坚持正确舆论导向应处理好三个关系

刘雅文

摘 要：新闻宣传工作在各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。深入学习领会习近平同志重要讲话精神，深刻感受到，要坚持正确舆论导向，必须正确处理好把准导向与搞活舆论的关系、社会效益与经济效益的关系、以正面宣传为主与批评报道的关系。传播最强音，当好生力军。坚持党性原则，做到政治上更强;坚持围绕中心、服务大局，做到传播上更强;坚持创新为要，做到影响力上更强。

关键词：舆论导向;三个关系;影响力

中图分类号：D64 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-00-02

近年，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台考察，主持召开党的新闻舆论工作座谈会曾发表重要讲话，着重指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向;新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向;时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向;国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”

深入学习领会习近平同志重要讲话精神，深刻感受到，新闻宣传工作在各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。必须正确处理好把准导向与搞活舆论的关系、社会效益与经济效益的关系、以正面宣传为主与批评报道的关系。传播最强音，当好生力军。坚持党性原则，做到政治上更强;坚持围绕中心、服务大局，做到传播上更强;坚持创新为要，做到影响力上更强。

一、正确处理把准导向与搞活舆论的关系

作为新闻媒体，在新闻宣传中，把人们的思想和行动引导到党的路线、方针、政策上来，引导到符合党和人民的利益轨道上来。[1]在新闻宣传工作中，必须正确处理好搞活舆论与把准导向的关系。

舆论的定义是在特定的空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。是社会评价的一种，是社会心理的反映，以公众的利益为基础，以公共事务为指向。特点是公开性，舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预;公共性，舆论指向的公共性和作用目标的公共性，即利益上对公众而言的切近性、涉及公共利益;急迫性，涉及的都是近在眼前而迫切需要解决的问题，某种程度上表现出现实功利性;广泛性，舆论存在地范围和影响的范围的广泛性。[2]新闻媒体在反映舆论、引导舆论过程中，起着相当大的作用。能唤起人们对某一社会问题的注意，直接影响人们的思想和行动。

舆论是新闻报道的重要内容，导向是新闻报道的重要原则。把准正确的导向是搞活舆论的前提，搞活舆论必须在正确导向的轨道内运行。在把握正确导向下搞活舆论，在搞活舆论中进行正确导向。有人担心，怕一讲导向，舆论就缺乏活力，这种观点并不妥当。因为从表现形式上来讲，我们需要搞活舆论，从新闻内在要求来讲，我们也需要搞活舆论。

搞活舆论，对新闻工作者提出了诸多要求。首先是要筛选采访源，采访角度不能千篇一律;其次，采访的主题要集中积极向上的话题;再次，采访要深入浅出，才能写出读者喜爱的作品。其中要注意，尽量避免拿着放大镜将社会阴暗面毫无过滤地推给读者，尽量祛除以猎奇欣赏心态撰写丑恶现象。因此，描写要有分寸，批评要有深度，导向要正确。

二、正确处理社会效益与经济效益的关系

在社会主义市场经济条件下，要正确认识新闻的商品属性。报纸既具有一般商品的属性，又具有不同于一般物质产品的特殊属性。[3]这种二重属性的特点，体现在报纸的整个生产过程中，要求既要重视经济效益，更要重视社会效益。因此，正确处理好社会效益与经济效益的关系，才能使新闻宣传在舆论引导方面发挥出更大的积极作用。

扩大正面的社会效益是新闻工作者应有的职责和使命;获取良好的经济效益是新闻工作者应得的收入和回报。能否处理好两者之间的关系，是新闻事业能否健康发展的关键。

首先，社会效益是前提，必须将社会效益放在首位。社会效益关系着全体人民以及子孙后代的福利，当社会效益和经济效益正面碰撞的时候，一定要正确处理它们之间的关系，如果能够在保证社会效益的前提下同时获得经济效益，这是新闻工作者能力优质的体现，如果两者之間有矛盾，那么经济效益需要服从于社会效益，必须要以社会效益为先。在新时代，全面深化改革的时候，更要注重社会效益，坚守住社会责任，尽全力把两个效益相统一。并且要坚持党的领导，牢记社会主义核心价值观，坚持正确的舆论导向，坚守作为新闻工作者的社会责任。其次，不能片面追求经济效益。一要防止刊发不良广告。广告是报纸的主要经济收入来源之一，但不能违纪违法，不能刊发具有欺诈性的广告，这类广告随意捏造或夸大效果，损害消费者利益;不能刊发格调低下，超出民情所能容忍的范围，有碍社会观瞻的广告[4]。二要防止片面追求市场卖点。个别新闻单位片面追求市场卖点，无中生有制造假新闻，哗众取宠。虚假新闻不但不能起到正面宣传的作用，反而会扰乱视听，误导公众，使得媒体行业在百姓面前失去公信力，影响日后的报道宣传。三是要拒绝有偿新闻，不能因为蝇头小利出卖自己作为新闻工作者的尊严，随意出卖新闻版面，或是夸大扭曲事实，造谣传谣。第三，要取得社会效益和经济效益双丰收，必须培养和建设一支听党指挥、业务精湛、作风过硬的新闻人才队伍。开展理想信念教育、政治品行教育、政治纪律、政治规矩教育，始终保持理论上清醒、政治上坚定、思想上进步、行动上统一。努力培养任劳任怨、甘于吃苦的奉献精神;一丝不苟、精益求精的严谨精神;勇于探索、开拓进取的创新精神;团结一致、齐心协力的团队精神。提升职业素养，增强责任意识。将思想境界、精神风貌、综合素质融入到新闻事业之中。努力打造叫得响的名牌栏目、特色栏目。在内容创新，形式创新上下功夫[5]。总而言之，新闻工作者需要兼顾社会效益和经济效益，不能一味追求经济利益而置社会效益于不顾，一定要双管齐下，做到稳扎稳打，齐头并进。

