加强传播力建设打造新型主流媒体

2020-09-09李思琪

传播力研究 2020年11期

李思琪

摘要：要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。在碎片化信息爆炸的时代，作为党的重要宣传思想阵地，如何更精准更高效地把党和政府的声音传播到群众中，对主流媒体来说是一项极大的考验。本文从掌握受众心理提升舆论引导力，生产优质的内容和善于使用先进技术三个方面进行阐述，以此加强新时代主流媒体传播力建设。

关键词：主流媒体;宣传思想;传播力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-0012-02

据相关数据统计，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，其中，手机网民规模达8.97亿，较2018年底新增网民7 508万。

随着生活节奏的加快，越来越多的人们选择使用网络了解海量而分散的消息。网络媒体可以快速筛选出当前受关注的热点，但如果没有主流媒体的持续跟进和多方面报道，事件的真实性就会难以界定，讨论得再多也很难形成标准化议题。

强月新等在2016年的调查研究中显示，在不同受众群中，CCTV、党报党刊和省级卫视等主流媒体始终获得高正面评价、低负面评价，是毋庸置疑的有影响力的主流媒体，而腾讯、新浪和凤凰网等新媒体以高正面和高负面评价毁誉参半。

因此，主流媒体要充分利用新媒体在报道中抢占先机，传播信息得越及时就越有利于舆论的引导，充分的交流之后再使用主流媒体进行深度多面的报道，构建多元且立体化的传播格局。

一、掌握受众心理提升舆论引导力

习近平总书记强调，“要多层次、高密度发布权威信息，正视存在的问题，回应群众的关切，增强及时性、针对性、专业性，引导群众增强信心、坚定信心”。为贯彻落实这一指示要求，主流媒体应牢记大局意识，充分利用权威专业渠道，把握正确的舆论导向，做好信息传播分发，把影响力渗透到千家万户。

信息的传播过程从始至终都伴随着双方的心理活动，受众心理对传播产生的影响起着重要作用，受众接受信息的效果如何，决定了传播活动的成败。主流媒体必须掌握受众复杂的心理特征和传播的内在规律，进行新闻策划与报道，多方位多角度探索提升传播效果的方法，以此抓住热点引导舆论推动社会进步。

人们在日常生活和工作中，需要及时了解各种各样的信息，特别是关注对自己切身利益有关的信息。同理，主流媒体要学会在新闻信息中运用直击人心或让人敏感觉察的标题字眼唤醒人们的情感，受众会不自觉地把感知集中起来;读者通常更容易被与自己地理位置和心理距离相关的新闻吸引。因此，主流媒体要立足受众需求，积极探索用户参与度较高的形式，进行新闻策划与报道。

二、创新模式生产优质内容

如今，信息的来源渠道不再单一，在庞大的信息量面前，受众无从考证信息来源的真实性。因此，传统主流媒体应利用好自身的公信力和权威性，以满足人民精神文化需求作为新闻报道的出发点和落脚点，策划推出一批有深度、有特色、有影响的内容。

习近平总书记曾指出，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本”。平台是基础，内容是王牌。要推进优质资源和生产要素向主流平台新媒体聚集。

韩婷等2019年的研究发现，在神经层面上，用户使用手机阅读会产生更佳的记忆效果。因此，主流媒体要充分发挥手机作为媒介的特性与优势，在传播领域不断创新提质，才能在激烈的传媒竞争中找到适合自身发展的路径与方向，才能更好地强信心、暖人心、聚民心。

要想有效提高受众对新闻内容的接受度，主流媒体要推动新媒体和传统媒体共同宣传与推广，学会以大众喜闻乐见的表达方式拉近和受众之间的心理距离。趣味性高、互动性强的新闻产品更能吸引人们转发分享，从而借力媒体扩大自身的影响力和覆盖面，不断提升主流媒体的声量。

三、善用先进技术促进媒体融合

未来主流媒体的发展离不开传统媒体与新兴技术的融合，媒体融合离不开先进技术的发展，内容生产和信息传播都必须以技术为支撑，同时也是主流媒体亟需补齐的短板，所以要学习掌握先进的科学技术为推动主流媒体高质量发展提供有力保障。

随着互联网、云计算、大数据、人工智能、物联网等新一代信息技术的蓬勃发展，各类新型传播手段层出不穷。2020年4月6日，央视新闻主播朱广权搭档主播李佳琦，通过直播平台向网友推荐香菇、莲藕、茶叶等农副产品。短短2个小时内，累计观看人次达到1.2亿，共销售出价值约4 014万元的商品。无独有偶，全国各地涌现一批“网红”市长县长，纷纷开始在各大直播平台推销本地产品，取得了良好的经济效益和社会效益。

如今，网络传播逐渐社交化、智能化、视频化，短视频社交属性强、易创作的特性，更加适合现在生活节奏快、时间零碎的用户。截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。短视频强大的传播力对于传播正能量和弘扬主旋律有促进作用。全国各级主流新闻媒体也迅速展开各具特色的创新实践。广西自治区、市、县（区）三级旅游部门集体入驻政务抖音号，开启短视频宣传模式;湖北恩施通过短视频，打响了知名度，带火了当地旅游发展;新疆哈密与短视频平台合作，利用“视频直播+旅游”的模式，扩大哈密的宣传推介。

此外，新华社推出“媒体大脑”“AI主播”“现场云”等，数据处理和人机协作能力得到不断提升，新闻信息编辑制作的智能化水平也大大增强。

四、结语

多元化时代，复杂的舆情、海量的信息，无时不考验着媒体的应急反应能力、报道策划能力及融合创新能力。在媒体融合的背景下，主流媒体只有充分掌握受众心理，不断创新传播方法和手段，正确宣传引导舆论，为受众提供符合新闻传播规律的有价值的优质内容，才能提高主流媒体舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

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