元化，要满足读者的要求，刊物即可获得大量的人支持，反之，无法满足读者需求，则面临倒闭。所以，一本新闻期刊，要获得成功，首先得考虑人，只有满足客户需求，获得了读者认可，才能盈利。如何才能准确定位新闻期刊目标受众，这是新闻期刊改革需要考虑的关键问题，如果内容不创新，形式不变化，无法吸引读者，则无广告商找期刊，没有收入，如何生存？因此，研究读者文化需求对不少新闻期刊来说是关键工作，要准确市场定位、设计本社的品牌、期刊特色栏目、售后服务水平等问题，都是一系列需要同步改革的。

2.新闻期刊需要发出独立的声音

如今，不少新闻期刊为了迎合读者需求，专门发布猎奇媚俗的内容来吸引读者关注，增加发行量，而新闻期刊又受到社会环境的制约，对许多热点问题只是从表面上进行报道，没有挖掘其深层意义，虽然新闻期刊内容要满足读者的阅读要求，但不能因此而抛弃原有定位。

（二）互联网对新闻期刊造成冲击

1.互联网资源丰富，表现形式多样化

互联网信息来源庞大，其涵盖种类广、内容丰富，一般情况下，只要人们想看的内容均可以在互联网上找到相应答案，与此相比，传统新闻期刊属于纸质媒体，具有很大的局限性，虽然内容精彩，但是版面有限，很多有意义的信息无法及时通过纸质媒体传递给读者，并且纸质媒体传递给读者的只能是文字或者图片，而互联网可运用多媒体技术，将声音、文字、图片、动画影像等结合起来，以实现最佳展示效果，增强读者的关注度。

2.互联网时效性强、成本低

纸质媒体一般都有出版周期，期刊的出版周期往往比较长，而新闻类更是要求了要将信息快速传递到读者手中，但是其更新速度远远比不上互联网，现代社会信息更新速度快，纸质媒体的更新速度无法与之相适应。而网络媒体在及时更新信息方面具有巨大优势，比纸质媒体更方便、快捷，人们可以在第一时间获取最新消息。且纸质媒体成本高，其发行量越大成本也越大，消耗的资源也越多，环境的问题也会与日俱增，但是相比而言，网络媒体还未像纸质媒体都需要刊号，特别是自媒体或个人微博等传播载体，它们运营成本不高，但是粉丝会员可以数万或几十万，也更加无需任何纸质材料，无需顾忌环境资源浪费问题。

3.互联网互动性强，反馈更快捷有效

互联网纸质期刊不同，它由信息网络组成，可以将世界变成地球村，一秒即可连接大洋彼岸的对方，所以，受众度是非常高的，通过互联网互动，实现了很多传统无法直接传播的信息，也有利于激发人们的参与度。人们可通过微博、知乎、微信、QQ等网络虚拟空间对某一事件发表自己的观点，进行交流。由于纸质媒体的限制，传统期刊编辑无法快速获取读者反馈。由于互联网得天独厚的优势吸引了许多受众通过互联网接收信息，与此同时，互联网网民数量日益增加，相对应纸质媒体的受众量大大减少，尤其对于时效性要求高的新闻期刊而言。

（三）融媒体时代的到来

新聞期刊体现了国家科技和社会经济文化的发展水平，还是传播时事信息的重要载体。曾经，街头巷尾都有报刊亭，都能看到群众买书买报纸来看，现在随着手机及其他信息载体的普及，电子期刊越来越受群众欢迎，不必出门买报刊即可获取最新消息，并且数据量较大，这种全新的阅读开始深入百姓的工作生活中，形成了一种普遍的阅读习惯，传统的阅读纸质期刊虽然还有一定数量，但销量大不如前。如今，传统媒体地位大不如前，各种新媒体纷纷涌现，夺得了不少人们的关注，如果传统期刊不在转型，必然失去市场利润，难以继续经营下去。新闻期刊也同样面临如此困境，无论是发行量还是观看量，都要跟上新的形势发展，当前“老大哥”的期刊位置，早已不在了。

三、新闻期刊编辑理念转变创新与创新的建议

新闻期刊编辑理念需要做一点的转变，改革传统期刊的模式，才能影响到读者，从而提高新闻期刊的市场经济效益。一个期刊能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，跟各期刊编辑密切有关，它离不开作者的稿件，更离不开编辑的创新和辛苦。目前很多期刊编辑，不仅是以往的简单审稿和编辑文字，很多有关工作都要参与，例如市场调查、客户维护、市场推销、选题策划、排版设计等等。这些工作在期刊所有编辑共同理念更新之下，才能做好改革到位。因此，新闻编辑的编辑理念体现在日常新闻编辑活动的每一个细节中，需要做转变和创新。