三、正确处理以正面宣传为主与批评报道的关系

坚持正确舆论引导要以正面宣传为主，适当给予批评报道。正确处理好批评报道与正面宣传为主的关系，能更发挥出舆论引导的积极作用。正面宣传就是要突出宣传党的路线、方针、政策，向人们解释党的决策部署的含义，帮助人们了解党中央的决心，并宣传人民的伟大实践和精神风貌，向人们展示百折不挠，艰苦奋斗的美丽中国人，由此激发全国人民的爱国心和进取心，共同团结奋斗，为建设更美好的中国而全力以赴，实现中华民族伟大复兴的中国梦。批评报道就是加强舆论监督，对生产生活中存在的不正确的、落后的，甚至是违背党和人民利益的言论和行为进行批评和揭露，督促明辨是非、改正错误、做好工作。中国共产党历来重视在报纸上开展批评。

1950年4月19日，中华人民共和国宣布成立不到200天，中共中央即发出了《关于在报纸刊物上展开批评和自我批评的决定》。《决定》向我们阐释了决策的重要性，在报纸刊物上展开批评，就等于是在全国人民面前展开自我批评，这是党中央对人民负责的体现，为了避免工作中可能出现的危害人民利益的错误，需要党中央做好批评与自我批评，对所犯的错误进行反思，同时发现其他可能犯的错误并将其扼制，真正做到爱人民，为人民。新闻媒体需要直面社会各种丑恶的现象，需要针砭时弊，要报道事实，客观分析，尤其是在做批评报道时，一定是要在事实清楚的前提下，不能够造假。新闻媒体需要对自己工作中存在的问题进行反思，增强自己的主动性，帮助人民群众认清是非。这一切都说明搞好批评报道的重要性。

新闻的一个重要功能是做好批评报道，加强舆论监督。只要媒体是合理的报道了社会的一些丑恶事件，就可以对这些事件进行打击，为受害者伸张正义，适当的批评报道是有利的，但是同时也不能过于依赖批评报道，这只是一种手段，批评报道是对正面宣传的一种补充，是为正面宣传服务的，必须摆正其在新闻宣传中的位置，批评不仅仅是为了批评，而是为了批评以后变得更好，如果只有批评，没有改进，那批评就是无用的[3]。所以，新闻媒体还要注意控制批评的程度，要把重心放在教育上，防止过度批评带来的影响，合理进行改进，防止造成不必要的负面影响。

坚持以正面宣传为主，正确对待改革开放进入深水区后出现的社会热点事件，看待事情要从多角度多方面去思考，不能一味消极，只说缺点，不论优点，只批评，不激励，不能因为有一部分的缺点而全盘否定所有事物，不能一叶障目，直接选择性屏蔽积极的那一面，直接给事件判死刑，应该要监督、批评、改进，而不是只批判，不做事。新闻媒体需要引导人们理性看待事件，这也是新闻媒体的一个责任。

坚持以正面宣传为主，是时代赋予的神圣使命。中华民族上下五千年，从远处说有各路文人针砭时弊，各边关将领战死沙场，从近处说有鸦片战争、抗日战争，这些都是我们人民生生不息，百折不挠的缩影，中国人民是最勇敢的人民，中华民族的复兴是一项伟大的事业，这项事业本身就值得新闻工作者报道宣传，大力讴歌。及時采编刊发涌现出的新经验、新典型、新事物。这是党的事业的需要，这是实事求是的需要。新闻报道要合理运用辩证法，不能片面看待问题，要对宣传进行改进，提高措辞水平，增加报道的可信性，让报道具有正面的积极引导作用，并且贴近读者的生活，让读者既能从报道中感同身受，又能从报道中感受不一样的力量。新闻媒体还要正确处理批评报道和正面宣传之间的关系，把握舆情焦点，做好舆情研判，引导社会向积极健康的方向发展。使正确的舆论导向更有针对性，更有说服力，更好地传播和放大正能量。推动新闻事业蓬勃发展，开创新局面，取得新的成就。

参考文献：

[1]罗耀.融媒体时代如何做好时政新闻报道[J].传播力研究，2018（9）：73.

[2]曹劲松.政府网络传播[M].南京：江苏人民出版社，2010.

[3]黎必刚.正确认识新闻的商品属性[J].湖湘论坛，2000（3）：72.

[4]李小军.变革与想象：网络科技影响下的传统媒体新闻生产[D].合肥：安徽大学硕士论文，2010.

[5]聂伶俐，王静.浅析我国新闻传播的改进措施[J].新闻传播，2011.