媒体融合下的电视新闻节目发展方向研究

付坤

摘 要：在当前新媒体时代全面到来以后，传统媒体模式受到了非常显著的冲击，使得各类传统媒体都不得不进行积极的创新发展，这在电视新闻节目中表现得也非常突出。当前我国很多电视新闻节目都已经开始创新发展，更加契合媒体融合的时代背景。本文先阐述了媒体融合给电视新闻节目带来的影响，在明确电视新闻节目在媒体融合背景下存在问题的基础上，最后从制作理念创新、风格创新、智能新闻发展三个方面，探讨了媒体融合背景下电视新闻节目的发展方向，给我国电视新闻节目的创新发展带来了较好的参考。

关键词：媒体融合;电视新闻节目;创新发展;智能新闻

在互联网信息化时代背景下，新媒体的快速发展直接打破了传统媒体的新闻垄断，同时也使得新闻信息实现了双向传播。这些情况也使得传统媒体应该不断创新自身发展模式，使得自身可以更好适应当前的融媒时代背景。电视新闻节目的制作水准与传播效果，在很大程度上决定了电视台的自身影响力，需要在新媒体时代背景下充分引起重视。在这种情况下，就有必要结合当前的融媒时代背景，对于电视新闻节目的发展方向进行全方位的探索分析，明确我国电视新闻节目的未来创新发展路径。

一、媒体融合给电视新闻节目带来的影响

在当前媒体融合的时代背景下，电视新闻节目受到了多个方面的影响。综合来看，主要是因为新媒体新闻平台的快速发展，给传统电视新闻节目带来了诸多压力。新媒体新闻平台的出现直接打破了传统电视新闻节目对于新闻传播的垄断地位，使得很多自媒体人都可以参与到新闻媒体传播过程中。不仅如此，新媒体平台借助于互联网，可以每时每刻生产与传播新闻内容，同时新闻内容涵盖的范围也非常广泛。而电视新闻节目只能在固定时间段中播放有限的新闻内容，相较于新媒体新闻平台来说有着非常显著的劣势。但从整体上来看，电视新闻节目面对新媒体新闻平台的冲击，也有着比较显著的优势。这主要是因为电视新闻节目事实上也代表着政府官方形象，在新闻内容传播方面具有更强的权威性，很少出现当前新媒体新闻平台中广泛存在的虚假新闻、低质量新闻等情况。虽然新媒体新闻平台的出现使得传统电视新闻节目的受众出现分流，但是电视新闻节目依然在当前社会环境中存在比较突出的优势。

综合上述分析来看，在当前媒体融合背景下，电视新闻节目虽然受到了比较显著的冲击，但如果能够充分发挥自身的优势，那么也能够较好把控媒体融合所带来的的诸多机遇，实现更好的战略发展。这也需要电视新闻节目不能对抗新媒体新闻平台，也应该在自身运作过程中积极使用新媒体新闻平台，最终能够实现媒体融合背景下电视新闻节目的战略创新发展。

二、媒体融合背景下电视新闻节目发展存在的问题

在当前媒体融合的时代背景下，电视新闻节目虽然已经开始逐步引入各类新媒体技术，但是最终的融合发展水平还比较有限。这里也结合实际情况，综合分析我国电视新闻节目在媒体融合背景下，自身发展存在的诸多问题。

（一）制作理念落后

在当前我国电视新闻节目的制作过程中，在新媒体平台渠道方面投入的精力并不算太多。这种情况也使得电视新闻节目出现了电视制作与新媒体制作的显著失衡情况。这也说明了电视新闻节目团队并没有真正明確新媒体制作理念的战略作用，同时对于媒体融合时代背景的理解水平也比较有限，最终导致电视新闻节目的制作很难契合媒体融合的战略布局。

（二）节目风格趋同

结合我国电视新闻节目的播放现状来看，多数新闻节目的风格都具有非常显著的相似性，已经引发了社会民众的审美疲劳。当前很多社会民众都对电视新闻节目产生了一定的心理抵触，更愿意观看新媒体平台中的各个新闻短视频。这主要是因为当前我国很多电视新闻节目都还没有真正明确社会民众的多元化与个性化新闻需求，使得自身的新闻节目整体表现得非常僵硬，最终也就很难真正把握社会民众的兴趣水平，不利于新闻节目的长远发展。

（三）融媒技术不足

当前我国很多电视新闻节目对于智能化技术的融入水平都还存在一定的不足，并没有形成智能新闻发展体系。这主要是因为很多电视新闻节目团队并没有充分融入当前的媒体融合时代和智能生活时代，对于新闻智能化技术的了解水平还非常有限。虽然部分电视新闻节目开始尝试使用人工智能来播放新闻内容，但人工智能跟新闻节目的融合水平非常有限，同时人工智能主持形象也没有常驻在新闻节目中。除此之外，在新闻制作与传播方面，电视新闻节目使用的融媒技术和智能技术也非常有限，需要在后续时间里引起充分的重视。