（一）新闻期刊选题策划的创新

作为新闻刊物在选题上也要有所创新，特别是编辑的主体性，不仅要体现编辑者的知识水平，还要秉承着办刊理念创新，选题策划找到与人不同的地方。不仅要宏观看，还要细致入微。新闻期刊可根据读者需求适度转化其选题定位，刊物的栏目有一定的风格，可以吸引住部分读者，形成自身的品牌风格。新闻期刊编辑在选题策划中要注意选题的创新性，找热点、挖掘新闻视线，把握时尚潮流的风向，最快反映社会变动。

（二）创新新闻期刊内容

先进的编辑理念要求编辑必须有责创新理念，只有创新的意识为基础才能让刊物内容有所创新，而创新是整本期刊的核心动力。如果一本期刊总是一成不变的内容，在现代信息丰富的社会，读者必然会索然无趣，不再阅读该书。所以，先进期刊的编辑会做好调研、编辑方法手段的创新等等。另外，期刊内容的创新是来源于生活，才能引起人们的共鸣。社会的选题很多，怎么才能抓住关键，就要了解百姓所想所思和所需，把握事实真相，提炼主题，调研丰富素材，最后才可以出来好文。当然，随着时代的变迁，有的读者的阅读习惯已经发生了变化从传统的读纸质报刊，变成了看手机报刊，所以手段内容都得要同时改革，期刊内容要不断创新才能满足不同时代读者的阅读需求。

（三）新闻期刊要树立现代信息意识

新闻期刊的现代信息意识即是新闻期刊必须紧跟时代发展步伐，反应当下社会人们关注的时事热点，这是新闻期刊所必须具备的。现代信息意识要求新闻期刊提高其时效性，互联网在时效性上展现了极佳的优势。传统的新闻期刊如果要挣得市场，就得有着现代信息意识，突出新闻的时效性，报导周期短、快、新。但是又不能因此而缺失了深度和广度，所以这是改革的难点。

（四）新闻期刊要改变传统的视觉传达方式

中国期刊协会前任会长石峰说，视觉也是一种传播力。我国多数新闻期刊的编辑设计比较保守，新闻期刊作为近代文明的重要载体，是时代变迁、思想文化的窗口，折射着社会的变革与进步，它作为一种文化产品而具有商品属性，对期刊进行市场化的设计与包装，改变新闻期刊传统呆板严肃的形式，引入时代视觉表达方式，增强传达形式的冲击力、趣味性、时代感，比如选图方式，在合理范围内剪裁编辑以强化主题和视觉，融入时政漫画、互联网流行符号等元素，塑造新闻期刊的品牌风格，既能强化主题，又增强传播的冲击效果，使受众更加喜闻乐见。

（五）提高服务意识，为作者服务无微不至

作者是出版业的直接客户，是编辑服务的“上帝”，为作者服务是编辑的天职，[1]因此，编辑要转变传统的理念，处理好与作者的关系，实践也证明，服务客户较好的期刊，转型非常成功，取得了良好的经济效益。期刊之间的竞争实质就是客户资源的竞争，为了得到一流作者的支持和长期阅读，就要围绕他们而编辑工作。如果哪个期刊的服务越好，生存空间则越大。这就体现了，新闻期刊，不仅要有捕抓信息的能力，还要坚持将作者服务，以此作为一种决定期刊质量、影響期刊品位、左右期刊知名度的公共资源来看待，始终要树立“作者至上”“视作者为上帝”的观念。[2]部分期刊在稿件编辑的细节做得很好，想作者之所想、急作者之所急，无微不至地为作者服务，充分做好客户需求调研和服务策略设计，从市场需求出发，取得第一手资料[3-4]。

（六）应具备营销理念

在激烈的市场竞争环境下，是否能够占有一席之地，营销理念和手段对于新闻期刊也是非常重要的。首先，期刊应有一个统一的营销理念。其次，期刊的编辑，要参与到营销中，形成全员营销的氛围，以前的期刊编辑处理稿件和信息时他们的全部工作，但是到了今天的市场竞争中，他们也要将营销作为工作的中心。最后，新闻期刊编辑于学术科技等期刊不同，他们应该具备的营销理念和手段是由特点的，要善于抓住读者的特点，经常做好市场调研，随时了解读者群的心态和变化特征，找到新的新闻发展空间。建设品牌效应，吸纳会员，永远记住新闻品牌期刊的成功来自于未被满足的这部分读者的需求。

四、结语

新闻期刊的编辑理念关系着整个新闻期刊的发展，影响新闻期刊的最终经营成果，当今时代下新闻期刊的编辑理念转化与创新是刻不容缓的。

参考文献：

[1]《马克思恩格斯全集》第26卷，第1册[M].中共中央马克斯恩格斯列宁著作编译局译.北京：人民出版社，1972.

[2]王银平.科技期刊作者资源的保护与管理[G]∥郭俊才.湖北省科技期刊研究：第10辑.武汉：武汉理工大学出版社，2002：72-74.

[3]谢贞，王红丽，王雅西，等.论文写作讲师团在提高编辑质量中的作用[J].编辑学报，2008，20（3）：253-254.

[4]梁丽，张洋.医学期刊指导基层医院作者写作方式与内容[J].编辑学报，2008，20（5）：441-442.