三、媒体融合背景下电视新闻节目的发展方向

（一）制作理念创新发展方向

在媒体融合时代背景下，电视新闻节目应该能够积极实现自身制作理念的创新，具体可以考虑通过管理理念创新和采编理念创新两个方面进行改革。

第一，管理理念创新。对于电视新闻节目来说，节目制作应该做好管理理念的创新，使得电视新闻节目能够符合媒介融合的新发展趋势和思想内涵。这也需要电视新闻节目的高层管理人员能够真正明确媒体融合的管理理念，并重视媒体融合团队的建设，给后续开展电视新闻节目微信公众号、新闻APP、微博专项账号等活动提供坚实的基础。除此之外，电视新闻节目还应该贯彻新媒体优先的管理理念，同时还要通过内部管理制度鼓励员工积极进行媒体融合的新闻制作，提高新媒体新闻模块在节目制作过程中所占的比重。在这个过程中，电视新闻节目还应该整合自身的节目资源，提高自办节目的质量与数量，使得这些节目都可以在新媒体环境中得到较好的传播，最终实现新闻节目内容在融合媒体环境中实现较好的发展。

第二，采编理念创新。媒体融合时代背景下电视新闻节目的制作也应该积极融入先进的融媒采编思维，扩大新闻节目内容制作的范畴。即在做好电视新闻节目的同时，也应该积极立足于新媒体环境来进行新闻内容制作与传播。在这个过程中，相关新闻制作人员应该明确新媒体平台和传统电视新闻平台的各自优劣势，并立足于此完成新闻制作内容的筛选，将适合在电视平台中推广传播的新闻放在节目制作体系中，并将那些适合使用新媒体渠道的新闻进行图文制作，最终实现新媒体环境与传统电视新闻节目的协调与融合。

（二）风格创新发展方向

电视新闻节目的风格性创新主要是指立足于新媒体环境，实现电视新闻节目的多层次风格融入，最终使得电视新闻节目更加适合媒体融合时代背景。

第一，节目排版风格创新。在媒体融合背景下，电视新闻节目的排版应该实现排版风格的多样化，积极使用正金字塔、波浪式、倒金字塔等多元化的排版方式，使得新闻节目的重点内容灵活分布。除此之外，在当前媒体融合时代背景下，社会民众更容易接受多模态的信息，需要电视新闻节目能够融合主持人口播+插图+视频的多元化方式，调整新闻版面的整体节奏，使得新闻节目的排版能够更加契合媒体融合时代社会民众的浏览风格。

第二，节目语言风格创新。在媒体融合背景下，很多网络流行语都已经出现在了新媒体新闻内容中。因此电视新闻节目也可以考虑融入一些网络语言，使得新闻节目不再僵硬，拉近新闻节目跟社会民众的距离。特别是央视新闻目前已经开始使用一些相对稳重的网络用语，实现自身语言风格的创新，值得我国其他电视新闻节目进行积极借鉴。

第三，节目包装风格创新。节目包装风格主要是指电视新闻节目播出过程中的整体背景、字幕、灯光、特效等内容。当前我国很多电视新闻节目的包装风格都比较单一，同时同质化情况也比较突出。因此在后续时间里，电视新闻节目也应该改变当前单一的包装风格，而应该使用媒体融合系统中的包装技术，吸收一些短篇、动画等方式，同时还要使用虚实结合技术，提高节目的包装风格多样性，提高新闻受众的体验度。

第四，主持形象风格创新。在媒体融合时代背景下，电视新闻节目主持人形象风格和品牌建设具有着非常显著的战略价值。特别是电视新闻节目进入到新媒体时代背景以后，自身面对的社会受众群体也会更多，必须要实现主持风格的创新。这也需要各个主持人能够注意自身的外貌形象、语言风格、形体形象等内容，最终逐步形成动态主持风格，提高主持风格水平。

（三）智能新闻发展方向

在未来信息化技术快速发展与广泛应用的背景下，智能新闻模块也将会得到更为广泛的推广。事实上，智能技术本身就是媒体融合的重要支撑内容，同时也可以直接改变电视新闻节目的整体格局。这主要是因为在引入智能技术以后，電视新闻节目的制作与传播就可以较好实现业务内容高度集成化、自动化，完成一键定制新闻内容，分隔电视新闻节目与新媒体新闻节目，简化了新闻工作者的工作内容。比如在电视新闻节目中引入系统智能切条技术Smart Cut等软件，就可以将电视新闻节目播出的内容进行碎片化处理，并在短短十几分钟的时间内进行电视节目内容的图文与标题制作，最终形成一篇可以在新媒体平台中发布的新闻内容。再比如说，电视新闻节目在智能新闻的背景下也可以引入人工智能，实现新型智能信息技术在传统电视新闻节目中的延伸，同时也可以围绕人工智能新闻主持形象建立微博等互联网账号，进行新媒体新闻的传播。这些智能化创新路径都可以使得电视新闻节目在媒体融合背景下实现更好的发展，有利于电视新闻节目的长远可持续发展。

结束语

综合来看，在当前媒体融合的时代背景下，电视新闻节目迎来了较多的发展机遇，但同时也面临着较为显著的发展挑战。对于各个电新闻节目来说，在当前时代背景下应该充分关注媒体融合时代背景的战略发展内涵，明确电视新闻节目在面对新媒体冲击的时候，应该立足于哪些角度进行积极创新与转变。这也需要电视新闻节目团队能够真正明确自身跟新媒体新闻平台相比所具备的优势，同时还要积极使用新媒体新闻传播的方式与手段，最终也就可以面对媒体融合时代背景，有效实现电视新闻节目的创新发展。

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